SlideShare a Scribd company logo
1 of 27
Download to read offline
Кристина Кириллова, Google
PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ.
ДРАГОЦЕННЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
Бизнес-встреча для представителей ювелирной отрасли России 17 февраля 2016 года
Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
Тренды поведения пользователей
и стратегии Google для ювелирных
магазинов
Кристина Кириллова
Менеджер по развитию бизнеса
Google Russia
Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
Тренды отрасли в поиске Google
Confidential & Proprietary
Популярные изделия в поиске: запросы
серьги
подвеска
обручальные кольца
золотое кольцо
ювелирные украшения
Confidential & Proprietary
Популярные изделия в поиске: запросы
серьги
подвеска
обручальные кольца
золотое кольцо
ювелирные украшения
Confidential & Proprietary
Тренды запросов по ювелирным изделиям
Драгоценные, полудрагоценные
камни и изделия из них
Кольца
Часы и аксессуары с часам
Изделия из драгоценных металлов
Ювелирные изделия из драгоценных
металлов уступают по количеству
запросов ювелирным изделиям с
драгоценными камнями.
Часы гораздо более популярнее
ювелирных изделий.
Confidential & Proprietary
Тренды запросов по ювелирным изделиям
Интересный факт - летом
2015 года сильно росли и
лидировали браслеты на
ногу и оттесняют
браслеты на руку, броши
и запонки на второй план
Браслеты на ногу
Винтажые
ювелирные
украшения
Браслеты
Броши
Запонки
Сережки
Чистка ювелирных
изделий
Подвески
Изделия из жемчуга
Confidential & Proprietary
Сезонность в поиске и устройства 2012-2015
Самое большое количество запросов и кликов традиционно приходится на март и
декабрь каждого года. Количество запросов выросло на 21%, в основном за счет роста
мобильного поиска.
Confidential & Proprietary
Количество запросов в поиске Google по ювелирной
тематике выросло на 21% в 4м квартале 2015 (YoY)
Confidential & Proprietary
Количество запросов в поиске Google с мобильных
устройств по ювелирной тематике выросло на 62%!
Ищет
в Google
Смотрит
на YouTube
Сёрфит
по сети
Работает
в Gmail
Играет
в приложениях
Размещайте рекламу там, где её увидят пользователи
Confidential & Proprietary
60% всех поисковых запросов - с мобильных устройств
Главные рекомендации:
● Таргетинг на
мобильные устройства!
● Адаптированный сайт!
● Реклама в мобильных
приложениях!
Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
Что происходит в аукционе?
Инсайты о конкуренции
Confidential & Proprietary
Сколько инвестировали в рекламные продукты Google с
января по сентябрь конкуренты?
Игроки отрасли ювелирных
изделий, разделенные на три
группы:
Группа А - крупные
Группа Б - средние
Группа В - небольшие
инвестировали каждый в среднем
от 6,5 тысяч до полутора
миллионов долларов.
Средний бюджет за 2015 год
Confidential & Proprietary
Размеры рекламных кампаний Google 2015
Среднее количество кликов Среднее количество показов
Средняя цена за клик - от 25 до 30 рублей - средняя конкуренция!
Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
Зачем нужен Google?
Confidential & Proprietary
Есть другая он-лайн реклама: почему Google?
Нет нужной аудитории, никто не ищет мои продукты/услуги
● Поиск Google хотя бы раз в месяц использует 58% взрослого городского
населения
● Посмотрите статистику по количеству запросов в поиске по Вашей
тематике (adwords.google.ru/KeywordPlanner)
Уже есть реклама в других поисковых системах, социальных сетях
● Вы точно не хотите привлекать еще больше клиентов?
● Количество запросов в Google
У вас очень сложный интерфейс
● Агентства предоставляют услуги по созданию, настройке РК, что позволяет
сделать кампанию максимально эффективной
● Проведение тренингов/онлайн семинаров
● Бесплатные консультации
Confidential & Proprietary
Аудитория Поиска Google в России
● 49 млн уникальных
пользователей ежемесячно
● 47% взрослого населения
России на Поиске Google
● 240 раз в месяц в среднем
пользователь ищет
информацию на Поиске Google
Источники: TNS, апрель 2015, liveinternet, april 2015
Confidential & Proprietary
Контекстно-медийная сеть Google:
крупнейшая в мире
Максимальный охват:
• 86% аудитории Рунета
• > 30 000 сайтов в зоне .ru
• > 500 миллионов показов рекламы в день
Гарантированное качество инвентаря:
• жесткий контроль над контентом (brand safe/family safe)
• гарантия отсутствия мошеннических кликов (spam free)
• постоянный мониторинг сети
Confidential & Proprietary
93% интернет-аудитории
России с КМС
47М аудитория YouTube в
России
Ролики YouTube – это 40%
всего видео онлайн
YouTube –
сайт №1 по просмотру
онлайн-видео в России
Confidential & Proprietary 19
Все
возрастные группы
56%
муж.
12-24
31%
25-44
54% 45+
15%
44%
жен.
69%
трудоустроены
Confidential & Proprietary
YouTube все больше вытесняет ТВ
YouTube вытесняет ТВ в рабочие
часы
Больший охват деловых людей
99% Онлайн-Видео Аудитории в
России
Суточная аудитория главной
страницы YouTube
~ 20М показов в день, ~9М
уникальных пользователей
Оплата только за эффективный
просмотр - просмотр ролика до
конца или первые 30 секунд
2 рубля за просмотр в среднем
Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
Стратегии для ювелирных
магазинов - лучшие
инструменты
Confidential & Proprietary
Товарные объявления (PLA)
Позволяют показать Ваш товар пользователю именно в тот момент, когда он ищет информацию
о нем на Google.ru
● ниже ставки
● короткий путь
от пожелания к
покупке
● возможность
показать товар
“лицом”
Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
- таргетинг по широкому
списку релевантных слов
- оптимизированная
контекстно-медийная сеть
- узкий таргетинг по сайтам
(Display Select Keyword)
Контекстно-медийная
сеть Google
Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
Узкие таргетинги по
интересам
Таргетинг на “покупателей
предметов роскоши” - Luxury
Shoppers
Таргетинг на
заинтересованных в
ювелирных украшениях и
часах - In-Market Segments
Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
Реклама в Gmail
Реклама в Gmail по
доменам конкурентов -
лучший способ собрать
целевую аудиторию
Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
Спасибо!

