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ÉTICA E LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
Prof. Ms. Agnes Arruda
Universidade de Mogi das
Cruzes (UMC)
AULA INAUGURAL Apresentação do conteúdo
8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 2
ÉTICA E LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
Ementa:
Políticas de comunicação e a questão ética e moral das campanhas publicitárias;
O impacto da ética nos processos empresariais e comunicacionais;
A legislação aplicável à Publicidade e Propaganda.
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ÉTICA E LEGISLAÇÃO
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Objetivos:
Explicitar conceitos básicos relativos à ética e aos direitos fundamentais do ser
humano;
Oferecer aos alunos subsídios para compreensão do mundo jurídico no tocante aos
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8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 4
ÉTICA E
LEGISLAÇÃO
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1. Os fundamentos da Ética: 2.
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8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 5
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LEGISLAÇÃO
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4. Ética e suas definições – ideais
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6. Pensamento ético contemporâneo
– Algumas influências: Wittgenstein;
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8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 6
ÉTICA E
LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
7. Pensamento ético contemporâneo
– As éticas de nosso tempo:
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8. Pensamento ético contemporâneo
– As éticas de nosso tempo: Idade
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9. Reposição de Conteúdo 2: Análise
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se encontram?
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ÉTICA E
LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
10. Ética aplicada – Ética e mídia
11. . Ética aplicada – Ética
profissional – deontologia da
Publicidade e Propaganda: órgãos
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12. Ética aplicada – Estudos de caso
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ÉTICA E
LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
13. Ética aplicada – Estudos de caso
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14. Ética aplicada – Estudos de caso
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15. Ética aplicada – Estudos de caso
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ÉTICA E
LEGISLAÇÃO
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16. Ética aplicada – Estudos de caso
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17. Ética aplicada – Estudos de caso
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18. Ética aplicada – Estudos de caso
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Metodologia:
Aulas expositivas, análise de estudo de caso, trabalhos em grupo, trabalhos em
sala, atendimento e orientação às equipes.
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ÉTICA E LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
Avaliação:
O desempenho do aluno será expresso em notas decorrentes dos processos
avaliativos a que foi submetido:
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Composição da M2
 M2 = (ND x 0,70) + (NI x 0,30), sendo:
 (ND) Nota da Disciplina (avaliação do professor - (0 a 10) x 70% (utilizando os instrumentos de avaliação).
 (NI) Nota da Prova Integrada - (0 a 10) x 30%, conforme Instrução Normativa (IN UMC 002/2010).
MS – Média proveniente da média ponderada entre M1 e M2, conforme cálculo:
 MS = (M1 + 2 x M2)/3
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ÉTICA E LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
Bibliografia
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INTRODUÇÃO AO
TEMA
O que é ético para você?
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ÉTICA E LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
Perguntas básicas:
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ÉTICA E LEGISLAÇÃO
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Deus existe – sim ou não?
