2. Brandogolik
Международный конкурс брендов
Задача:
Разработать «Бренд под ключ» для
международного конкурса брендов.
Решение:
Предложено и выбрано интересное
название «Brandogolik». Это человек,
который является приверженцем люби-
мых брендов. Логотип международного
конкурса брендов представляет собой
яркую и многогранную букву «B»: разные
отрасли, разные бренды, разные потре-
бительские эмоции. Логотип конкурса
призван, прежде всего, стать символом
который ассоциируется с позитивными
эмоциями потребителей.
Победы / Награды:
«Brandogolik» вошел в ТОП-50 трендо-
вых логотипов мира по версии самого
авторитетного американского проекта
«Logolounge». Шорт-лист «ММФР» (Red
Apple).
www.zg-brand.ru
3. эркюль
Юридическая компания
Задача:
Разработать торговую
марку (название, логотип,
фирменный стиль) и ди-
зайн сайта для юридиче-
ской компании «Эркюль».
Решение:
В основу названия и
логотипа юридического
агентства лег литератур-
ный персонаж «Эркюль
Пуаро». Пуаро один из
самых известных вымыш-
ленных детективов. Соз-
давая названия и логотип
юридическому агентству,
мы преследовали идею
создания харизматичного
образа, который бы выде-
лялся среди конкурентов.
Торговая марка «Эркюль»
вселяет чувство надеж-
ности, педантичности и
доверие к компании, что
немаловажно для юриди-
ческого агентства.
www.zg-brand.ru
4. Dainet
Интернет-кафе
Задача:
Разработать название, логотип и фирменный
стиль для интернет кафе. Логотип должен
быть творческим и нестандартным.
Решение:
При разработке марки приветствовался не-
стандартный подход.
Создавая имя кафе, было проработано по-
рядка ста названий, из которых был выбран
«Dainet».
Хочется отметить, что в этом проекте мы впер-
вые пошли не по классическому пути, начали
с разработки логотипа, а на него уже было со-
здано имя, как раз это решение и позволило
составить слово «Dainet» («Да инет» — «Да
Интернет» / «Дай нет» — «Дай сеть») ,
Логотип представляет собой стилизованную
интерпретацию компьютерной мышки и лож-
ки. Эмблема раскрывает суть специализации:
«Интернет-кафе». Оригинальное исполнение
графемы отражает индивидуальность посе-
тителей кафе — творческих, амбициозных
молодых людей, нуждающихся в большом
потреблении информации с помощью гло-
бальной сети Интернет.
www.zg-brand.ru
5. Pragmen
Задача:
Разработать бренд «под ключ» для пива.
Решение:
При детальном изучении рынка была
определена позиция, которую должен
занять продукт в сознании потребителей,
а именно «Чешские традиции». Целевая
группа 1: Мужчины в возрасте 35 – 45 лет,
наемные руководители ближе к руково-
дителям TOP уровня. К этому возрасту
мужчины добиваются успеха как правило
являются мастерами своего дела. Целевая
группа 2: Мужчины в возрасте от 25 – 35
лет, которые хотят приблизится к знато-
кам пива и поднять свой статус в глазах
окружающих.
Нейминг: «Pragmen» в названии при-
сутствует тесная связь с местом, где
производится лучшее пиво в мире, назва-
ние «Pragmen» («Прагмэн») полностью
соответствует своему позиционированию.
Название пива образованно от двух ан-
глийских слов: «Prague» - Прага, столица,
главный экономический и культурный
центр чешской республики и слова «Men» -
мужчины. Дословно можно перевести как
«Пражские мужчины», а мужчины из Праги
ценят только лучшее чешское пиво. Фоно-
семантические признаки: Мужественный,
Большой, Простой. Слоган: «Pragmen –
знаток чешских традиций!»
В качестве логотипа разработано автор-
ское шрифтовое начертание. Задача лого-
типа раскрыть индивидуальность продукта,
передать ее как на функциональном, так и
на эмоциональном уровне.
Функциональный уровень - доступное
считывание имени продукта на расстоянии
Эмоциональный уровень - ассоциации со
старой Европой.
Говоря о создании этикетки, хотелось
бы сказать, что традиционная Чехия со
своими старыми замками создает вкус
дорогой сентиментальной романтики.
Замку уже более 350 лет он стоит на укре-
пленном берегу Влтавы. Это прекрасный
выбор самого значимого символа Чехии,
который создает атмосферу 16 века, что,
нашло свое отражение в этикетке пива
«Pragmen». Используются дорогие цвето-
вые оттенки – черного и золотого.