More Related Content

Viewers also liked

GSP в Google.Adwords. Лайфхаки по рекламе в GMail.
GSP в Google.Adwords. Лайфхаки по рекламе в GMail.GSP в Google.Adwords. Лайфхаки по рекламе в GMail.
GSP в Google.Adwords. Лайфхаки по рекламе в GMail.Adventum
 
Like или продажи? Как сделать рекламу в социальных сетях эффективной.
Like или продажи? Как сделать рекламу в социальных сетях эффективной.Like или продажи? Как сделать рекламу в социальных сетях эффективной.
Like или продажи? Как сделать рекламу в социальных сетях эффективной.Adventum
 
Кризис = эффективность
Кризис = эффективностьКризис = эффективность
Кризис = эффективностьAdventum
 
Кампании на PCЯ и GDN. Кейсы, лайфхаки и советы по оптимизации.
Кампании на PCЯ и GDN. Кейсы, лайфхаки и советы по оптимизации.Кампании на PCЯ и GDN. Кейсы, лайфхаки и советы по оптимизации.
Кампании на PCЯ и GDN. Кейсы, лайфхаки и советы по оптимизации.Adventum
 
Персональная коммуникация с клиентами. Геймификация
Персональная коммуникация с клиентами. ГеймификацияПерсональная коммуникация с клиентами. Геймификация
Персональная коммуникация с клиентами. ГеймификацияAdventum
 
Динамический лендинг
Динамический лендингДинамический лендинг
Динамический лендингAdventum
 
Adventum. Performance Marketing 2.0 Agency
Adventum. Performance Marketing 2.0 AgencyAdventum. Performance Marketing 2.0 Agency
Adventum. Performance Marketing 2.0 AgencyAdventum
 
Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья
Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев ИльяДинамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья
Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев ИльяAdventum
 
Не все то performance, что блестит, или золотые стратегии myTarget
Не все то performance, что блестит, или золотые стратегии myTargetНе все то performance, что блестит, или золотые стратегии myTarget
Не все то performance, что блестит, или золотые стратегии myTargetAdventum
 
Медийная реклама и Performance marketing: генерация продаж и оценка результат...
Медийная реклама и Performance marketing: генерация продаж и оценка результат...Медийная реклама и Performance marketing: генерация продаж и оценка результат...
Медийная реклама и Performance marketing: генерация продаж и оценка результат...Adventum
 

Viewers also liked (10)

GSP в Google.Adwords. Лайфхаки по рекламе в GMail.
GSP в Google.Adwords. Лайфхаки по рекламе в GMail.GSP в Google.Adwords. Лайфхаки по рекламе в GMail.
GSP в Google.Adwords. Лайфхаки по рекламе в GMail.
 
