Isobar Ukraine Digital Overview October 2019

Українські
digital-подвиги
або
наскільки «оцифровані» українці?
Media overview Ukraine
Жовтень 2019

Все права защищены. Любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ООО «Адпро Украина».
ПЕРЕД ВАМИ ЧЕРГОВИЙ ОГЛЯД МЕДІАРИНКУ
УКРАЇНИ ВІД ISOBAR UKRAINE.
З року в рік наша команда стратегів вишукує, накопичує та аналізує величезну
кількість даних про Україну та світ, аби надати найважливіші висновки в одному
зручному звіті.
Проаналізувавши отримані дані можна з упевненістю сказати:
1. Постійні зміни неминучі. Це та стабільність, на яку можна розраховувати;
2. Як і у решті світу, в Україні величезними темпами зростає вплив «цифрових
сутностей»: використання смартфонів, онлайн покупки, безконтактні транзакції.
І по деяким категоріям Україна знаходиться в списку світових лідерів (наприклад,
за темпами зростання рекламних інвестицій в digital серед європейських країн).
Можливо, звучить досить очевидно. Але ми віримо, кожен знайде в нашому звіті
те, що допоможе відкалібрувати його картину світу щодо реального стану речей
і скорегувати свій курс у «глобальному селищі».
Насолоджуйтесь!
Ярослав Огоцький, стратегічний директор Isobar Ukraine
та команда, що працювала над звітом: Роман Федоренко, Анна Гарапач,
Роман Бабак, Мирослава Щербак, Денис Левадний

85офісів
45країн
6500+працівників
глобальне digital-
агентство
Isobar – це

Digital-
консалтинг і
навчання
Digital-
мaркетинг
Digital-
супровід
та екзек’юшен
1
2
3
Напрями:
Найсильніший
медіабаїнг в
Україні
Унікальна стратегічна
експертиза
Нагороди й
креативні
продукти
7000+
зреалізованих
проєктів
900+
клієнтів, завдання
яких ми
розв’язали
Виробництво
360-градусного
digital-контенту
Профіль агентства в Україні

Що відбувається
в цифровому
світі?

7.7млрд
Урбанізація:
55%
5.1млрд
Пенетрація:
66%
4.3млрд
56%
3.5млрд
46%
3.4млрд
45%
Популяція
населення
Унікальні мобайл-
юзери
Інтернет-
юзери
Активні юзери
соцмереж
Мобайл-юзери
соцмереж
Джерело: WeAreSocial (July 2019)
Майже у половини населення Землі є акаунт хоча б в одній
соціальній мережі

2,485
3,008
3,429
3,773
4,021
4,333
0,000
0,500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
4,500
5,000
2014 2015 2016 2017 2018 2019
Кількість інтернет-користувачів
(млрд людей)
+21% +14% +10% +7% +8%
Шок: кількість користувачів інтернету зростає

Протягом наступної хвилини
(оптимальний час, щоб зрозуміти
цей слайд) надішлють майже 190
млн повідомлень, поставлять
орієнтовно 4 млн запитань Google
й завантажать майже 400 тис.
застосунків.
Джерело: VISUAL CAPITALIST
Поки ви роздивлялися цей слайд, у світі відбулося:
60секунд
Google
Facebook SMS
YouTube
Google Play
App Store
Instagram
Twitter
Tinder
Email
Twitch
Music
Amazon
Echo
Giphy
Messenger
WhatsApp
Snapchat
Online
Shopping
Netflix
1 млн входів
у систему
18.1 млн
надісланих
повідомлень 4.5 млн
переглянутих
відео
3.8 млн
пошукових
запитів
694.444 годин
переглядів
$996.956
витрачено
онлайн
2.1 млн
створених
знімків
41.6 млн надісланих
повідомлень
4.8 млн
створених гіфок
347.222
проскролених
фото
390.030
программ
завантажено
87.500
твітів
1.4 млн свайпів
1 млн надісланих
листів
1 млн
переглядів
41 підписок
на музичні
сервіси
180 розумних
колонок
встановлено

