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1
Hacking Growth
Running Growth Team
Updated on March 4th, 2016
Yusuke Takahashi, PhD, Founder & CEO, AppSocially y@appsocial.ly
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
自己紹介
yt@appsocial.ly http://appsocial.ly
高橋	 	 雄介(たかはし	 	 ゆうすけ)



11998800年生まれ。慶應義塾大学総合政
策学部卒業、同大学大学院政策・メディ
ア研究科修士課程修了。22000088年同大
学院後期博士課程単位取得退学。博士
((政策・メディア))。	 	 AAppppSSoocciiaallllyy	 	 IInncc..
創業者CCEEOO。専門は、データベース、
知識ベース、マルチメディアデータベー
スとその応用、カスタマーデベロップ
メント。TTeecchhCCrruunncchh	 	 JJaappaann、
GGrroowwtthhHHaacckkeerr..jjpp、日経BBPP等でグ
ロース・ハックやモバイルについての
記事を執筆中。
founders@appsocial.ly Angel.co/appsociallyテキスト
トップ ソリューション動向 ワールドリポート
ワールドリポート
サンフランシスコという舞台に集まる起業家、サイエン
ティストが成長に欠かせない存在に
2014.04.23 米AppSocially 創業者兼CEO 高橋 雄介
米サンフランシスコのソーマ地区にある、ビッグデータの分析・可視化サービスを手
掛ける「Keen IO」の本社に2014年4月中旬、データサイエンティストなどが集まっ
た。「Happy Data Hour」と呼ぶこの会合はビールを片手にベンチャーの起業や業
界について意見を交換し合うのが目的である。「セールス・フォース・ドットコム」
や、最近米グーグルに買収され話題となった学習機能付きのサーモスタットを作る
「ネスト」、クラウドメールの「センドグリッド」などのデータサイエンティストな
データ活用で成長戦略を描く。この編集方針の下、
Webサイトや月刊誌、セミナーを通じて情報をお届け
します。
詳しくはこちら
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日本語化レビュー
を担当
日本語化レビュー
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主宰
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hello@appsocial.ly angel.co/appsociallyyt@appsocial.ly http://appsocial.ly
founders@appsocial.ly Angel.co/appsociallyAbout AppSocially
2013年2月、APPSOCIALLY INC.を米国カリフォルニア州マウンテン
ビューにて創業 (デラウェア州登記)
2014年8月、HQをサンフランシスコ市内に移転
2014年9月、APPSOCIALLY株式会社を東京都渋谷区に設置
企業や製品のグロース(成長)戦略、データサイエンス、UXデザイ
ンの専門家集団
founders@appsocial.ly Angel.co/appsociallyCase Study: Unda
PRODUCTS AND SERVICES
招待機能 (顧客獲得)
チャット・センター (獲得、収益化、アップセル)
founders@appsocial.ly Angel.co/appsociallyfounders@appsocial.ly Angel.co/appsociallyINVITE
founders@appsocial.ly Angel.co/appsociallyINCENTIVIZED REFERRAL
+REWARDS
Shingo Hagiwara
Bryan Davis
Alex Miller
Aki Nishiyama
Invite
Invite
Resend
Customer communication within just 2 taps away
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目次



自己紹介



11..グロースハックとは何か?



22..グロースハックをやめよう



33..今日から何をするか?



44..グロースチームを実践しよう
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グロースハックとは



何か?
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyグロースハックとは何か?
プログラマがマーケティングやプロモー
ションの課題を解決する
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyグロースハックとは何か?
プログラマがマーケティングやプロモー
ションの課題を解決する
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyグロースハックとは何か?
クリエイティブなアイディアで広告予
算を削減する
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyグロースハックとは何か?
クリエイティブなアイディアで広告予
算を削減する
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyグロースハックとは何か?
この命題に対する回答(と試行錯誤の歴史)が《グ
ロース・ハック》という考え方
製品や企業の成長は、もっと《クリ
エイティブに》できるのでは?
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyグロースハックとは何か?
AA))	 	 製品�自体を良くする(成長できる良品�++成長する準備の
作り込み)



