O documento discute as novas regras do marketing digital, focando no marketing de atração. Apresenta como estabelecer presença on-line, ser encontrado na web através de otimização para mecanismos de busca e mídias sociais, e conectar o público-alvo por meio de conteúdo relevante e de valor.

1. www.agconexa.com Os Segredos do Marketing de Atração Marcelo Fernandes Diretor Geral Conexa Marketing Digital marcelo@agconexa.com / pessoal: @madra2010

2. Objetivos desta apresentação: Seráque o Marketing tradicionalmorreu? Marketing de Atração.

4. Marketing de Atração

5. Estabeleçasuapresençana web

6. SejaEncontradona Web (MídiasSociais, SEO, etc)

7. ConecteSeuPúblicoAlvo (O Conteúdo é Rei)

8. MensureResultados

10. www.agconexa.com Novas Regras do Marketing e RP Migrando dos 4Ps aos 4Cs Marketing na Web 2.0 Marketing 1.0 Consciência Eupreciso resolver um problema Produto Conteúdo A marca me contacomofazerisso Promoção Conveniência Na horaqueeutenho o problema Praça Conversão Euentendo, confio e compro Preço Essamigraçãoestabeleceuma nova relação de poder entre marcas e públicosalvo e alteracaracterísticasbásicas da utilização da propaganda.

11. Novas Regras do Marketing e RP Uma nova ordem de relacionamento entre marcas e seus públicos alvo, foi estabelecida com a utilização da internet; Cliente Clientes tem maispoderparafiltrar a informação, além de conseguiremavaliarosprodutosporcontaprópria. Filtro de Informações Vendedores/Representantes Distribuidores / Agentes Mídias / Jornalistas Suaempresa/destino Suaempresa/destino

13. Consumimoscerca de 3% das páginasglobalmente (EUA-20% e China 12%).

14. Somos o 2o maiorconsumidor de Twitter logo atrás da Holanda.

16. ¾ dos vídeosassistidos em mídiassociais;

17. 1 em cada 8 min online gastos no FB

18. 100 milhões de usuários no Mundo;

19. 428% de crescimento no Brasil;

20. 10 milhões de visitantesúnicos no Brasil;

21. Mais de 50% dos usuáriosativosseguemmarcas/produtos;

22. 3 bilhões de acessosdiários no mundo;

23. 3.4% dos page views gerados no Brasil;

24. 35 milhões de acessosúnicos a Blogs em Março de 2011 no Brasil;

25. Empresasqueblogam tem em média 434% maispáginasindexadas;Fonte: comScore 2011

26. Novas Regras do Marketing e RP 80% das pessoasbusca informaçõesprimeirona web!

27. Marketing de Atração

28. Marketing de Atração A Economia da Atenção: Vivemos inundados pela informação!!

29. Marketing de Atração A Economia da Atenção: Todos buscam por conteúdo de seu interesse!!

30. Marketing de Atração A Economia da Atenção: O interesse vem de vários locais!! MÚLTIPLAS PLATAFORMAS E FORMATOS

31. Marketing de Atração Um novo conceito de Marketing Digital

32. Marketing de Atração: Pesquisas nos EUA apontam tendências: Quaisfontes de leads se tornaram MAIS importantesparavocênosúltimos 6 meses.

33. Marketing de Atração: % de “Respondentes” indicandoque o canal era CríticoouImportante. (2009 vs 2011)

34. Marketing de Atração: CustoMédiopor Lead AtraçãovsTradicional Custopor Lead 62% menor Marketing Tradicional Marketing de Atração

35. Marketing de Atração: No Brasil as empresasque maisinvestiramemações online, não tem e-commerce! Fonte: Revista Exame

36. Estabeleça Presença na Web

37. Estabeleça Presença na Web Os primórdios da Web

38. Estabeleça Presença na Web A Evolução da Web 2.0 Website Blog Mobile Site E-commerce Ferramentas ativas de relacionamento com cliente

39. Estabeleça Presença na Web Sua empresa pronta para os Tablets

40. Estabeleça Presença na Web A presença nas mídias sociais deve ser tratada de forma integrada e seguindo as premissas básicas da comunicação Frequência x Consistência.

41. Seja Encontrado na Web

42. Seja Encontrado na Web: A forma como os robôs vêem o site é diferente da do usuário Além do design moderno e boa navegabilidade, é essencial que o website esteja em HTML ou em alguma linguagem que os sites de busca consigam “ler”, pois só assim o website esta otimizado para buscadores como o “Google”.

43. Seja Encontrado na Web: Sua empresa deve fornecer ferramentas para que os clientes falem de você (boca a boca) em qualquer lugar do mundo; Analisandomelhor, vemosque o “boca a boca” tem grandeimpactonageração de negócios. Ajudeseucliente a conhecermelhor a experiênciaqueiráencontrar. Clientessatisfeitospromovemsuaempresacontandopara outros. Ferramentas Multimídia

45. A “chamadaparaação” é fundamental;

47. Criediversascampanhas com suaspalavraschave;

49. Blogs sãoimportantespois Google indexatexto;

50. Atualizar com frequência é crucial;

51. Determine ações “on page” e “off page”;

55. 1.3 Milhão de Fãns;

58. Conecte seu Público Alvo: MídiasSociais

59. www.agconexa.com Conecte seu Público Alvo: CriarConteúdo é conectarseucliente com a suamarca, quandoestebuscainformaçõesparaajudá-lo a decidirsuacompra, sejaela online ou offline. Regras do Conteúdo NãoPromocional; Relevantepara o públicoalvo; Reduz um “Gap”; BemEscrito; Relevanteparasuaempresa; Provaoucomprova; Thought Leadership Blog, e-books, white-papers, webinars, vídeos, podcasts, rádio, entrevistas, estudos de caso, pesquisas, etc…

62. Conecte seu Público Alvo: Que tal ter a Web TV para sua marca?

63. Mensure Resultados

64. Mensure Resultados

65. Mensure Resultados

66. Mensure Resultados Abordagemholísticapermitegerartráfego de diversasfontes.

67. Mensure Resultados O monitoramento pode ser realizado através de diversas ferramentas disponíves no mercado.

68. Conclusão

69. Conclusão Seráque o Marketing TradicionalMorreu?

70. www.agconexa.com Conclusão Seráque o Marketing TradicionalMorreu?

71. Sobre a Conexa Marketing Digital A 1ª Agência de Marketing de Atração no Brasil e produtora web com uma oferta completa de serviços para promoção online. Visão: Conectarseusclientes a suamarca. Missão: Ser líder no mercadofornecendoserviçosquesuportemmarcasnaconstrução de relacionamentosfrutíferos com seusclientes, tornando-as ativos de longaduração no mundo digital. Corporativo: A empresa pertence a um fundo de investidores privados e conta com um grupo de profissionais qualificados, incluindo estrutura de marketing e vendas, jornalistas, web designers, profissionais certificados pelo Google e programadores de PHP, Phyton, HTML e Ruby on Rails. Siga-nosnasMídiasSociais agconexa.com/facebook agconexa.com/twitter agconexa.com/linkedin agconexa.com/blog