Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej - Marcin Kowalczyk (Head of Digital, Gremi Business Communication)

1,153 views

Published on

Konferencja Re:Media - Transformacja prasy: nowe produkty, nowe strategie, 8 grudnia 2015 roku (organizator: Związek Kontroli Dystrybucji Prasy)

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej - Marcin Kowalczyk (Head of Digital, Gremi Business Communication)

  1. 1. Transformacja cyfrowa „Rzeczpospolitej” -od do dominacji papieru do wielu kanałów dystrybucji treści Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital „Wydawcy prasowi w największych opałach w historii słowa drukowanego?” czy… „Wydawcy prasowi jeszcze nigdy tak blisko optymalnego docierania z treścią i wywoływania natychmiastowej interakcji z największą liczbą Czytelników w historii słowa drukowanego?”
  2. 2. Digital Density Digital Disruption Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 1/20 Source: thenextweb.com
  3. 3. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 3/20 Source: http://i.imgur.com/WkHHpZ1.jpg?fb; http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-2783677/How-YOU-look-phone-The-average-user-picks-device-1-500-times-day.html • gazeta koncentruje naszą uwagę na kilkanaście minut • telefonu średnio używamy przez 3h16’/dziennie • pierwszy raz sięgamy po niego już o godz. 7:31 • aktywujemy urządzenie 1500 razy tygodniowo
  4. 4. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 4/20 1950/891920/44 2007 20121997/8 2013 2014/5 2005 2011 „Rzeczpospolita” cyfrowa…
  5. 5. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 5/20 2012 2014/5 Uruchamiamy pierwszy paywall metryczny Nowa strategia cyfrowa • 15 artykułów miesięcznie bez opłat • 25 artykułów miesięcznie bez opłat po rejestracji • 35% tekstów w serwisie płatnych • 7800 płacących za treści cyfrowe* - 5 artykułów miesięcznie bez opłat - 10 artykułów miesięcznie bez opłat po rejestracji - 55% tekstów w serwisie płatnych - 36000 płacących za treści cyfrowe* Nowa platforma CMS w chmurze Nowy moduł E-Commerce i Paywall Nowa strona RP.pl (RWD) Nowa organizacja pracy redakcji 71 073 54 381 47 683 45 522 4 602 4 203 7 262 9 648 3 198 3 297 9 638 26 352 0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000 70 000 80 000 90 000 2012-09 2013-09 2014-09 2015-09 Print eEdition Digital Sub Trzy lata tworzenia przyzwyczajenia oraz rewolucja w narzędziach Source: ZKDP, wrzesień 2012, 2013, 2014, 2015 (sprzedaż wydań papierowych, sprzedaż e-Wydań); *dane własne wydawcy dot. subskrypcji cyfrowych Freemium
  6. 6. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 6/20 Dream Team : dziennikarz z developerem i e-commerce’owcem — nowe oblicze redakcji „Data-Driven” Zrozumieć czytelnika aby pomóc dotrzeć do treści Zidentyfikować potrzeby i dobrać produkt Pozwolić używać w zamian za wiedzę i nawyk Spełnić oczekiwania
  7. 7. Identyfikacja procesów i punktów styku interakcji użytkowników i produktu Analiza ruchu aktywizacji do rejestracji i wypróbowania produktu (4-5x średnia zaangażowania) Spełnić oczekiwania Monitorowanie okresu próbnego Aktywizowanie do użycia produktu - kastomizacja Konwersja do sprzedaży Dobór oferty i produktu, monitorowanie dostosowania Ponowny zakup Odnowienie kontraktu E-Commerce Automation Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 7/20
  8. 8. Nowa RP.pl - trzy platformy otoczone danymi Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 8/20 #1 wdrożenie nowego systemu CMS opartego o rozwiązania w chmurze #2 migracja milionów artykułów do poziomu głębokiej taksonomii #3 integracja paywall’a z potężnym modułem analitycznym i CRM do zarządzania relacjami i treścią #4 zaprojektowanie i wdrożenie nowej strony internetowej RWD #5 proces migracji ruchu do nowej witryny oraz stopniowa zmiana procesu tworzenia treści w oparciu o nowe narzędzia i dane Faza analizy + ##1-4 w… 6 miesięcy
