Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (17)
Viewers also liked
Viewers also liked (12)
Similar to Эффективная контекстная реклама 2015
Similar to Эффективная контекстная реклама 2015 (20)
Эффективная контекстная реклама 2015
- 1. Эффективная реклама в интернете в 2015 году Основы контекстной рекламы на примере Яндекс.Директ Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru
- 2. План Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru Теория • Основные источники трафика. Преимущества и недостатки • Работать самому, с фрилансером или с агентством? • Что влияет на эффективность рекламной кампании. Как не слить бюджет. • Семантическое ядро. Основные понятия. Работа с wordstat.yandex.ru • Прогноз бюджета. Практика • Быстрый подбор ключевых слов. • Быстра чистка и группировка ключевых слов • Выгрузка в Яндекс.Директ. Настройка параметров кампании • Выбор стратегии, максимальной ставки, оценка эффективности
- 3. Основные источники трафика Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru • SEO (органический трафик) • Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords) • Таргетированная реклама (Vk.com, target.my.com, FB.com) • SMM • Тизеры, Контент-маркетинг, email-маркетинг
- 4. Основные источники трафика Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru SEO (органический трафик) Плюсы: • Много дешевого трафика • Качественный трафик Минусы: • Долго • Сложно прогнозируется • Нет гарантий Рекомендация: Учитывать требования по SEO при разработке сайта, при наполнении, при работе с другими источниками трафика.
- 5. Основные источники трафика Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru Таргетированная реклама в соц сетях Плюсы: • Много возможностей для таргетирования • Быстрый результат Минусы: • Низкая конверсия • Требуется постоянный контроль • Подходит не для всех тематик Рекомендация: Использовать при выявлении общих интересов, потребностей, общей профессии и тп.
- 6. Основные источники трафика Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru Тизерная реклама Плюсы: • Быстрый запуск и результат • Дешевый трафик Минусы: • Низкая конверсия • Постоянная работа с блек-листами Рекомендация: Использовать для товаров массового потребления, уделять много внимания фильтрации площадок
- 7. Основные источники трафика Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru SMM Плюсы: • Низкая стоимость покупателя • Канал создания лояльности Минусы: • Нужен креатив/интересный контент • Требуется время
- 8. Основные источники трафика Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru Контекстная реклама Плюсы: • Быстрый результат • Высокая конверсия • Много возможностей для прогнозирования, оптимизации Минусы: • Высокая конкуренция • «Аукционные войны» • Требуется постоянный контроль
- 11. Семантическое ядро. Базовый список Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru • По типам/видам • По месту применения (в квартире, на даче, в коридоре ) • По брендам • По моделям/артикулам • По характеристикам (цвет, размер, и тд) • По Гео (населенные пункты, районы) • По стране производителю • По конкурентам
- 12. Семантическое ядро. Базовый список Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru
- 13. Частотность запросов Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru • Высокочастотные • Среднечастотные • Низкочастотные Забор Забор из профнастила Забор из профнастила под ключ цена Около 80% всех запросов – низкочастотные! Размещая рекламу по ВЧ запросу, объявления показывается также и по составным НЧ запросам
- 15. Семантическое ядро Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru Оператор «+». Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы Оператор " " (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом. Оператор «!». Позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова.
- 18. Прогноз бюджета Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru Тестовая кампания Плюсы • Небольшой бюджет • Можно определить конверсию сайта Минусы • Не полностью прорабатывается тематика • Нет полной картины
- 19. Используем для сбора ключевых слов сервис rush-analitycs.ru Как составить семантическое ядро Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru
- 20. Используем для сбора ключевых слов сервис rush-analitycs.ru Как составить семантическое ядро Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru
- 21. Как составить семантическое ядро Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru
- 23. Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru Запускаем, ждем уведомления о готовности проекта Через несколько минут приходит уведомление о готовности проекта.