BB))	 	 成功の確度を上げる//失敗しにくくする
《クリエイティブに》    
=  これまでマスコミや代理店任せだった集客や販
売を、自社内でも工夫ができないだろうか?
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyグロースハックとは何か?
✓ 顧客開発/Lean  Startup/PMF  
✓ 成長のドライバーを製品自体に埋め込む(=  
engineering)  
✓ ソーシャルメディアを最大限に活用する/目の前に
10億人に無償でリーチできる媒体があるので最大限
に活用しよう!(social,viral,wom)
A)  製品自体を良くするには?
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyグロースハックとは何か?
✓ 顧客と市場を良く理解する(=  data)  
✓ 顧客と製品を心理学する(=  ux,  writing)
B)  成功の確度を上げて、

      失敗しにくくするには?
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グロースハックを



やめよう
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyグロースハックをやめよう
全員がグロースだけについて考える。
yt@appsocial.ly http://appsocial.ly
Source: 本人(名前をど忘れしました)
VP Business at Dropbox
Dropboxにはグロースハッカーはいない。全
員がグロースのことのみを考えているからね。
グロースハックをやめよう
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Source:
Sean Ellis, Founder and CEO, Quaraloo
彼らに要求されるのは、グロースを駆動させ
るためのユニークな方法を見つけ出し、それに
加えて、他社の成功事例もテストをして取り入
れながら、それをさらに進化させることのでき
るクリエイティビティである
グロースハックをやめよう
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Source: Answer by Andy Johns on Quora: What is growth hacking?,” http://qr.ae/1CyWs
Andy Johns, Growth at WealthFront. Growth Strategist in Residence at Greylock Partners. Worked for Growth Team at
Twitter, Facebook, Quora
グロース・ハックとは、起業家は賢いアイディア
や伝統的な方法以外のアプローチを採ることがで
きるという考え方で、特にグロース(成長)のため
に何らかのハックを施すことによって、製品の成
長率を高めたり、製品への適合を促進するために
行う
グロースハックをやめよう
yt@appsocial.ly http://appsocial.ly
Source: Eric Ries:Lean Startup”
Eric Ries, Author of “THE LEAN STARTUP”
グロースを駆動するのは、次の4つだ:
(1)口コミ*
(2)製品使用の副作用*
(3)有料広告
(4)反復使用*
グロースハックをやめよう
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Source: Steve Blank
Steve Blank, Author of “The 4 Steps to the Epiphany,” Serial Entrepreneur.
グロースハッカーの考え方は良いと思うよ。
少人数チームで顧客開発やリーン・スタートアッ
プをする際には、エンジニアも顧客や市場につ
いて考えなければならないから
グロースハックをやめよう
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Source: “Interview with Gustaf Alströmer,” growthhacker.jp:
Gustaf Alströmer, Product Manager, Growth at Airbnb. Previously worked as Head of Growth at Voxer.
グロース・ハックは、戦術ではなくて戦略の
ことであり、僕は、僕自身のことを(グロース
ハッカーとは呼ばずに)グロースを駆動できる
プロダクトを作る人物ことだと考えている。
グロースハックをやめよう
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Source: James Currier, talk at Growth Hackers Conference.
James Currier, Co-Founder, Ooga Labs
グロースとは、単発の小道具や仕掛けではな
い。そこに、万能の解決策は存在しない。グロー
スとは、アプローチであり、哲学である。
グロースハックをやめよう
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Source: “Interview with Matt Van Horn,” http://growthhacker.jp/post/43715422049/vs
Matt Van Horn, Worked as VP of Business at Path. Co-Founder at Zimride (Lyft). Also worked as Business Development at
Digg, Inc.
PRはブランディングや採用に効果があるけれ
ど、ユーザ獲得への効果は小さい場合が多い。
一方で 真のグロース はプロダクトでの最高の
ユーザ体験の結果であって、これによりアプリ
が自ずとグロースしてくれるようになる
グロースハックをやめよう
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事業のグロース



==	 	 顧客への継続的な教育プロセス



==	 	 ブランド構築
グロースハックをやめよう
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失敗しにくくしながら、



成功に至るスピードではなく、



PP//MMFF後の成長率//適合率を高める
グロースハックをやめよう
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今日から何をするか?
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事例を学んでみる



人から学ぶ



LLeeaann方法論を実践してみる



グローサソンで実体験してみる



アイディアを“リバース・エンジニアリング”する
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事例を学んでみる
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人から学ぶ



