Konferncja Re:Media - Transformacja prasy: nowe produkty, nowe strategie, 8 grudnia 2015 roku (organizator: Związek Kontroli Dystrybucji Prasy)

1. Cyfrowa transformacja
newsroomu Faktu
6 rzeczy dzięki którym Fakt stał się medium cyfrowym
08.12.2015, Marek Kopeć

2. Brand, który spełnia obietnice

3. 0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
Jan.08 Jul.08 Jan.09 Jul.09 sty.10 lip.10 sty.11 lip.11 sty.12 lip.12 sty.13 lip.13 sty.14 lip.14 sty.15 lip.15
2008 – 2015 Ewolucja cyfrowa Faktu
Serwis
plotkarski
DNA tabloidu Digital first
• Głównie plotki
• Brak newsów
• Osobne redakcje
• Wybrane teksty z
gazety
• Obsługa wielu
kanałów publikacji
• Multimedialny
newsroom
Real Users, żródło: Megapanel
• Wspólna redakcja
• Jedno narzędzie
• Przenoszenie
kompetencji z gazety

4. Jeden newsroom, jedno
narzędzie

5. Jeden ekran dla redaktora
Jedno narzędzie
Wszyscy w newsroomie pracują w
jednym CMSie i mają pełen
dostęp do treści
Workflow zdjęć
Zdjęcia jako kluczowy dla tabloidu
element mogą być edytowane
równolegle.
Metadane
Od początku metadane niezbędne
dla SEO były częścią edytora
tekstu
Digital first
Gotowość tekstu do publikacji od
pierwszego zdania

6. Internet nie jest straszny, czyli
edukacja od podstaw

7. Guguś – statystyki pod ręką
 Przyjazne narzędzie operujące czytelnymi ikonami
 Szansa na poznanie świata internetu
 Wprowadzenie nietypowych wskaźników analitycznych
(Lepkość jako miara wartości tekstu)
 Wymiana doświadczeń z innymi redakcjami Onet-Fakt
 Nieustanny rozwój kompetencji dziennikarzy (Szkoła
SEO, Szkoła Social Media, Digital Campus)

8. Użytkowników trzeba szukać

9. Dywersyfikacja źródeł ruchu
Direct, 26%
Organic,
36%
Refferal,
18%
Social, 20%
FAKT24.pl Podział wizyt, dane wewnętrzne
 37 % ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych
 Ruch z mediów społecznościowych jest dwukrotnie
większy na mobile niż na wersji desktopowej
 Frazy brandowe mają duży udział w ruchu
organicznym

10. Jeden newsroom, różni odbiorcy
Millenialsi
15+
Aspirujący
25+
Dojrzali,
45+
Mobilni
18+
TGI, badanie deklaratywne

11. Cyfrowe kompetencje, czyli
tekst i zdjęcie to (już) za mało

12. Social media - najszybciej rosnący kanał dystrybucji
 Wydawca kanału social
Social media są traktowane na równi z innymi kanałami
 Wideo
Tworzymy materiały wideo dystrybuowane jedynie w mediach
społecznościowych
 Targetowanie
Redagujemy teksty z myślą o konkretnych grupach odbiorców, także
zróżnicowaną w ramach samego Facebooka
 Zaangażowanie
FanPage Fakt24.pl jest w TOP20 najbardziej interaktywnych stron
(raport Sotrender 10.2015)
14.sty
14.lut
14.mar
14.kwi
14.maj
14.cze
14.lip
14.sie
14.wrz
14.paź
14.lis
14.gru
15.sty
15.lut
15.mar
15.kwi
15.maj
15.cze
15.lip
15-się
15.wrz
15.paź
16.lis
YoY +256%
YoY +219%

13. SEO czyli codzienność
 Predictive SEO:
Planowanie publikacji oraz tworzenie treści z myślą
o nadchodzących wydrzeniach – strony
tematów/tagów.
 Linkowanie:
Cross-linkowanie w treści artykułów to najlepszy
sposób na pokazanie robotowi Google bogatej
oferty serwisu.
 Metadane:
Edukacja redaktorów pod kątem tworzenia
metadanych, także do zdjęć.
80%
Wykres prezentuje wizyty organiczne, źródło GA, okres 28.04-18.05
7%
Ruch SEO w dniu egzaminów maturalnych

14. Wideo: jakość a nie ilość (plus dystrybucja…)
Liczba streamów Liczba materiałów
 Wykorzystanie potencjału bazy fotoreporterów oraz
lokalnych oddziałów
 Baza logistyczna – dwa profesjonalne studia
telewizyjne
 Kooperacja w ramach grupy Onet-RASP, produkcja
wspólnych materiałów (wieczór wyborczy, transmisja
live z Marszu Niepodległości)
 Autorskie formaty: Piłkarzyki, Absurdy Faktu,
Faktograf,

15. Zrozumieć technologię
(i być elastycznym)

16. technologia
redakcja biznes
Digital triangle by Dmitry Shishkin, BBC World Service Digital Editor
Współpraca z IT i biznesem
 Otwartość na zmiany i elastyczność
 Podejmowanie decyzji na podstawie danych
 Innowacyjność redakcji oraz innowacyjność
technologii są równoważne

17. Internetowy subbrand
Premiera subbrandu była zwieńczeniem długiego okresu transformacji newsroomu Faktu w kierunku multimedialnej
redakcji. Rozszerzenie “24” symbolizuje zarówno informacyjny charakter jak i podkreśla jego onlinowy cykl życia.

18. Dziękuję