Konferencja Re:Media - Transformacja prasy: nowe produkty, nowe strategie, 8 grudnia 2015 roku (organizator: Związek Kontroli Dystrybucji Prasy)

1. 1
Przychody #NapedzaneDanymi
Jak wydawcy budują przewagę
dzięki audience targetingowi,
reklamie mobilnej i natywnej
Artur Banach
Przemysław Jurgiel-Żyła

2. 2
Żeby wydawcy mogli zarabiać więcej…

3. 3
Wyzwania polskich wydawców
Google i Facebook znają
użytkowników portali o wiele
lepiej, niż którykolwiek
z graczy krajowych.

4. 4
Strategia reklamowa oparta o dane
social media
native ads
display desktop
display mobile
e-mail

5. 5
 W USA i Wielkiej Brytanii ponad 50%
powierzchni reklamowej display kupowanych
jest w modelu programatycznym (z użyciem
danych)
 Dane od innych dostawców (3rd party data)
są motorem rozwoju: 40% wzrost sprzedaży
segmentów danych w Europie (Q2 / Q1).
 Wydatki na reklamę programowaną
w Polsce szacowane są na 150-200 mln PLN
w 2015 roku i wzrosną co najmniej do 300%
w ciągu 3 lat
Źródło: eMarketer.
Pojawił się programmatic: sytuacja rynkowa

6. 6
Trendy rynkowe: programmatic
Źródło: http://adage.com/article/digital/procter-gamble-buy-70-digital-ads-programmatically/293553/
Procter & Gamble w USA do końca 2015 r.
przeznaczy od 70% to 75% budżetów
reklamowych online w modelu programmatic
(z użyciem danych)

7. 7
5 powodów inwestowania w programmatic
Źródło: IAB Europe Attitudes towards Programmatic Advertising 2015
Reklamodawcy Agencje Wydawcy
Skuteczność targetowania
78%
Skuteczność targetowania
85%
Maksymalizacja wartości
mediów
60%
Mniejszy koszt mediów
53%
Efektywność handlowa /
operacyjna
50%
Efektywność handlowa /
operacyjna
52%
Dostarczanie skalowalnych
kampanii reklamowych marek
grupom docelowym
50%
Uzyskanie przewagi
konkurencyjnej
44%
Potrzeby klientów
48%
Uzyskanie przewagi
konkurencyjnej
33%
Mniejszy koszt mediów
44%
Skalowalność powierzchni
reklamowej premium
45%
Bardziej szczegółowa
kontrola mediów
28%
Dostarczanie skalowalnych
kampanii reklamowych marek
grupom docelowym
41%
Wzrost wartości
powierzchni reklamowej
44%

8. 8
3-cyfrowy wzrost w programmatic display
Źródło: Estymacja grupy programmatic w IAB Polska
3,5%
6,9%
13,1%
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
2013 2014 2015
Polska: Udział programmatic display w rynku
reklamy display

9. 9
Adkontekst SSP dla wydawców
Źródło: IAB Polska, badanie grupy programmatic.
Cel: Maksymalizacja przychodu z reklam kontekstowych i audience targetingu.
▪ Wydawcy Adkontekstu mogą decydować czy zarabiać na SSP (domyślnie włączone)
▪ Możliwość automatycznego lub ręcznego sterowania floor price
▪ Algorytm Adkontekstu decyduje o wyświetleniu najbardziej przychodowych reklam
(wybierając źródła: Adkontekst / RTB)
BAZA REKLAM
Agencje
DSP + ad exchanges
Klienci bezpośredni

10. 10
Polscy marketerzy też szeroko korzystają z danych
 81% kupuje dane od innych
dostawców w modelu
programowanym
 71% oczekuje dotarcia
do właściwych odbiorców
(51% w 2014)
 56% celuje we wzrost
współczynnika konwersji
(47% rok wcześniej)
Źródło: IAB Polska, badanie grupy programmatic.

11. 11
Wyzwania dostawców danych
Strona popytowa jest bardzo
rozdrobniona
 DSPs
 DMPs
 portale
 agencje
 trading desks
 systemy mailingowe
 klienci bezpośredni
Źródło: dane własne Netsprint z raportów DSPs za okres 07-10.2015.

