1. M Le magazine du Monde. Supplément au Monde n° 20876 du samedi 3 mars 2012.
Ne peut être vendu séparément. Disponible en France métropolitaine, Belgique et Luxembourg.
3 mars 2012
Spécial MODE
Enquête sur les communicants du luxe
Les tout-puissants
Guinevere Van Seenus

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11. Carte blanche
à Juuso Westerlund.
Helsinki (Finlande), le 21 février 2012. « Cette photographie fait partie du projet “Crise de la quaran-
taine de Westerlund”, dans lequel je suis l’existence d’un groupe d’amis de Laajasalo, la banlieue
d’Helsinki où j’ai grandi. Ils ont tous autour de 40 ans et, pour la plupart d’entre eux, la vie ne s’est pas
vraiment déroulée comme ils l’avaient imaginée (l’est-elle jamais ?). Cette fine équipe s’est baptisée
Roskasakki (« Trash gang »). Sur cette image, un mécanicien s’apprête à se baigner dans la mer gelée,
en face de la plage d’Helsinki. Tout n’est peut-être pas idéal, mais il y va, quoi qu’il en soit. »
Juuso Westerlund, né à Helsinki en 1975, est un photographe documentariste free-lance. Ses photographies sont publiées
par les grands magazines et journaux de son pays. La plupart concernent ses concitoyens, comme par exemple leur relation
particulière, voire étrange, avec les chevaux ou le karaoké. Il a d’ailleurs publié un livre, en 2007, sur le karaoké en Finlande.
Actuellement, il travaille à deux projets photographiques documentaires, en grand format, qui seront terminés en 2013-2014.
3 mars 2012 – Photo Juuso Westerlund pour M Le magazine du Monde - 11

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13. Au programme.
Les chiffons et les programmes.
Et si trop de com’ tuait la com’? A mesure que la campagne électorale s’avance,
la question monte, lancinante. Car le spectacle de cette bataille présidentielle
paraît réglé au millimètre jusque dans sa tension et dans ses dérapages. Dans
ce cru 2012, les gestes, les mots, les corps même, semblent plus que jamais mis
en scène par des spin doctors. Un terme américain employé à dessein tant les
conseillers en communication louchent vers les méthodes forcément nou-
velles, modernes, performantes de leurs collègues d’outre-Atlantique.
Aujourd’hui, ces professionnels de la politique ont trouvé des rivaux à leur
mesure : les professionnels de la mode, dont M Le magazine du Monde décrypte
le pouvoir, l’influence et les habitudes pour ce numéro spécial. Les enjeux ne
sont pas les mêmes ? Certes. Il n’y a rien de comparable entre les chiffons et
les programmes.A la lecture de notre enquête, pourtant, le même phénomène
semble à l’œuvre. Car le secteur du luxe, avec son poids économique et ses
batailles stratégiques, est finalement devenu extrêmement politique. Il y est
question du pouvoir financier des grands groupes et des marques et de la place
de ses acteurs (magazines, créateurs, gestionnaires) sur l’échiquier. Et dans ce
cirque-là, ce sont les gourous de la com’, ces attachés de presse multitâches, qui
tirent les ficelles.
La question de savoir si les couleurs pastel passeront l’été ou si le short peut
s’imposer cet hiver est finalement secondaire… C’est la manière de le raconter
qui est la plus importante. Moins de création, moins d’idées mais toujours plus
de communication. Ça ne vous rappelle rien? Marie-Pierre Lannelongue
3 mars 2012 - 13

14. BOUTIQUES CHLOÉ
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© 2012 chloé. all rights reserved.

