Анализ потребительских предпочтений семечек

Ìàðêåòèíãîâûå
èññëåäîâàíèÿ
Àíàëèç ïîòðåáèòåëüñêèõ
ïðåäïî÷òåíèé ñåìå÷åê.
Äàòà ïðîâåäåíèÿ: 11-15 èþíÿ 2015
Ìåñòî ïðîâåäåíèÿ: ÒÑ "Ìîíåòêà"
ZG

Ðàçðàáîòêà ôèðìåííîãî ñòèëÿ 31 äåêàáðÿ 2014
Îáùèé
îïðîñ

10
19
9
3
5
2
1. Êàê ÷àñòî âû ïîêóïàåòå ñåìå÷êè? 2. Êàêîãî âåñà âû ïîêóïàåòå ñåìå÷êè?
3. Ñåìå÷êè, êàêèõ òîðãîâûõ ìàðîê âû ïîêóïàåòå è ïî÷åìó?
- %
- êîë-âî ãîëîñîâ
- îò ðåñïîíäåíòîâ
- %
42 87 45
34 69 36
16 33 17
2 3 2
10
20
30
40
50
60
70
80
38
77
38
31
63
31
23
47
23 8
16
8
Èçâåñòíûå, âêóñíûå,
êà÷åñòâåííûå, õîðîøèå, äà÷à,
áîëüøàÿ óïàêîâêà, íà òðîå÷êó,
òàê íè÷å, ïîéäåò, âòîðîå ìåñòî,
êàê äîìà ïîæàðåíû, íó, ðàç
äðóãèõ íåò, íåïëîõèå, îòäûõ íà
ïðèðîäå, õîðîøèå, áûâàþò
ïîäãîðåâøèå, ñàìûå âêóñíûå,
õîðîøèé âêóñ, æèðíûå,
íîðìàëüíûå, óæàñíûå, ÷èñòûå.
Äåøåâûå, êà÷åñòâî, âêóñ,
âêóñíûå, ðàáîòà, ïðîãóëêà,
êðóïíûå, ÷èñòûå, òóñîâêà íà
ñêàìåéêå, âêóñíûå, óþò,
êðàñíàÿ ïà÷êà ñ çàñòåæêîé,
íà ÷åòâåðî÷êó, óæå ëó÷øå,
òðåòüå ìåñòî, õîðîøèå,
ñúåäîáíûå, ñàìûå âêóñíûå,
õîðîøèé âêóñ, íîðìàëüíûå.
Íèøòÿê, î÷åíü âêóñíî,
êà÷åñòâî, êà÷åñòâåííûå,
ïèâî, îòëè÷íî, ïÿòü
áàëëîâ, âêóñíûå, ïåðâîå
ìåñòî, çà÷åòíûå, òîæå
íè÷åãî, âêóñíÿøêè,
îòëè÷íûå, ñóõèå,
õîðîøèå, íåæèðíûå,
âêóñíûå.
Õîðîøî
ïðîæàðåííûå,
ïèâî,
íîðìàëüíûå,
õîðîøèé âêóñ,
õîðîøèå,
âêóñíûå.
Ðàíüøå ÷àñòî
ïðîäàâàëèñü,
õîðîøî
ñîëåíûå,
ðæàêà.
Âêóñ.
- %- êîë-âî ãîëîñîâ- îò ðåñïîíäåíòîâ
38
21 13 11
4
69
38 24 21
8
34
19 12 10
4
Âûâîä: áîëåå 70% ðåñïîíäåíòîâ ïîêóïàþò ñåìå÷êè «...», èç íèõ ÷óòü ìåíåå
ïîëîâèíû ïîêóïàþò èõ «...», à ÷óòü áîëåå 3% îïðîøåííûõ ïîêóïàþò ñåìå÷êè
«...». Êîððåëÿöèè ñ ïðåäïî÷èòàåìûì âåñîì ïà÷êè íåçíà÷èòåëüíû.
Âûâîä: ïî÷òè ïîëîâèíà îïðîøåííûõ ïðåäïî÷èòàþò «...». Ñåìå÷êè èç ïà÷êè
«...» ïðåäïî÷èòàþò åñòü íà óëèöå («...%» îò îòâåòîâ), à ïà÷êè «...» è «...»
ïîêóïàþò, ÷òîáû åñòü äîìà («...%» è «...%» ñîîòâåòñòâåííî).
Âûâîä: Áîëüøå òðåòè ðåñïîíäåíòîâ ïîêóïàþò
«...» ñåìå÷êè, ðàçðûâ ñî âòîðûì ìåñòîì («...»)
ñîñòàâëÿåò îêîëî 12%.
... ã ... ã ... ã Äðóãîå...
...
... ... ... ... ... ...
... ... ...

