Este documento discute narrativas transmidiáticas em um mundo digital. Primeiro, define narrativa transmidiática e dá exemplos de casos como Batman e novelas brasileiras. Também explica elementos-chave de um universo transmidiático como mythos, topos e ethos. Por fim, conclui que narrativas transmidiáticas agregam valor às marcas à medida que os usuários se tornam cada vez mais produtores de conteúdo na era da convergência midiática.
3. Referencial Teórico
Henry Jenkins – Cultura da convergência
Manuel Castells – A sociedade em rede
Conrado Adolpho – Os 8Ps do Marketing Digital
Martha Gabriel – Marketing Digital
Lisbeth Klastrup - Transmedial worlds - Rethinking Cyberworld Design
Robert Pratten - Getting Started in Transmedia Storytelling
4. Uma nova sociedade em rede
Desenvolvimento da tecnologia
- Principais avanços: 1970
Surgimento da Internet
Cultura da Internet – Nova
Cultura de consumo
- Ideologia de liberdade
- Software aberto
- Formação de redes
5. A convergência e as mídias
Evolução da Web - Web 1.0; Web 2.0; Web 3.0
Convergência das mídias
Cultura participativa
Inteligência coletiva
6. O que é transmedia storytelling?
Conceito
Crossmídia X narrativa transmídia
Construção de um universo
7. Elementos de um universo transmídia
O mythos estabelece os conflitos e as batalhas daquele mundo,
também apresenta os personagens presentes nesse mundo. É
apresentar ao público o cenário da história e qualquer elemento que
seja necessário para entender e interagir com os eventos de forma
bem sucedida.
O topos é a localização desse mundo em um período específico da
História e sua geografia detalhada.
O ethos é a implícita e explícita ética do mundo construído, seu
código moral de comportamento, em que os personagens nesse
mundo, teoricamente, devem seguir. Essa definição é uma forma de
conhecimento necessária para saber como se comportar nesse
mundo.
9. Estudo de casos
Batman – The Dark Knight
Entendimento maior da história: O ARG faz ponte com o filme
Utilização de elementos para os fãs dos quadrinhos
Revelação do enredo do filme através de pistas
Integração entre mundo virtual e real
11. Estudo de casos
Viver a Vida
Articulação do universo Viver a Vida: Novela + Blog
Contribuição de cada meio de forma distinta e valiosa
Interação entre telespectadores e produtores
Criação de conteúdo por fãs
13. Estudo de casos
Cheias de Charme
Produção de conteúdo pelo próprio usuário
Introdução de conceitos: “vazar na internet”
Utilização da internet como extensão da novela
Criação de uma comunidade de fãs
15. Conclusão
Cada vez mais usuários se transformam em produtores de conteúdo
A convergência de mídias é uma mudança de paradigma
Novas histórias para uma nova audiência (Geração Y)
Utilização da narrativa transmídia como forma de agregar valor e
relevância às franquias de entretenimento e às marcas promovidas pela
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