Luego de una amplia reflexión y discusión entre los socios de Aebrand, finalmente se ha elaborado nuestro Código Ético que tiene por objeto definir un marco general de comportamiento para las consultoras y agencias de branding en España.

1. Somos
como
actuamos
Código Aebrand

2. Valores y principios
éticos que inspiran
el Código, las prácticas
y las conductas de los
asociados Aebrand.
Confirmación
del Código Aebrand
01
Índice
02
03
Objetivos
del Código Aebrand
Cumplimiento
04
05
Responsabilidad

3. 01
Objetivos
del Código
Aebrand

4. 1.1
Constituir un marco reconocido y de referencia
para la autorregulación y el autocontrol en el
ejercicio responsable de la actividad profesional
de las empresas de Branding en España y
españolas.
Un marco
reconocido
y de referencia

5. Asegurar y mantener unos
estándares
aceptables,
dignos y decentes de responsabilidad
y de conducta profesional en el ejercicio del
Branding, como base para el mantenimiento de
las relaciones
y la confianza
con todos nuestros grupos de interés,
y para contribuir a una
percepción de
excelencia
profesional para la industria del Branding.
1.2

6. Reconocer por parte de los propios miembros de
AeBrand la necesidad y la obligación de practicar
los más altos estándares de honestidad, veracidad,
rigor, objetividad, profesionalidad,
transparencia
y fair play,
hacia clientes, colegas, instituciones y la sociedad
en general.
1.3

7. Identificar
los principios
éticos,
las conductas
y las mejores
prácticas
esenciales que inspiren, guíen y rijan
responsablemente nuestra actividad profesional,
diferenciados de otros players que no lo hacen.
1.4

8. Permitir a la Asociación
velar por
su cumplimiento
y poder alertar o advertir prácticas no ajustadas
a los principios y conductas aquí propuestas.
1.5

9. Contribuir a
una buena imagen
de la Industria del Branding, generando
favorabilidad y confianza a todos los stakeholders.
1.6

10. 02
Confirmación
del Código
Aebrand

11. Todos los asociados de Aebrand confirman
su acuerdo a este Código por el mero hecho
de ser asociado y velarán por su debido
cumplimiento.
2.1

12. Asegurar también
el compromiso de sus
empleados hacia él.
Dar visibilidad de
su adhesión al Código.
Incorporar
el membrete
identificador
y homologador del
Código de Conducta
de Aebrand.
1 2 3
Es responsabilidad
de cada una de las
empresas de
Aebrand:

13. 03
Valores y
principios éticos
que inspiran
el Código,
las prácticas
y las conductas
de los asociados
Aebrand.

14. 3.1 3.2 3.3
3
Respeto a los derechos
humanos, respeto al medio
ambiente y a la legalidad
vigente así como en las normas,
reglamentos o medios que
utilicen en sus actividades.
Evitar ofender los valores
y principios éticos de otras
instituciones, asociaciones,
sociedades, clientes,
consumidores o de la población.
No practicar la crítica
injustificada hacia las personas
y hacia los stakeholders que
pudiesen dañar su imagen o
su credibilidad, su experiencia
o sus credenciales.
Practicar la claridad y
transparencia adecuada en
las informaciones, procesos,
actividades, términos comerciales,
metodologías, especificaciones,
recomendaciones,
comunicaciones, formas de
proceder y actuar, de forma que
sean fácilmente comprensibles
e interpretables para permitir
una comunicación honesta,
segura y no engañosa.
Medio ambiente
Principios éticos
Transparencia

15. 3.4 3.5 3.6
3
Integridad y respeto mutuo hacia
otros colegas, instituciones,
la sociedad, las personas y su
manera de pensar. No atentar
al bienestar físico o emocional
de las personas.
Respeto a la diversidad, a la
privacidad, al libre pensamiento
y expresión, a la dignidad y a
la independencia de las personas.
Practicar la ética profesional,
no haciendo nada que pudiera
perjudicar la reputación de
la práctica del Branding,
su descrédito o provocar una
pérdida de confianza en él.
Respeto
Diversidad
Ética profesional

16. 3.7 3.8 3.9
3
Practicar con la máxima
honradez, evitando el engaño,
el abuso de confianza. Evitar
aprovecharse, chantajear,
sonsacar o filtrar conocimientos
o informaciones sensibles,
privilegiadas o confidenciales
por medios no lícitos, engañosos,
o no éticos a través de empleados,
clientes, medios, familiares,
allegados o influencers.
Realizar falsas declaraciones o
testimonios acerca de actividades,
experiencia o capacidades de
organizaciones, instituciones,
personas o competidores.
Derecho a la privacidad,
mantener la confidencialidad y
utilización responsable, privada
y segura de las informaciones
y datos (especialmente
informaciones privilegiadas,
personales o sensibles), que así
se hayan clasificado por parte
de quien las otorgó. Respeto,
adhesión fehaciente y promoción
a las políticas de privacidad y
confidencialidad en las empresas
y empleados de Aebrand.
Honradez
Veracidad
Privacidad

17. 3.10 3.11 3.12
3
Conducta especialmente
responsable y comprometida
hacia colectivos vulnerables
o desfavorecidos como niños,
adolescentes, mayores o minorías
discriminadas o afectados.
Practicar la honestidad evitando
conflictos de interés, informando
clara y previamente al cliente
de todos los condicionantes,
riesgos y disclaimers, para que
este pueda decidir libremente y
con conocimiento las acciones
adecuadas.
Declinar aceptar compensaciones
o premios que puedan crear
obligaciones en detrimento
del interés de los clientes sin
su conocimiento.
Responsabilidad
Honestidad
Integridad

18. 3.13 3.14 3.15
3
Mantener una actitud positiva
y permanente de cooperación,
colaboración y atención hacia
todos los grupos de interés de
la industria.
Búsqueda permanente de
la excelencia y el prestigio
profesional en nuestras acciones
y conductas, siendo modelos y
ejemplos de buen hacer.
Adaptar las medidas y
precauciones razonables para
que nuestros clientes no se vean
perjudicados o negativamente
afectados como consecuencia
de una praxis poco profesional,
negligente, temeraria o imprudente.
Cooperación
Excelencia
Orientación al cliente

19. 3.16 3.17 3.18
3
Respeto a la autoría y a
la explotación de derechos
establecidos: no copiar el trabajo
de otros sin su consentimiento,
ni cometer fraudes de hecho
o derecho.
No valerse de medios
informáticos, cibernéticos ó
técnicos propios o de terceros
para perjudicar a cualquiera de
nuestros stakeholders.
Actuar de acuerdo a los
principios establecidos por
la libre competencia empresarial.
Protección a la autoría
Seguridad
Libre competencia

20. 04
Responsabilidad

21. Cada empresa es responsable de comprobar
la aplicación completa, correcta y fehaciente
del presente Código, también entre todos
sus empleados.
4.1

22. 05
Cumplimiento

23. Ante la comunicación de posibles quejas
a la asociación, esta se reserva el derecho de
nombrar un comité independiente de arbitraje
para que dicte resolución o advertencia,
que podría hacerse pública si así lo requiriese
la asamblea.
5.1