Like или продажи? Как сделать рекламу в социальных сетях эффективной.
Like или продажи? Как сделать рекламу в социальных сетях эффективной.Like или продажи? Как сделать рекламу в социальных сетях эффективной.
Like или продажи? Как сделать рекламу в социальных сетях эффективной.
 
Кризис = эффективность
Кризис = эффективностьКризис = эффективность
Кризис = эффективность
 
Кампании на PCЯ и GDN. Кейсы, лайфхаки и советы по оптимизации.
Кампании на PCЯ и GDN. Кейсы, лайфхаки и советы по оптимизации.Кампании на PCЯ и GDN. Кейсы, лайфхаки и советы по оптимизации.
Кампании на PCЯ и GDN. Кейсы, лайфхаки и советы по оптимизации.
 
Персональная коммуникация с клиентами. Геймификация
Персональная коммуникация с клиентами. ГеймификацияПерсональная коммуникация с клиентами. Геймификация
Персональная коммуникация с клиентами. Геймификация
 
Динамический лендинг
Динамический лендингДинамический лендинг
Динамический лендинг
 
Adventum. Performance Marketing 2.0 Agency
Adventum. Performance Marketing 2.0 AgencyAdventum. Performance Marketing 2.0 Agency
Adventum. Performance Marketing 2.0 Agency
 
Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья
Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев ИльяДинамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья
Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья
 
Не все то performance, что блестит, или золотые стратегии myTarget
Не все то performance, что блестит, или золотые стратегии myTargetНе все то performance, что блестит, или золотые стратегии myTarget
Не все то performance, что блестит, или золотые стратегии myTarget
 
Медийная реклама и Performance marketing: генерация продаж и оценка результат...
Медийная реклама и Performance marketing: генерация продаж и оценка результат...Медийная реклама и Performance marketing: генерация продаж и оценка результат...
Медийная реклама и Performance marketing: генерация продаж и оценка результат...
 

Similar to Тренды поведения пользователей и стратегии Google для ювелирных магазинов

Продажи и маркетинг в продуктовых IT-компаниях
Продажи и маркетинг  в продуктовых IT-компанияхПродажи и маркетинг  в продуктовых IT-компаниях
Продажи и маркетинг в продуктовых IT-компанияхGalkin Evgeny
 
WebCamp2014:Internet Marketing Day: Воркшоп Google: Продвижение ИТ-продуктов ...
WebCamp2014:Internet Marketing Day: Воркшоп Google: Продвижение ИТ-продуктов ...WebCamp2014:Internet Marketing Day: Воркшоп Google: Продвижение ИТ-продуктов ...
WebCamp2014:Internet Marketing Day: Воркшоп Google: Продвижение ИТ-продуктов ...GeeksLab Odessa
 
«Реклама в эпоху мультискрин: тренды, кейсы, практика», Илья Сидоров
«Реклама в эпоху мультискрин: тренды, кейсы, практика», Илья Сидоров«Реклама в эпоху мультискрин: тренды, кейсы, практика», Илья Сидоров
«Реклама в эпоху мультискрин: тренды, кейсы, практика», Илья СидоровAlisa Vasilkova
 
Онлайн-маркетинг в финансах
Онлайн-маркетинг в финансахОнлайн-маркетинг в финансах
Онлайн-маркетинг в финансахShukhrat Yakubov
 
Кирилл Фоминов. Тема: «Маркетинг в современном онлайн мире».
Кирилл Фоминов. Тема: «Маркетинг в современном онлайн мире». Кирилл Фоминов. Тема: «Маркетинг в современном онлайн мире».
Кирилл Фоминов. Тема: «Маркетинг в современном онлайн мире». Webcom Group
 
