Konferencja Re:Media - Transformacja prasy: nowe produkty, nowe strategie, 8 grudnia 2015 roku (organizator: Związek Kontroli Dystrybucji Prasy)

1. Transformacja cyfrowa „Rzeczpospolitej”
-od do dominacji papieru do wielu kanałów dystrybucji treści
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
„Wydawcy prasowi w największych opałach
w historii słowa drukowanego?”
czy…
„Wydawcy prasowi jeszcze nigdy tak blisko
optymalnego docierania z treścią
i wywoływania natychmiastowej interakcji
z największą liczbą Czytelników
w historii słowa drukowanego?”

2. Digital Density Digital Disruption
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
1/20
Source: thenextweb.com

3. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
3/20
Source: http://i.imgur.com/WkHHpZ1.jpg?fb; http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-2783677/How-YOU-look-phone-The-average-user-picks-device-1-500-times-day.html
• gazeta koncentruje naszą uwagę na kilkanaście minut
• telefonu średnio używamy przez 3h16’/dziennie
• pierwszy raz sięgamy po niego już o godz. 7:31
• aktywujemy urządzenie 1500 razy tygodniowo

4. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
4/20
1950/891920/44 2007 20121997/8 2013 2014/5
2005
2011
„Rzeczpospolita” cyfrowa…

5. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
5/20
2012 2014/5
Uruchamiamy pierwszy paywall metryczny Nowa strategia cyfrowa
• 15 artykułów miesięcznie bez opłat
• 25 artykułów miesięcznie bez opłat po rejestracji
• 35% tekstów w serwisie płatnych
• 7800 płacących za treści cyfrowe*
- 5 artykułów miesięcznie bez opłat
- 10 artykułów miesięcznie bez opłat po rejestracji
- 55% tekstów w serwisie płatnych
- 36000 płacących za treści cyfrowe*
Nowa platforma CMS w chmurze
Nowy moduł E-Commerce i Paywall
Nowa strona RP.pl (RWD)
Nowa organizacja pracy redakcji
71 073
54 381
47 683 45 522
4 602
4 203
7 262 9 648
3 198
3 297 9 638
26 352
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
70 000
80 000
90 000
2012-09 2013-09 2014-09 2015-09
Print eEdition Digital Sub
Trzy lata tworzenia
przyzwyczajenia oraz
rewolucja w narzędziach
Source: ZKDP, wrzesień 2012, 2013, 2014, 2015 (sprzedaż wydań papierowych, sprzedaż e-Wydań); *dane własne wydawcy dot. subskrypcji cyfrowych
Freemium

6. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
6/20
Dream Team : dziennikarz z developerem
i e-commerce’owcem — nowe oblicze redakcji
„Data-Driven”
Zrozumieć
czytelnika
aby pomóc
dotrzeć
do treści
Zidentyfikować
potrzeby i dobrać
produkt
Pozwolić używać
w zamian za
wiedzę i nawyk
Spełnić
oczekiwania

7. Identyfikacja procesów
i punktów styku interakcji
użytkowników i produktu
Analiza
ruchu
aktywizacji do rejestracji
i wypróbowania produktu
(4-5x średnia
zaangażowania)
Spełnić
oczekiwania
Monitorowanie
okresu próbnego
Aktywizowanie do
użycia produktu
- kastomizacja
Konwersja
do sprzedaży
Dobór oferty i produktu,
monitorowanie dostosowania
Ponowny
zakup
Odnowienie
kontraktu
E-Commerce Automation
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
7/20

8. Nowa RP.pl
- trzy platformy
otoczone danymi
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
8/20
#1 wdrożenie
nowego systemu
CMS opartego
o rozwiązania
w chmurze
#2 migracja milionów
artykułów do poziomu
głębokiej taksonomii
#3 integracja paywall’a
z potężnym modułem
analitycznym i CRM
do zarządzania
relacjami i treścią
#4 zaprojektowanie i
wdrożenie nowej strony
internetowej RWD
#5 proces migracji
ruchu do nowej
witryny oraz
stopniowa zmiana
procesu tworzenia
treści w oparciu
o nowe narzędzia
i dane
Faza analizy + ##1-4 w… 6 miesięcy

9. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
9/20
XI.2014 II.2015 IX.2015
<2%
powracających
<5%
ruchu

10. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
10/20
0
10 000 000
20 000 000
30 000 000
40 000 000
50 000 000
60 000 000
0 9 .2 0 1 2 0 9 .2 0 1 3 0 9 .2 0 1 4 0 9 .2 0 1 5
PV, Grupa Gremi Business Communication (Megapanel)
Łatwość wyświetlania treści
i jej dostosowanie do preferencji
wpływa na ilość oglądanego kontentu

11. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
11/20
wrz .1 4 paź .1 4 lis .1 4 gru.1 4 s ty.1 5 lut.1 5 mar.1 5 kwi.1 5 maj.1 5 cz e.1 5 lip.1 5 s ie.1 5 wrz .1 5 paź .1 5 lis .1 5
Sesje, ruch mobilny na RP.pl, Gremi Business Communication (google analytics)
<2%
ruchu
30%
ruchu
Szczególnie ważne
dla zwiększania dziennych
interakcji są urządzenia mobilne

12. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
12/20
Gazeta papierowa ważnym fundamentem
i elementem ekosystemu dostarczania
informacji jakościowej w ciągu dnia
Nowoczesne kanały dystrybucji
zapewnią jednak możliwość dotarcia
do uwagi użytkownika za pomocą
nowych platform, własnych i zewnętrznych
10 kanałów cyfrowych + 1 papierowy

13. Za pomocą danych
wiemy jak dostosować
treść do użytkownika
i kanału dystrybucji
Traffic
Redaktor
Content Manager
Dziennikarze
multimedialni
Developerzy
UX E-Commerce
Platformy wydawcy
Platformy zewnętrzne
Google, Apple, FB, Microsoft…
- „content programatic”
CMS
DMS
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
13/20

14. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
14/20
Wydanie
papierowe papierowe
Aplikacja
mobilnaapierowe
Strona
internetowa
E-Wydanie
Subskrypcja
cyfrowa
dane użytkowników
Problem
AdBlock’ów
prywatność
unikalność
kontentu
dotarcie
do grupy
celowej
przychody
reklamowe
Licencje
prawa autorskie
PLATFORMY
brand
extention

15. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
15/20
#1: Za pomocą danych
wiemy jak maksymalizować
zaangażowanie
czyli… przydatność
Zwiększyć %
daily active users /
monthly active users
Dbać o %
retencji
Sprostać
jakości
Wykształcić
nawyk
i walczyć
o czas
Dostosować
cenę do
odbiorcy oraz
kanału

16. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
16/20
#2: W poczuciu przeładowania treścią będzie się płacić nie tylko
za jakościowy kontent, ale też za jego gradację, skończoną
selekcję i podanie w pojemnej formie.

17. #3: Być może jedną z szans będzie rozbudowa
kompetencji wideo (polecamy Rzeczpospolitą TV),
które szybko zajmuje miejsce w budżetach
i ma wyjątkową umiejętność skupiania uwagi.
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
17/20

18. …daje też nowe możliwości prezentacji treści,
w tym reklamowych a w przyszłości VR
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
18/20

19. #4: Czytelnicy cenią siłę marki - wydawcy dysponują
zaufaniem o które zabiegali od lat, a teraz ich produkt jest
na wyciągnięcie ręki o dodatkowe… 3h16’/dobę
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
19/20

20. „Rzeczpospolita” nie wyludnia się już na jeden
dzień w tygodniu, planowania dotyczą już nie
tylko gazety i są kilka razy dziennie.
Nasi Czytelnicy mówią do nas kilkadziesiąt
tysięcy razy miesięcznie na forach i w social
mediach, a my dostarczamy jakościowe treści
nie tyko do czytania w różnych miejscach w
sieci, ale też do oglądania… 9mln razy
miesięcznie.
Sięgaj po treści największego newsroom’u
ekonomicznego w Polsce na każdym
urządzeniu, wiele razy dziennie. Przy
porannej kawie będzie nam wciąż miło
zastać Cię… z gazetą w jednym ręku
a smartfonem w drugim;)Dziękuję za uwagę,
zachęcam do pytań…
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
20/20