Зміни рік до року:
-5%
+6,3%
-4,6%
-8,3%
Смартфони Ноутбуки & ПК Планшети Інші
пристрої
Джерело: WeAreSocial (April 2019)
Десктоп, посунься!
48,9% 47,0% 4% 0,11%
Розподіл інтернет-трафіка між
девайсами

Все права защищены. Любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ООО «Адпро Украина».Джерело: GlobalWebIndex Report "Digital vs Traditional Media Consumption"
Людина – соціальна істота. Це підтверджують дані медіаспоживання
23%
19%
12%
11%
10%
10%
9%
7%
Денне медіаспоживання
(частка розподілу протягом доби)
Соціальні мережі
Друковані видання (преса)
ТБ
Музичні платформи
Онлайн-ТБ /Стримінгові сервіси
Ігрові консолі
Онлайн-читання публікацій
Радіо

Digital vs традиційні медіа: результат очевидний
Digital проти традиційних медіа
(затрати часу)
Кількість годин і хвилин на день
Витрачений час: розподіл між девайсами
Кількість годин і хвилин на день з кожного девайса
5:37
6:04
6:19 6:17 6:26 6:19
6:45
4:36 4:30 4:29 4:25 4:29 4:28 4:32
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Диджитал-медіа Традиційні медіа
4:19 4:27
4:16
3:57 3:54
3:40
3:27
1:17
1:37
2:02
2:20
2:31
3:05
3:18
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
ПК, Ноутбуки Смартфони
77%
23%
73%
27%
68%
32%
63%
37%
61%
39%
54%
46%
51%
49%

0
50
100
150
200
250
300
350
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 2020 2022
ТВ Digital
Млрд$
Динаміка й прогноз інвестицій в рекламу
Джерело: Manga Global
Кінець епохи: 2017 року інвестиції в digital перевищили ТБ

Мультидевайсність – рутина сучасного інтернет-юзера
Мультидевайсність
% людей, які використовують декілька екранів одночасно
2014 2015 2016 2017 2018
Смартфон Ноутбук Екран ПК Планшет Електронна книга
55%
44%
28%
25%
3%
75%
36%
18%
21%
4%
84%
Відсоток користувачів, які використовують декілька екранів одночасно.
83% 86% 85% 87%

Не екраном єдиним…
Поведінка в онлайні
Кількість годин і хвилин на день
16–24 24–34 35–44 45–54 55–64
Онлайн (відео) Прослуховування музики Онлайн (текст) Соцмережі Інше
01:02
02:20
00:59
01:14
01:10
01:49
01:14
00:35
00:29
00:39

26%
32%
37%
39%
45%
48%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2014 2015 2016 2017 2018 2019
Частка часу користування інтернетом через мобільні пристрої
+22% +15% +5% +16% +6%
Люди не випускають мобільні з рук. Це правда

0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
Q12014
Q22014
Q32014
Q42014
Q12015
Q22015
Q32015
Q42015
Q12016
Q22016
Q32016
Q42016
Q12017
Q22017
Q32017
Q42017
Q12018
Q22018
Q32018
Q42018
Q12019
Сумарне споживання трафіка в екзобайтах
(мільйон гігабайтів)
Середнє споживання трафіка
на 1 мобільний пристрій у світі
7.3 GB
Кількість трафіка також зростає