Пользователь, рекламодатель и Google. Михаил Кубка Google. RIW 2014
Пользователь, рекламодатель и Google. Михаил Кубка Google. RIW 2014Пользователь, рекламодатель и Google. Михаил Кубка Google. RIW 2014
Пользователь, рекламодатель и Google. Михаил Кубка Google. RIW 2014i-Media рекламное агентство
 
RIW, ноябрь 2014. Пользователь, Рекламодатель и Google.
RIW, ноябрь 2014. Пользователь, Рекламодатель и Google.RIW, ноябрь 2014. Пользователь, Рекламодатель и Google.
RIW, ноябрь 2014. Пользователь, Рекламодатель и Google.Mikhail Kubka
 
Основные тенденции украинского онлайн-сегмента
Основные тенденции украинского онлайн-сегментаОсновные тенденции украинского онлайн-сегмента
Основные тенденции украинского онлайн-сегментаBrainOnMe
 
Масштабирование ИТ-продаж с Google
Масштабирование ИТ-продаж с GoogleМасштабирование ИТ-продаж с Google
Масштабирование ИТ-продаж с GoogleGalkin Evgeny
 
Решения Google для автомобильной отрасли. Татьяна Носкова
Решения Google для автомобильной отрасли. Татьяна НосковаРешения Google для автомобильной отрасли. Татьяна Носкова
Решения Google для автомобильной отрасли. Татьяна НосковаAdventum
 
Эволюция контекстной рекламы: где деньги? (RIW 2013, М. Кубка)
Эволюция контекстной рекламы: где деньги? (RIW 2013, М. Кубка)Эволюция контекстной рекламы: где деньги? (RIW 2013, М. Кубка)
Эволюция контекстной рекламы: где деньги? (RIW 2013, М. Кубка)Mikhail Kubka
 
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google ADLABS
 
Analytics Deck Ukraine Jan2010
Analytics Deck Ukraine Jan2010Analytics Deck Ukraine Jan2010
Analytics Deck Ukraine Jan2010Igor Savchuk
 
Год 2015 тренды, кейсы и новинки google,Илья Сидоров Google, для РИФ КИБ 2015
Год 2015 тренды, кейсы и новинки google,Илья Сидоров Google, для РИФ КИБ 2015Год 2015 тренды, кейсы и новинки google,Илья Сидоров Google, для РИФ КИБ 2015
Год 2015 тренды, кейсы и новинки google,Илья Сидоров Google, для РИФ КИБ 2015i-Media рекламное агентство
 
RIW2013, Ремаркетинг 3.0: новые возможности ремаркетинга Google, Илья Сидоров
RIW2013, Ремаркетинг 3.0: новые возможности ремаркетинга Google, Илья СидоровRIW2013, Ремаркетинг 3.0: новые возможности ремаркетинга Google, Илья Сидоров
RIW2013, Ремаркетинг 3.0: новые возможности ремаркетинга Google, Илья СидоровADLABS
 

Similar to Тренды поведения пользователей и стратегии Google для ювелирных магазинов (20)

Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии
Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегииНаталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии
Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии
 
Продажи и маркетинг в продуктовых IT-компаниях
Продажи и маркетинг  в продуктовых IT-компанияхПродажи и маркетинг  в продуктовых IT-компаниях
Продажи и маркетинг в продуктовых IT-компаниях
 
Travel webinar may 2010
Travel webinar may 2010Travel webinar may 2010
Travel webinar may 2010
 
WebCamp2014:Internet Marketing Day: Воркшоп Google: Продвижение ИТ-продуктов ...
WebCamp2014:Internet Marketing Day: Воркшоп Google: Продвижение ИТ-продуктов ...WebCamp2014:Internet Marketing Day: Воркшоп Google: Продвижение ИТ-продуктов ...
WebCamp2014:Internet Marketing Day: Воркшоп Google: Продвижение ИТ-продуктов ...
 
«Реклама в эпоху мультискрин: тренды, кейсы, практика», Илья Сидоров
«Реклама в эпоху мультискрин: тренды, кейсы, практика», Илья Сидоров«Реклама в эпоху мультискрин: тренды, кейсы, практика», Илья Сидоров
«Реклама в эпоху мультискрин: тренды, кейсы, практика», Илья Сидоров
 
Google — экспортные возможности для украинского бизнеса
Google — экспортные возможности для украинского бизнесаGoogle — экспортные возможности для украинского бизнеса
Google — экспортные возможности для украинского бизнеса
 
Онлайн-маркетинг в финансах
Онлайн-маркетинг в финансахОнлайн-маркетинг в финансах
Онлайн-маркетинг в финансах
 
Кирилл Фоминов. Тема: «Маркетинг в современном онлайн мире».
Кирилл Фоминов. Тема: «Маркетинг в современном онлайн мире». Кирилл Фоминов. Тема: «Маркетинг в современном онлайн мире».
Кирилл Фоминов. Тема: «Маркетинг в современном онлайн мире».
 
