米国でARは様々な分野で注目を集めています。広告業界も同様、AR広告のポイントと米国ですでに利用されているAR広告の紹介。そして、今年の6月にインスタグラムの新機能として発表されたIGTVの今後の利用方法や若者の利用率が高いSnapchatの動向から、今米国でホットなトレンドを解説します。 10月19日(金)開催セミナー(https://peatix.com/event/446714/)のアドイノベーション社発表資料です。

1. 米国のAR、IGTV、Snapchat adの
動向から、トレンドを読み解く！

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自己紹介
アドイノベーション株式会社
メディア事業部 執行役
細川 竜馬
Ryoma Hosokawa
2005年からモバイル広告業界入り。
2006年からトラッキングツールの企画/運営、アフィリエイトから検索連
動広告まで各種広告運用チームの立ち上げを行う。
2012年からアドイノベーションへジョイン。
現在は掲載可否もお戻しする執行役として、メディア事業（Taptica事業）
に従事する。

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今日のテンション
• 米国のトレンドというよりキーワードをピックアップしての状況を聞
いてみました。
• 記事的な総まとめではなく、割と現場の肌感や声に近しい感じのお話
をさせていただきます
• なので若干、「個人の感想です」的なノリがある点はご了承ください

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AR 拡張現実
Augmented Reality オーグメンテッド・リアリティ

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ARってどう(雑な質問)？

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世界でのAR広告費用 2014年から2017年推移
リソース：Statistaより引用

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Snapchat
現状、Snapchatの方がAR広告は進んでいるが、FBもユーザーとのエンゲージメント
を高められるよう取り組んでいる。
フィルター機能が豊富 体感を強めた設定
vs
Facebook

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Snapchat lens
エアジョーダン × Snapchat × Shopify(ECプラットフォーム) × Darkstore(EC専用物流)
用意していたスニーカーはわずか23分で完売
伝説となっているジョーダンのプレイを、等身大サイズで好きな場所に投影できるレンズを
リリースし、大反響。

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AR広告の注目ポイント
● It‘s Personal
ユーザー自身でプライベートを守りながら商品を試せる。
● It’s Engaging
商品の実在感を得られる為、広告を見る滞在時間が長くなる。エンゲージメントも、
もちろん通常のバナー広告より高くなる。
● It’s Emotional
主観的な視点で商品を試せる為、ユーザーの購買意識が高まりやすい。
● It’s Non-Invasive
邪魔と感じにくい広告の提供が可能
ARまとめ
クーポン、料理、トラベル、ゲームはもちろん様々な分野で米国企業のAR広告への関心
は強く、各企業ブランド独自のベストプラクティスを確立させようとしている。
VR広告よりも、ARを使用した広告に予算を掛けたい企業が増えてる。

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IGTV
インスタのストーリー機能は毎日約4億人に利用されている。
これは、Snapchatの２倍にあたる数字！
そして、今年の６月インスタグラムよりIGTVが新発表されました。

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IGTV…
リリース時にちょっと話題になったけど、
こっち(日本)だと、ほぼ続報ないです。
ぶっちゃけ、どんな具合なんですか？

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使ってる人おらんよ。
少なくともTapticaのSFオフィスは0人w

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InstagramとIGTV違い
Instagram IGTV
再生時間 3～60秒 最大60分
最大動画サイズ 4GB 5.4GB
広告 可能 不可
フィードの仕組み アルゴリズムにより アルゴリズムにより
いいね！ 可能 可能
コメント機能 可能 可能
シェア機能 なし なし
リンク プロフィール画面にのみ
リンク可
コメントに可能

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いまのところ、、、
で十分じゃね？

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それでも、米国マーケターは考えた！
IGTVで上手くやるには、、、
• ＃ハッシュタグ
• コメント欄のリンクの貼り付け
• コンテンツ調査
• コメントからビジターを把握
• 動画に字幕をつける
• ノイズに感じる音を動画の最初と最後に使用しない

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動画/ライブでいうと、こっちでは
今年はTikTokが攻勢かけてきてるんだけど、
musical.lyが吸収された以降どうなの？

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では、Musical.lyが吸収された後、
米国でTikTokは使われてる？

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IGTVまとめ
IGTVは、オーガニック感が強いところが
最大のメリット。ユーザーが広告に対す
る嫌悪感なく楽しめるプラットフォーム
のため、クリーンなイメージ。
米国では、Youtubeの存在が大きくまだ
定着はしていない新しいチャンネルです
が、インスタからのテレビのようなアプ
リという事で、マーケターは今後の動き
に注目しています。

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Snapchat ad
米国の若い層に絶大な人気を誇るSnapchat/スナップチャット
人気の理由とSnapchat adまとめ

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米国のSNS別利用者数と年齢別の割合
SNS別利用者数（単位：百万人) SNS年齢別利用者（％）
Snapchatのユーザーは平均18回/日でアプリを開いており、平均の利用時間は30分/日。

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広告的にはどんな具合です？

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Snap ads
• 最大10秒の広告
• Gen Zやミレニアル世代に合ったクリエイティブを提供
• フィルター機能を活用した広告
• 新しいオーディエンスにリーチできる
• 広告費用が柔軟に設定できるため、少額トライアルも可能
Snapchat特徴
• フィルターの充実
• プロフィールが特定されにくい（Bitmoji作成機能もあり）
• 日本のLINEのような存在感
• 若い層はメインのメッセンジャーとして利用するぐらい深く浸透

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若いターゲットを狙うにはSnap ads！
NETFLIX adidas KFC
Case study

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Snapchatは、若いユーザーがデイリーで使っている。
30代までのアメリカ人には欠かせないツール！

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Snapchat Ad #Boost App Installs
• 広告を上スワイプすると、アプリストアページ
が表示されて、その場でインストールできる
• 計測パートナーは、TUNE、AppsFlyer、Adjust、
Kochava、singular(Apsalar)など
• 上スワイプ、インストール、表示のゴールに対
する課金設定
• 指定ID配信、類似拡張配信、地域、性別など基
本的なターゲティングは可能
若年 & テクノロジー通のユーザーからのアプリインストールを増加させるの
に、Snapchat Adは最適な解となります。

26. 26
Snapchatとインスタのストーリどちらが人気？
リソース：Businessinsiderより引用

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あと、若年層向けなら、
日本だとTwitter強いんだけど
そっちはどう？

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やっぱり外せないTwitter
米国でのTwitterの立ち位置は？
• ビジネス関連のツイートが多い
• レベニュー重視ならFacebook
• パフォーマンスとブランドの一体化
• 動画広告のパフォーマンスが高い
• カスタマーサポート的な役割
• 広告料金が高いので、個人事業向けではない

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Snap adsまとめ
日本での展開はまだ様々な面で難しそうですが、マーケティ
ング最先端のアメリカの動向を知るには、個人的に利用し
ホットな情報を掴むツールとして最適。

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今日のまとめ
• AR活用の広告/プロモーションはSnapchatプラットフォームを
使用したものが熱そう。
• IGTVは今のところはサッパリ。
• Tiktokも今はサッパリ。(musical.lyは有名だったけど)
• 若年向けに広告/プロモーションやるなら、Snapchat。
• Twitterはビジネスユーザー多い。(感覚的には、日本で言うFB)
• セルフサーブの広告マネージャーがローンチされて以降は、
中小ディベロッパーも含め、利用は拡大している。

31. ありがとうございました