Важно понимать, что «Pragmen» - это не
просто пиво! «Pragmen» - это знаток чеш-
ских традиций! Приобретая «Pragmen» вы
приобретаете статус знатока пива.
Пиво
www.zg-brand.ru
6. HiMANS
Бытовая техника
Задача:
Разработать название, логотип, фирмен-
ный стиль, бренбук для производителя
бытовой техники и систем «умный дом».
Решение:
Разработка проекта началась с анализа
рынка и обсуждения с заказчиком страте-
гических отличий марки от конкурентов
(позиционирования), после нескольких
сессий по обсуждению будущей концеп-
ции был сформулирован тезис «уровнем
выше», на который мы стали опираться
в своих разработках. «Уровнем выше» к
таким ассоциациям пожелал прийти наш
клиент в будущем.
Сложность разработки названия обу-
славливалась, прежде всего, большим
перечнем классов МКТУ (их было 9). При
разработке названия были проработаны
всевозможные «ассоциативные карты»,
проработаны различные способы по-
строения слов, в итоге, впервые в рамках
одного проекта было проработано более
600 различных вариантов названий из
которых только двадцать можно было за-
регистрировать. После многочисленных
раздумий и тестирований было выбрано
название «HiMANS». данное название
объединило в себе две идеи: первая –
«HiMANS» это дружелюбная техника (Hi
mans – привет люди), с другой стороны
«HiMANS» это высокий уровень (Higner in
Manners).
www.zg-brand.ru
7. Behagen
Задача:
Разработать бренд «под ключ»: позици-
онирование, название, логотип, фирмен-
ный стиль, дизайн сайта, слоган, креатив-
ную рекламную концепцию.
Марка «Черемушки» существовавшая на
рынке более 15 лет, имела заслуженное
уважение в городе Бузулук (Оренбург-
ская область). Для выхода на новые
рынки, сложилось опасение, что данная
торговая марка не сможет составить
серьезную конкуренцию крупным
федеральным брендам. Было принято
решение о создании новой марки с
ценностями свойственными лидирующим
зарубежным брендам.
Решение:
Мы выбрали сегмент рынка – «бренды
профессионалы» потребители готовы
платить более высокую стоимость за дей-
ствительно надежную продукцию. При
проработке эмоциональной составляю-
щей марки, было отдано предпочтение
немецкой философии ведения бизнеса,
взаимодействия с клиентами и партне-
рами.
Область поиска имени — это немецкий
образ, отраженный в имени торговой
марки. Проработав 146 различных имен,
был принят «Behagen». «Behagen» в
переводе с немецкого означает «радо-
вать, нравиться». Был зарегистрирован
одноименный домен www.behagen.ru .
В основу логотипа и фирменного стиля
легли «немецкие» цвета – черный и жел-
тый. После был разработан дизайн сайта.
В качестве рекламной концепции мы
использовали серию макетов направ-
ленных на знакомство с новой маркой
и закрепление ценностей в сознании
целевой аудитории! На первом макете
был размещен стратегический слоган
«Behagen» - Надежность все-таки важ-
нее! (не размещая логотипа, чтобы не
возникало прямых ассоциаций с реклам-
ным макетом). Следующие макеты были
посвящены непосредственно продукции
компании, а именно окна, ворота, натяж-
ные потолки, в рамках этих макетов не-
обходимо было рассказать о надежности
немецкой продукции с использованием
честной фактической информацией, на-
пример, был использован слоган «Надеж-
ное окно можно открыть 500 000 раз!».
Параллельно с рекламными макетами
были реализованы пяти секундные видео
и аудио ролики, которые все параллельно
транслировались в СМИ.
Окна, ворота, натяжные потолки
www.zg-brand.ru
8. KINOME
Продакшн-студия
Задача:
Разработать название, логотип, фирменный
стиль для продакшн-студии.
Решение:
Неординарный, эмоциональный, творче-
ский — таким создают продукт в стенах
продакшн-студии «KINOME». Логотип
представляет собой стилизованную хло-
пушку, синхронизирующую кадры в произ-
водственном процессе создания фильмов.
Логотип выполнен из слов, которые несут
информацию об отраслевой принадлежно-
сти компании, ее специализации.