№ Сайт Відвідувань на місяць
1 google.com 77 млрд
2 youtube.com 27 млрд
3 facebook.com 24 млрд
4 baidu.com 7 млрд
5 wikipedia.org 5 млрд
6 twitter.com 4 млрд
7 instagram.com 4 млрд
8 yahoo.com 3 млрд
9 xvideos.com 3 млрд
10 yandex.ru 3 млрд
250
260
265
294
310
320
330
330
465
500
572
823
1 000
1 112
1 300
1 600
2 000
2 375
Discord
Viber
Pinterest
Snapchat
LinkedIn
Douban
Reddit
Twitter
Sina Weibo
TIK TOK
Qzone
QQ
Instagram
WeCHAT
FB Messenger
WhatsApp
YouTube
Facebook
Кількість користувачів соціальних платформ і
месенджерів (млн)
Месенджери Соціальні мережі
Джерело: SimilarWeb (September 2019), WeAreSocial (July 2019)
Цифри, про які всі мріють

№ App Developer
1 Facebook Messenger Facebook
2 Facebook Facebook
3 WhatsApp Facebook
4 Tik Tok ByteDance
5 Instagram Facebook
Топ застосунків за кількістю
завантажень
Facebook — новий data-центр
№ App Developer
6 Shareit ShareIt
7 Netflix Netflix
8
Like Magic
[Music Video Maker]
YY Inc.
9 Snapchat Snap
10 Spotify Spotify

Шукали продукт
або послугу для
купування
через інтернет
Відвідували
онлайн-ритейл-
платформи
сайти-
агрегатори
онлайн-аукціони
Купували продукти
або послуги через
інтернет
Інтроверти правлять світом
82% 91% 57% 46% 77%
% інтернет-юзерів

Онлайн-відео Блоги/Влоги
Музичні стримінгові
платформи
Онлайн-радіостанції
Подкасти
93% 51% 70% 47% 39%
Відео — король контенту
% інтернет-юзерів

2,2 мільярда населення Землі — геймери
1,2 мільярда з яких — ПК геймери.
А витрати на
ігри в 2019 році
сягнуть 150
млрд $
Джерело: Gamin IO, NewZoo 2019

Все права защищены. Любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ООО «Адпро Украина».Джерело: NewZoo 2019
Люди деф’юзять вибухівки, завалюють Рошана, ходять
у рейди, але частіше за все рубляться у фронтлайні
*За кількістю унікальних гравців на місяць
ТОП найпопулярніших ігор
1
League
of Legends
Riot Games
2 Minecraft Mojang
3
Heartstone: Heroes
of Warcraft
Blizzard
Entertainment
4
Counter-Strike:
Global Offensive
Valve
Corporation
5 Fortnite Epic Games
6 Overwatch
Blizzard
Entertainment
7
Tom Clancy`s Rainbow
Six: Siege
Ubisoft
Entertainment
8 Dota 2
Valve
Corporation
9
PlayerUnknown’s
Battlegrounds
Bluehole Studio
10 World of Warcraft Blizzard Entertainment

№ Компанія Індустрія
Капіталізація
(млрд $)
1 Tencent Holdings Ltd Tech 3 160
2 Microsoft Corporation Tech 1 008
3 Apple Inc. Tech 1 006
4 Amazon.com, Inc. Tech 874
5 Alphabet Inc Tech 861
6 Facebook Incorporation Tech 538
7 Berkshire Hathaway Inc. Finance 513
8 Alibaba Tech 456
9 Visa Incorporation Finance 388
10 Johnson & Johnson Healthcare 350
№ Компанія Індустрія
Капіталізація
(млрд $)
1 Apple Inc Tech 540
2 Exxon Mobil Energy 368
3 PetroChina Energy 267
4 Microsoft Corporation Tech 245
5 ICBC Finance 227
6 Wal-Mart Retail 224
7 IBM Tech 223
8 China Mobile Telecom 203
9 General Electric Industrial 202
10 AT&T Telecom 200
Джерело: Kleiner Perkins Caufield & Byers, 2012, Google Finance 2019 (Вересень)
Капіталізація брендів. Хто став багатшим
2012
Tech: 30% у топ-10, 40% у топ-5
2019
Tech: 70% у топ-10, 80% у топ-5