12. 12
Spółdzielnia Danych

13. 13
Największa polska baza użytkowników
44 profile
50 profili
(twarde dane)
70 profili 160 profili
26 profili
prognozowanych
Demografia
Demografia
prognozowana
40 MLN cookies, 350 profili targetowych
2 mln cookies 5 mln cookies 20 mln cookies 10 mln cookies 30 mln cookies
Cel: opisanie co najmniej
10. segmentami
80% użytkowników
polskiego internetu.

14. 14
Raporty audience
Kompleksowy raport analizujący kluczowe informacje
o użytkownikach i klientach Twoich serwisów internetowych
Dane z Twojej
witryny
3rd party data
Audience Report

15. 15
EU: skokowy wzrost mobile programmatic
230
552
0
100
200
300
400
500
600
Przychody z reklamy display
w progammatic mobile display
NAR* (w milionach €)
+ 140%
* NAR (net advertising revenue) - przychody reklamowe netto z wyłączeniem desktopów i wideo
Źródło: IAB Europe, IHS
2013 2014

16. 16
Mobile i programmatic
Wielka Brytania (2014)
18%
82%
mobile desktop
Źródło: Estymacja grupy programmatic IAB Polska, Adform DSP
13%
40%
47%
online wideo mobile display i wideo desktop display
Polska (2015)

17. 17
Content i native wiodące w UK
Źródło: http://www.emarketer.com/Article/UK-Native-Advertising-Mobile-Way-Go/1012443
21%
32%
46%
1%
mobile wideo standardowy display content i native inne
Wielka Brytania: Udział w wydatkach na reklamę
mobilną, w podziale na formaty (2014)

18. 18
Mobile: wydatki na reklamę natywną w Polsce
największa w Polsce sieć content marketingu
Polska: Wzrost udziału mobile w wydatkach
na reklamę natywną w sieci ContentStream
16%
48%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Q3 2014 Q3 2015
Źródło: dane własne Netsprinta

19. 19
Content marketing
CTRy: 5-12%

20. 20
Klasyczny moduł related content
 Najczęściej stosowany pod artykułami
 W pełni responsywny – również mobile
 Wystarczy wkleić pod artykułem kod
javascript pobrany z panelu

21. 21
Dopasowanie reklam Adkontekst
 Dopasowanie reklam
do treści
 Reklamy boksowe oraz
intertextowe
 Panel wydawcy pozwala
dobrać kolory do potrzeb
strony
 Formaty desktop
i mobile

22. 22
Wiemy jak uzyskać najlepszą skuteczność
+ 40%
eCPM

23. 23
Jesteśmy sprawdzonym partnerem
 Ponad 2000 reklamodawców
(ponad 60% pozyskanych bezpośrednio) ,
300 handlowców
 Współpraca z największymi portalami
oraz sieć kilku tys. wydawców
 Pełna integracja z największą bazą
użytkowników (40 mln cookies)
 Adkontekst SSP – pozyskiwanie reklam
globalnie

24. 24
2
4
artur.banach@netsprint.eu
Dzięki nam:
1. Zwiększysz lepkość swojego serwisu wykorzystując moduły
related content (ContentStream)
2. Dowiesz się więcej o swoich użytkownikach (Raporty Audience)
3. Zmonetyzujesz swój serwis przy wsparciu reklamy natywnej,
szczególnie mobile (ContentStream)
4. Zaczniesz emitować reklamy z wielu źródeł korzystając
z jednego skryptu (Adkontekst)
5. Pozyskasz dodatkowe źródło przychodu partycypując
w Spółdzielni Danych
6. Uzyskasz profesjonalną i bezpośrednią pomoc
naszych konsultantów
Na wynos

25. 25
2
5
artur.banach@netsprint.eu
Artur Banach
ab@netsprint.pl
https://pl.linkedin.com/in/arturbanach
@arturbanach
Wysokie przychody
#NapedzaneDanymi
Przemysław Jurgiel-Żyła
pjz@netsprint.pl
https://pl.linkedin.com/in/przemyslawjurgielzyla
@auditlog