Learn more about Femvertising!

1. FEMVERTISING
CZYLI MARKETING DLA KOBIET
W SOCIAL MEDIA
SOCIAL MEDIA PO GODZINACH

2. FEMVERTISING
JAKĄ KAMPANIĘ
SKIEROWANĄ
DO KOBIET
PRZYPOMINASZ
SOBIE TERAZ?

3. FEMVERTISING
CZY KTÓRAŚ
Z TYCH KAMPANII
ZAINSPIROWAŁA
CIEBIE?

4. FEMVERTISING
CZY KTÓRAŚ
Z TYCH KAMPANII
WYWOŁAŁA
NEGATYWNE
EMOCJE?

5. HISTORIAKOBIETA W REKLAMIE
KONIEC XIX WIEKU LATA 40 XX WIEKU LATA 50 XX WIEKU

6. HISTORIAKOBIETA W REKLAMIE
LATA 90 XX WIEKU LATA 00 XX WIEKU CZASY WSPÓŁCZESNE

7. 75% WYDATKÓW
raport E&Y
BĘDĄ KONTROLOWAŁY KOBIETY W 2028 ROKU

8. STATYSTYKI
53%
robi zakupy w internecie
KOBIET
11 MLNw Polsce to kobiety
UŻYTKOWNIKÓW W SIECI

9. FEMVERTISING
Femvertising jest nurtem
w komunikacji będącym
konsekwencją zmian
społecznych, zmian
zachodzących w kobietach
i ich roli we współczesnym
świecie. Jest on odpowiedzą
na coraz bardziej widoczną
i udokumentowaną
badaniami ewolucję pozycji
kobiet i ich oczekiwań
względem marek.

10. O FEMVERTISINGU MÓWI SIĘ O WTEDY,
GDY NA WARSZTAT BRANE SĄ PROJEKTY
KOMUNIKACYJNE SKIEROWANE DO
KOBIET, BAZUJĄCE NA ZROZUMIENIU ICH
POTRZEB, OCZEKIWAŃ, CODZIENNYCH
WZYWAŃ I TRUDNOŚCI, A TAKŻE
OBALAJĄCE UTRWALANE LATAMI
STEREOTYPY NA ICH TEMAT.
FEMVERTISING

11. EMPOWERMENT
BUDOWANIE W KOBIETACH SIŁY, PEWNOŚCI SIEBIE
I WŁASNEJ WARTOŚCI.

12. PIĘKNO
Dotychczas
odnosiło się to
pojęcie do wyglądu
zewnętrznego,
opartego na
klasycznych
kanonach sztuki.
NOWA DEFINICJA
Dzisiejsze
rozumienie piękna
to bardziej odwaga,
moc, sprawczość,
siła. To jest piękno,
z którym dużo
bardziej kobiety
chcą się
utożsamiać.

13. PIĘKNO
NOWA DEFINICJA

14. FEMVERTISING
CZEGO
OCZEKUJE
WSPÓŁCZESNA
KOBIETA?
Na podstawie raportu SheKnows, 2014.

15. OCZEKIWANIA
od marek oczekuje wsparcia i szacunku.
43% KOBIET
podejmuje decyzję zakupową przez
pryzmat ich pozytywnego wizerunku
w reklamie.
52% KOBIET
zapamiętuje reklamy przedstawiające
kobiety w pozytywnym świetle.
92% KOBIET
dzieli się swoją opinią z koleżankami.
45% KOBIET

16. KOBIETY WYDAJĄ
WIĘCEJ NA
E-ZAKUPY NIŻ
MĘŻCZYŹNI
FEMVERTISING
Fakty kobieta vs mężczyzna

17. KOBIETY SĄ GŁÓWNIE KLIENTKAMI E-SKLEPÓW Z ODZIEŻĄ,
KOSMETYKAMI, BIŻUTERIĄ, OBUWIEM, WYPOSAŻENIEM
WNĘTRZ, CZY PRODUKTAMI SPOŻYWCZYMI.
MĘŻCZYŹNI WIDOCZNIE CZĘŚCIEJ NIŻ KOBIETY KUPUJĄ W
SIECI SPRZĘT ELEKTRONICZNY, SOFTWARE, SAMOCHODY ORAZ
UBEZPIECZENIA.
WARTO JEDNAK PAMIĘTAĆ, ŻE ZAKUP SWÓJ CZĘSTO
KONSULTUJĄ Z PARTNERKAMI.

18. FEMVERTISING
KOBIETY SZUKAJĄ
PROMOCJI,
MĘŻCZYŹNI
INFORMACJI O
PRODUKCIE
Fakty kobieta vs mężczyzna

19. WSKAZÓWKI
Warto poświęcić czas na analizę dostępnych badań lub
przeprowadzić własne.
Kobiety nie lubią być traktowane protekcjonalnie, z
wyższością czy przez pryzmat stereotypów. Szacunek i
zrozumienie to podstawa.
Motywacja i inspiracja to dużo silniejsze komunikaty niż
zastraszanie, czy negowanie.
Komunikacja emocjonalna jest często dużo
skuteczniejsza niż czysto racjonalne argumenty, bo
łatwiej się wtedy kobiecie utożsamić z marką.
Kobiety nie są jednolitą grupą. Dla pań w różnym
wieku, z różnych środowisk, stylach czy upodobaniach
ważne są inne rzeczy i na te niuanse trzeba zwrócić
uwagę projektując komunikację.
Warto rozmawiać. Kobiety dużo rozmawiają między
sobą, dlatego często kampanie marketingu
szeptanego, czy takie, które stymulują do dialogu, są
dużo skuteczniejsze niż jednostronna komunikacja
marki.
Kobiety lubią wiedzieć po co jest dany produkt i jak
może im ułatwić życie. Ważnym elementem w jakiej
komunikacji jest zwrócenie uwagi na dany etap w
życia, w jakim jest osoba, do której mówi marka.

20. WSKAZÓWKA
Kobiety są wymagającymi
klientkami i długo analizują
decyzję o zakupie. Ważne jest
więc, aby Twój sklep miał bogato
opisany i zilustrowany produkt.
Pamiętaj o czytelnych i
widocznych przyciskach,
pozwalających np. szybko dodać
produkt do koszyka, pokaż cenę,
opcje dostawy oraz
rekomendowane produkty z
innych kategorii, które mogą
potencjalnie zainteresować
klientkę. No i oczywiście opinie
innych osób.

21. PRZYKLADY
DOVE CHOOSE BEAUTIFUL

22. PRZYKLADY
ALWAYS #LIKEAGIRL

23. PRZYKLADY
PANTENE #SHINESTRONG

24. PRZYKLADY
PANTENE #SHINESTRONG

25. PRZYKLADY
AVON PIĘKNO I NIEZALEŻNOŚĆ

26. PRZYKLADY
UNDER20 #LUBIESIEBIE

27. SOCIAL MEDIA
63% kobiety
INSTAGRAM
70% kobiety
PINTEREST
52% kobiet
FACEBOOK

28. FEMVERTISING

29. FEMVERTISING

30. DZIĘKUJĘ
E- mail:
ola@szkoleniasocialmedia.com
Strona:
www.szkoleniasocialmedia.com
ALEKSANDRA DEJNAROWICZ