GGrroowwtthh	 	 HHaacckkeerrss	 	 CCoonnffeerreennccee



GGrrwwootthhHHaacckkeerrss..ccoomm



QQuuoorraa



TTwwiitttteerr
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LLeeaann方法論を実践してみる



LLeeaann	 	 UUXX,,	 	 LLeeaann	 	 AAnnaallyyttiiccss,,	 	 RRuunnnniinngg	 	 LLeeaann
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グローサソンで実体験してみる
yt@appsocial.ly http://appsocial.ly
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アイディアを



“リバース・エンジニアリング”する



自分のiiPPhhoonneeのホーム画面にあ�るアプリがそこにあ�る理由は?
yt@appsocial.ly http://appsocial.ly
yt@appsocial.ly http://appsocial.ly
yt@appsocial.ly http://appsocial.ly
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founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyWHAT GROWTH IS ABOUT
強みの上に構築した方が、弱みを改善するよ
りもずっと簡単だ。 

It s easier to build on a strength than to improve a weakness.
Source: Elliot Shmukler
Elliot Shmukler, VP of Product and Growth at Wealthfront, Founder of Growth Team at LinkedIn
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyWHAT GROWTH IS ABOUT
アクティブなユーザにより多くやってもらう方
が、アクティブじゃないユーザに何かをやり始
めさせるのよりもずっと簡単だ。 

It s easier to get an active user to do a lot more than to get an inactive user to do anything.
Source: Elliot Shmukler
Elliot Shmukler, VP of Product and Growth at Wealthfront, Founder of Growth Team at LinkedIn
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyWHAT GROWTH IS ABOUT
10%ルール:どんなフローのコンバージョン率
も10%の改善は可能。 

10% rule: it it equivalently easy to improve any flow s conversion rate by 10%.
Source: Elliot Shmukler
Elliot Shmukler, VP of Product and Growth at Wealthfront, Founder of Growth Team at LinkedIn
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グロースチームの実践
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グロースチームの仕事	 	 ==	 	 “スケールに応じた啓蒙”



基本プロセス(”顧客開発”)を理解する



具体的な実践手法を修得する
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グロースハックとは、対象顧客のサイズ
に応じた教育//啓蒙//検証プロセスであ�る
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顧客の数(==対象とする顧客の数、マーケットのサイズ)に応じて、
採用可能は検証方法が異なる



‣ 1100人を対象に教育、啓蒙し、検証するなら、個別に11時間かけて対話的に売り込み、直
接フィードバックをもらうことができる



‣ 110000人を対象とすると、全員と11時間ずつの対話は困難。メールやチャットが適してい
る



‣ 11000000人を対象とすると、メールやチャットでの会話は煩雑。アンケートフォーム等が
適している



‣ 1100000000人を対象とすると、アンケートフォームを送る対象が確保できない。GGoooogglleeや
FFaacceebbooookkの広告で対象を絞りつつ検証対象顧客数を確保する
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyグロースにどう活かすか?
グロースチーム
のフォーカス
自社 継続的な顧客への教育プロセス
顧客は満足して使い
続けているか?(=
将来にわたって一番
大きなリスクを最初
に検証する)
顧客はお金を払って
くれるほどに満足し
ているか?
対象顧客規模 少 大
顧客は友達を巻き込
んでくれるほどのリ
スクやコストをかけ
るほどに満足してい
るか?
来訪した(潜在)顧客
は製品の価値を的確
にかつスムーズに理
解できているか?
来訪してほしい(潜
在)顧客は製品の価値
がを的確にかつス
ムーズに理解できて
いるか?
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22mm22hh22ww22mm22yyの法則



将来のより大きなリスク(==不確実性)を、より早期に検証する



‣ 22mm(==22分)あ�れば、家族やデスクが近い同僚に対して口頭で「XXXXXXに困っている?」「YYYYYYがあ�ったら購入す
る?」という検証が可能



‣ 22hh(==22時間)あ�れば、口頭で質問した内容を質問文(文字)にして、110000人の友人にFFaacceebbooookkメッセージで送信して
一部からフィードバックをもらう検証が可能



