Conférence au salon VAD E-Commerce Lille 2012 de Audrey Broutin, Directrice SEO, altima°.
Avoir un site optimisé pour les mobiles et tablettes est devenu une évidence, mais qu’en est-il des effets sur votre SEO ?
Site mobile dédié ou site responsive adapté à tous les devices ?
Découvrez les avantages, inconvénients et bonnes pratiques pour booster votre visibilité dans les moteurs de recherche.
1. SEO : site mobile ou web responsive ?
Audrey Broutin, Directrice SEO, altima°
2.
3.
4. au programme
« comprendre les différences entre un
site mobile et un site web responsive
d’un point de vue SEO… pouvoir faire
un choix orienté et réfléchi entre ces
deux solutions »
18. 15,5
millions
de visiteurs uniques
sur Google depuis un
support mobile en août 2012
Médiamétrie, août 2012
19. 80,9%
des mobinautes
ont consulté Google
en aout 2012
(vs 71,2% en janvier)
Médiamétrie, août 2012
20. #chiffres
Prendre des photos / vidéos
Naviguer sur le web
78%
Consulter ses mails
des possesseurs de
Utiliser des applis smartphone l’utilisent pour
Écouter de la musique naviguer et effectuer des
recherches
Itinéraires et cartes
Réseaux sociaux
Jeux
Our mobile planet, 2012
21. enjeux stratégiques à être
visible dans les résultats de
recherches sur supports mobile
= SEO
24. #je veux
pour une recherche accès au site
sur mobile mobile
25. #je veux
pour une recherche accès au site
desktop classique
26. #je ne veux pas
pour une recherche accès au site
desktop mobile
27. #je ne veux pas
pour une recherche accès au site
sur mobile classique
28. #en bref
je veux
que pour une recherche sur mobile,
les moteurs proposent mon site mobile
je veux
que pour une recherche desktop
les moteurs proposent mon site classique
35. #pour comprendre
user-agent=
version classique : www.altima.fr
version mobile : www.altima.fr
2 sites distincts, l’internaute
bascule de l’un à l’autre via
détection de user-agent
type : site dédié
distinction : HTML
URL : identiques
36. #pour comprendre
user-agent=
version classique : www.altima.fr
user-agent=
version mobile : www.altima.fr
identifiant d’un navigateur internet ou
d’un2robot distincts, l’internaute de
sites d’indexation (moteur
recherche) de l’un à l’autre via
bascule
détection de user-agent
user-agent Google : Googlebot
user-agent Google mobile : Googlebot-
type : site dédié
Mobile
distinction : HTML
URL : identiques
37. #pour comprendre
user-agent=
version classique : 3200tigres.wwf.fr
version mobile : 3200tigres.wwf.fr
1 seul site en web responsive
l’internaute bascule de l’un à l’autre
en fonction du format du device
type : site adapté
distinction : CSS
URL : identiques
38. #pour comprendre
version classique : www.lemonde.fr
version mobile : mobile.lemonde.fr
2 sites distincts, l’internaute accède
à l’un ou à l’autre en fonction de
l’URL
type : site dédié
distinction : HTML
URL : différentes
39. #pour comprendre
URLversion classique : www.lemonde.fr
différentes, les pratiques
version mobile : mobile.lemonde.fr
domaine distinct
monsite-mobile.com
2 sites distincts, l’internaute accède
à l’un ou à l’autre en fonction de
sous-domaine
l’URL
mobile.monsite.com
m.monsite.com
type : site dédié
répertoire distinct : HTML
distinction
monsite.com/mobile/…
URL : différentes
monsite.com/m/…
40. #pour comprendre
extension .mobi : www.lemonde.fr
version classique
version mobile : mobile.lemonde.fr
le .mobi est un domaine de premier
niveausites distincts, (sTLD ou accède
2 commandité l’internaute
sponsored ou à l’autre en fonction de
à l’un Top-Level Domain)
Il indique le domaine d'activités de
l’URL
l'organisation qui le possède.
type : site dédié mobiles
.mobi = Services Internet pour
distinction : HTML
URL : différentes
45. #l’exemple Google
recommandations techniques
sitemap.xml spécifique
robot explorateur spécifique
filtres « mobile » dans les outils pour
webmasters
…
46. accès possibilité de accès à la
automatique basculer sur la version classique
à Google mobile version classique fonctionnelle
47. pour autant sur Google,
dans la plus part des cas, les
résultats classiques et
mobiles semblent être les
mêmes
48. = = ?
recherche recherche recherche
mobile classique classique
sur mobile sur mobile sur desktop
51. #Google prend parti
quand il évoque le web responsive :
“this is Google’s
recommended configuration.”
52. site web responsive,
les arguments
une URL unique pour les différents contenus
facile pour l’internaute, facile pour le robot d’indexation
pas de redirection et donc de source d’erreur
rapide pour l’internaute, pas de maintenance des user-agent
pas de double exploration
rapidité d’indexation et de mise à jour, contenu toujours
« frais »
53. site spécifique sur la même URL,
les recommandations
utiliser la mention « Vary HTTP » dans l’entête des pages
permet de régler les problèmes de cache
permet d’envoyer un signal clair aux moteurs et de faciliter
l’exploration des contenus mobiles (notion de contenu
équivalent)
54. site spécifique sur une URL distincte,
les recommandations
ajouter un lien spécial rel = "alternate" sur le site classique
pointant vers l'URL correspondante mobile
permet à Googlebot de découvrir l’URL des pages mobiles
ajouter un lien rel = "canonical" sur le site mobile pointant vers
l'URL classique correspondant
permet de maitriser l’indexation et de palier à la duplication
de contenus
55. #en bref
les arguments sont tous relatifs à
l’indexation du site par les robots
optimiser son site mobile pour les moteurs
de recherche revient à maitriser les risques
liés à la duplication
66. question 1
dois-je faire un choix en fonction des
impacts SEO ou en fonction des
attentes utilisateurs ?
#utilisateurs #technique #contenus
67. question 2
cela veut-il dire que les
recommandations techniques que l’on
m’a faites pour mon site mobile sont
inutiles ?
#utile #étape #optimisation
68. question 3
comment appréhender les
comportements de recherche différents
entre utilisateurs desktop et utilisateurs
mobile ?
#webanalytics #outils #sémantique
69. question 4
comment m’assurer que mon ou mes
sites respectent les bonnes pratiques ?
#tester #site: #comportement
72. #en conclusion
pour mon SEO, site mobile ou
site web responsive ?
peu importe mais je dois maitriser
mon indexation… au nom de
l’expérience utilisateur