40
82
22 27
56
15
25
52
14 17
34
9 13
27
7 6
12
3
5. Ñåìå÷êè, êàêèõ òîðãîâûõ ìàðîê âû ïîêóïàåòå ñåé÷àñ?
6. Ãäå âû åäèòå ñåìå÷êè?
8. Êàêèå ïî âêóñó ñåìå÷êè âû ïðåäïî÷èòàåòå?
4. Ñåìå÷êè, êàêèõ òîðãîâûõ ìàðîê âû ïîêóïàëè ðàíåå? 7. ×òî â ñåìå÷êàõ âàñ áîëüøå âñåãî íå óñòðàèâàåò?
55
113
30
29
60
25 15
31
13 14
28
12
6
12
5 363 25
1
- %
- %
- %
- %
48
98
41
%
45
19
18
14
13
13
5
4
4
3
3
2
2
2
8
Îò îòâåòîâ
29,0
12,3
11,6
9,0
8,4
8,4
3,2
2,6
2,6
1,9
1,9
1,3
1,3
1,3
5,2
Îò ðåñïîíäåíòîâ
22,0
9,3
8,8
6,8
6,3
6,3
2,4
2,0
2,0
1,5
1,5
1,0
1,0
1,0
3,9
...
...
... ...
...
...
...
...
...
...
...
...
Âûâîä: áîëüøèíñòâî ðåñïîíäåíòîâ ïðîáîâàëè ðàíåå «...» ñåìå÷êè – 55%, íà âòîðîì
ìåñòå «...» - 40% è çàâåðøàåò òðîéêó ëèäåðîâ ñåìå÷êè «...».
Âûâîä: áîëüøå âñåãî íàðåêàíèé ó ïîòðåáèòåëåé âûçûâàåò «...» ñåìå÷åê, íà
âòîðîì ìåñòå «...». Âåëèê è ïðîöåíò òåõ, êîãî «...». Òàêæå ïðîèçâîäèòåëÿì
íåîáõîäèìî îáðàòèòü âíèìàíèå íà «...».
Âûâîä: ïî÷òè ïîëîâèíà ðåñïîíäåíòîâ îñòàíîâèëà ñâîé âûáîð íà ñåìå÷êàõ «...»,
íà âòîðîì ìåñòå «...». Ñåìå÷êè «...» ïðîáîâàëè ðåæå, íî ïîêóïàþò èõ ÷àùå, ÷åì
ñåìå÷êè «...».
Âûâîä: «...» ðåñïîíäåíòîâ ïðåäïî÷èòàþò åñòü ñåìå÷êè «...». Â äàííîì âîïðîñå
åñòü çàâèñèìîñòü âûáîðà ìåñòà îò ðàçìåðà ïà÷êè ñåìå÷åê.
Âûâîä: «...%» ðåñïîíäåíòîâ ëþáÿò «...», à áîëåå «...%» ïðåäïî÷èòàþò, ÷òîáû
ñåìå÷êè áûëè «...», «...» è «...» îäíîâðåìåííî. Ñåìå÷êè äëÿ «...» âûáèðàþò
ìåíåå «...%» îïðîøåííûõ.
... ... ... ... ... ...
... ... ... ... ... ...
×òî?
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Èíîå
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...

9. Ñ êàêîé «èíòåðåñíîé èäååé» âû ãîòîâû êóïèòü íà ïðîáó
íîâóþ ìàðêó ñåìå÷åê?
12. Ïîë
10. Êàêîå ó âàñ îáðàçîâàíèå?
- %
- %
11. Âîçðàñò
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100 95
47
34
10
16
40
2020
14
7
31
25 25
19
37
4950
62 - % - êîë-âî ãîëîñîâ
27
56
77
38
27
25
18
17
14
3
51
37
34
29
6
19
18
13
12
10
1
Âûâîä: ñàìûé ïîïóëÿðíûé âàðèàíò «...» âûáðàëè 37,6% ðåñïîíäåíòîâ.
Óïàêîâêà «...» èíòåðåñíà ïî÷òè òðåòè îïðîøåííûõ.
...
...
...
...
...
...
...
...-... ëåò ...-... ëåò ...-... ëåò ...-... ëåò ... ëåò
è ñòàðøå
ìóæ÷èí
...%
æåíùèí
...%... ...... ...