15. 78 3 mars 2012
LA SEMAINE
82
M sur
p. 25 La photo. iPAD ET
p. 26 poLitique. La bande-son
de l’élection présidentielle.
sur lE
p. 28 Le buzz du Net. Obama lance WEB.
l’opération « Narval ». M Le magazine du
Monde se décline
p. 30 eN couLisses. Charles Biétry, sur tous les
le meilleur ennemi de Canal+. supports.
l’application pour
p. 31 face à face. Scrutin majoritaire
iPad vous propose
contre proportionnelle.
une expérience de
p. 32 iLs foNt ça coMMe ça ! lecture et de
Les DRH américains ont de drôles p. 62 Les jourNaListes poLitiques visionnage
de méthodes. passeNt à tabLe. nouvelle. M vous est
Organisés en « groupes de déj », certains ainsi accessible à
p. 34 décodage. Rupert Murdoch, le retour? tout moment et
journalistes ont pris l’habitude d’inviter
dans toutes les
p. 36 j’y étais… au Salon de l’agriculture les politiques au restaurant. En ressor-
situations. sur le
avec Jacques Cheminade. tent des confidences off souvent utiles.
site (lemonde.fr/m),
p. 38 sport. Un mouchard p. 66 soNatiNe voit cLair vous retrouverez
dans le manche. daNs Le Noir. aussi une approche
Cette petite maison d’édition regorge différente de
p. 39 Le roMaN-photo de la bombe l’actualité et les
de pépites du polar dénichées par un
iranienne. dernières tendances
duo qui ne manque pas de flair.
dans un espace qui
p. 40 jeux vidéo. PlayStation joue
p. 70 M. tout-Le-MoNde N’est pas près fera toute sa place
l’innovation face aux tablettes.
de rouLer propre. aux images.
p. 42 qui est vraiMeNt Uggie ? Les modèles de voitures électriques se
multiplient. Mais ces véhicules, chers et
p. 43 MarketiNg. L’appât à tartiner.
peu autonomes, séduisent surtout les
p. 44 Les questioNs subsidiaires. entreprises en quête d’image.
p. 46 La chroNique p. 72 L’autre MoNdiaL du qatar.
de Christian Salmon. Ils accueillent la Coupe du Monde de
foot en 2022. Mais la première passion
Guinevere van SeenuS
des Qataris, la fauconnerie, a elle aussi a été photoGraphiée
LE MAGAZINE droit à son Mondial. En plein désert.
par cédric Buchet pour
m le magazine du monde.
elle porte une veSte
et une cravate en Soie ,
p. 49 des hérauts très discrets. p. 78 aLber eLbaz, Le siNguLier ralph lauren collection.
Leur notoriété ne dépasse pas le petit de La Mode.
cercle de la mode mais leur influence Portrait du directeur artistique
Philippe Leroux/Sipa. David Dawson
y est immense. Enquête sur les seigneurs de la maison Lanvin.
de la communication.
p. 56 garde aLterNée
LE portfoLIo
à hauteur d’hoMMes. p. 82 daNs L’ateLier de LuciaN freud.
Il y a dix ans une loi mettait en place la Les images de l’assistant du célèbre
possibilité de partager la garde de ses peintre, exposées à Londres, témoignent
enfants. Aujourd’hui certains voudraient du lien intime qui unissait l’artiste
que l’alternance devienne la norme. et ses modèles.
