2. Содержание
Логотип...................................................................4
- Основные элементы логотипа
- Варианты использования
- Варианты использования логотипа на цветном фоне
- Монохромное использование логотипа
- Свободное поле логотипа
Шрифт.....................................................................9
- Фирменные шрифты и правила их использования
- Размер шрифта
Фирменные элементы..........................................12
- Элементы фирменного стиля
- Фирменная цветовая гамма
- Визитные карточки
- Фирменный бланк
- Фирменная папка для счета
- Фирменная бирка для гардероба
- Нагрудный бейдж
- Фирменная одежда персонала
- Иммиджевый плакат
- Вывеска
2
3. ЛОГОТИП
Логотип сделан так, чтобы бренд получился в лучших
традициях американских стейк-хаусов и придавал заведению
высокий статус
- Основные элементы логотипа
- Варианты использования
- Варианты использования логотипа на цветном фоне
- Монохромное использование логотипа
- Свободное поле логотипа
4. Основные элементы логотипа
Логотип представляет собой сочетание
фирменного шрифтового начертания и
оригинальной эмблемы.
Логотип подчеркивает высокий статус
клиента и ресторана.
1. Фирменная монограмма
2. Стилеобразующие элементы
3. Дескриптор
4. Фирменная подложка
5. Фирменный элемент «полоса»
4
5. Варианты использования логотипа
В зависимости от носителя логотип
может использоваться в различных
вариациях
Основная версия логотипа используется в основных носителях фирменного стиля.
Красная полоса в таких случаях вытягивается на всю ширину носителя
Дополнительный вариант
Фирменная монограмма
5
Минимальный размер логотипа
10 мм
13 мм
Минимальный размер упрощенного логотипа
5 мм
Версия логотипа, для использования на сторонних носителях
6. Варианты использования логотипа на цветном фоне
Фирменными фономи логотипа
являются черные и белые. При
необходимости использования
логотипа на иных фонах используется
оригинальный вариант без фирменной
полосы
Основная версия логотипа на черном фоне
Дополнительный вариант на черном фоне
Фирменная монограмма на черном фоне
6
Варианты использования на цветном фоне
7. Монохромное использование логотипа
7
При необходимости использования
черно-белого варианта логотипа
применяются следующие правила
Монохромная версия логотипа на белом фоне
Дополнительный монохромный вариант
на белом фоне
Монохромная версия логотипа на черном фоне
Дополнительный монохромный вариант
на черном фоне
Фирменная монограмма на белом фоне Фирменная монограмма на черном фоне
8. Свободное поле логотипа
Для правильного восприятия логотипа
всегда необходимо следовать правилу
«свободное поле логотипа»
8
В основном варианте расположение любых элементов возможно только сверху
и снизу, так как слева и справа вытягивается на всю длинну фирменный элемент - полоса
В дополнительном варианте расположение любых элементов возможно только на расстоянии двух
размеров высоты буквы «Н»
9. ШРИФТЫ
Для поддержания общего стиля необходимо использовать
только фирменные шрифты
- Фирменные шрифты и правила
их использования
- Размер шрифта
10. Фирменные шрифты и правила их использования
10
Liberation Serif Regular
АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ
абвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщьыъэюя
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Liberation Serif Bold
Art Script
Данный шрифт используется для
заголовков, а так же в местах, где стоит
выделить текст
Данный шрифт используется для
написания основного текста
Данный шрифт используется в
дескрипторе и различных
имиджевых подписях
Liberation Serif Italic
Данный шрифт используется для не
основного текста, подписей
АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ
абвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщьыъэюя
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ
абвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщьыъэюя
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ÀБВГДÅЁÆÇÈКЛМНÎÏÐÑТУФХЦЧШЩЬÛЪЭЮЯ
аáвгäåёæçèêлìнÿопрñòóфхцчшщьûúýþ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
11. Размер шрифта
Размер шрифта варьируется в
зависимости от ситуации.
Минимальный размер шрифта 6пт в
начертании Regular и 9пт в начертании
Bold. Максимальный размер шрифта
не регламентирован.
Размер шрифта в пропорциях:
Межстрочный интервал 100%.
Данное правило распространяется на
формат листа А4. В случае
необходимости написания
информации на других форматах,
числа изменяются пропорционально
формату.
Заголовок 1 уровня – 22пт
Заголовок 2 уровня – 16пт
Основной текст – 12пт
Контактная информация – 8пт
11
12пт
22пт
8пт
12. Фирменные элементы способствуют закреплению общего
фирменного стиля марки
- Элементы фирменного стиля
- Фирменная цветовая гамма
- Фирменный паттерн
- Визитные карточки
- Фирменный бланк
- Фирменная папка для счета
- Фирменная бирка для гардероба
- Нагрудный бедж
- Фирменная одежда персонала
- Имиджевый плакат
- Вывеска
ФИРМЕННЫЕ
ЭЛЕМЕНТЫ
13. Элементы фирменного стиля
Фирменный элемент служит
узнаваемости фирменного стиля
Основным фирменным элементом является полоса, которая так же
присутствует в основной версии логотипа.
Размер полосы меньше высоты шрифта
(a - высота полосы, b - высота шрифта)
Дополнительным элементом фирменного стиля являются звезды
13
ab
14. Фирменная цветовая гамма
Для поддержания визуальной
идентификации бренда используется
следующая цветовая гамма
Pantone 179 C
C:0 M:92 Y:92 K: 0
Oracal 047; orange red
Pantone Black 6 C
C:0 M:0 Y:0 K: 100
Oracal 070 M; schwarz black
Pantone Cool Gray 10 C
C:0 M:0 Y:0 K: 80
Oracal 073 M; dark grey
Pantone White
C:0 M:0 Y:0 K: 0
Oracal 010; white
Красный – страсть, сила, уверенность,
стремление, воля. Он выражает жизненную силу и
означает всевозможные склонности и устремления
получать результаты и добиваться успеха,
импульсивность, волю к победе, желание всего
того, что может способствовать насыщенности
бытия.
Черный – твёрдость, солидность, мудрость,
глубина. Черный цвет загадочен и таинственен,
привлекает и бросает вызов. Этот цвет изысканный
и торжественный, он олицетворяет достоинство и
изящество, а так же подчеркивает престижность и
высокий статус
Серый – нейтральность, гармоничность,
стабильность. Этот цвет объединяет в себе
характеристики черного и белого, т.е. можно
сказать что стоит на границе между ними. Этот
цвет явно содержит в себе элемент утаивания.
Белый – чистота, невинность, легкость, цвет
полной открытости, готовности воспринимать мир
во всем его многообразии. Белый цвет
олицетворяет единство и свободу, открытость и
равенство, легкость и коммуникабельность.
14
15. Визитные карточки
Для печати визиток следует
использовать бумагу Cocktail black
russian / черный, плотностью 290 г/м2
с матовой ламинацией
Личная визитная карточка Корпоративная визитная карточка
15
17. Фирменная папка для счета
Папка счета выполнена из кожи, все
элементы фирменного стиля наносятся
блитовым тиснением
17
18. Фирменная бирка для гардероба
Основной вариант:
Гардеробная бирка выполнена в виде
монеты с обжатой в ней веревкой.
Дополнительный вариант:
Гардеробная бирка выполнена в
фирменных цветах. Бирка является
двусторонней для удобства клиентов и
сотрудников в гардеробе. Одна
сторона дублирует другую
18
Основной вариант Дополнительный вариант
