Am 11. April präsentierte Jeannine Bahrke, Head of Marketing & Communications bei ZEHA Berlin, den Verlauf und die Ergebnisse der ersten ZEHA Berlin Marketing Kampagne via Location-based-Services. Im Rahmen der Schulungsreihe an der Berliner Journalisten Schule von Anja Beckmann, erhielten die Teilnehmer des Seminars "Social Media - die Grundlagen" einen Einblick in das Social Media Marketing von ZEHA Berlin.

1. Fashion Meets Location Based Service
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2. Struktur
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3. ZEHA damals
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4. ZEHA Berlin heute - Anfänge
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5. ZEHA Berlin heute
2003 2006 2007 2011
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6. ZEHA Berlin heute - 2011
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7. ZEHA Berlin – Marketing & PR - bisher
• Klassische PR
• Sponsoring
• Kooperationen
• Events
• Flyern
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8. ZEHA Berlin – Marketing & PR - heute
• Online Marketing
• SEO
• Social Media
• Mobile Marketing
• klassische PR
• SMR
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9. Ziele
Zielgruppe
Markenbekanntheit
Facebook/Webseite
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10. friendticker
Entdecken! Belohnt werden! Kommunizieren!
http://www.flickr.com/photos/_timl/1074294231/in/photostream/
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11. Mobile Marketing = Personal Marketing
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12. friendticker
http://www.flickr.com/photos/_timl/1074294231/in/photostream/
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13. Konzept
9 Paar Schuhe
02.02.-28.02.2011
Fokus auf Städte
Ziel
Interaktion/ Markenbekanntheit
Aktivität auf Facebook
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14. Locations
Urban Classics
- Cafés, Straßencafés...
50er Jahre
- Fußball
60er Jahre
- Sportstätten
2003 2006 2007 2011
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15. Kernkampagne
5 Tage statt 1 Monat
ca. 200.000fb impr
App Impressions:
ca. 25.000
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16. Interaktion |Sichtbarkeit
Begleitende Maßnahmen
+1000 fans
Über 40.000 impr, über 100
likes, über 150 comments
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17. Analyse I 02. 02 – 28.02 2011
Facebook
• Fan Zuwachs: 222 (ca. 30%)
• stark erhöhter FB Traffic
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18. Analyse II
Website
• Peaks an den Tagen rund ums Tagging der Bilder
-> Steigerung zwischen 32% -54% im Vergleich zum Vormonat
• Suchanfragen: Wikipedia als Referrer um 92% gestiegen
• Steigerung Zugriffe von mobil
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19. Analyse III
• E-Mail Anfragen „Produkttester“
• Blogeinträge/ Shares/ Mentions
• Anfrage Medien
•Online & Offline
• Mails mit Lob
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20. ZEHA Berlin Ausblick „IDEAL“
Learnings – „Virtuelle Zeitreise“
• Hohes Involvement nur über App
• (Zu) hoher Anspruch
= geringere Beteiligung
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21. Launch Sneaker Kollektion „IDEAL“
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22. How to - Video
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23. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!
ZEHA Berlin AG
Jeannine Bahrke
Head of Marketing & Communications
jeannine.bahrke@zeha-berlin.de
+49.176.703 643 44
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