3 mars 2012 - 15

16. 118 80, bd Auguste-Blanqui,
75707 Paris Cedex 13
Tél. : 01-57-28-20-00/25-61
Courriel de la rédaction :
Mlemagazine@lemonde.fr
Courriel des lecteurs :
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Président du directoire, directeur
de la publication : Louis Dreyfus
Directeur du Monde, membre
du directoire, directeur des
rédactions : Erik Izraelewicz
Secrétaire générale
du groupe : Catherine Sueur
Directeurs adjoints des rédactions :
Serge Michel, Didier Pourquery
Secrétaire générale
3 mars 2012 de la rédaction : Christine Laget
M LE MAGAZINE DU MONDE
Rédactrice en chef :
Marie-Pierre Lannelongue
Directeur de création : Eric Pillault
Rédaction en chef adjointe :
LE STYLE Béline Dolat, Jean-Michel Normand,
Yann Plougastel
Assistante : Christine Doreau
Rédaction : Samuel Blumenfeld,
p. 93 24 HEURES Bastien Bonnefous, Vicky Chahine,
Annick Cojean, Louise Couvelaire,
DANS LA VIE D’UNE FEMME. Emilie Grangeray
Responsable mode :
Série réalisée par Aleksandra Aleksandra Woroniecka
Style: Fiona Khalifa
Woroniecka, photos Cédric Buchet. Chroniqueurs : Marc Beaugé,
Christophe Donner, JP Géné,
Frédéric Joignot, Christian Salmon
p. 116 MODE. Quand la mode pianote Rédactrice en chef technique :
Sophie Demange
et réseaute. Directrice artistique :
Cécile Coutureau-Merino
Graphisme : Audrey Ravelli (chef
p. 118 L’ICÔNE. Louise Brooks, de studio), Jean-Baptiste Talbourdet,
Marielle Vandamme, avec Aude
femme au carré. Blanchard-Dignac et Camille Roy
Photo : Lucy Conticello (directrice
de la photo), Cathy Remy (adjointe),
p. 119 FÉTICHE. A fleur de peau. Laurence Lagrange, Federica Rossi,
avec Raphaëlle Brui-Boccacio et
Alessandro Zuffi
p. 120 TENDANCE. Bille en tête. Assistante : Françoise Dutech
Edition : Camille Seeuws (chef
d’édition), Agnès Gautheron (adjointe),
p. 121 D’OÙ ÇA SORT? La vague futuriste. Béatrice Boisserie, Xavier Delecroix,
Valérie Gannon-Leclair, Catarina Mercuri,
Maud Obels
p. 122 CECI N’EST PAS… un crapaud. Correction : Michèle Barillot,
Ninon Rosell, Claire Labati
Documentation : Muriel Godeau
p. 123 EST-CE BIEN RAISONNABLE…
Photogravure : Fadi Fayed,
d’abuser du mot « dandy » ? Philippe Laure, avec Didier Vinet
Infographie : Le Monde
Chef de la fabrication :
p. 124 EN VITRINE. La maille déctricotée Jean-Marc Moreau
Fabrication : Alex Monnet
par Pièce d’anarchive. Coordinatrice numérique
(Internet et iPad) : Sylvie Chayette
Directeur développement
p. 126 LA VILLE EST BELLE. produits Le Monde Interactif :
Edouard Andrieu
Par Vahram Muratyan Réalisation iPad : Roland Donzelle,
Catherine Mézenge, Christophe Quin-
zoni/Agence Square (www.square.fr)
p. 127 SOUS INFLUENCE. Un air de Broadway.
p. 128 TÊTE CHERCHEUSE.
LA CULTURE DIFFUSION ET PROMOTION
Directeur délégué marketing
et commercial : Michel Sfeir
Directeur des ventes
Marisol joue aux petits cheveux. p. 142 LES 10 CHOIX DE LA RÉDACTION. France : Hervé Bonnaud
Directrice des abonnements :
Expositions, polar, cinéma, CD, danse, Pascale Latour
p. 130 MA VIE EN IMAGES. Nicola Formichetti. Directrice des ventes à l’internatio-
photo, théâtre, BD. nal : Marie-Dominique Renaud
Abonnements : de France, 32-89
p. 132 AUTO. Une coréenne bien élevée. (0,34 € TTC/min) ; de l’étranger
p. 151 LA CHRONIQUE de Christophe Donner. (33) 1-76-26-32-89
Promotion et communication :
p. 134 L’ESPRIT... Ibiza bohème. Brigitte Billiard, Marianne Bredard,
p. 152 LES JEUX. Marlène Godet, Anne Hartenstein
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p. 136 VOYAGE. Le Vérone de Tim Parks. dérivés : Hervé Lavergne
p. 154 LE TOTEM. Le passeport Responsable de la logistique :
Philippe Basmaison
p. 138 SPIRITUEUX. Les toqués du shaker. de Maria Luisa Poumaillou. Modification de service, réassorts
pour marchands de journaux :
Paris 0805-050-147, dépositaires
p. 140 LA CHRONIQUE de JP Géné. banlieue-province : 0805-050-146
M PUBLICITÉ
p. 141 LE RESTO. 80, bd Auguste-Blanqui,
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Tél. : 01-57-28-20-00/38-91
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ALLER AU FOND
Goffaux, Tél. : 01-57-28-38-98
(michaëlle.goffaux @mpublicite.fr)
124
et Valérie Lafont, Tél. : 01-57-28-39-21
(valerie.lafont@mpublicite.fr)
DES SUJETS.
