Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Millennialsi w Social Media

976 views

Published on

Learn more about Millennials on Social Media!

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Millennialsi w Social Media

  1. 1. MILLENNIALSI W SOCIAL MEDIA ALEKSANDRA DEJNAROWICZ AVIVA
  2. 2. Jak wyglądała reklama Always w latach 90tych?
  3. 3. Jak wygląda reklama Always dzisiaj?
  4. 4. Kim są? Generacją Y czy pokolenie Millennialsów, pokolenie cyfrowe Polscy millenialsi to wszyscy urodzeni pomiędzy 1980 a 2000 rokiem, czyli około 11 mln osób. W innych krajach np. USA pokolenie wyżu demograficznego z lat 80. i 90. XX wieku Mają obecnie od 15 do 35 lat PRL dla nich to historia, tak samo jak zimna wojna i ZSRR Wychowywali się w realiach wolnego rynku, mieli szeroki dostęp do edukacji, otwarte granice i wolność wyboru. Z drugiej strony przeżyli kryzys finansowy (2007/8), wzrost bezrobocia (wśród młodych to prawie 20%)  Opóźniają czas usamodzielniania się, zakładania rodziny „Mieć” zamieniają na „być”
  5. 5. Stats 11 mln w wieku 15-34 lata POLAKÓW 66% korzysta ze smartfonów, głównie do słuchania muzyki i przeglądania internetu MŁODSZYCH MILLENNIALSÓW 92% przyznaje, że w ich życiu najważniejsi są przyjaciele i znajomi MILLENNIALSÓW
  6. 6. Charakterystyka cechuje ich wykształcenie, mobilność, tolerancja i otwarcie na to co nowe, szczególnie w kwestii życiowych doświadczeń. Utożsamiają się z takimi trendami jak świadomość ekologiczna, zrównoważony rozwój czy kreatywność. Chcą wpływać i zmieniać przestrzeń miejską. NOWI MIESZCZANIE Są przekonani o swoich kompetencjach, nawet jeżeli w rzeczywistości są niższe. Nie boją się nowych wyzwań, podróży, zmian pracy, nawet jeżeli związane jest to ze zmianą miejsca zamieszkania.  PEWNI SIEBIE cenią bardzo jakośc życia i poczucie przyjemności Nielojalni wobec pracodawców. Często zarzuca się im brak jakichkolwiek autorytetów. Żyją "tu i teraz". Wydają dużo na konsumpcję. HEDONIŚCI
  7. 7. młodsi vs starsi #mobile #realtime #multitasking #fame #coolhunters #kreatywni #zaangażowani #prosumenci MŁODSI 15-24 LATA #change #email #technology #money #smartshoppers #pragmatyczni #interesowni #nielojalni STARSI 25-34 LATA
  8. 8. Generacja Y vs Generacja Z Ponad 60% z nich korzysta ze smartfonów   Zdarza im się oglądać programy w TV Obecni na jednym/dwóch kanałach SM Komunikują się tekstem i obrazkami Serial TV: Dziewczyny Muzyka: Lady Gaga Social Media: Facebook URODZENI W LATACH 1980-2000 50% z nich przyznaje się do uzależnienia od smartfona TV używają głównie do podłączenia konsoli Multitasking w social media Komunikują się obrazkami Serial TV: Pamiętniki Carrie Muzyka: Lorde Social Media: Snapchat, Instagram URODZENI PO 2000 ROKU
  9. 9. H&M Autumn Collection Przykład kampanii dla Generacji Y
  10. 10. ADIDAS TUBULAR UNCOVER Przykład kampanii dla Generacji Z
  11. 11. Millennialsi zmieniają gospodarkę! Jak pokazują badania Deloitte w przeciągu najbliższej dekady Millenialsi będą obejmować 80% zatrudnionych. Powszechność Internetu ułatwiła im łączenie się w wirtualnych społecznościach, pojawiła się idea współdzielenia (ang. sharing economy). Nie chcą się już zadłużać się na 30 lat, by otoczyć się przedmiotami, które potrzebuje zazwyczaj tylko na pewien czas. Używanie zastępuje więc posiadanie, w grupie, która jest znacznie mniej przywiązana do idei własności niż pokolenie ich rodziców.
