2. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
Тренды поведения пользователей
и стратегии Google для ювелирных
магазинов
Кристина Кириллова
Менеджер по развитию бизнеса
Google Russia
6. Confidential & Proprietary
Тренды запросов по ювелирным изделиям
Драгоценные, полудрагоценные
камни и изделия из них
Кольца
Часы и аксессуары с часам
Изделия из драгоценных металлов
Ювелирные изделия из драгоценных
металлов уступают по количеству
запросов ювелирным изделиям с
драгоценными камнями.
Часы гораздо более популярнее
ювелирных изделий.
7. Confidential & Proprietary
Тренды запросов по ювелирным изделиям
Интересный факт - летом
2015 года сильно росли и
лидировали браслеты на
ногу и оттесняют
браслеты на руку, броши
и запонки на второй план
Браслеты на ногу
Винтажые
ювелирные
украшения
Браслеты
Броши
Запонки
Сережки
Чистка ювелирных
изделий
Подвески
Изделия из жемчуга
8. Confidential & Proprietary
Сезонность в поиске и устройства 2012-2015
Самое большое количество запросов и кликов традиционно приходится на март и
декабрь каждого года. Количество запросов выросло на 21%, в основном за счет роста
мобильного поиска.
10. Confidential & Proprietary
Количество запросов в поиске Google с мобильных
устройств по ювелирной тематике выросло на 62%!
Ищет
в Google
Смотрит
на YouTube
Сёрфит
по сети
Работает
в Gmail
Играет
в приложениях
Размещайте рекламу там, где её увидят пользователи
11. Confidential & Proprietary
60% всех поисковых запросов - с мобильных устройств
Главные рекомендации:
● Таргетинг на
мобильные устройства!
● Адаптированный сайт!
● Реклама в мобильных
приложениях!
13. Confidential & Proprietary
Сколько инвестировали в рекламные продукты Google с
января по сентябрь конкуренты?
Игроки отрасли ювелирных
изделий, разделенные на три
группы:
Группа А - крупные
Группа Б - средние
Группа В - небольшие
инвестировали каждый в среднем
от 6,5 тысяч до полутора
миллионов долларов.
Средний бюджет за 2015 год
14. Confidential & Proprietary
Размеры рекламных кампаний Google 2015
Среднее количество кликов Среднее количество показов
Средняя цена за клик - от 25 до 30 рублей - средняя конкуренция!
16. Confidential & Proprietary
Есть другая он-лайн реклама: почему Google?
Нет нужной аудитории, никто не ищет мои продукты/услуги
● Поиск Google хотя бы раз в месяц использует 58% взрослого городского
населения
● Посмотрите статистику по количеству запросов в поиске по Вашей
тематике (adwords.google.ru/KeywordPlanner)
Уже есть реклама в других поисковых системах, социальных сетях
● Вы точно не хотите привлекать еще больше клиентов?
● Количество запросов в Google
У вас очень сложный интерфейс
● Агентства предоставляют услуги по созданию, настройке РК, что позволяет
сделать кампанию максимально эффективной
● Проведение тренингов/онлайн семинаров
● Бесплатные консультации
17. Confidential & Proprietary
Аудитория Поиска Google в России
● 49 млн уникальных
пользователей ежемесячно
● 47% взрослого населения
России на Поиске Google
● 240 раз в месяц в среднем
пользователь ищет
информацию на Поиске Google
Источники: TNS, апрель 2015, liveinternet, april 2015
18. Confidential & Proprietary
Контекстно-медийная сеть Google:
крупнейшая в мире
Максимальный охват:
• 86% аудитории Рунета
• > 30 000 сайтов в зоне .ru
• > 500 миллионов показов рекламы в день
Гарантированное качество инвентаря:
• жесткий контроль над контентом (brand safe/family safe)
• гарантия отсутствия мошеннических кликов (spam free)
• постоянный мониторинг сети
19. Confidential & Proprietary
93% интернет-аудитории
России с КМС
47М аудитория YouTube в
России
Ролики YouTube – это 40%
всего видео онлайн
YouTube –
сайт №1 по просмотру
онлайн-видео в России
20. Confidential & Proprietary 19
Все
возрастные группы
56%
муж.
12-24
31%
25-44
54% 45+
15%
44%
жен.
69%
трудоустроены
21. Confidential & Proprietary
YouTube все больше вытесняет ТВ
YouTube вытесняет ТВ в рабочие
часы
Больший охват деловых людей
99% Онлайн-Видео Аудитории в
России
Суточная аудитория главной
страницы YouTube
~ 20М показов в день, ~9М
уникальных пользователей
Оплата только за эффективный
просмотр - просмотр ролика до
конца или первые 30 секунд
2 рубля за просмотр в среднем
23. Confidential & Proprietary
Товарные объявления (PLA)
Позволяют показать Ваш товар пользователю именно в тот момент, когда он ищет информацию
о нем на Google.ru
● ниже ставки
● короткий путь
от пожелания к
покупке
● возможность
показать товар
“лицом”
24. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
- таргетинг по широкому
списку релевантных слов
- оптимизированная
контекстно-медийная сеть
- узкий таргетинг по сайтам
(Display Select Keyword)
Контекстно-медийная
сеть Google
25. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
Узкие таргетинги по
интересам
Таргетинг на “покупателей
предметов роскоши” - Luxury
Shoppers
Таргетинг на
заинтересованных в
ювелирных украшениях и
часах - In-Market Segments