Directeur délégué digital :
David Licoys, Tél. : 01-53-38-90-88
(david.licoys@mpublicite.fr)
M Le magazine du Monde est édité
par la Société éditrice du Monde
Rue des Archives/BCA. J&W
LES MATINS S’INFORMER AUTREMENT (SA). Imprimé en France : Maury impri-
meur SA, 45330 Malesherbes.
Marc Voinchet sur France Culture Dépôt légal à parution. ISSN 0395-2037
Commission paritaire 0712C81975.
avec la rédaction et les chroniqueurs Distribution Presstalis. Routage France
routage.
6 h 30 – 9 h 00, du lundi au vendredi
Dans ce numéro, un encart
Chaque vendredi à 8 h 50 retrouvez broché entre les pages 50 et
51, abonnement Le Monde
la chronique de M Le magazine du Monde (France, Belgique, Luxem-
bourg), et un encart Galeries
Lafayette (Ile-de-France).
16 - 3 mars 2012

18. contributeurs
Ils ont participé Benjamin Barthe,
journaliste au Monde, a été
à ce numéro.
correspondant à Ramallah
(Cisjordanie) pendant neuf
ans. Il a rejoint cet été le desk
Proche-Orient. Il raconte
dans ce numéro l’« autre
Mondial » du Qatar : celui de
la fauconnerie (p. 72).
nicolas guiraud est photographe. Après une
« Quand on débarque
prépa HEC, des études d’économie et de philoso-
au Qatar, on est happé par
phie, il débute dans la photographie en collaborant
deux choses : l’opulence de
avec l’agence Magnum Photos, dont il devient direc-
la population autochtone et
teur de création de 2003 à 2007. Dans son travail
la servilité de la main-d’œuvre
photographique et vidéo, il s’intéresse à la transition
immigrée, raconte-t-il. J’avais
entre fiction et réalité, c’est donc tout naturellement
envie de dépasser ce binôme,
qu’il est allé à la rencontre des éditeurs de Sonatine
de raconter la société qatarie
(p. 66). Il collabore avec différents journaux et maga-
autrement que par l’angle de
zines : Stiletto, L’Express, Le Monde, Elle… et a exposé
l’argent et de la puissance.
chez Colette, au festival de la photo à Arles, au Palais
Ce festival de fauconnerie
de Tokyo ou à la galerie GZ à Paris. Il travaille actuel-
était l’occasion parfaite.
lement sur une vaste série de portraits intitulée « Off
D’autant qu’ il me donnait
Fiction », consacrée aux figurants de cinéma.
l’occasion de sortir de Doha
et de découvrir le désert. »
Cecil Mathieu. Jean-Baptiste Talbourdet/M Le magazine du Monde. Cecilia Garroni Parisi pour M Le magazine du Monde. Olivier Zahm
stéphane feugère est photographe.