Îïðîñ
òèíåéäæåðîâ
(14-17 ëåò)

... ã... ã ... ã
- %
- % - êîë-âî ãîëîñîâ
- %
60 12
30 6
10 2
0
10
20
30
40
...... ... ...
7
35
6
30
6
30
1
5
37
Òóñîâêà íà ñêàìåéêå, íà
÷åòâåðî÷êó, òðåòüå ìåñòî,
âêóñíûå.
7
32
Áîëüøàÿ óïàêîâêà, íà
òðîå÷êó, âòîðîå ìåñòî, îòäûõ
íà ïðèðîäå.
6
11
2
11
Îòëè÷íî,
âêóñíûå, ïåðâîå
ìåñòî.
2
Ïèâî.
5
1
5
1
... ... ... ... ...

4. Ñåìå÷êè, êàêèõ òîðãîâûõ ìàðîê âû ïîêóïàëè ðàíåå?
... ... ... ... ... ...
... ... ... ... ... ...
...
...
...
...
...
......
...
19
14
19
14
16
12
16
12 15
11
14
10
41
12
31
9 10
3
10
3 3
1 31
- %
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...

íîâóþ ìàðêó ñåìå÷åê
10. Ïîë
...
...
...
...
...
...
...
.........
12
6
1
5
32
63 - %
22
6
19
5
19
5
15
4
11
3
11
3
4
1 - %
ìóæ÷èí
...%
æåíùèí
...%

Îïðîñ
ñòóäåíòîâ
(18-29 ëåò)

... ... ... ... ...
... ã... ã ... ã
- %
- %
52 15
28 8
17 5
0
10
20
30
40
50
60
...... ... ...
17
55
8
26
4
13
2
6
12
Óæå ëó÷øå, õîðîøèå,
ñúåäîáíûå, ÷èñòûå, âêóñíûå.
18
6
Âêóñíî, òàê íè÷å, êàê äîìà
ïîæàðåíû, íó, ðàç äðóãèõ
íåò, íåïëîõèå, âêóñíûå.
37
7
21
4
Íèøòÿê, ïÿòü
áàëëîâ, òîæå
íè÷åãî,
âêóñíÿøêè,
îòëè÷íûå,
âêóñíûå.
12
Ïèâî.
3
9
1
3
Äðóãîå...
3 1

... ... ... ... ... ......
... ... ... ... ...
- % - êîë-âî ãîëîñîâ...
...
...
...
...
...
...
...
44
19
26
11
16
7
12
5
21
- %
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
30
21 20
13
9
6
1
21
15
14
9
6
4
1

10. Ïîë
...
...
...
...
...
...
...
...
31
100
- %
30
16
19
10
17
9
15
8
13
7
5
3
1
1 - %
ìóæ÷èí
...%
æåíùèí
...%

Îïðîñ
ìîëîä¸æè
(18-29 ëåò)

...... ... ...
... ã... ã ... ã
- %
- %
56 9
38 6
6 1
0
10
20
30
40
50
7
41
6
35
3
18
1
6
7
Çà÷åòíûå, âêóñíûå.
22
4
Ïîéäåò, õîðîøèå.
39
2
10
3
Ïðîãóëêà,
âêóñíûå, óþò,
õîðîøèå.
17
1
6
1
6
... ... ... ... ...

...
...
...
...
...
...
... ...
- %
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
30
23
18
15
8
2
4
12
9
7 6
3
1
2
36
23
18
9
5 5
2
8
5
4 2
1 1 1
... ... ... ... ... ......
... ... ... ... ... ......

10. Ïîë
...
...
...
...
...
ìóæ÷èí
...%
æåíùèí
...%
...
17
100
- %
23
6
23
6
23
6
15,5
4
4
15,5
- %

Îïðîñ ëþäåé
ñðåäíåãî âîçðàñòà
(30-39 ëåò)

... ã... ã ... ã Äðóãîå...
- %
- %
- êîë-âî ãîëîñîâ 40 16
40 16
18 7
2 1
0
10
20
30
40
14
36
14
36
8
21
3
8
Èçâåñòíûå, âêóñíûåâ, óæàñíûå,
÷èñòûå.
Äåøåâûå.
14
44
5
16
3
9
3
9
2
6
1
3 4
13
... ... ... ...... ...
...... ... ...

