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講義「共通価値」
- 1. Nagoya Institute of Technology, BRAND DESIGN ＜キーワード＞ 1 共通価値 CSV: Creating Shared Value 名古屋工業大学 産学官連携センター 加藤雄一郎
- 2. Nagoya Institute of Technology, BRAND DESIGN ＣＳＶ （Ｃｒｅａｔｉｎｇ Ｓｈａｒｅｄ Ｖａｌｕｅｓ） とは 2 Michael E. Porter （2011） 企業が追求する経済的価値（利益）と社会的価値を両立させて 企業の事業活動を通じて社会的な課題の解決を目指す 新たな経営の考え方
- 3. Nagoya Institute of Technology, BRAND DESIGN これまでの企業と社会の関係 3 企業の価値と社会の価値はトレード・オフの関係 制約 費用 【企業】 【社会】 社会問題の解決 最大利益の追求
- 4. Nagoya Institute of Technology, BRAND DESIGN 新しい事業観の登場 4 社会のニーズや問題に取り組むことで社会的価値を創造し その結果、経済的価値が創造されるというアプローチ。 制約 費用 【企業】 【社会】 社会問題の解決社会問題の解決 最大利益の追求最大利益の追求 目的 結果
- 5. Nagoya Institute of Technology, BRAND DESIGN 例．ボーダフォン 5 モバイルの普及およびサービス利用による 結果としての収益獲得 【企業】 【社会】 事業 社会的課題 働いて稼いだお金を 家族のもとに届ける モバイル送金サービス （Ｍ－ＰＥＳＡ）
- 6. Nagoya Institute of Technology, BRAND DESIGN 例．ネスレ 6 農業支援に基づく高品質コーヒーの安定的な調達 結果としての収益獲得 【企業】 【社会】 事業 社会的課題 貧困の克服 生活水準の向上 原料の高品質化による コーヒーカプセル販売
- 7. Nagoya Institute of Technology, BRAND DESIGN 例．コマツ 7 建設業の労働人口不足を克服すべく スマコンを掲げたコマツ日本の取組みはＣＳＶ経営の好例 【企業】 【社会】 事業 社会的課題 労働人口不足の克服 スマート コンストラクション
- 8. Nagoya Institute of Technology, BRAND DESIGN 8 ＣＳＲとの違い
- 9. Nagoya Institute of Technology, BRAND DESIGN ＣＳＲ と ＣＳＶ 9 ＣＳＲ ＣＳＶ 事業 ＣＳＲ 事業 ＣＳＶ 中核 事業 企業にとって、その他の課題のひとつ 別名「戦略的ＣＳＲ」 企業にとって、中心的な課題。 事業そのもの。 ＣＳＶ登場後、 「受動的ＣＳＲ」と呼ばれる Corporate Social Responsibility Creating Shared Value
- 10. Nagoya Institute of Technology, BRAND DESIGN ＣＳＲ と ＣＳＶ 10 シチズンシップ、フィランソロピー、 持続可能性 企業と地域社会が 共同で価値を創出 狙い 任意、あるいは外圧に起因 「競争に不可欠」という 価値観に起因 モチベーション 利益の最大化とは別物 利益の最大化に不可欠利益との兼ね合い テーマは、外部の報告書や 個人の嗜好によって決まる テーマは企業ごとに異なり、 内発的である 取組内容 たとえば フェアトレードで購入する たとえば 調達方法を中心にした バリューチェーンの再構築によって 品質と収穫量を向上させる 例 Corporate Social Responsibility Creating Shared Value ＣＳＲ ＣＳＶ 企業の業績や CSR予算の制限を受ける 企業の予算全体を再編成する資金