Après des études à l’Ecole nationale supé-
rieure des arts décoratifs, à Paris, il décide
de s’orienter vers la photographie de
mode et collabore notamment au maga-
zine W. Sa rencontre avec Carine Roitfeld
l’amène ensuite à devenir, à partir de
2003, « l’œil » de Vogue France. Il se défi-
nit comme un chroniqueur photo : « J’ai
toujours été fasciné par les clichés de
grands photographes montrant leurs amis Bastien Bonnefous est aujourd’hui
célèbres en vacances ou en soirée. De journaliste pour M Le magazine du Monde et
Helmut Newton à Jean Pigozzi, je trouve chroniqueur de polars pour « Le Monde des
leurs images très fortes, car moins forma- livres », après avoir collaboré à Slate.fr, GQ,
tées et plus dans le réel… » Dans les cou- 20 Minutes, France Soir et Libération. Pour ce
lisses des derniers défilés à Milan, il saisit les numéro, il nous présente Sonatine (p. 66), une
pros de la com’ en plein « travail » (p. 49). jeune maison d’édition de livres noirs. « C’est
un véritable phénomène dans l’édition fran-
çaise de ces dernières années, raconte-t-il, au
point que les lecteurs connaissent souvent
mieux la marque Sonatine que le propre nom
des auteurs publiés. »
18 - 3 mars 2012

19. M A x M A r A .c o M
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20. Making of.
48 h dans la vie d’une femme
à Brooklyn (New York).
Dans un loft, sur un parking, dans un studio… Pendant deux jours
à New York fin janvier, Guinevere van SeenuS a joué les
femmes fatales pour M Le magazine du Monde, interprétant tour
à tour des scènes de la vie quotidienne ou des moments plus
posés et fantasmés. Américaine, d’origine néerlandaise, cette
blonde aux yeux bleus exerce le mannequinat depuis l’âge de
20 ans. Elle en a aujourd’hui 34. Dans cette série mode, elle est
photographiée par cédric Buchet. D’origine franco-danoise,
celui-ci a joué du noir et blanc et de la couleur pour raconter des
temporalités différentes. Et organisé un casting de chiens pour
compléter la panoplie de la femme réelle…
DR x 7
20 - 3 mars 2012

21. BOSS Black HUGO BOSS FRANCE SAS Téléphone + 33 1 44 17 16 70
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22. Le courrier.
Partial. « Je Photo-
n’ai pas aimé GraPhes ?
votre page déco- si vous aussi,
dage “Sale temps vous avez
photographié
sur la Sarkozie” un « M. »,
(numéro du adressez-nous
18 février), vrai- vos images
(sans oublier
ment trop parti- de télécharger
Le M de la semaine.
sane. Aucune des l’autorisation
personnalités de publication
sur www.
citées n’a jusqu’à lemonde.fr/m)
présent été « Au moment de déguster une clémentine, à « Photos
jugée. Chaque des lecteurs »,
camp a ses sup-
surprise! J’ai vu que la pelure formait un M… » M. Le maga-
Géraldine Morat zine du Monde,
posés délin- 80, boulevard
quants, pourquoi auguste-
Blanqui, 75707
toujours pointer Paris Cedex 13
ceux de la droite ou par e-mail :
courrier-
pour « plomber mlemagazine@
Sarkozy » alors Goût. « Je suis d’accord avec Camille Labro Engagement. « Angelina lemonde.fr
que Hollande quand elle affirme que la qualité du pain est Jolie est une excellente actrice et
serait vierge de d’abord liée à la qualité du pétrissage, à celle de une femme remarquable. Elle met
toute proximité la fermentation et enfin à celle de la cuisson sa notoriété, son énergie et ses
avec les siens ? (“Le pain reprend des couleurs”, numéro du convictions au service de la paix
C’est idiot dans 18 février). Par contre, je m’élève contre l’affir- dans le monde On applaudit, bien
un sens comme mation selon laquelle il n’y aurait de bon pain sûr. Mais on s’interroge aussi. A lire
dans l’autre. C’est qu’au levain. On trouve d’excellents pains à ses propos (numéro du 25 février)
l’individu qui est base de levure de boulangerie (qui est un pro- on se dit que la paix qu’elle défend
responsable de duit naturel au même titre que le levain). De n’est autre que la Pax americana.