- 25. Чистим запросы Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru Для полной подготовки проекта к загрузке Яндекс.Директ используем сервис keysa.ru
- 31. Приступаем к составлению объявлений Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru
- 32. Выгрузка готовых кампаний Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru
- 34. Выгрузка в Директ Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru
- 35. Работа с Директ Коммандер Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru
- 36. Работа с Директ Коммандер Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru
- 37. Работа с Директ Коммандер Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru
- 38. Работа с Директ Коммандер Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru
- 45. Единый адрес и телефон Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru Объявление занимает больше места в спецразмещении Отображается информация на Яндекс.Картах В мобильной версии объявлений появляется кнопка Позвонить, при клике на которую пользователи могут моментально связаться с вами
- 46. Отображение в спецразмещении Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru
- 51. Распространенные ошибки рекламной кампании Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru Нецелевая страница Несоответствие заголовка объявления запросу Неправильный (неполный) подбор минус-слов Текст объявления без указания конкурентных преимуществ Нет сегментации по регионам Не определена максимально выгодная цена за клик Не настроен мониторинг, аналитика
- 52. Не проработаны минус-слова Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru
- 53. Расширение семантического ядра Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru Было: • Средняя цена клика: 40 руб • CTR кампании: 20% • Число переходов: 60 • Число запросов в кампании: 25 • Число обращений: 3 Тематика «мебель на заказ» Стало: • Средняя цена клика: 18 руб • Средний CTR кампаний: 13% • Число переходов: 140 • Число запросов в кампании: 1800 • Число обращений: 8 CTR не ключевой показатель!
- 54. Не проработаны минус-слова. Кейс Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru Было: • Средняя цена клика: 40 руб • Число переходов: 260 • Число обращений: 2 Тематика «загородный дом» Стало: • Средняя цена клика: 60 руб • Число переходов: 180 • Число обращений: 10 Что сделано: удалены нецелевые запросы, добавлены минус-слова, подобраны новые целевые запросы
- 55. Не проработаны минус-слова. Кейс Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru Было: • Средняя цена клика: 40 р • Число переходов: 260 • Число обращений: 2 • Расход в день: 10 400 р • Стоимость обращения: 5 200 р Тематика «загородный дом» Стало: • Средняя цена клика: 60 р • Число переходов: 180 • Число обращений: 10 • Расход в день: 10 800 р • Стоимость обращения: 1 080 р Цена клика не ключевой показатель!
- 56. Несоответствие заголовка запросу Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru
- 57. Аналитика РК Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru 1. Настроить отслеживание лидов (заявки, заказы, звонки) Инструменты: Системы аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics – настройка целей Коллтрекинг: Целевой Звонок 2.0, lptracker.ru, comagic.ru, calltouch.ru итд 2. Измерить конверсию сайта. 3. Измерить конверсию оператора.
- 58. Рассчитывайте ROI Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru ROI (возврат инвестиций)=(Доходы-Расходы)/Расходы Для отдельного рекламного канала (например, Яндекс Директ). Для совокупности каналов продвижения (например, реклама в интернете). Для отдельного продукта (например, высокомаржинальный товар). Для отдельной категории товаров (например, детская одежда).
- 59. Нововведения в Я.Директ в 2015 году Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru 1. Управление показами на мобильных 2. Группы объявлений 3. Стратегия «средняя рентабельность инвестиций» 4. Подстановка части текста в заголовок на поиске (до 56 символов) 5. Увеличен объем учитываемых минус-слов на кампанию (с 4096 до 20 000 символов) 6. «Южный» блок: строгий учёт видимости и изменения в статистике показов 7. Перестройка аукциона в Директе
- 60. Перестройка аукциона в Я.Директ Алексей Зетин Vk.com/zet_marketing http://zetaplus.ru Сейчас: рост цены клика связан с ростом позиции. Будет: цена клика растет непосредственно с ростом трафика. Рекламодатель на более высокой позиции платит больше только за дополнительные клики на ней. Сейчас: CTR влияет только на цену для отбора в Спецразмещение. Будет: CTR влиет на отбор + на ранжирование в блоке. Дополнительно на цену будет влиять коэффициент качества.