Аналитика рекламного рынка 2017 года: анализ отраслей, доля медийных бюджетов, форматы, темпы роста и тенденции развития рынка в 2017-2018 годах.

1. Медийная реклама в интернете:
итоги 8 месяцев 2017 года

2. Содержание
Какие отрасли лидируют
Кто тратил больше всего
 Какие типы закупки рекламы
использовали
Какие использовали форматы
рекламы

3. 144
102
100
50
41
36
22
21
19
14
8
Продукты и напитки
Фарма
Авто мото
Электроника и
бытовая техника
Недвижимость
Услуги
Детские товары
Туризм
Телеком
Товары для
животных
Промтовары
Кол-во активных
брендов
2017 (янв-авг)
Самые активные отрасли по росту количества брендов
Источник: внутренняя статистика компании Адмиксер
• Рост 31% в медийных бюджетах
на интернет рекламу
Фарма лидирует по количеству новых брендов - за 8 месяцев 2017 в диджитал
рекламе появилось 14 новых брендов категории
• Активные бренды наращивают
свое присутствие в диджитале

4. 16%
4%
5%
5%
6%
6%
6%
7%
10%
11%
20%
Другое
Туризм
Телеком
Фарма
Ритейл
Услуги
Электроника и…
Алкоголь
Авто мото
Гигиена и бытовая…
Продукты и напитки
12%
3%
4%
5%
5%
7%
7%
10%
10%
13%
18%
Другое
Финансы
Развлечения
Телеком
Фарма
Авто мото
Электроника и…
Гигиена и бытовая…
Ритейл
Алкоголь
Продукты и напитки
Доля медийных бюджетов по отраслям, %
(+60%)
(+50%)
(+125%)
(-20%)
(+30%)
(+250%)
(-20%)
(+40%)
(+55%)
(+290%)
2017 (янв-авг) 2016 (янв-авг)
Источник: внутренняя статистика компании Адмиксер
Все отрасли, за исключением алкоголя и ритейла, показывают рост бюджетов
в 2017 году, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

5. Traditional
buying,
95%
Programmatic
buying, 5%
Traditiona
l buying,
67%
Programmatic
buying, 33%
Распределение медийных бюджетов по типам закупки
Источник: внутренняя статистика компании Адмиксер
2016 Январь-Август 2017
Программатик закупки показывают существенный рост. Однако, абсолютный
бюджет на традиционые способы покупки рекламы остается стабильным.

6. 48%
41%
2%
11%
25%
26%
5%
9%
8%
5%
12%
8%
20162017
Видео (Десктоп) Видео (Мобайл) Баннер (Десктоп) Баннер (Мобайл) Рич-медиа Брендинг и ПР
52%50%
50%
52%
Распределение бюджета по медийным форматам
Источник: внутренняя статистика компании Адмиксер
40%
38%
Рост видео-рекламы составил 45%. Также мобайл форматы показывают рост более
чем в 4 раза.

7. Тенденции развития рынка медийной рекламы в 2017-2018 годах
• Мобильная реклама продолжит свой рост, ведь некоторые сегменты молодежной аудитории можно «словить» только
через мобильный интернет. В августе 2017 году по данным GemiusAudience мобильная аудитория выросла на 70% и
составила практически 12 млн. человек (53% всех пользователей интернета).
• Для эффективной коммуникации с видео-сообщением в Украине будут появляться новые out-stream форматы, в
первую очередь нативные, что позволит охватывать больше и дешевле чем только с помощью in-stream. Ведь это уже
происходит в мире
• Переключение на нативные форматы произойдет не так быстро, по причине низкой скорости адаптации технологии
локальными паблишерами. Но нативные форматы, судя по международной практике, завоёвывают все больший интерес
со стороны рекламодателя, т.к. позволяют пробиться через клаттер рекламных сообщений и коммуницировать с теми
пользователями, которые пользуются адблоками
• Рост программатика очевиден, и дальше программатик решения будут развиваться. На рынке будут появляться не
только сильные международные, но и локальные технологии. И, безусловно, самую важную роль в программатике будет
играть качество инвентаря и ДАТА

8. Контакты
04050 Украина, Киев
ул. Пимоненко 13ж, корпус 2
Sales.admixer.ua
+38(044)390 78 46
sales@admixer.ua