Тим часом
в Україні…

18,40
7,20
5,24
4,09
2,94
2,18
2,15
2,05
2,01
1,11
1,04
1,03
2,02
0,81
0,68
0,66
0,58
0,57
0,48
0,29
0,16
0,16
0,07
0,06
0,05
0,05
0,05
0,04
-
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
UK
Germany
France
Russia
Italy
Netherlands
Spain
Sweden
Switzerland
Norway
Denmark
Poland
Belgium
CzechRepublic
Austria
Turkey
Ireland
Finland
Ukraine
Hungary
Slovakia
Greece
Romania
Croatia
Slovenia
Bulgaria
Belarus
Serbia
Bln(€)
Медіавитрати
на диджитал різних країн
Джерело: IAB Europe AdExBenchmark 2018 Study, Forbes
Медіавитрати на диджитал у 2018 – 480 млн €.
Майже стільки коштує приватний Airbus A380 Superjumbo Jet
принца Саудівської Аравії

27%
25%
24%
21%
20%
18%
18%
17%
16%
16%
15%
15%
14%
14%
14%
14%
13%
12%
11%
10%
10%
9%
9%
8%
7%
7%
6%
2%
14%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Ukraine
Russia
Belarus
CzechRepublic
Serbia
France
Croatia
Romania
Finland
Ireland
UK
Spain
Turkey
Norway
Hungary
Poland
Slovenia
Sweden
Italy
Australia
Denmark
Slovakia
Germany
Netherllands
Switzerland
Bulgaria
Greece
Belgium
Average(EUROPE)
% Зростання digital-ринку,
2018 (YoY)
Джерело: IAB Europe AdExBenchmark 2018 Study
Український digital – найшвидший за зростанням у Європі

Все права защищены. Любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ООО «Адпро Украина».Джерело: IAB Europe AdExBenchmark 2018 Study
Хоч малий, та завзятий…
30%
25%
20%
15%
10%
5%
50
0%
100 150 200 250
Україна
Білорусь
Росія
Чехія
Сербія Франція
Фінляндія Ізраїль
Німеччина
Бельгія
Австрія
НідерландиГреція
Болгарія Словаччина
Словенія
Польща
Угорщина
Хорватія
Румунія
Туреччина Іспанія
Норвегія
Швеція
Данія
Швейцарія
Велика Британія
Середнє
значення
(Європа)
Італія
Digital-витрати у перерахунку на людину, у дол.
США
Роств2017-2018г,
в%
300
Співвідношеня зростання digital-ринку
до його розмірів

3
7
4
1
0
3
9 10
2
1
4
12
14
2
1
OOH TV Internet Press Radio
0
5
10
15
млрд(uah)
Медіа-витрати на канали просування (млрд/грн)
2017 2018 2019 (Forecast)
2018 року обсяг інвестицій у digital обігнав ТБ, а 2019-го цей розрив збільшиться
Джерело: ВРК 2019
Наздожени мене, якщо зможеш:

Все права защищены. Любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ООО «Адпро Украина».Джерело: ВРК 2019
Розподілення бюджетів в українській рекламі
Загальні витрати
в медіа за 2019 р. (прогноз)
OOH Press Radio Internet TV
Розподілення інтернет-інструментів
Banner ads Sponsorship
Video (Including YouTube) Paid Search
Other

Охоплення медіа в Україні за місяць,%
Джерело: TNS, 2017-2019; 12-65, 50k+;
Інтернет — єдиний вид медіа в Україні, що зростає
97
85
71
51
97
83
73
46
97
79
74
42
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
OOH TV Internet Press
2017 2018 2019

Рівень пенетрації медіа
Джерело: TNS, 2019; 12—65, міста 50k.+;
Популярність інтернету зростає, а ТБ — зменшується
74
79
0
25
50
75
100
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
%українців
Internet TV