‣ 22dd(==22日)あ�れば、メッセージとして送った質問文をアンケートフォーム化して、11000000人の友人・知人に送信して、
その一部からフィードバックをもらう検証可能



‣ 22ww(==22週間)あ�れば、これまでに検証済みの解決策を反映した検証のための製品�モックアップ(紙芝居)を美しくデ
ザインし、IInnVViissiioonn等で共有した上で、実際の利用のされかたを直接会って検証可能



‣ 22mm(==22ヶ月)あ�れば、これまでに検証済みの解決策を実際に動く製品�をデモとして実装�し、利用のされかたや具体的
なUUXXまで検証可能。ただし、実装�する機能は検証済みの解決策のみとする



‣ 22yy(==22年間)あ�れば、顧客数を増やしながら、その増やしかた(チャネル等)や増やすためのコスト(CCAACC)、増や
した結果の成果(LLTTVV)、顧客セグメント毎の差異についての知見を得る検証が可能。



‣ 22yyの検証をクリアできたら、繰り返し再現可能で、スケール可能な成長のパターンや失敗経験、その検証プロセスが
検証済みになったら、それを実施する組織づくりに着手する



検証できるまでは、決して次のフェーズに進めない



‣ 22mm(==22分)の検証をクリアしなければ、22hh(==22時間)かける意味はない、と考える



22でなくても良い(例::	 	 33mm33hh33ww33mm33yy)。また、各フェーズは、早ければ早い
ほど良い
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グロースハックの基本プロセスは

”顧客開発”モデル
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
“顧客開発”モデル



リピータブル(繰り返し再現可能)で、スケーラブル(拡張可能)
なビジネスモデルを発見し、実践するための方法論。



44つのステップで、顧客を開発する。



製品�開発ではなく顧客開発をすることが重要であ�るとする。



一連のリーン方法論の前提となるモデル。
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyWHAT GROWTH IS ABOUT
”スタートアップとは、スケール可能
で、繰り返し再現可能なビジネスモデ
ルを探求するために存在する組織だ”
Source: Steve Blank
Steve Blank, Author of “The 4 Steps to the Epiphany,” Serial Entrepreneur.
yt@appsocial.ly http://appsocial.ly
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44つのステップで、顧客を開発する
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially…
88
ピボット
Steve Blank’s Customer Development by Brant Cooper; custdev.com
{ 顧客開発の4ステップ }
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyWHAT GROWTH IS ABOUT
“ビルの外に出よう!”
Source: Steve Blank
Steve Blank, Author of “The 4 Steps to the Epiphany,” Serial Entrepreneur.
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
一連のリーン方法論の前提となっている



LLeeaann	 	 SSttaarrttuupp	 	 //	 	 UUXX	 	 ffoorr	 	 LLeeaann	 	 SSttaarrttuuppss	 	 //	 	 LLeeaann	 	 AAnnaallyyttiiccss	 	 //	 	 
RRuunnnniinngg	 	 LLeeaann	 	 //	 	 LLeeaann	 	 UUXX	 	 //	 	 LLeeaann	 	 EEnntteerrpprriissee	 	 //	 	 TThhee	 	 LLeeaann	 	 
PPrroodduucctt	 	 BBooookk
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially1. B2Bグロース戦略とは: グロースのためのツールキット
91
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially1. B2Bグロース戦略とは: グロースのためのツールキット
92
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially1. B2Bグロース戦略とは: グロースのためのツールキット
93
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
顧客開発の実践は難しい?



教科書通りに実践する



話を聞いてもらえるか?



友達になれるか?
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially2. リーンUXとは?
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
顧客開発の実践は難しい?



教科書通りに実践する



話を聞いてもらえるか?