... ...
...
......
... ...
33
19
12 12 12
5
7
14
8
5 5 5
2 3
43
23
15
8
4
3
4
17
9
6
3
2 1 2
- %
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
... ... ... ... ... ......
... ... ... ... ... ......

10. Ïîë
... ...... ...
16
9
7 7
1818
23
41 - %
...
...
...
...
...
...
26
14
22
12
20
11
18
10
9
5
5
3 - %
ìóæ÷èí
...%
æåíùèí
...%

Îïðîñ
ïåíñèîíåðîâ
(îò 55 ëåò
è ñòàðøå)

...... ... ...
... ã ... ã
- %
- %
- êîë-âî ãîëîñîâ 79 11
21 3
0
10
20
30
40
50
6
43
4
29
2
14
2
14
Âêóñíûå,
êà÷åñòâåííûå, õîðîøèå,
íîðìàëüíûå.
Êà÷åñòâî, âêóñ,
íîðìàëüíûå.
Íîðìàëüíûå, õîðîøèé
âêóñ.
Ñóõèå.
9
60
2
13
2
13
1
7
1
7
...... ... ...

... ...
...
50
10
15
3 15
3
10
2
5
1 5
1
60
8 8
1
8
1
8
1
8
1
8
1
- %
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
... ... ... ... ......
... ... ... ... ......

10. Ïîë
... ......
7 6
1
7
43
50 - %
...
...
...
...
...
...
38
8
23
5
14
3
10
2
10
2
5
1 - %
ìóæ÷èí
...%
æåíùèí
...%

... ã... ã ... ã
- %
- %
43 49
37 42
22 22
0
10
20
30
40
50 46
38
35
29
31
26
9
7
43
êà÷åñòâåííûå, õîðîøèå, äà÷à,
ïîéäåò, âòîðîå ìåñòî, êàê äîìà
ïîæàðåíû, áûâàþò
ïîäãîðåâøèå, õîðîøèé âêóñ,
æèðíûå, íîðìàëüíûå.
19
21
êà÷åñòâåííûå, õîðîøèå,
äà÷à, ïîéäåò, âòîðîå ìåñòî,
êàê äîìà ïîæàðåíû, áûâàþò
ïîäãîðåâøèå, õîðîøèé âêóñ,
æèðíûå, íîðìàëüíûå.
39
14 1313
Î÷åíü âêóñíî,
êà÷åñòâî, ïèâî,
çà÷åòíûå, âêóñíûå,
ïåðâîå ìåñòî, òîæå
íè÷åãî, ñóõèå
õîðîøèå, íå æèðíûå.
12
Õîðîøî
íîðìàëüíûå,
õîðîøèå.
1110
5 5
Äðóãîå...
1 1
2 2
... ... ... ... ... ...
...... ... ...

...
......
...
...
...
...
...
- %
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
33
23
14 13 7 6
4
74
50
32
28
16
13 8
39
26
15
11
5
2 2
57
38
22
17
8
3 3
... ... ... ... .........
... ... ... ... .........

9. Ïîë
...
...
...
...
...
...
...
10. Âîçðàñò
100%
æåíùèí
27
47
18
31
16
28
15
26
14
24
7
13
3
5 - %
- %
0
10
20
30
40
50
è ñòàðøå
49
40
26
7
21
27
22
9
13
10
... ...... ...
38 36
25
20
17
21
3032
- %

...... ... ...
... ã... ã ... ã
- %
- %
48 37
35 27
14 11
0
10
20
30
40
31
39
26
33
16
20
7
8
26
Êà÷åñòâî, âêóñ, ðàáîòà, íà
÷åòâåðî÷êó, óæå ëó÷øå,
ñúåäîáíûå, ÷èñòûå, âêóñíûå.
22
16
Èçâåñòíûå, áîëüøàÿ
óïàêîâêà, íà òðîå÷êó, òàê,
íè÷å, íó, ðàç äðóãèõ íåò,
íåïëîõèå, îòäûõ íà ïðèðîäå,
ñàìûå âêóñíûå, âêóñíûå,
óæàñíûå, ÷èñòûå.
35
7
9
11
Íèøòÿê, îòëè÷íî, ïÿòü
áàëëîâ, âêóñíÿøêè,
îòëè÷íûå, âêóñíûå.
15
Ïèâî, õîðîøèå,
âêóñíûå.
8
11
3
4
Äðóãîå...
3 2
Ðàíüøå ÷àñòî
ïðîäàâàëèñü,
õîðîøî
ñîëåíûå,
ðæàêà.
3 4
Âêóñ.
... ... ... ... ... ...