Тривалість контакту із медіа
Джерело: TNS, 2019; 12—65, міста 50k.+;
Аналогічна ситуація і з часом контакту
101
94
0
25
50
75
100
125
150
175
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
хвилинзадень
Internet TV

0
3
6
9
12
15
18
21
24
01.2017
02.2017
03.2017
04.2017
05.2017
06.2017
07.2017
08.2017
09.2017
10.2017
11.2017
12.2017
01.2018
02.2018
03.2018
04.2018
05.2018
06.2018
07.2018
08.2018
09.2018
10.2018
11.2018
12.2018
01.2019
02.2019
03.2019
04.2019
05.2019
06.2019
07.2019
08.2019
09.2019
млн
Динаміка активних
користувачів інтернету (ПК)
Джерело: Gemius, 2017-2019;
Головний конкурент інтернету — літо

Охоплення за добу за віком
Джерело: TNS, 2019; 16-50, cities 50k.+, Internet users
Користувачів до 47 років найлегше спіймати в інтернеті
0
50
100
16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
TV INTERNET
Age
Добовеохоплення,%

Динаміка використання інтернету протягом робочого
дня серед аудиторії 18—47
Охоплення,%
Джерело: TNS, 2019; 16-47, cities 50k.+
Ваші співробітники годинами сидять в інтернеті.
Ви — також
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
00:00-1:00
1:00-2:00
2:00-3:00
3:00-4:00
4:00-5:00
5:00-6:00
6:00-7:00
7:00-8:00
8:00-9:00
9:00-10:00
10:00-11:00
11:00-12:00
12:00-13:00
13:00-14:00
14:00-15:00
15:00-16:00
16:00-17:00
17:00-18:00
18:00-19:00
19:00-20:00
20:00-21:00
21:00-22:00
22:00-23:00
23:00-24:00
TV Internet

Онлайн-активність (год): 5,01
Офлайн-активність (год): 2,68
ТБ
1,6
Соціальнімережі
1,6
Онлайн-відео
1,1
Радіо
0,7
Онлайн-видання
0,7
Онлайн-аудіо
0,7
Шуканняпродуктів
0,7
Купівляонлайн
0,7
Друкованівидання
0,7
Кількість часу, який витрачають на традиційні й онлайн-
медіа протягом доби, години (інтернет-юзери)
Джерело: TNS, Connected Life 2017-2018;
Газети й журнали — вже архаїзми

0,5
3
5
5
20
35
Електронні книги
Ігрове обладнання
(нове покоління)
Пристрій "Розумний будинок"
Ігрове обладнання
(минулого покоління)
Фітнес-трекери й смарт-годинники
Смарт-ТБ
- 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0
Пенетрація смарт-девайсів та IOT серед українських інтернет-користувачів, %
Джерело: CCS 2018 – Hub – Ukraine
Інтернет-юзери – просунуті щодо смарт-девайсів та IOT

Наявність девайсів серед інтернет-користувачів
%
Джерело: TNS, 2015-2019; 12—65,cities 50k.+, Internet users
Не довіряй людині без смартфона
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2015 2016 2017 2018 2019
Smartphone Desktop Laptop Tablet

Пенетрація девайсів серед різних вікових груп
(інтернет-користувачі)
Джерело: TNS 2019; 12-65, cities 50k.+, Internet users
Навіть ваші батьки це роблять …
%
0
50
100
12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55 +
Desktop Laptop Smartphone

0
10
20
01.2017
02.2017
03.2017
04.2017
05.2017
06.2017
07.2017
08.2017
09.2017
10.2017
11.2017
12.2017
01.2018
02.2018
03.2018
04.2018
05.2018
06.2018
07.2018
08.2018
09.2018
10.2018
11.2018
12.2018
01.2019
02.2019
03.2019
04.2019
05.2019
06.2019
07.2019
08.2019
09.2019
mln
Динаміка користувачів Google і YouTube (ПК)
YouTube Google
Динамика охвата
40%користувачів
використовують YouTube,
щоб фоловити блогерів
Джерело: Gemius, 2017 - 2019; TNS Connected Life 2018;
Де взяти нових користувачів?
Народити або залучити бабусь і дідусів