友達になれるか?
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
関連する具体的なプロセスやスキル



RRRRAAAAAA	 	 //	 	 LLeeaann	 	 UUXX	 	 //	 	 LLeeaann	 	 AAnnaallyyttiiccss	 	 //	 	 RRuunnnniinngg	 	 LLeeaann	 	 //	 	 DDeessiiggnn	 	 
TThhiinnkkiinngg	 	 //	 	 MMVVPP	 	 CCaannvvaass	 	 //	 	 LLeeaann	 	 SSttaarrttuupp	 	 //	 	 HHooookkeedd
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
RRRRAAAAAA	 	 bbyy	 	 YYuussuukkee	 	 TTaakkaahhaasshhii



まずは、RReetteennttiioonnとRReeffeerrrraallにフォーカスし、



((離脱しないファネルを先に構築する))



リスクを減らしながら徐々にスケールさせて行き、



成長のエンジンを構築//発見する
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyRRRAA
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyRRRAA
AARRR
Acquisition
Activation
Retention
Referral
Revenue
AARRR FOR PIRATES by DAVE MCCLURE
founders@appsocial.ly Angel.co/appsociallyBusiness Model
イメージ図
Source: http://500hats.typepad.com/500blogs/2007/06/internet-market.html
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyRRRAA
Customer’s
Point of View
Product/Growth
Team’s Point of View
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyRRRAA
Customer’s
Point of View
Product/Growth
Team’s Point of View
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyRRRAA
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyRRRAA
RRRAA
Retention
Referral
Revenue
Activation
Acquisition
RRRAA by YUSUKE TAKAHASHI
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyRRRAA
RRRAA by YUSUKE TAKAHASHI
RRRAA
満足して使い続けてくれる顧客がどれくらいいるのか?
友達を巻き込んでくれるほど満足して使い続けてくれる顧客が
どれくらいいるのか?
来訪した(潜在)顧客に対して製品の価値が、的確にかつスムーズ
に伝えられているか?
お金を払ってくれるほど満足して使い続けてくれる顧客がどれく
らいいるのか?
未来訪の(潜在)顧客に対して製品の価値が、的確にかつスムーズ
に伝えられているか?
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
LLeeaann	 	 UUXX	 	 bbyy	 	 JJaanniiccee	 	 FFrraasseerr



チームビルディング(目標の共有、当事者意識)をしつつ、



ユーザストーリを描出する
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
LLeeaann	 	 UUXX



リーンUUXXとは、行動指針	 	 {{99}}に基づいたプロセスであ�り、非常に
不確実な状況にあ�るチームに有効。



顧客開発モデルを、リーンスタートアップの考え方に沿って、か
つ、UUXXやデザインのチームの経験則を生かしながら実践するため
の、文字通り実践的な手法。



ジャニス・フレイジャーが提唱。UUXXデザイナーで、起業家であ�り、
合衆国CCTTOOのアドバイザーでもあ�る。
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially2. リーンUXとは?
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially2. リーンUXとは?
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially2. リーンUXとは?
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially1. B2Bグロース戦略とは: グロースのためのツールキット
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially1. B2Bグロース戦略とは: グロースのためのツールキット
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
LLeeaann	 	 AAnnaallyyttiiccss	 	 bbyy	 	 AAlliissttaaiirr	 	 CCrroollll	 	 aanndd	 	 BBeenn	 	 YYoosskkoovviittzz



ビジネスモデル	 	 xx	 	 成長フェーズに応じて、



アクショナブルなメトリクスのトラッキングを中心に、



アクションする
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
RRuunnnniinngg	 	 LLeeaann	 	 bbyy	 	 AAsshh	 	 MMaauurryyaa



よりリスクの大きい仮説から素早く検証する
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
DDeessiiggnn	 	 TThhiinnkkiinngg	 	 bbyy	 	 TTiimm	 	 BBrroowwnn



クリエイティブに考える
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
MMVVPP	 	 CCaannvvaass	 	 bbyy	 	 YYuussuukkee	 	 TTaakkaahhaasshhii



LLeeaann	 	 CCaannvvaass(ビジネスモデルに関する仮説の全要素のスナップ
ショット。日行業務、今日何をするかには答えてくれない)



顧客の検証ツール(==MMVVPP)を製品�と考える



検証済みかどうかで開発サイクルを進める
MVP Canvas
MVP Canvas Version 1.1. Designed and Created by AppSocially in collaboration with RECRUIT Media Technology Labs in 2014.
Date: {MM/DD/YYYY}
https://appsocial.ly hello@appsocial.ly
Hypothesis / Assumption:
{Describe ...}
Engine of Growth: 

{Viral, Sticky, Paid}
What to Learn / Goal:
{Describe ...}
IMG
Type of MVP: 

{Interview Questions,
Handwritten Wireframes,
Photoshop Wireframes,
Working Demo, etc}
What to Build / How to Validate the Hypothesis with MVP: 

