Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Femvertising, czyli marketing dla kobiet

677 views

Published on

Learn more about Femvertising!

Published in: Social Media
  • Login to see the comments

Femvertising, czyli marketing dla kobiet

  1. 1. FEMVERTISING CZYLI MARKETING DLA KOBIET W SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA PO GODZINACH
  2. 2. FEMVERTISING JAKĄ KAMPANIĘ SKIEROWANĄ DO KOBIET PRZYPOMINASZ SOBIE TERAZ?
  3. 3. FEMVERTISING CZY KTÓRAŚ Z TYCH KAMPANII ZAINSPIROWAŁA CIEBIE?
  4. 4. FEMVERTISING CZY KTÓRAŚ Z TYCH KAMPANII WYWOŁAŁA NEGATYWNE EMOCJE?
  5. 5. HISTORIAKOBIETA W REKLAMIE KONIEC XIX WIEKU LATA 40 XX WIEKU LATA 50 XX WIEKU
  6. 6. HISTORIAKOBIETA W REKLAMIE LATA 90 XX WIEKU LATA 00 XX WIEKU CZASY WSPÓŁCZESNE
  7. 7. 75% WYDATKÓW raport E&Y BĘDĄ KONTROLOWAŁY KOBIETY W 2028 ROKU
  8. 8. STATYSTYKI 53% robi zakupy w internecie KOBIET 11 MLNw Polsce to kobiety UŻYTKOWNIKÓW W SIECI
  9. 9. FEMVERTISING Femvertising jest nurtem w komunikacji będącym konsekwencją zmian społecznych, zmian zachodzących w kobietach i ich roli we współczesnym świecie. Jest on odpowiedzą na coraz bardziej widoczną i udokumentowaną badaniami ewolucję pozycji kobiet i ich oczekiwań względem marek.
  10. 10. O FEMVERTISINGU MÓWI SIĘ O WTEDY, GDY NA WARSZTAT BRANE SĄ PROJEKTY KOMUNIKACYJNE SKIEROWANE DO KOBIET, BAZUJĄCE NA ZROZUMIENIU ICH POTRZEB, OCZEKIWAŃ, CODZIENNYCH WZYWAŃ I TRUDNOŚCI, A TAKŻE OBALAJĄCE UTRWALANE LATAMI STEREOTYPY NA ICH TEMAT. FEMVERTISING
  11. 11. EMPOWERMENT BUDOWANIE W KOBIETACH SIŁY, PEWNOŚCI SIEBIE I WŁASNEJ WARTOŚCI.
  12. 12. PIĘKNO Dotychczas odnosiło się to pojęcie do wyglądu zewnętrznego, opartego na klasycznych kanonach sztuki. NOWA DEFINICJA Dzisiejsze rozumienie piękna to bardziej odwaga, moc, sprawczość, siła. To jest piękno, z którym dużo bardziej kobiety chcą się utożsamiać.
  13. 13. PIĘKNO NOWA DEFINICJA
  14. 14. FEMVERTISING CZEGO OCZEKUJE WSPÓŁCZESNA KOBIETA? Na podstawie raportu SheKnows, 2014.
  15. 15. OCZEKIWANIA od marek oczekuje wsparcia i szacunku. 43% KOBIET podejmuje decyzję zakupową przez pryzmat ich pozytywnego wizerunku w reklamie. 52% KOBIET zapamiętuje reklamy przedstawiające kobiety w pozytywnym świetle. 92% KOBIET dzieli się swoją opinią z koleżankami. 45% KOBIET
  16. 16. KOBIETY WYDAJĄ WIĘCEJ NA E-ZAKUPY NIŻ MĘŻCZYŹNI FEMVERTISING Fakty kobieta vs mężczyzna
  17. 17. KOBIETY SĄ GŁÓWNIE KLIENTKAMI E-SKLEPÓW Z ODZIEŻĄ, KOSMETYKAMI, BIŻUTERIĄ, OBUWIEM, WYPOSAŻENIEM WNĘTRZ, CZY PRODUKTAMI SPOŻYWCZYMI. MĘŻCZYŹNI WIDOCZNIE CZĘŚCIEJ NIŻ KOBIETY KUPUJĄ W SIECI SPRZĘT ELEKTRONICZNY, SOFTWARE, SAMOCHODY ORAZ UBEZPIECZENIA. WARTO JEDNAK PAMIĘTAĆ, ŻE ZAKUP SWÓJ CZĘSTO KONSULTUJĄ Z PARTNERKAMI.
  18. 18. FEMVERTISING KOBIETY SZUKAJĄ PROMOCJI, MĘŻCZYŹNI INFORMACJI O PRODUKCIE Fakty kobieta vs mężczyzna
  19. 19. WSKAZÓWKI Warto poświęcić czas na analizę dostępnych badań lub przeprowadzić własne. Kobiety nie lubią być traktowane protekcjonalnie, z wyższością czy przez pryzmat stereotypów. Szacunek i zrozumienie to podstawa. Motywacja i inspiracja to dużo silniejsze komunikaty niż zastraszanie, czy negowanie. Komunikacja emocjonalna jest często dużo skuteczniejsza niż czysto racjonalne argumenty, bo łatwiej się wtedy kobiecie utożsamić z marką. Kobiety nie są jednolitą grupą. Dla pań w różnym wieku, z różnych środowisk, stylach czy upodobaniach ważne są inne rzeczy i na te niuanse trzeba zwrócić uwagę projektując komunikację. Warto rozmawiać. Kobiety dużo rozmawiają między sobą, dlatego często kampanie marketingu szeptanego, czy takie, które stymulują do dialogu, są dużo skuteczniejsze niż jednostronna komunikacja marki. Kobiety lubią wiedzieć po co jest dany produkt i jak może im ułatwić życie. Ważnym elementem w jakiej komunikacji jest zwrócenie uwagi na dany etap w życia, w jakim jest osoba, do której mówi marka.
  20. 20. WSKAZÓWKA Kobiety są wymagającymi klientkami i długo analizują decyzję o zakupie. Ważne jest więc, aby Twój sklep miał bogato opisany i zilustrowany produkt. Pamiętaj o czytelnych i widocznych przyciskach, pozwalających np. szybko dodać produkt do koszyka, pokaż cenę, opcje dostawy oraz rekomendowane produkty z innych kategorii, które mogą potencjalnie zainteresować klientkę. No i oczywiście opinie innych osób.
  21. 21. PRZYKLADY DOVE CHOOSE BEAUTIFUL
  22. 22. PRZYKLADY ALWAYS #LIKEAGIRL
  23. 23. PRZYKLADY PANTENE #SHINESTRONG
  24. 24. PRZYKLADY PANTENE #SHINESTRONG
  25. 25. PRZYKLADY AVON PIĘKNO I NIEZALEŻNOŚĆ
  26. 26. PRZYKLADY UNDER20 #LUBIESIEBIE
  27. 27. SOCIAL MEDIA 63% kobiety INSTAGRAM 70% kobiety PINTEREST 52% kobiet FACEBOOK
  28. 28. FEMVERTISING
  29. 29. FEMVERTISING
  30. 30. DZIĘKUJĘ E- mail: ola@szkoleniasocialmedia.com Strona: www.szkoleniasocialmedia.com ALEKSANDRA DEJNAROWICZ

×