ses turpitudes, et plus, certains ont horreur du goût apporté à la Elle devrait relire Macbeth. Elle y
non le proche, mie par le levain. C’est beaucoup plus « in » de verrait que celui qui fait triompher
jusqu’à preuve du dire qu’on aime le pain au levain, et c’est bien le droit par la force, s’il n’y prend
contraire. » dommage car il s’agit d’abord, selon moi, d’une garde, se condamne à devenir l’allié
H. Acquet simple affaire de mode. » Michel Doucement de la force contre le droit. C’est la
situation actuelle et tragique des
Etats-Unis, ils ne sont pas les alliés
du droit, mais les alliés de la force.
Citoyenne américaine, approuvant
Précision. Dans l’article « thomas les actions de son pays, Angelina
Langmann, le nouveau nabab » (numéro du Jolie est elle aussi, malgré qu’elle
25 février), à la fin du premier paragraphe, il en ait, du côté de la force et cela
fallait lire : « C’est parmi ses fantômes (et non diminue singulièrement la portée
ses fantasmes) qu’il joue des coudes. » de son action en faveur de la paix
dans le monde. » Denis Monod-Broca
Géraldine Morat
Pour nous écrire : M. Le magazine du Monde, courrier des lecteurs, 80, bd Auguste-Blanqui,
75707 Paris Cedex 13, ou par mail : courrier-mlemagazine@lemonde.fr
22 - 3 mars 2012

23. P R Ê T À P O R T E R E T A C C E S S O I R E S L O N G C H A M P - 0 1 5 5 9 0 5 9 6 9 - L O N G C H A M P. C O M

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25. / Je ne pense qu’à ça! / J’y étais /
L’objet / Le buzz du Net / La phrase / Ils font ça comme ça /
Décodage / Le chiffre / Les questions subsidiaires /
La photo.
27 février, Dakar (Sénégal).
Devant la presse, le président sortant du Sénégal, Abdoulaye
Wade, reconnaît qu’il devra participer à un second tour lors de
l’élection présidentielle, face à son rival Macky Sall. Un échec pour
celui qui se prédisait une large victoire dès le premier tour. La
veille, seuls 60 % des 5,1 millions d’électeurs inscrits se seraient
déplacés. Si elle est confirmée par la Commision électorale natio-
nale autonome, la participation serait plus faible qu’en 2007. Sans
doute en raison des tensions préélectorales… Photo Joe Penney/Reuters
3 mars 2012 - 25

26. la semaine.
Yannick Noah
donne sa voix
à François Hol-
lande ; Nicolas
Sarkozy entonne
La Marseillaise.
moderne mais franco-française, hormis la petite place
accordée à l’Anglaise Adele.
Cette nouveauté dans les us et coutumes préélectoraux
ne saurait toutefois se substituer au sacro-saint exercice
de l’hymne de campagne. A cet égard, la cuvée 2012 appa-
raît très moyenne, considère Michaël Boumendil, président
de Sixième Son. Selon ce spécialiste de l’identité sonore
et du design musical, il y aurait dans les meetings de
Politique Nicolas Sarkozy une bande-son « typiquement de droite ».