Пользователь, рекламодатель и Google. Михаил Кубка Google. RIW 2014
Пользователь, рекламодатель и Google. Михаил Кубка Google. RIW 2014Пользователь, рекламодатель и Google. Михаил Кубка Google. RIW 2014
Пользователь, рекламодатель и Google. Михаил Кубка Google. RIW 2014
 
RIW, ноябрь 2014. Пользователь, Рекламодатель и Google.
RIW, ноябрь 2014. Пользователь, Рекламодатель и Google.RIW, ноябрь 2014. Пользователь, Рекламодатель и Google.
RIW, ноябрь 2014. Пользователь, Рекламодатель и Google.
 
GOOGLE В ИНГРИИ
GOOGLE В ИНГРИИGOOGLE В ИНГРИИ
GOOGLE В ИНГРИИ
 
Основные тенденции украинского онлайн-сегмента
Основные тенденции украинского онлайн-сегментаОсновные тенденции украинского онлайн-сегмента
Основные тенденции украинского онлайн-сегмента
 
Масштабирование ИТ-продаж с Google
Масштабирование ИТ-продаж с GoogleМасштабирование ИТ-продаж с Google
Масштабирование ИТ-продаж с Google
 
Решения Google для автомобильной отрасли. Татьяна Носкова
Решения Google для автомобильной отрасли. Татьяна НосковаРешения Google для автомобильной отрасли. Татьяна Носкова
Решения Google для автомобильной отрасли. Татьяна Носкова
 
Эволюция контекстной рекламы: где деньги? (RIW 2013, М. Кубка)
Эволюция контекстной рекламы: где деньги? (RIW 2013, М. Кубка)Эволюция контекстной рекламы: где деньги? (RIW 2013, М. Кубка)
Эволюция контекстной рекламы: где деньги? (RIW 2013, М. Кубка)
 
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google
 
Analytics Deck Ukraine Jan2010
Analytics Deck Ukraine Jan2010Analytics Deck Ukraine Jan2010
Analytics Deck Ukraine Jan2010
 
2
22
2
 
Год 2015 тренды, кейсы и новинки google,Илья Сидоров Google, для РИФ КИБ 2015
Год 2015 тренды, кейсы и новинки google,Илья Сидоров Google, для РИФ КИБ 2015Год 2015 тренды, кейсы и новинки google,Илья Сидоров Google, для РИФ КИБ 2015
Год 2015 тренды, кейсы и новинки google,Илья Сидоров Google, для РИФ КИБ 2015
 
RIW2013, Ремаркетинг 3.0: новые возможности ремаркетинга Google, Илья Сидоров
RIW2013, Ремаркетинг 3.0: новые возможности ремаркетинга Google, Илья СидоровRIW2013, Ремаркетинг 3.0: новые возможности ремаркетинга Google, Илья Сидоров
RIW2013, Ремаркетинг 3.0: новые возможности ремаркетинга Google, Илья Сидоров
 

More from Adventum

Технологии и инструменты Яндекса для автобизнеса. Практика, советы и кейсы. К...
Технологии и инструменты Яндекса для автобизнеса. Практика, советы и кейсы. К...Технологии и инструменты Яндекса для автобизнеса. Практика, советы и кейсы. К...
Технологии и инструменты Яндекса для автобизнеса. Практика, советы и кейсы. К...Adventum
 
Практическое применение интернет-маркетинга в автомобильном сегменте. Ветринс...
Практическое применение интернет-маркетинга в автомобильном сегменте. Ветринс...Практическое применение интернет-маркетинга в автомобильном сегменте. Ветринс...
Практическое применение интернет-маркетинга в автомобильном сегменте. Ветринс...Adventum
 
Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова Надежда
Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова НадеждаДетальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова Надежда
Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова НадеждаAdventum
 
