Co to jest storytelling? Dlaczego warto z niego korzystać? Jak stworzyć dobrą historię? Tego dowiesz się z prezentacji.

1. STORYTELLING
W SOCIAL MEDIA
S O C I A L M E D I A P O G O D Z I N A C H

2. W W W . S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
CO TO JEST
STORYTELLING?
budowanie więzi klienta z marką za
pomocą opowieści
jedna z najskuteczniejszych technik w
marketingu
CZY LUBISZ SŁUCHAĆ
HISTORII?

3. W W W . S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
CYTAT
"Kiedy masz sprzedać produkt podobny do innych, możesz
mieć jedynie nadzieję, że uda ci się być bardziej
przekonywującym od konkurencji w przedstawieniu jego
zalet i że potrafisz wyróżnić go poprzez styl swojej reklamy.
To jest właśnie wartość dodana, którą wnosi reklama”.
David Oglivy (1983 r.)

4. W W W . S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
DLACZEGO
STORYTELLING?
EMOCJE
AUTENTYCZNOŚĆ
WYOBRAŹNIA
OBRAZY
BRAND HERO

5. W W W . S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
LUDZIE
ZAPAMIĘTUJĄ
10%
tego, co usłyszeli
20%
tego, co przeczytali
80%
tego, co zobaczyli i zrobili

6. W W W . S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
PAMIĘTAJ!
storytelling ma być ciekawą opowieścią z
przesłaniem zostającym w pamięci, a nie
nachalną reklamą!
nie używaj za często zwrotów:
"najlepszy", "jedyny w swoim rodzaju"

7. BRAND HERO
W W W . S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
bohater powinien rozwiązywać dzięki
marce konkretny problem.
powinniśmy stawiać na jego drodze
przeszkody/czarne charaktery
powinien być dopasowany do grupy
docelowej

8. JAK WYKREOWAĆ
BRAND HERO?
W W W . S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
WARTOŚCI - Wynikają one
bezpośrednio z koncepcji marki i
specyfiki grupy docelowej produktu.
01
CECHY - które zostaną mu przypisane.02
FORMA - im bohater bardziej
antropomorficzny, zarówno pod
względem wyglądu, jak i reakcji, tym
lepiej.
03

9. W W W . S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
JAK WYGLĄDA
SKUTECZNA HISTORIA?

10. 3 KLUCZOWE ELEMENTY
STORYTELLINGU WG.
KEVINA SPACEY
W W W . S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
KONFLIKT- tworzy napięcie, a napięcie
sprawia, że ludzie angażują się w
Twoją opowieść.
01
AUTENTYCZNOŚĆ - Twórz autentyczną
markę i mów o niej twoim własnym
głosem
02
PUBLICZNOŚĆ - Publiczność chce
opowieści.Daj im je, a będą o nich
opowiadać rodzinie, kolegom w pracy,
fryzjerce, będą je udostępniać na
Facebooku itp.
03

11. W W W . S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
STORYTELLING MAREK
LUKSUSOWYCH
Sięganie do tradycji i historii marki
Historia stanowi często trzon opowieści, która
przekazuje podstawowe wartości marki, jej DNA
i świat jaki kreuje.
Przypomnienie kultowych produktów
luksus z najwyższej półki to ten, który jest
ponadczasowy. Dlatego marki w swoich
kolekcjach wciąż mają produkty kultowe, których
premiery miały miejsce już wiele lat temu
Odwołanie się do emocji
Opowiadanie historii powinno w jakiś sposób
poruszać, dawać do myślenia, wciągać, ciekawić

12. W W W . S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
STORYTELLING MAREK
LUKSUSOWYCH

13. W W W . S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
STORYTELLING MAREK
LUKSUSOWYCH

14. W W W . S Z K O L E N I A S O C I A L M E D I A . C O M
NAJCIEKAWSZE CASE STUDY

15. DZIĘKUJE ZA
UWAGĘ!
Aleksandra Dejnarowicz
Social Media w Biznesie
ola@szkoleniasocialmedia.com
www.szkoleniasocialmedia.com