El documento describe los cambios en el periodismo y los medios de comunicación en la era digital. Explica cómo los dispositivos móviles y las redes sociales han transformado la forma en que se consume y distribuye el periodismo. También analiza las nuevas métricas y modelos comerciales para medir el éxito de los medios digitales, y enfatiza la importancia de desarrollar estrategias de contenido efectivas para atraer audiencias en múltiples plataformas.

1. @ageifman
“El periodismo en los medios digitales”
Un enfoque de emprendimiento
Abraham Geifman

2. @ageifman
El nuevo entorno

3. @ageifman
El nuevo entorno
iPhone 3GS: un mes
Iphone 4: una semana
iPhone 4s: 24 horas
iPhone 5s: 2 horas
1M Unidades Vendidas
+ 1,200 millones usuarios
activos en el mundo.
+500
millones
usuarios
Para el 2015
iPad: +100M en uso
iPhone: +800M en uso
De 63M a 300M
en un año.
Nuestra
ventana al
mundo en 4
dispositivos

4. @ageifman
Integración de ambos mundos
Bothimage©C&A

5. @ageifman
Integración con ayuda de dispositivos móviles

6. @ageifman
Indice de ventas / Enciclopedia Brittanica

7. @ageifman
Relación gasto publicitario / impreso vs. digital

8. @ageifman
Cómo tomamos notas

9. @ageifman
La nueva fotografía

10. @ageifman
Nuestros Recortes

11. @ageifman
La reinvención de las revistas

12. @ageifman
Reinvención de las noticias

13. @ageifman
Todo inicia con las búsquedas

14. @ageifman
Una forma de explicar las redes sociales
Estoy comiendo una #galleta
Me gustan las galletas
Aquí es donde como galletas
Aquí una fotografía “vintage” de mi galleta
Un video de mí comiendo una galleta
Una de mis habilidades es “comer galletas”
Aquí una receta para hacer galletas
Soy un empleado de Google que come galletas

15. @ageifman
¿Vieron el “Super Bowl”?

16. @ageifman
También existen accidentes

17. @ageifman
También existen accidentes

18. @ageifman
20% de la población está en Facebook
Fuente: owloo.com

19. @ageifman
Periodistas utilizan 2.6 redes sociales para investigar
0
10
20
30
40
50
60
Las más utilizadas para investigar
0 50 100
Para Perfiles personales
Fuente: text100-uk.com/survey

20. @ageifman
Beneficios de un blog
Informar
Vincular
SEO Mercadear
Influenciar
Vender

21. @ageifman
Blog o
Portal de
noticias
Contenidos
Medios
digitales
Motores de
Búsqueda
Tráfico
Tráfico
Extender la
conversaciónSEO / SEM
Publicación
Monitoreo, escucha social,
Investigación Online
El blog o portal como punto neurálgico

22. @ageifman
Métricas de un blog
• Visitas
• Seguidores
• Bounce Rate (porcentaje de rebote)
• Permanencia
• Visitantes recurrentes
Alcance
• Vinculación con otros medios digitales
• Indice Klout
• Buzzumo
• APER (Average Post Engagement Rate)
Influencia
• Visitantes > Lectores
• Lectores > misioneros
• Lectores > clientes
Conversión
/ Funnel

23. @ageifman
El nuevo modelo comercial
Medios
Ganados
Medios
Pagados
Medios
Propios
AD PR

24. @ageifman
La historia de Grúas Salas
¿Seguirían a una empresa de grúas?

25. @ageifman
La historia de Grúas Salas
Aprovechamos al máximo las herramientas

26. @ageifman
¿Qué es una estrategia de contenidos?
“ conectar con la gente adecuada, en el momento adecuado, con el
mensaje adecuado, que nos permita obtener los beneficios trazados”
Producto
Audiencia
Interacción
Características
Trending Topics
Temas adyacentes
Experiencias / historias
10%
5%
40%
30%
15%

27. @ageifman
Multimedia
• Una historia
• Muchas
formas
• Un solo
canal
Crossmedia
• Una
Historia
• Varios
canales
Transmedia
• Un
ecosistema
• Varias
historias
• Varias
formas
• Varios
canales
FORMAS > Texto, imágenes, video CANALES > Medios, Radio , TV, Internet…
La Nueva “ecología” de los medios
-Colaboración.
-Influenciadores
-Redes Sociales
Fuente: Kevin Moloney, transmediajournalism.org

28. @ageifman
Conclusiones
• Los medios digitales cambiaron las reglas del
juego…para bien.
• Los ciudadanos tenemos facultades para generar
la noticia y tenemos foro.
• La fuente es más importante que nunca.
• El blog o portal como punto neurálgico.
• Siempre contar con una estrategia de contenidos.
• Nuestra visibilidad en motores de búsqueda es
esencial.

29. @ageifman
Correo: ageifman@proex.com.mx
Twitter: @ageifman
Columnas:
www.cnnexpansion.com
www.merca20.com
www.forbes.com.mx
MUCHAS GRACIAS !