Marketplace: Как увеличить отдачу для интернет-магазинов?
Marketplace: Как увеличить отдачу для интернет-магазинов? Marketplace: Как увеличить отдачу для интернет-магазинов?
Marketplace: Как увеличить отдачу для интернет-магазинов? Adventum
 
Интернет в России. Выпуск 38. Лето 2012. демо
Интернет в России. Выпуск 38. Лето 2012. демоИнтернет в России. Выпуск 38. Лето 2012. демо
Интернет в России. Выпуск 38. Лето 2012. демоAdventum
 
Google+ Redesign
Google+ RedesignGoogle+ Redesign
Google+ RedesignAdventum
 

More from Adventum (7)

Технологии и инструменты Яндекса для автобизнеса. Практика, советы и кейсы. К...
Технологии и инструменты Яндекса для автобизнеса. Практика, советы и кейсы. К...Технологии и инструменты Яндекса для автобизнеса. Практика, советы и кейсы. К...
Технологии и инструменты Яндекса для автобизнеса. Практика, советы и кейсы. К...
 
Практическое применение интернет-маркетинга в автомобильном сегменте. Ветринс...
Практическое применение интернет-маркетинга в автомобильном сегменте. Ветринс...Практическое применение интернет-маркетинга в автомобильном сегменте. Ветринс...
Практическое применение интернет-маркетинга в автомобильном сегменте. Ветринс...
 
Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова Надежда
Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова НадеждаДетальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова Надежда
Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения. Шукалова Надежда
 
Marketplace: Как увеличить отдачу для интернет-магазинов?
Marketplace: Как увеличить отдачу для интернет-магазинов? Marketplace: Как увеличить отдачу для интернет-магазинов?
Marketplace: Как увеличить отдачу для интернет-магазинов?
 
Интернет в России. Выпуск 38. Лето 2012. демо
Интернет в России. Выпуск 38. Лето 2012. демоИнтернет в России. Выпуск 38. Лето 2012. демо
Интернет в России. Выпуск 38. Лето 2012. демо
 