{Describe ...}
Criteria of Validation: 

{Simple Metric}
Cost of Developing
MVP: 

How much does it cost
to learn / validate? {2
Hours, 2 Days, 2 Weeks,
2 Months}, {$ YYY}
Time of Validating
Hypothesis w/ MVP: 

How quickly can you
validate / learn? {2
Hours, 2 Days, 2 Weeks,
2 Months}, {$ YYY}
Estimate of Future
Risk/Chance: 

How much does this
learning contribute to
growth? {Save $XXX,
Earn $YYY}
Result / What Actually Learned: {Describe ...}
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
通常の開発プロセス::



11..アイディアを思いつく//企画する



22..製品�を開発する



33..顧客向けに出荷する
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
理想的な開発プロセス::



11..顧客に会って、問題を発見する



22..仮説を検証できるMMVVPP((==製品�そのもの))を
開発する



33..顧客の問題を解決できたか計測//評価
し、11に戻る
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
では、製品�とは?
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
製品�は、売るために作るものではない
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
製品�とは、仮説を検証するツール



手書きのワイヤーフレーム



PPhhoottoosshhooppで作ったワイヤーフレーム



動くデモ



他



製品�とは、不確実性に関する質問に答
えてくれるもの



シンプルでアクショナブルな指標で答えてくれる
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
製品�とは、何を作れば良いか教えてく
れるもの



製品�	 	 ==	 	 MMVVPP
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially…
125Source: 本人
Fashion Model, Movie Director
”僕は、本番を次回のためのオーディショ
ンだと思っている。撮影そのものはもと
より、現場の空気作りも含めて、最高の
仕事をしないと、次の仕事はない。”



==全てがテスト
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日常プロセス



11..仮説を作る



22..仮説を優先付ける



33..仮説を検証するために製品�	 	 ((==MMVVPP))を作
る
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11..	 	 まずLLEEAANN	 	 CCAANNVVAASSで仮説を整理
する。
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially
LEAN Canvas Date: {MM/DD/YYYY}
LEAN Canvas used by Janice Fraser at LUXR
CUSTOMER:

{Describe based on
validation or Assume}
SOLUTION:

{Describe based on
validation or Assume}
ENGINE OF GROWTH:
{VIRAL, STICKY, PAID}

{Describe based on
validation or Assume}
VALUE STREAM
{Describe based on
validation or Assume}

MARKET
STAKEHOLDERS:
{Describe based on
validation or Assume}
DISTRIBUTION:
{Describe based on
validation or Assume}
PROBLEM:

{Describe based on
validation or Assume}
VALUE PROP:

{Describe based on
validation or Assume}
REVENUE:

{Describe based on validation or Assume}
COST:
{Describe based on validation or Assume}
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
ビジネスモデルは、“現在のビジネス
上の仮説((群))のスナップショット”	 	 



➡ 継続的な検証を要する
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
LLeeaann	 	 CCaannvvaass上のすべての要素は、常
に検証し続けることが重要



➡ 意思決定の精度を高める



➡ 失敗しにくくする
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially
LEAN Canvas Date: {MM/DD/YYYY}
LEAN Canvas used by Janice Fraser at LUXR
CUSTOMER:

{Describe based on
validation or Assume}
SOLUTION:

{Describe based on
validation or Assume}
ENGINE OF GROWTH:
{VIRAL, STICKY, PAID}

{Describe based on
validation or Assume}
VALUE STREAM
{Describe based on
validation or Assume}

MARKET
STAKEHOLDERS:
{Describe based on
validation or Assume}
DISTRIBUTION:
{Describe based on
validation or Assume}
PROBLEM:

{Describe based on
validation or Assume}
VALUE PROP:

{Describe based on
validation or Assume}
REVENUE:

{Describe based on validation or Assume}
COST:
{Describe based on validation or Assume}
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
市場が変化する



競合が顕れる



既存顧客が習熟する



…
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
22..	 	 次に仮説の優先順位付けを、以下の指標で行
う。	 	 