...
......
...
...
...
...
...
- %
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
25
21
16 16
11
9
2
37
31
23 23
17
13
4
46
23
15
7
4
3 2
41
21
14
6
4
3 2
... ... ... ... .........
... ... ... ... .........

9. Ïîë
...
...
...
...
...
...
...
10. Âîçðàñò
100%
ìóæ÷èí
26
30
24
28
18
20
14
16
9
10
8
9
1
1 - %
- %
0
10
20
30
40
60
50
è ñòàðøå
46
59
8
13
10
13
17
10 11
......... ...
24 24
16
14
18
20
3131 - %

Òåñòèðîâàíèå
áðåíäîâ
ñåìå÷åê

Ïîñëå çàâåðøåíèÿ îïðîñà ïîòðåáèòåëåé, áûëî ïðîâåäåíî ñëåïîå òåñòèðîâàíèå ïÿòè
áðåíäîâ ñåìå÷åê: «...», «...», «...», «...» è «...». Ôîêóñ-ãðóïïà îöåíèâàëà îáðàçöû ïî 4
ïàðàìåòðàì: ÷èñòîòà, âêóñ, æèðíîñòü è ñâåæåñòü. Ïî æåëàíèþ ðåñïîíäåíòû ìîãëè îñòàâèòü
êîììåíòàðèè ê îáðàçöàì. Ïî îöåíêàì ðåñïîíäåíòîâ áûë âûâåäåí ñðåäíèé áàëë äëÿ êàæäîãî
áðåíäà.
Ïà÷êè ñåìå÷åê áûëè âçâåøåíû, ÷òîáû îïðåäåëèòü ñîîòâåòñòâèå çàÿâëåííîé ìàññå. Òàêæå
èç ïà÷êè êàæäîãî áðåíäà áûëî âçÿòî 10 ãð ñåìå÷åê äëÿ ïîäñ÷åòà îáùåãî êîëè÷åñòâà ñåìå÷åê,
êîëè÷åñòâà ðàñùåëêíóòûõ ñåìå÷åê è ñîäåðæàíèÿ ìóñîðà â îáðàçöå.

Òåñòèðîâàíèå áðåíäîâ ñåìå÷åê
Êîììåíòàðèè ê áðåíäàì
¹
1
2
3
4
5
Ìàðêà
«...»
«...»
«...»
«...»
«...»
Ìóñîð
0
0
0
0
2
Ðàñòðåñ
êàâøèåñÿ
11
10
9
23
13
Êîëè÷åñòâî
áåç ðàñùåëê
íóòûõ
74
81
96
66
69
Îáùåå
êîëè÷åñòâî
85
91
105
89
84
×èñòîòà
3,36
4
3,27
3
4
Âêóñ
3,36
2,27
3,42
3,83
3,17
Æèðíîñòü
3,5
3,5
3,42
3,92
3,5
Ñâåæåñòü
3,25
3,33
3,42
3,25
4,17
Ñðåäíèé
áàëë
3,3675
3,275
3,3825
3,5
3,71
*Âñå ñåìå÷êè âåñÿò íå ìåíüøå çàÿâëåííîé ìàññû
«...» «...» «...» «...» «...»
"Ìåëêèå, ïðåñíûå,
ñèìïàòè÷íûé âíåøíèé âèä,
ñîëåíîâàòûå".
"Ãîð÷èò,
íà âèä íå îñîáî, ñâåæèå,
îáû÷íûå".
"Êèñëèò,
íåñêîëüêî ðàç ïîïàäàëèñü
ñóõèå è ãîðüêèå, íî â öåëîì
ñàìûå âêóñíûå,
ãîð÷èò, ææåíûå".
"Ïðåñíûå, ðàçíûé ðàçìåð,
áåçâêóñíûå".
"Ïîíðàâèëèñü áîëüøå
âñåãî,
êðóïíûå, âêóñíûå, îòáîð-
íûå,
îáû÷íûå,
îïòèìàëüíûé,
âêóñíî".

Анализ потребительских предпочтений семечек

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (18)

Viewers also liked

Viewers also liked (17)

More from Z&G. Branding

More from Z&G. Branding (7)

Анализ потребительских предпочтений семечек