  12. 12. 35% millenialsów WOLI PŁACIĆ ZA KORZYSTANIE Z KONKRETNYCH PRZEDMIOTÓW GDY SĄ IM POTRZEBNE, NIŻ KUPOWAĆ JE NA WŁASNOŚĆ .
  13. 13. Przykłady SHARING ECONOMY Aplikacje, choć różnią się od siebie, łączy główna idea – wspólnych przejazdów.  UBER/BLABLACAR Serwis, który oferuje miejsca noclegowe od lokalnych gospodarzy w prawie 200 krajach.  AIRBNB Słuchają muzyki z aplikacji  zamiast kolekcjonowamoa i kupowania płyty SPOTIFY OSZCZĘDNOŚĆ, MOBILNOŚĆ, DOŚWIADCZENIE I PRZEŻYWANIE
  14. 14. Klienci niestali w uczuciach Milleniallsi to ludzie wychowani w świecie reklamy. Są bardziej świadomi tego, jak działa marketing. Szukają autentyczności. Za sprawą Internetu i smartfonów, Millenialsi komunikują się błyskawicznie, szybko obnażają błędy i potknięcia marek, jednocześnie potrafią łatwo wybaczać. (Kryzysy social media wybuchają w weekendy). Millenialsi są smart konsumentami. - Przed większym zakupem normalne jest, że robią szeroki research w Internecie, to pozwala im łatwiej podjąć decyzję.
  15. 15. 94% millennialsów WYPOWIADA SWOJE POZYTYWNE, JAK I NEGATYWNE OPINIE O PRODUKTACH
  16. 16. Millennialsi w social media Millenialsi to głównie pokolenie digitalne - homo informaticus. Komunikować się z nimi należy poprzez social media, ale trzeba pamiętać, że to już nie tylko Facebook, ale również Instagram i Snapchat.  W zależności od kontekstu jesteśmy w stanie docierać różnymi narzędziami w sposób bardzo precyzyjny. W komunikacji z Millenialsami warto wykorzystać influencerów panujących w poszczególnych kanałach i kategoriach, żeby wzmocnić wiarygodność i poprawić zasięg.  Obecność marki w prawdziwych wydarzeniach w postaci eventów. To narzędzie idealnie wpisuje się w kręgi zainteresowań Millenialsów, którymi są w dużej mierze sport i muzyka.
  17. 17. Stats 43 ŚREDNIO TYLE RAZY OSOBY W WIEKU 18-34 SPRAWDZAJĄ SMARTFONA 26 mld $ TYLE WYNIOSŁA WARTOŚĆ RYNKU PEER-TO-PEER (WSPÓŁDZIELENIA) W 2013 51 mln WYNIÓSŁ W 2016 ROKU BUDŻET PARTYCYPACYJNY W WARSZAWIE
  18. 18. Jak przykuć uwagę? PERSONALIZACJA, REAL-TIME, MULTIKANAŁOWOŚĆ pracujesz, osiągasz kolejne levele i dążysz do celu.  GRYWALIZACJA Dajcie im swobodę w współtworzeniu marki – niech czują, że są jej ważną częścią.  USER-GENERATED CONTENT Millenialsi nie chcą oglądać reklam, ale chcą słuchać historii.  STORYTELLING
  19. 19. "Dobra reklama nie powinna sprzedawać produktu, ale ideę". Paweł Tkaczyk
  20. 20. Co jeszcze warto wiedzieć? Przyciągnij uwagę klienta niestandardowym podejściem Utrzymaj konsekwencję działań we wszystkich kanałach styczności z marką Postaw na różnorodność czyli omnichannel – nie tylko kanały ale i treści Wszystkie kanały na jednym nośniku – pokaż jak to się robi w mobile Dokładnie planuj wszystkie swoje zadania zarówno online jak i offline Bądź elastyczny, nie zamykaj się na nowe rozwiązania Bądź unikatowy i spraw, aby oni poczuli się wyjątkow Buduj społeczność wokół produktu
  21. 21. Millennialsi najpierw muszą pokochać produkt, a potem go kupią! CZYLI LOVE BRANDS
  22. 22. Facebook
  23. 23. Twitter
  24. 24. Instagram
  25. 25. Snapchat
  26. 26. Dziękuję za uwagę! ALEKSANDRA DEJNAROWICZ ola@szkoleniasocialmedia.com www.szkoleniasocialmedia.com

×