2. Le Concept
Référencement
ensemble d'actions destinées à attirer des visiteurs sur un site. Un référenceur
pourra notamment vous proposer :
- l'optimisation de votre site afin de faciliter son indexation par les outils de
recherche,
- la soumission du site dans les outils de recherche,
- le positionnement de votre site dans les outils de recherche
- la promotion du site à l'aide d'articles presse ou e-zines, de la publicité, du
marketing viral, etc.
- une veille concernant votre positionnement ou celui de vos concurrents
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3. En bref ...
60% des sites internet ne dépassent pas les 200 visiteurs uniques par
jour. Il n'est pas si simple de sortir du lot !
La clé du succès réside dans la qualité de votre site. La meilleure
promotion du monde ne maintiendra pas durablement votre site au top
si ses pages sont "creuses" et sans intérêts pour les internautes.
Inversement, si votre site est passionnant, il finira presque
inévitablement par connaître une bonne fréquentation. Si vous devez
vous inspirer des sites concurrents au vôtre, regardez d'abord ce qui fait
leur intérêt et tentez de faire mieux.
Gérez vos priorités dans l'ordre suivant : contenu / clartéergonomie / rapidité d'affichage / esthétique.
Avant de mettre votre site en ligne, assurez-vous qu'il ne présente pas
de problèmes techniques qui pourraient gêner son succès.
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4. En détail ...
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Plus vous obtenez de liens pointant vers votre site, plus vous aurez de visiteurs.
Voilà une évidence absolue. Rappelons tout de même que les liens n'ont pas
seulement pour intérêt de faire augmenter votre classement dans les moteurs
de recherche. Si vous avez 100 liens qui vous rapporte chacun 1 à 2
visiteurs/jour, vous aurez entre 100 et 200 visiteurs/jour supplémentaires, même
si Google ou Msn n'ont aucune considération pour ces liens. Obtenir des liens
n'est pas très difficile compte tenu du nombre considérable d'annuaires sur le
Web, qui ne demande qu'à ajouter votre site dans leur liste. Vous pouvez aussi
proposer à d'autres sites des échanges de liens qui vous ramèneront des
visiteurs de qualité. Veillez toutefois à bien choisir vos partenaires ! Obtenir des
liens n'est qu'une question de temps et de travail.
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5. 2
Mieux vous êtes classé dans les moteurs de recherche, plus vous aurez de
visiteurs. Encore une évidence absolue ! Les internautes du monde entier
passent de plus en plus systématiquement par un moteur pour trouver ce
qui les intéresse. Google représente la grosse majorité du trafic. Si, pour une
recherche particulière, Google vous classe dans les 3 ou 4 premiers sites
présentés, vous aurez entre 10 et 50% de chance d'être choisi par les
internautes. Si vous vous retrouvez en page 2, vous récolterez quelques
miettes de visiteurs. A partir de la page 3, vous n'aurez pratiquement plus
aucun visiteur (désolé...)
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6. 3
Si votre site est vraiment intéressant, plus vous avez de
visiteurs et plus vous aurez de liens spontanés (d'autres
webmasters décideront spontanément de créer un lien
vers votre site, on parlera de vous dans les forums).
Plus vous avez de liens et plus vous aurez de visiteurs. A
ce rythme-là, vous êtes bientôt Maître du monde !
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7. 4
Les forums sont une opportunité formidable de vous faire connaître.
Inscrivez-vous et parlez de temps en temps de votre site. Mais attention
! Si vous récoltez des commentaires désobligeants au sujet de votre site,
ces commentaires peuvent apparaître en premier dans les résultats de
Google lorsque les internautes rechercheront votre site ! Commencez
donc par faire un site de qualité et ne gavez pas vos "amis des forums"
par de la publicité trop envahissante, ils pourraient vous le faire payer...
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8. 5
Une fois ces évidences reconnues et comprises, vous allez essentiellement
travailler sur deux paramètres pour que votre site puisse être
correctement référencé :
- Le "PageRank" de votre site.
- La "pertinence" de votre site par rapport à certains termes de recherche.
GLOSSAIRE
PR (PageRank) : terme déposé par Google et désignant la "popularité" d'une page Web. Par
extension, ce terme est parfois employé pour d'autres moteurs que Google. Le PageRank est
un indice calculé en fonction du nombre et de l'origine des liens entrants d'une page. Pour en
savoir plus, lisez notre article consacré au PageRank.
Pertinence: correspondance entre le contenu d'une page et une expression donnée. Les
moteurs de recherche ont pour tâche d'attribuer une pertinence à chaque page pour chaque
expression de recherche possible. Cette note tient par exemple compte du nombre
d'occurrences (répétitions) de l'expression dans la page.
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9. La petite bible du référenceur
Ce qui suit est la reproduction d'une page signée Benjamin Tolman
initialement publiée sur le défunt blog "Seolizer".
Elle fait le point sur les aspects négatifs et positifs de la plupart des sujets
concernant le référencement d'un site. Ces points ne correspondent pas
à des certitudes absolues, mais ils reçoivent l'aval d'une majorité de
webmasters.
Les anglophones pourront également consulter une liste encore plus
complète proposée sur Vaughn's Summaries.
Légende :
: Positif pour le référencement
: Néfaste pour le référencement
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10. I. L'hébergement web
+ Localisation géographique du serveur dans le pays que vous ciblez
- Pannes prolongées
II. Le nom de domaine
+
+
+
+
-
Extension correspondant au pays que vous ciblez
Mots clefs dans le nom de domaine
Date d'expiration du nom de domaine élevée
Légitimité du serveur de nom associé
Redirections de type gratuit
Plus de trois mots dans le nom de domaine
III. Architecture du site
+
+
+
+
Séparation des thèmes distincts en sous-domaines portants le mot-clef du thème
abordé
Organisation d'un thème en répertoires portants le mot-clef du sous-thème abordé
Elaboration d'une page plan du site
Elaboration d'un Google Sitemap
- Changements de topologie sans redirections (si vous changez le nom de certaines
pages, vous devez utiliser des redirections afin de préserver le bénéfice des liens qui
pointaient vers vos anciennes pages)
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11. IV. Structure physique d'une page
+
+
-
Mots clefs dans le nom de la page
Utilisation des "-" pour la séparation des mots-clefs dans le nom de la page
Plus de trois mots dans le nom de la page
Utilisation de frames
Taille dépassant 100 ko
V. Balise titre
+ Courte phrase syntaxiquement correcte contenant les principaux mots-clefs pour la
page donnée
+ Rester sous la barrière des 10 mots et des 70 caractères
- Titre identique sur toutes les pages du site
VI. Balise description
+ Phrase syntaxiquement correcte contenant les principaux mots-clefs pour la page donnée
+ Rester sous la barrière des 20 mots et des 120 caractères
- Description identique sur toutes les pages du site
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12. Pour avoir accés à tous
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