Adventum
AdventumAdventum
Adventum
 
Google+ Redesign
Google+ RedesignGoogle+ Redesign
Google+ Redesign
 

Тренды поведения пользователей и стратегии Google для ювелирных магазинов

  • 1. Кристина Кириллова, Google PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ. ДРАГОЦЕННЫЙ РЕЗУЛЬТАТ Бизнес-встреча для представителей ювелирной отрасли России 17 февраля 2016 года
  • 2. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary Тренды поведения пользователей и стратегии Google для ювелирных магазинов Кристина Кириллова Менеджер по развитию бизнеса Google Russia
  • 3. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary Тренды отрасли в поиске Google
  • 4. Confidential & Proprietary Популярные изделия в поиске: запросы серьги подвеска обручальные кольца золотое кольцо ювелирные украшения
  • 5. Confidential & Proprietary Популярные изделия в поиске: запросы серьги подвеска обручальные кольца золотое кольцо ювелирные украшения
  • 6. Confidential & Proprietary Тренды запросов по ювелирным изделиям Драгоценные, полудрагоценные камни и изделия из них Кольца Часы и аксессуары с часам Изделия из драгоценных металлов Ювелирные изделия из драгоценных металлов уступают по количеству запросов ювелирным изделиям с драгоценными камнями. Часы гораздо более популярнее ювелирных изделий.
  • 7. Confidential & Proprietary Тренды запросов по ювелирным изделиям Интересный факт - летом 2015 года сильно росли и лидировали браслеты на ногу и оттесняют браслеты на руку, броши и запонки на второй план Браслеты на ногу Винтажые ювелирные украшения Браслеты Броши Запонки Сережки Чистка ювелирных изделий Подвески Изделия из жемчуга
  • 8. Confidential & Proprietary Сезонность в поиске и устройства 2012-2015 Самое большое количество запросов и кликов традиционно приходится на март и декабрь каждого года. Количество запросов выросло на 21%, в основном за счет роста мобильного поиска.
  • 9. Confidential & Proprietary Количество запросов в поиске Google по ювелирной тематике выросло на 21% в 4м квартале 2015 (YoY)
  • 10. Confidential & Proprietary Количество запросов в поиске Google с мобильных устройств по ювелирной тематике выросло на 62%! Ищет в Google Смотрит на YouTube Сёрфит по сети Работает в Gmail Играет в приложениях Размещайте рекламу там, где её увидят пользователи
  • 11. Confidential & Proprietary 60% всех поисковых запросов - с мобильных устройств Главные рекомендации: ● Таргетинг на мобильные устройства! ● Адаптированный сайт! ● Реклама в мобильных приложениях!
  • 12. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary Что происходит в аукционе? Инсайты о конкуренции
  • 13. Confidential & Proprietary Сколько инвестировали в рекламные продукты Google с января по сентябрь конкуренты? Игроки отрасли ювелирных изделий, разделенные на три группы: Группа А - крупные Группа Б - средние Группа В - небольшие инвестировали каждый в среднем от 6,5 тысяч до полутора миллионов долларов. Средний бюджет за 2015 год
  • 14. Confidential & Proprietary Размеры рекламных кампаний Google 2015 Среднее количество кликов Среднее количество показов Средняя цена за клик - от 25 до 30 рублей - средняя конкуренция!
  • 15. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary Зачем нужен Google?
  • 16. Confidential & Proprietary Есть другая он-лайн реклама: почему Google? Нет нужной аудитории, никто не ищет мои продукты/услуги ● Поиск Google хотя бы раз в месяц использует 58% взрослого городского населения ● Посмотрите статистику по количеству запросов в поиске по Вашей тематике (adwords.google.ru/KeywordPlanner) Уже есть реклама в других поисковых системах, социальных сетях ● Вы точно не хотите привлекать еще больше клиентов? ● Количество запросов в Google У вас очень сложный интерфейс ● Агентства предоставляют услуги по созданию, настройке РК, что позволяет сделать кампанию максимально эффективной ● Проведение тренингов/онлайн семинаров ● Бесплатные консультации
  • 17. Confidential & Proprietary Аудитория Поиска Google в России ● 49 млн уникальных пользователей ежемесячно ● 47% взрослого населения России на Поиске Google ● 240 раз в месяц в среднем пользователь ищет информацию на Поиске Google Источники: TNS, апрель 2015, liveinternet, april 2015
  • 18. Confidential & Proprietary Контекстно-медийная сеть Google: крупнейшая в мире Максимальный охват: • 86% аудитории Рунета • > 30 000 сайтов в зоне .ru • > 500 миллионов показов рекламы в день Гарантированное качество инвентаря: • жесткий контроль над контентом (brand safe/family safe) • гарантия отсутствия мошеннических кликов (spam free) • постоянный мониторинг сети
  • 19. Confidential & Proprietary 93% интернет-аудитории России с КМС 47М аудитория YouTube в России Ролики YouTube – это 40% всего видео онлайн YouTube – сайт №1 по просмотру онлайн-видео в России
  • 20. Confidential & Proprietary 19 Все возрастные группы 56% муж. 12-24 31% 25-44 54% 45+ 15% 44% жен. 69% трудоустроены
  • 21. Confidential & Proprietary YouTube все больше вытесняет ТВ YouTube вытесняет ТВ в рабочие часы Больший охват деловых людей 99% Онлайн-Видео Аудитории в России Суточная аудитория главной страницы YouTube ~ 20М показов в день, ~9М уникальных пользователей Оплата только за эффективный просмотр - просмотр ролика до конца или первые 30 секунд 2 рубля за просмотр в среднем
  • 22. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary Стратегии для ювелирных магазинов - лучшие инструменты
  • 23. Confidential & Proprietary Товарные объявления (PLA) Позволяют показать Ваш товар пользователю именно в тот момент, когда он ищет информацию о нем на Google.ru ● ниже ставки ● короткий путь от пожелания к покупке ● возможность показать товар “лицом”
  • 24. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary - таргетинг по широкому списку релевантных слов - оптимизированная контекстно-медийная сеть - узкий таргетинг по сайтам (Display Select Keyword) Контекстно-медийная сеть Google
  • 25. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary Узкие таргетинги по интересам Таргетинг на “покупателей предметов роскоши” - Luxury Shoppers Таргетинг на заинтересованных в ювелирных украшениях и часах - In-Market Segments
  • 26. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary Реклама в Gmail Реклама в Gmail по доменам конкурентов - лучший способ собрать целевую аудиторию
  • 27. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary Спасибо!