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Adriana diago animación ova

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Adriana diago animación ova

  1. 1. BienvenidoLa estrategia de producto,pilar fundamental en eldesarrollo de lasestrategias de marketing.Los productos y serviciosse fabrican para obtenerbeneficios, satisfacer lasnecesidades de losEstrategia de ProductoSiguiente
  2. 2. MenúConcepto de productoConcepto de productoNiveles de productoNiveles de productoAsignación de marcasAsignación de marcasEmpaqueEmpaqueInicioInicio
  3. 3. Concepto de productoUn producto es un conjunto de características y atributostangibles (forma, tamaño, color...) e intangibles (marca,imagen de empresa, servicio...) que se pueda ofrecer almercado para uso o consumo, que pueda satisfacer un deseoo una necesidad.Un producto es la sumatoria de satisfacciones físicas,psicológicas y sociológicas que se ofrece al comprador,incluye aspectos como accesorios, servicios y presentación.Menú
  4. 4. Niveles del productoEl producto se define como un satisfactor de necesidades y deseos.Para cumplir este propósito, el producto va agregando valor paraconvertirse en objeto de deseo de los consumidores. Cada nivel deproducto es un agregado de valor, que en su conjunto conforman laoferta de valor que adquiere el consumidor.Primer nivel, Producto Básico, es elbeneficio esencial que cubre lanecesidad básica del consumidor.Ejemplo Un carro debe transportar.Este nivel es necesario pero nosuficiente para que el consumidoradquiera el producto.Menú
  5. 5. Niveles del productoSegundo nivel Producto Real, contiene elconjunto de atributos que desean losconsumidores y lo diferencian de lacompetencia.Este nivel esta conformado por lascaracterísticas del producto como forma,empaque, nivel de calidad, durabilidad y lamarca.Ejemplo, el consumidor desea un auto dedeterminada marca y modelo querepresenta un conjunto de atributos.Menú
  6. 6. Niveles del productoTercer nivel, Producto Ampliado o Aumentado. Es el conjunto deservicios asociados a un producto que permiten aumentar sudiferenciación y sorprender al consumidor.Incluye: garantía, facilidad de pedido, entrega, instalación,financiación, mantenimiento, asesoría técnica, capacitación,servicio post venta, etc. Cualquier servicio que agregue valor alproducto puede ser incorporado en el Producto Ampliado, y solodepende de la creatividad de los desarrolladores del producto.Menú
  7. 7. Niveles del productoNivel cuatro, ProductoPotencial.Este nivel incluye elconjunto de servicios,mejoras ytrasformacionesasociados al productoque se puedan realizaren el futuro paraagregarle más valorMenú
  8. 8. Asignación de marcasMarca, nombre, término, letrero símbolo o diseño ocombinación de ellos que identifica al fabricante ovendedor, es la promesa de un vendedor deproporcionar constantemente una serie determinada decaracterísticas y beneficios, la marca puede añadirvalor a un producto. Menú
  9. 9. Selección del nombre de marcaSe empieza con una revisión del producto y sus beneficios, elmercado meta y las estrategias del mercado propuestas.La marca generalmente va acompañada de un slogan que esuna frase fácilmente expresada que se usa repetidamentepara promover el producto o servicio, busca crearidentificación con alguna cualidad.Menú
  10. 10. Cualidades de buen nombre de marca1. Sugerir algo acerca de los beneficios y cualidadesdel producto.2. Fácil de pronunciar, reconocer y recordar, nombrescortos ayudan.3. Nombre distintivo.4. Traducirse fácilmente a idiomas extranjeros.5. Se debe poder registrar y ofrecer protección legal.Menú
  11. 11. EmpaqueEl empaque debe proteger el producto, introducir un nuevo métodopara utilizarlo, etc. Aspectos de ingeniería, materiales, tamaño, riesgos y seguridaddurante el transporte y almacenamiento.Diseño, atractivo, colores llamativos y facilidad de rotulación oetiquetado.• MenúInicioInicio

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