El documento habla sobre el color como forma de comunicación. Explica que el color no solo es un medio de comunicación sino que también identifica, connota, asocia y estimula. Luego describe cómo diferentes colores tienen distintas representaciones culturales y significados psicológicos. Por último, analiza el uso estratégico del color en la publicidad y marcas comerciales para transmitir mensajes e influir en la percepción de los consumidores.

1. EL COLOR EN EL LENGUAJE
DE LA COMUNICACIÓN

2. • Ya se ha hablado de:
• El lenguaje de las palabras
• El lenguaje de las imágenes
• Y el lenguaje de la publicidad

3. • El color no es sòlo medio de comunicación
• Si el símbolo es inseparable del lenguaje, en todas sus expresiones,
el color es inseparable del símbolo, en todas sus equivalencias.
• Los ojos son la puerta que nos conduce a los demás sentidos

4. EL COLOR ES
• Objeto y cualidad
• Acción y reacción
• Identifica y connota; modela y modula; asocia, estimula y
recuerda.
• Precede o apoya
• Refuerza o sigue

5. • El color como hijo de la luz
• El color es más que un signo
• Relaciones de los colores

6. GRIS

7. ROSA

8. BLANCO

9. AZUL

10. AMARILLO

11. NEGRO

12. VERDE

13. LOS COLORES Y SU REPRESENTACIÓN EN LA
COMUNICACIÓN DENTRO DE LA CULTURA POPULAR

14. • Las artes gráficas primero el cine y la televisión, después han
desarrollado la cultura visual de los pueblos. En general estos son
medios de comunicación que se acercan al público en un dialogo
cromático de aceleraciones crecientes.
• Los que hoy se llaman mensajes subliminales son tan comunes que
se convierten en hábitos comunicativos

15. • Para los mexicanos según Rodolfo Usigli no sólo se necesita color
si no una «voz» en los mexicanos y su comunicación.
• Más los colores aun así toman su parte dentro de la comunicación

16. EJEMPLOS DEL COLOR SOBRE LA COMUNICACIÓN EN
LA CULTURA MEXICANA
• En 1941 los colores contrastantes, eran sobre todo lectura visual a
los que no sabían leer
• Coloración de boletas por en las elecciones de 1918, para que
analfabetas eligieran a los votantes
• En el México colonial se encendían velas de colores para los
difuntos: verde para niños, blanco para señoritas, azul para
jóvenes y el negro para los grandes.

17. EL LENGUAJE DE LOS COLORES
• El color predominante en la infancia es el rojo, así como el azul en
la madurez
• Goldenstein enseñó a través de algunas de sus tesis, el significado
de los colores como:

18. EL ROJO Y AMARILLO SON COLORES ACTIVOS

19. EL AZUL Y VERDE SON COLORES DE REPOSO

20. LA MUJER PREFIERE EL ROJO Y EL HOMBRE EL NARANJA

21. EL VERDE ABSOLUTO, REPRESENTA A LA BURGUESÍA

22. OTROS DATOS CURIOSOS
• Las mujeres tienden a sobrestimar el peso de un objeto si éste es
de un color obscuro.
• Encuestas realizadas afirman que los colores predominante en los
automóviles son, rojo verde y amarillo, será acaso por ser los
mismos colores del semáforo.

23. EN EL ÁMBITO DE PUBLICIDAD Y LA MERCADOTECNIA
• La gran técnica de la publicidad no se puede dominar si no se
entienden los colores. Ya que esto ha mejorado la técnica artística
en la publicidad.
• El color no solo magnifica y embellece mensajes, si no que
disminuye la repetición en estos mismos.
• Según Goethe: El color es uno de los instrumentos más útiles para
asombrar al hombre

24. • Rojo brillante se identifica con productos como cigarrillos, el
amarillo con mantequilla, el azul con productos de belleza, el
blanco, el rosa y el verde predominan en jabones y el blanco
también con detergentes y dentífrico

25. EN ÁMBITO DE GENÉTICA Y MEDICINA
• Según algunas investigaciones en 1961 las personas con ojos azules
propenden a la lógica y los de ojos cafés a las emociones.
• También actualmente la inmensa mayoría de los laboratorios farmacéuticos
estudian que color sería más favorable.

26. • Si estudiamos el lenguaje comunicativo del color veremos que en
la farmacología veremos que lo colores mas convenientes para
este ámbito serian blanco o azul tenue, que representaría alivio
del dolor, mientras que el rojo se podría tomar como dolor así que
no es conveniente en medicamentos que sean ansiolíticos,
mientras que en los antiestamínicos predominan el naranja o
amarillo que son colores activos

27. EL COLOR DE LA PUBLICIDAD
ALEMANIA
“la crema blanca”
HOLANDA
“verano verde”
FRANCIA
“la tarifa tricolor”

28. INGLATERRA
“el banco azul” EUA
“un mundo de color”
Microsoft
“el gigante verde”

29. En el ámbito comunicativo de las marcas comerciales, cada una
adopta, junto a su logotipo, el color que mejor se aviene a su imagen
o a la del público que busca

30. “EL COLOR, FANTASÍA SIN LÍMITE”

31. “EL COLOR MÁS DESEADO ES EL COLOR LIBRE”
• El color se ha convertido en uno de los
fundamentos más sólidos de la estrategia
publicitaria.

32. COLOR EN EL MUNDO

34. • La contribución histórica del Renacimiento es determinante en la revolución del color

35. “EL COLOR PUEDE EXPRESAR MÁS
VERDAD QUE UN MODELO”
-VAN GOGH
“EN LOS COLORES NO SE
PUEDE MENTIR”
-PIERRE RENOIR

36. EL LENGUAJE ESCRITO TIENE MAYOR ACENTO SOCIOLÓGICO

37. EL COLOR TIENE UN ACENTO PSICOLÓGICO Y FISIOLÓGICO

38. “SOLO POR LOS COLORES VALDRÍA LA PENA VIVIR
ETERNAMENTE”
-ELÍAS CANETTI

39. GRACIAS POR SU ATENCIÓN