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ÉTICA E LEGISLAÇÃO
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ÉTICA E LEGISLAÇÃO
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Formas humanas individuais de resolver as contradições entre necessidade e
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Apresentação do Plano de Ensino

  • 1. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Prof. Ms. Agnes Arruda Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
  • 2. AULA INAUGURAL Apresentação do conteúdo 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 2
  • 3. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Ementa: Políticas de comunicação e a questão ética e moral das campanhas publicitárias; O impacto da ética nos processos empresariais e comunicacionais; A legislação aplicável à Publicidade e Propaganda. 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 3
  • 4. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Objetivos: Explicitar conceitos básicos relativos à ética e aos direitos fundamentais do ser humano; Oferecer aos alunos subsídios para compreensão do mundo jurídico no tocante aos temas que guardam relação à comunicação social, com especial relevo à Publicidade e Propaganda. 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 4
  • 5. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 1. Os fundamentos da Ética: 2. Ideologia – O que é; histórico; a concepção Marxista; Ideologia da Competência 2. Reposição de Conteúdo 1: Ética, Moral e Bons Costumes e sua relação com o ofício da Publicidade e Propaganda. 3. Ética e suas definições – Os problemas; Grécia antiga; ética e religião Conteúdo programático: 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 5
  • 6. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 4. Ética e suas definições – ideais éticos; a liberdade; moral – o bem e o mal 5. Pensamento ético contemporâneo – Algumas influências: Spinoza; Kant; Nietzsche 6. Pensamento ético contemporâneo – Algumas influências: Wittgenstein; Heidggen Conteúdo programático: 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 6
  • 7. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 7. Pensamento ético contemporâneo – As éticas de nosso tempo: Imanência; Transcendência religiosa 8. Pensamento ético contemporâneo – As éticas de nosso tempo: Idade da Ciência; Da Ética à Política 9. Reposição de Conteúdo 2: Análise Crítica – Ética e Publicidade – onde se encontram? Conteúdo programático: 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 7
  • 8. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 10. Ética aplicada – Ética e mídia 11. . Ética aplicada – Ética profissional – deontologia da Publicidade e Propaganda: órgãos regulamentadores, origens, funções e códigos 12. Ética aplicada – Estudos de caso – os abusos da Propaganda – Infância e Consumo Conteúdo programático: 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 8
  • 9. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 13. Ética aplicada – Estudos de caso – os abusos da Propaganda – Adolescentes e Mídia 14. Ética aplicada – Estudos de caso – os abusos da Propaganda – Créditos e financiamentos 15. Ética aplicada – Estudos de caso – os abusos da Propaganda – Álcool e veículos Conteúdo programático: 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 9
  • 10. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 16. Ética aplicada – Estudos de caso – os abusos da Propaganda – Indústria farmacêutica 17. Ética aplicada – Estudos de caso – os abusos da Propaganda – Imóveis e serviços 18. Ética aplicada – Estudos de caso – os abusos da Propaganda – Propaganda política (Entreatos) Conteúdo programático: 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 10
  • 11. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Metodologia: Aulas expositivas, análise de estudo de caso, trabalhos em grupo, trabalhos em sala, atendimento e orientação às equipes. 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 11
  • 12. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Avaliação: O desempenho do aluno será expresso em notas decorrentes dos processos avaliativos a que foi submetido:  M1 – proveniente do resultado das avaliações realizadas no 1º bimestre; terá peso 1 (um).  M2 – proveniente do resultado das avaliações realizadas no 2º bimestre, entre elas uma avaliação integrada; terá peso 2 (dois). Composição da M2  M2 = (ND x 0,70) + (NI x 0,30), sendo:  (ND) Nota da Disciplina (avaliação do professor - (0 a 10) x 70% (utilizando os instrumentos de avaliação).  (NI) Nota da Prova Integrada - (0 a 10) x 30%, conforme Instrução Normativa (IN UMC 002/2010). MS – Média proveniente da média ponderada entre M1 e M2, conforme cálculo:  MS = (M1 + 2 x M2)/3 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 12
  • 13. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Bibliografia 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 13
  • 14. INTRODUÇÃO AO TEMA O que é ético para você? 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 14
  • 15. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Perguntas básicas: O que é ética? O que é preciso para ser ético? Ética é algo que se tem ou algo que se segue? É fácil ser ético? 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 15
  • 16. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Perguntas básicas: Deus existe – sim ou não? Você é contra ou a favor da pena de morte? Você é contra ou a favor do aborto? Você é contra ou a favor do casamento gay? Você é contra ou a favor das cotas raciais? Você é contra ou a favor dos programas sociais? 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 16
  • 17. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Lembram do Ilha das Flores? 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 17
  • 18. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 18
  • 19. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Vejam o que Pedro Cardoso, ator da Globo, tem a dizer a respeito das Cotas Raciais nas universidades: 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 19
  • 20. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Vamos nos aprofundar mais no assunto? 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 20
  • 21. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Ética: Formas humanas individuais de resolver as contradições entre necessidade e possibilidade, entre tempo e eternidade, entre o individual e o social, entro o econômico e o moral, entre o corporal e o psíquico, entre o natural e o cultural e entre a inteligência e a vontade. Mas o que nos leva a tomar essas decisões? 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 21