Instagram Storiesを使ったキャンペーン, コミュニケーション, 宣伝, その他PRに関する事例の紹介です. 2016年10月27日に行われたSnapchatマーケティング勉強会の講演資料の一部になります.

1. Instagram Storiesを活用したプロモーションのトレンドと事例
2016年10月27日 株式会社PASTURE
050-3187-7151 kai@pasture.biz

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自己紹介
株式会社PASTURE（パスチャー）
代表取締役 甲斐 優理子（カイユリコ）
東南アジア向けアパレルコマースANELA創業を経て、2016年6月に株式会社PASTUREを創業
。
Instagram分析ツール「PONY（ポニー）」
インスタグラマーキャスティングサービス「ROOSTER（ルースター）」を運営。
2,500人が参加するFacebookグループ「Instagramマーケティング勉強会」を主宰。
Yuriko Kai yurikokai yurikokai yurikokai

3. PONY（ポニー） ROOSTER（ルースター）
Instagramアカウント分析ツール インスタグラマーキャスティングツール
完全無料
2016年7月1日 リリース
1,100ユーザー（法人・個人）が利用中
2016年7月1日 リリース
350社が利用中（発注検討含む）
発注可能インスタグラマーは1,000名以上
国内最安レベルでの発注が可能
ponyapp.jp myrooster.net
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国内10万アカウントを基に「影響力」「拡散
力」などを偏差値化
フォロワー数の推移などの定点観察だけでな
く、改善方法がわかる
ハッシュタグ分析や投稿トラッキングなどの
他者分析も充実
画像解析機能、テキストマイニングを含めた
ディープ分析はレポートにて販売中
PONY（ポニー）
Instagramアカウント分析ツール
ponyapp.jp

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「キャスティング」と「公募」で、インスタ
グラマーを起用した様々な宣伝が可能
キャスティングでは、年齢や性別ごとにイン
スタグラマーを直接検索できる管理画面を提
供
公募では、応募条件を指定して条件に合致す
るインスタグラマーを最短2日で募集開始
ROOSTER（ルースター）
インスタグラマーキャスティングツール
myrooster.net

6. Instagram Storiesについて

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Stories = Instagram上のSnapchat
投稿後24時間で完全に消滅、タイムラインには残らない
写真・動画上は、フィルター、絵文字、テキスト入力や描画ツールで編集が可能
すでに毎日平均1億人のユーザーがストーリーを閲覧、Exploreタブにも優先表示

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Storiesを使ったPRの主流は3つ
1. 時限制のキャンペーン告知：
24時間だけ有効なプロモコードを配信、限定商品の在庫数の配信
2. サイト誘導：
動画の冒頭だけ配信、タイムラインに乗せたくないバナーの配信など
3. コミュニケーション：
タイムライン投稿コンテンツ制作の裏側や、運営スタッフ紹介など
他にも、通常の投稿（過去投稿の再投稿など）など、投稿の補完的な役目で
使われることも
（自社アカウントで運用する場合）

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事例① Wilderness Culture (1.8M)
商品の販売開始をカウントダウン
在庫数やリアルタイム情報も合わせて投稿
現在の状況を常にファンに知らせることができる
タイムラインではブランディング、Storiesでは販促で投
稿コンテンツを切り分けられる
実際のタイムライン

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事例② RedBull (5.8M)
サイト誘導（続きはウェブで）
制作費のかかる動画でもタイムラインには1回しか投稿
できないため、過去の投稿をまたStoriesで見てもらっ
たり、サイト内に特集している場合にも有効
実際のタイムライン

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事例③ Quest Nutrition (760K)
実際のタイムライン
ファンとのコミュニケーション
タイムラインに投稿された写真の裏側を投稿
で身近に感じてもらう ”off-the-cuff（即興）”スタイル

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事例④ Marshalls (560K)
リアル店舗のプロモーション
動画を複数本アップロードして、実際に店内を歩いてシ
ョッピングしているかのような体験を見せる
実際のタイムラインではブランディングのため厳選した
コンテンツのみ配信して、ユーザーからは遠い
実際のタイムライン

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事例⑤ TacoBell (970K)
関連商品、関連ブランドの紹介
タイムラインには残したくないけど関心は持って欲し
い、自社の商品ラインとは異なるものを紹介
製品ライン、ブランド別で複数アカウントを持ってい
る場合に、熱心なファンには関連アカウントも紹介
実際のタイムライン

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インフルエンサープロモーションで行う場合も
化粧品の利用シーン 商品の仕様シーン