  9. 9. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 9/20 XI.2014 II.2015 IX.2015 <2% powracających <5% ruchu
  10. 10. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 10/20 0 10 000 000 20 000 000 30 000 000 40 000 000 50 000 000 60 000 000 0 9 .2 0 1 2 0 9 .2 0 1 3 0 9 .2 0 1 4 0 9 .2 0 1 5 PV, Grupa Gremi Business Communication (Megapanel) Łatwość wyświetlania treści i jej dostosowanie do preferencji wpływa na ilość oglądanego kontentu
  11. 11. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 11/20 wrz .1 4 paź .1 4 lis .1 4 gru.1 4 s ty.1 5 lut.1 5 mar.1 5 kwi.1 5 maj.1 5 cz e.1 5 lip.1 5 s ie.1 5 wrz .1 5 paź .1 5 lis .1 5 Sesje, ruch mobilny na RP.pl, Gremi Business Communication (google analytics) <2% ruchu 30% ruchu Szczególnie ważne dla zwiększania dziennych interakcji są urządzenia mobilne
  12. 12. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 12/20 Gazeta papierowa ważnym fundamentem i elementem ekosystemu dostarczania informacji jakościowej w ciągu dnia Nowoczesne kanały dystrybucji zapewnią jednak możliwość dotarcia do uwagi użytkownika za pomocą nowych platform, własnych i zewnętrznych 10 kanałów cyfrowych + 1 papierowy
  13. 13. Za pomocą danych wiemy jak dostosować treść do użytkownika i kanału dystrybucji Traffic Redaktor Content Manager Dziennikarze multimedialni Developerzy UX E-Commerce Platformy wydawcy Platformy zewnętrzne Google, Apple, FB, Microsoft… - „content programatic” CMS DMS Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 13/20
  14. 14. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 14/20 Wydanie papierowe papierowe Aplikacja mobilnaapierowe Strona internetowa E-Wydanie Subskrypcja cyfrowa dane użytkowników Problem AdBlock’ów prywatność unikalność kontentu dotarcie do grupy celowej przychody reklamowe Licencje prawa autorskie PLATFORMY brand extention
  15. 15. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 15/20 #1: Za pomocą danych wiemy jak maksymalizować zaangażowanie czyli… przydatność Zwiększyć % daily active users / monthly active users Dbać o % retencji Sprostać jakości Wykształcić nawyk i walczyć o czas Dostosować cenę do odbiorcy oraz kanału
  16. 16. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 16/20 #2: W poczuciu przeładowania treścią będzie się płacić nie tylko za jakościowy kontent, ale też za jego gradację, skończoną selekcję i podanie w pojemnej formie.
  17. 17. #3: Być może jedną z szans będzie rozbudowa kompetencji wideo (polecamy Rzeczpospolitą TV), które szybko zajmuje miejsce w budżetach i ma wyjątkową umiejętność skupiania uwagi. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 17/20
  18. 18. …daje też nowe możliwości prezentacji treści, w tym reklamowych a w przyszłości VR Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 18/20
  19. 19. #4: Czytelnicy cenią siłę marki - wydawcy dysponują zaufaniem o które zabiegali od lat, a teraz ich produkt jest na wyciągnięcie ręki o dodatkowe… 3h16’/dobę Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 19/20
  20. 20. „Rzeczpospolita” nie wyludnia się już na jeden dzień w tygodniu, planowania dotyczą już nie tylko gazety i są kilka razy dziennie. Nasi Czytelnicy mówią do nas kilkadziesiąt tysięcy razy miesięcznie na forach i w social mediach, a my dostarczamy jakościowe treści nie tyko do czytania w różnych miejscach w sieci, ale też do oglądania… 9mln razy miesięcznie. Sięgaj po treści największego newsroom’u ekonomicznego w Polsce na każdym urządzeniu, wiele razy dziennie. Przy porannej kawie będzie nam wciąż miło zastać Cię… z gazetą w jednym ręku a smartfonem w drugim;)Dziękuję za uwagę, zachęcam do pytań… Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 20/20

×