検証にかける費用と時間	 	 



グロースへのインパクト
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
33..	 	 最後にMMVVPPキャンバスを作り、仮
説の検証を実施する。
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially
MVP Canvas
MVP Canvas Version 1.1. Designed and Created by AppSocially in collaboration with RECRUIT Media Technology Labs in 2014.
Date: {MM/DD/YYYY}
Hypothesis / Assumption:
{Describe ...}
Engine of Growth: 

{Viral, Sticky, Paid}
What to Learn / Goal:
{Describe ...}
IMG
Type of MVP: 

{Interview Questions,
Handwritten Wireframes,
Photoshop Wireframes,
Working Demo, etc}
What to Build / How to Validate the Hypothesis with MVP: 

{Describe ...}
Criteria of Validation: 

{Simple Metric}
Cost of Developing
MVP: 

How much does it cost
to learn / validate? {2
Hours, 2 Days, 2 Weeks,
2 Months}, {$ YYY}
Time of Validating
Hypothesis w/ MVP: 

How quickly can you
validate / learn? {2
Hours, 2 Days, 2 Weeks,
2 Months}, {$ YYY}
Estimate of Future
Risk/Chance: 

How much does this
learning contribute to
growth? {Save $XXX,
Earn $YYY}
Result / What Actually Learned: {Describe ...}
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially1. B2Bグロース戦略とは: グロースのためのツールキット
136
”どうしたら最も素早く、将来のより大き
なリスクやチャンスを検証できるか考える
ところに、クリエイティブになる。”
Source: 本人
Yusuke Takahashi, Entrepreneur
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
MMVVPPのタイプ



ユーザー・インタビューの質問文



手書きのワイヤーフレーム//紙芝居



PPhhoottoosshhooppで作った美しいワイヤーフレーム



実際に動くデモ



......
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
MMVVPPの実装�++MMVVPPを用いた検証コスト



22分



22時間



22日



22週間



22ヶ月



…
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
グロースへのインパクト//貢献度



$$XXXXXXを失わずに済む



$$YYYYYYを生み出す



…
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
MMVVPPキャンバスには次のような利点が
あ�る。



毎日のフォーカスすべき対象がわかる。



組織的な経験値と知識を蓄積できる。



(特に、どのように仮説を立てて、どのように意思決定するのかについて)	 	 



会議や上司の意思決定に効率的でアクションに結び
ついた指標を提供する。
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially
141
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially
142
hello@appsocial.ly angel.co/appsocially
143
…
STARBUCKSテスト
hello@appsocial.ly angel.co/appsociallyTopic Map
144
友人や家族との
コミュニケーション
Communication with Friends
and Family
ビジネス・コミュニ
ケーション(In B)
In-B Communication
ビジネスとの
コミュニケーション
(B2C)
B2C Communication
電話
Phone
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Email
QQ
QQ
チャット
Chat
WeChat
WeChat
文化的背景
Why China, Culturally?
チャットが重要な理由
Why Chat matters in China?
歴史的背景
Why China, Historically?
founders@appsocial.ly angel.co/appsocially
LLeeaann	 	 SSttaarrttuupp



すべてのプロセスを通じて素早い検証のサイクル



スピード	 	 ==	 	 失敗可能回数の増加	 	 ==	 	 成長のエンジンの早期発見
founders@appsocial.ly angel.co/appsociallyRRRAA
LEAN STARTUPS by ERIC RIES
LEAN STARTUP
Fast Iteration to Lean
Fast Iteration to Lean
Fast Iteration to Lean
Fast Iteration to Lean
Fast Iteration to Lean
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LEAN STARTUPS by ERIC RIESPhoto: https://houseofwork.com/blog/lean-startup/
yt@appsocial.ly http://appsocial.ly
Source: Eric Ries:Lean Startup”
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ものである
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founders@appsocial.ly Angel.co/appsociallyyt@appsocial.ly http://appsocial.lyyt@appsocial.ly http://appsocial.ly
Source: KISSmetrics
Eric Ries, Author of 

“THE LEAN STARTUP”
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AARRR
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Retention
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Transition to
Growth
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Scale
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Descovery
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Validation
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Building
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R
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ユーザの習慣をデザインする
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yt@appsocial.ly http://appsocial.ly
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LLeeaann	 	 UUXX	 	 ++	 	 SSccrruumm



AAppppSSoocciiaallllyyでの実践例
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155
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