Social Media Beer Monitoring 2014: Youscan + GRAPE Ukraine

1. НАРОДНОЕ ПИВО УКРАИНЫ
(ПО МНЕНИЮ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА)
Период исследования:
1 мая - 30 сентября 2014

2. ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ:
проанализировать отношение
пользователей к различным
видам пива. В процессе анализа
был использован
опубликованный контент из
соцмедийных ресурсов (соцсети,
блоги, форумы, сайты отзывов и
т.д.). Объектом мониторинга
выступают упоминания пивных
брендов в различных
словоформах. Период анализа: 1
мая – 30 сентября 2014 года.
ТЕМА ИССЛЕДОВАНИЯ:
определение «Народного
пива Украины» по мнению
пользователей социальных
медиа. С этой целью были
проанализированы
упоминания заданных
брендов и на основании этого
сформированы категории
восприятия пива в
социальных медиа.
Исследование отношения
пользователей к пивным
брендам
проводилось при помощи
системы мониторинга
социальных медиа
YouScan.
МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

3. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
• Состав. Негативные упоминания
ненатуральных ингредиентов
(преимущественно, порошка),
использованных во время варения пива.
(в % от общего количества).
• Лояльность. Упоминания, где отдается
предпочтение одному из анализируемых
брендов при одновременном присутствии
нескольких в одной публикации
(абсолютное количество).
Также в исследование добавлены примеры
упоминаний с различных площадок, в том
числе фотографии из Instagram. YouScan и
Grape Ukraine не несут ответственности за
их содержимое, а используют в данном
исследовании в ознакомительных целях.
Все права принадлежат соответствующим
правообладателям.
Для анализа были выбраны украинские
бренды пива лоу-мейнстрим (эконом) и
мейнстрим сегментов. Среди них были
отобраны 5 наиболее обсуждаемых
брендов, на основании количества
найденных системой YouScan за период
упоминаний. В результате был произведен
анализ следующих брендов: «Львівське»,
«Оболонь», «Рогань», «Сармат»,
«Чернігівське».
В процессе анализа упоминания были
разделены на 3 вида:
1. Спам (технические публикации роботов,
SEO-тексты и т.п,): исключены из
анализа;
2. Авторские сообщения пользователей
(user-generated content);
3. Ретранслированный контент
(публикации с новостных порталов,
сообществ и других ресурсов).
Авторским сообщениям присваивалась
соответствующая тональность (позитивная,
негативная, нейтральная), а
ретранслированный контент маркировался
как нейтральный. В целом, сравнение
пивных брендов проводилось по пяти
критериям, при этом учитывались только
авторские сообщения. Категория
«Популярность» включает учет и авторских,
и ретранслированных сообщений.
Описание категорий:
• Популярность. Общее количество
релевантных упоминаний бренда.
• Позитивный отклик. Положительные
упоминания о бренде (в % от общего
количества).
• Вкус. Положительные упоминания о
вкусовых качествах пива (в % от общего
количества).

4. САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ ПИВО
3026 2877 2515 759 648
Здесь учтены авторские упоминания брендов и репосты
(ретвиты) за исследуемый период за исключением спама.
#львівське
#пиво #смачне
“
“
1 2 3 4 5

5. ПРИМЕРЫ УПОМИНАНИЙ
Случайные примеры найденных упоминаний с различных площадок (орфография авторов сохранена).
«#львовское не пил,
а вот #черниговское
с острыми
чипсонами – мой
выбор!»
«Чернигов тоже
котирую, но последнее
время Оболонь стала
такой патриотичной и от
этого очень вкусной))»
«Зачем тратится
на дорогое пиво,
когда есть
Рогань??»
«Я в этот в раз в
Польше смог
наслаждаться
отличным украинским
пивасиком львівське»
«Как по мне,
Сармат – достойное
народное пиво:
горчит и отлично
уносит»

6. САМОЕ ПОЗИТИВНОЕ ПИВО
Оболонь пшеничное
лучшее пиво в мире!
24% 22% 16% 14%15%
“
“
1 2 3 4 5

7. ГРАФИК ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ БРЕНДОВ
24%
22%
16%
15%
14%
14%
6%
7%
10%
11%
2877
3026
2515
648
759
- +

8. Все одно львівське
пиво краще за віскі :)
САМОЕ ВКУСНОЕ ПИВО
13,2% (399) 9,8% (64) 7,4% (187) 5,9% (45)6,6% (191)
1 2 3 4 5
“
“

9. ПРИМЕРЫ УПОМИНАНИЙ ИЗ INSTAGRAM
Случайные примеры найденных фотографий в Instagram за период с упоминанием анализируемых брендов.

10. 5,2% (34)
Процент негативных упоминаний ненатуральных ингредиентов
(преимущественно, порошка), использованных во время варения пива.
5,7% (144) 6,5% (197) 11,8% (341)10,7% (81)
Лучи благодарности в сторону
Сармат - отличное пиво варят!“
“
1 2 3 4 5
САМОЕ НАТУРАЛЬНОЕ ПИВО

11. САМЫЙ РЕТРАНСЛИРУЕМЫЙ БРЕНД
Здесь учтен весь ретранслированный пользователями контент, содержащий
рекламные и акционные предложения по анализируемым пивным брендам.
0
0
0
0
0
Львівське Оболонь Чернігівське Рогань Сармат
202246
1209
1294
1759
1759
1294
1209
246
202

12. 85 76 68 2043
а пиво - черниговское
белое ! вкуснятина :)“
“
1 2 3 4 5
САМОЕ ЛОЯЛЬНОЕ ПИВО

13. ПИВО И ПОЛИТИКА
Украинские пивные бренды стали активными участниками международных политических событий 2014 года
по мнению пользователей социальных медиа. В частности, за анализируемый период было найдено более
2 000 (в большинстве - ретранслированных) упоминаний по всем брендам с политическим подтекстом.

14. info@youscan.ru
youscan
УКРАИНА:
04119 Киев,
ул. Мельникова 83-Д, оф. 608;
(+38 044) 206 48 84
РОССИЯ:
121069 Москва,
Новинский бульвар 12, оф. 17;
(+7 495) 644 32 68
УКРАИНА:
O +38 (044) 383-84-33
O +38 (044) 383-96-33
M +38 (050) 311-18-74
info@grapeukraine.com
adeator
GRAPEUKRAINE.COM
full service digital
marketing agency
мониторинг социальных
медиа и аналитика
YOUSCAN.RU
КОНТАКТЫ