La bande-son
Solennel, le thème musical qui accompagne l’entrée en
scène du candidat « marque la force, l’ordre, l’autorité, le
statut. Elle dit : “le chef arrive”, et il ne cherche pas à faire
de la présidentielle. l’unanimité », estime-t-il. Composée par laurent Ferlet,
auteur de génériques télévisés (« une femme d’honneur »)
cet hymne baptisé La France forte apparaît moins kitsch
Entre playlist de candidats et hymne de cam- que l’hymne Ensemble tout devient possible, signé olivier
pagne, la musique est de plus en plus utilisée Dassault il y a cinq ans. Pourtant, il ne trouve pas grâce
aux yeux de Michaël Boumendil. « Trop riche, c’est une
pour suggérer des valeurs, une identité…
I
musique désincarnée dont les multiples ruptures de rythme
en font une musique à écouter plutôt qu’à vivre. » Résultat :
« On ne peut pas taper des mains en cadence alors que ce
nutile d’aller chercher bien loin celui qui les a inspirés. devrait être sa fonction. »
C’est dans le sillage de Barack obama que François la bande-son « qui tourne en boucle » dans le camp de Fran-
Hollande et Nicolas Sarkozy ont publié le 22 février çois Hollande ne convainc pas davantage notre spécialiste.
leur playlist de campagne. le premier sur le blog Conçu par une agence de publicité, ce thème musical
Skeuds, l’autre sur le site d’écoute en ligne Deezer. dépourvu de refrain (des chœurs d’enfants répètent « le
Ces deux bandes-son ne vont rien bouleverser. Alors que changement, c’est maintenant » vingt fois pendant quatre
le président américain cultive ses valeurs sûres (Bruce minutes…) « fait appel au sens du collectif et à l’empathie »
Springsteen, Aretha Franklin, u2) mais instille aussi des mais souffre « de son extrême pauvreté », soupire Michaël
imprévus (Arcade Fire, Florence and the Machine), la Boumendil. Selon le président de Sixième Son, « les poli-
sélection des deux rivaux ne surprend guère. Parmi les tiques n’ont pas encore vraiment compris que la musique est
choix de musiques qui « l’accompagnent là où il va », le pré- aussi un moyen de faire comprendre leur projet ». il faut
sident sortant choisit Didier Barbelivien, Johnny Hallyday pourtant admettre que sont révolus les temps de l’inénar-
et – surprise ! – Carla Bruni. Suivent Julien Clerc, Calogero, rable Votez Jacques Chirac de 1981 ou des apparitions
Georges Brassens et, comme unique artiste étranger, elvis d’edouard Balladur au son de The Final Countdown du
Presley. Dans le camp Hollande, aucune surprise non plus : groupe europe. A moins que les prochains clips de la cam-
Gonzalo Fuentes/Reuters. Eric Feferberg/AFP. Lucy Nicholson/Reuters
Yannick Noah, léo Ferré, Jean-louis Aubert, Nolwenn pagne officielle ne nous réservent quelques pépites…
leroy, Benjamin Biolay… une sélection un peu plus Jean-Michel Normand
oSCARS
Les Frenchies de “The Artist” agacent Hollywood
Mauvais perdants, les américains ? le triomphe de The Artist aux oscars n’a pas été du goût de certains
commentateurs locaux, qui ont critiqué le comportement des Français durant la cérémonie, jugés trop
exubérants et prétentieux. le site deadline, qui couvrait en direct l’événement, s’est fait l’écho d’un certain
agacement de la profession outre-atlantique. sur twitter, Kaui hart hemmings, auteur du livre The Descen-
dants – adapté à l’écran avec George clooney, battu aux oscars par Jean dujardin –, a par exemple raillé
l’équipe française : « Les gens de the artist étaient devant moi [sur le tapis rouge, ndlr] et maintenant je sens
la cigarette et l’arrogance », a lâché la romancière. Plus tard, lorsque le film muet a reçu son deuxième oscar
(pour la meilleure musique), nikki Finke, journaliste de deadline, a, elle, balancé : « J’en ai déjà assez des
grenouilles et de l’accent français »… B. Bo.
26 - 3 mars 2012

28. La semaine.
Le buzz
du Net
Obama lance
trafic
A Rome, le Café de Paris
l’opération
ne brasse plus d’argent sale. “Narval”.
Longtemps entre les mains de la
mafia, l’établissement, emblème de
la « dolce vita », vient de renaître.