Рейтинг Назва
К-сть
контенту
Підписники Перегляди Рубрика
1 Kids Diana Show 609 36,5 mln 13,2 bln Entertainment
2 Познаватель 348 11.2 mln 4,2 bln Entertainment
3 Маша та Ведмідь 527 8.24 mln 3,3 bln Entertainment
4 TheBrainDit 6,854 8.2 mln 2,8 bln Games
5 Ярик Лапа 1,102 4.4 mln 2,8 bln Games
6
SlivkiShow 292 15.1 mln 2,7 bln Entertainment
7 Lady Diana 383 5.4 mln 1,9 bln Entertainment
8 Фильмы и Сериалы С … 375 1.8 mln 1,9 bln Film
9 Канал Украина 14,462 2.4 mln 1,8 bln News
10 Новий Канал 12,744 2.9 mln 1,7 bln Entertainment
Джерело: Social Blade, May 2019
Найпопулярніші українські YouTube-канали

0
3
6
9
12
15
01.2017
02.2017
03.2017
04.2017
05.2017
06.2017
07.2017
08.2017
09.2017
10.2017
11.2017
12.2017
01.2018
02.2018
03.2018
04.2018
05.2018
06.2018
07.2018
08.2018
09.2018
10.2018
11.2018
12.2018
01.2019
02.2019
03.2019
04.2019
05.2019
06.2019
07.2019
08.2019
09.2019
млн
Динаміка юзерів соціальних мереж (ПК)
Odnoklassniki VK Facebook
Джерело: Gemius, 2017 - 2019;
Facebook усе ще не досяг минулих висот VK.
«Однокласники» й VK пригнічені айсбергом блокувань

29%Інстаграм-юзерів
використовує соцмережу
для контакту з блогерами
Джерело: CMeter, 2017 – 2019; TNS Connected Life 2018;
Instagram зростає, але вже повільно
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2017 (1) 2017 (6) 2018 (1) 2018 (6) 2019 (1) 2019 (6) 2019 (9)
Динаміка користувачів Instagram (Android)
Instagram

Джерело: CMeter, 2017 – 2019;
Месенджери всюди. Їхню популярність не зупинити
0%
25%
50%
75%
100%
2017.1
2017.6
2018.1
2018.6
2019.1
2019.6
2019.9
Динаміка користувачів месенджерів (Андроід)
Viber Facebook Messenger WhatsApp Telegram

У 2018 вони витратили
на ігри й ігрове
обладнання 176 млн $
Майже 14 мільйонів
українців грають в ігри
Джерело: NewZoo

BATTLEFIELD
CALL OF DUTY INFINITE WARFARE
COUNTER STRIKE GLOBAL OFFENSIVE
DOTA2
HORIZONTAL ZERO DAWN
WORLD OF WARCRAFT
FIFA 17
LEAGUE OF LEGENDS
OVERWATCH
WORLD OF TANKS
PERSONA 5
OTHER
Джерело: NewZoo 2019; SimilarWeb 2019; Cable TV 2019;
WOT — найпопулярніша ПК-гра в СНД

E-сommerce —
ось із кого варто
брати приклад
40%населення України
Купує онлайн
Джерело: TNS, 2012-2019,.50k+

17%
20%
26% 25% 25%
31%
34%
40%
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Найпопулярніші е-сommerce-платформи
Olx.ua 9%
Rozetka.com.ua 8%
AliExpress.com 8%
Prom.ua 4%
Makeup.com.ua 4%
Eva.ua 3%
Джерело: TNS, 2012-2019,.50k+, AIN.ua
E-сommerce, ось із кого варто брати приклад
Динаміка онлайн-купівель
BRDO (Better Regulation Delivery Office) оцінив ринок електронної комерції в Україні в 50 млрд грн