Для сотрудников «KINOME» была разрабо-
тана «персональная хлопушка», которая
напоминает каждому задействованному
в кинопроизводстве и съемках сотруднику,
на каком месте приостановлена съемка
видеоматериала. Фирменный стиль пред-
ставляет собой стилизованные атрибуты
режиссерской команды. Стиль «KINOME»
объединил две эпохи кинопроизводства.
Черно-белый цвет создает атмосферу старо-
го кинематографа, голубой и розовый —
это цвета, которые привнесли краски в
черно-белое кино и тем самым трансформи-
ровали эпоху.
www.zg-brand.ru
9. MANE
Европейский строймаркет
Задача:
Разработать Бренд «под ключ» для строи-
тельного магазина и вывести его на рынок.
В рамках проекта необходимо провести
маркетинговые исследования, разработать
позиционирование, название, логотип,
фирменный стиль, бренд бук, рекламную
концепцию, стратегию вывода на рынок.
Решение:
После проведенного анализа рынка было
принято решение остановится на позиции
«Европейский строймаркет» и занять нишу
комплексного оснащения строительными
материалами европейского качества по
доступным и средним ценам («Красивый
ремонт за разумные деньги!» ). Так живет
сегодняшняя Европа – приоритет отдает-
ся выбору качественных материалов по
разумным ценам, не забывая про сервис.
Разработав порядка 250 названий, было
выбрано название «MANE». В основе имени
лежит идея сравнить проект с основателем
импрессионизма Эдуардом Мане. В логотипе
была изображена стилизация лилии – сим-
вол чистоты, величия и невинности. Следу-
ющим этапом мы разработали брендбук.
После систематизации всей мар-кетинговой
активности мы разработали рекламную
концепцию.
www.zg-brand.ru
10. Arioso
Магазин женского белья
Задача:
Разработать торговую марку (нейминг,
логотип, фирменный стиль).
Решение:
Приступая к реализации проекта, сра-
зу была выбрана стилистика будущей
марки: Испания, показалась нам более
открытой и «незамыленной» страной с
точки зрения эксплуатации бренд стра-
тегий, но тем самым ни сколь не уступаю-
щей по своему колориту той же Италии.
Создавая имя марки, было проработано
более 250 названий. После презентации
проекта заказчику, было согласовано
название «Arioso», что в переводе с
испанского означает – «выразительный».
Семантика и фонетика очень понрави-
лась заказчику, так и на опросах целевой
аудитории это название стало лидеров.
www.zg-brand.ru
11. Helfer
Юридическая фирма
Задача:
Разработать торговую марку (название,
логотип, фирменный стиль) для юридиче-
ского агентства с ценовым позициониро-
ванием выше среднего.
Решение:
В основу идеи марки был заложен не-
мецкий образ, т.к. традиционно немец-
кие компании вызывают ассоциации с
точностью, надежностью и педантично-
стью, что нам и требовалось. Создавая
название, мы проработали порядка ста
пятидесяти, после чего было выбрано
пять для презентации заказчику!
Так появился «Helfer». В переводе с не-
мецкого языка «Helfer» означает «помощ-
ник», что в полной мере отвечает сути
деятельности юридического агентства.
После успешной сдачи первого этапа
мы принялись за разработку логотипа и
фирменного стиля. В качестве идеи для
разработки логотипа мы остановись на
стилизации первой буквы компании «H»,
с идеей последующего использования
отдельно в качестве монограммы на
различных фирменных носителях, что
собственно и было успешно реализовано
на практике.
www.zg-brand.ru
12. ЧерриДом
Супермаркеты домашних товаров
Задача:
Разработать Бренд «под ключ» (название,
логотип, фирменный стиль, брендбук) для
сети супермаркетов домашних товаров.
Отзывы:
«Благодарим компанию «Z&G» за твор-
ческий подход к созданию логотипа и
фирменного стиля, за консультации по
разработке названия, а так же за систе-
матизацию всех элементов фирменного
стиля в BrandBook и помощь в оформле-
нии супермаркета домашних товаров
«ЧерриДом». Дополнительно мы хотим
выразить свою благодарность за взаимо-
понимание и оперативность в работе».
Севрюков Евгений, директор по развитию
сети супермаркетов домашних товаров
«ЧерриДом»
www.zg-brand.ru
13. Brenmark
Школа брендинга и маркетинга
Задача:
Разработать Бренд «под ключ» (позицио-
нирование, название, логотип, фирменный
стиль, брендбук) для школы брендинга и
маркетинга.
www.zg-brand.ru