26% 20%
18%
19%19%
16%17% 15%
Джерело: TNS, 2019,.50k+
Найпопулярніші категорії
онлайн-купівель серед українців

Зростання на 300%+, як тобі таке, Ілоне Маску?!
Джерело: TNS, 2015 - 2019,.50k+
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
Детское питание Лекарства Продукты питания,
напитки
Товары для личной
гигиены и бытовая
химия
Товары для
автомобиля
Стороительные
материалы
Игры, приложения
Найбільш зростальні категорії онлайн-купівель (2015/2019 рр.), %
2015 2019
403%
633%
381%
354%
347%
334%
303%

«У IV кварталі 2018 року Україна посіла
4-те місце за кількістю безконтактних
платежів у світі»
генеральний директор
MasterСard Europe SA,
Інга Андреєва

70,6
59,3 57,6
59,9 59,4
33,0
30,8 32,4
34,9
36,9
1,1 1,5 2,0 2,7 4,0
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
1.1.2015 1.1.2016 1.1.2017 1.1.2018 1.1.2019
Кількість випущених карток за типами
Платіжні картки в обігу Активні платіжні картки Безконтактні платіжні картки
Джерело: GOVSTAT UKRAINE
Активних користувачів більшає,
як і карток з підтриманням безконтактних платежів

39%
17%
13%
29%
2%
Обсяги операцій
11%
16%
22%
50%
2%
Кількість операцій
Цей пластик нам ще знадобиться
Перекази з карти на
карту
Операції оплати товарів
і послуг в інтернеті
Операції в пунктах
самообслуговування
Переказ грошей з
карти
на банківський рахунок
в інтернеті
Розрахонок
через
термінали
Розподілення безготівкових операцій з використанням платіжних карток
I квартал 2019 року

Зростання частки безготівкових платежів, %
75
69
65
61
55
50
25
31
35
39
45
50
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2014 2015 2016 2017 2018 2019
Отримання готівки Безготівкові операції
Історія про те, як вони зрівнялися…

50%50%
Загальний обсяг
796млрд грн
401/ +17% 395/ +45%
Джерело: Нац банк України
Безготівка — новий чорний
Структура платежів
за І квартал 2019 року
млрд грн млрд грн
Отримання готівки: Безготівкові операції:

№ Company Industry Mln $
1 Morshynskaya Non-alcohol 533
2 Nova Poshta Logistics 285
3 Rozetka E-commerce 244
4 Privat Bank Finance 237
5 Sandora Non-alcohol 231
6 Khortytsa Alcohol 229
7 Roshen Confectionary 206
8 Nemiroff Alcohol 196
9 ATB Retail 157
10 Kyivstar Telecoms 155
2 473
№ Company Industry Mln $
1 Morshynskaya Non-alcoholic Beer 507
2 Sandora Non-alcoholic Beer 312
3 Roshen Confectionery 274
4 Nemiroff Alcoholic beverage 255
5 Novaya Pochta Logistics 218
6 Privat Bank Finance 211
7 Khortytsya Alcoholic beverage 203
8 Rozetka E-commerce 179
9 Kyivstar Telecoms 168
10 Obolon Non-alcoholic Beer 162
2 487
Джерело: MPP Consulting, 2017, 2018
2017
DIGITAL: 10% у топ-10
2018
DIGITAL: 10% у топ-10
Не всі розбагатіли…

Залишайте запит тут: hello@isobar.com.ua

Isobar Ukraine Digital Overview October 2019

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (14)

Similar to Isobar Ukraine Digital Overview October 2019

Similar to Isobar Ukraine Digital Overview October 2019 (20)

More from Isobar Ukraine

More from Isobar Ukraine (11)

Isobar Ukraine Digital Overview October 2019