A U CAFé DE PArIs, VIA
VEnETO à rOmE, un
haut lieu de la
« dolce vita »
autrefois fré-
quenté par federico fellini et
franck Sinatra, le présent dépasse
la fiction. cet établissement vient de
vertes par des prête-noms… dont
l’« honorable » Damiano. Les autori-
tés finirent par découvrir son jeu et
mirent sous séquestre le 22 juillet
2009 le café de Paris. L’événement
fit jaser : c’était une relique de la
« dolce vita » qu’on osait mettre à
mal. Le 22 juillet 2011, il fallut procé-
E
renaître après des années passées der à un second séquestre. Entre-
sous le joug de la ‘Ndrangheta, le temps, les investigations des n 2008, les équipes de Barack
crime organisé calabrais. Désor- enquêteurs du fisc avaient fait de Obama avaient mobilisé aux Etats-
mais, il propose, dans son somp- grands progrès. Dans la foulée, Unis un nombre important de
tueux décor, les produits de Libera d’autres riches établissements de volontaires et su utiliser Internet
terra, une association antimafia. bouche romains – en réalité pour organiser les soutiens, recruter des
Don Luigi ciotti, un homme de belle propriété du crime organisé – sont bénévoles, cibler les électeurs à convaincre
prestance, fondateur de ce mouve- simultanément tombés dans leurs et engranger de nombreux dons.
ment, savoure sa victoire : « Oui, filets. Danielle Rouard En 2012, la principale innovation de la
revenez, ici, le local est entre de campagne du président américain pour sa
bonnes mains ! » Depuis réélection sera la fusion de toutes ces
décembre 2011, on y trouve l’huile bases différentes : la liste des donateurs,
d’olive calabraise, le vin centopassi, celle des volontaires et VoteBuilder, qui
de corleone en Sicile, la mozzarella recense le comportement électoral de mil-
de bufala napolitaine… toutes ces lions d’électeurs. Pour ce projet, l’équipe
denrées proviennent de coopéra- d’Obama a adopté le nom d’un animal à la
tives qui gèrent les terrains agri- corne légendaire : le narval, cétacé de
coles confisqués par l’Etat aux l’Arctique. De la même manière que sa
mafieux de diverses obédiences. dent transperce sa lèvre supérieure, leur
Le café de Paris, aujourd’hui en outil n’hésitera pas à percer n’importe
situation d’administration judiciaire, quelle base à la recherche de l’information
mais ouvert et toujours couru, la plus précise possible sur chaque élec-
revient de loin. En 2005, un barbier teur pour l’encourager à voter.
calabrais de réputation modeste, Le tout doit permettre de mieux gérer les
Damiano Villari, l’avait acquis pour contacts grâce aux données engrangées
250 000 euros, alors que sa valeur (sexe, tranche d’âge, niveau d’engage-
Tony Gentile/Reuters. Paul Nicklen/National Geographic Stock
était estimée à environ deux cents ment...) et d’éviter par exemple de deman-
fois plus. ce n’était pas la seule der de l’argent à un donateur ayant atteint
bonne affaire qu’il avait faite, non le plafond de don, lui proposant plutôt de
pas tant grâce à ses talents de s’engager physiquement dans la cam-
négociateur qu’à la mainmise sur pagne. Pour en savoir toujours plus sur les
l’établissement d’un chef de clan de électeurs putatifs, la base de données va
la ‘Ndrangheta, Vincenzo alvaro, aussi récupérer des informations grâce aux
embauché alors comme… « aide- comptes Facebook des sympathisants. Car
cuisinier ». En fait, le boss de la ces derniers pourront se connecter à la
« cosca alvaro » recyclait ainsi l’ar- plate-forme de soutien de Barack Obama
gent sale de son trafic d’armes et de uniquement depuis Facebook. Toutes ces
cocaïne. Un cerveau, plutôt qu’un données offriront une foule d’informations
artiste des casseroles, qui avait sur le comportement des électeurs. Pour,
organisé ses affaires sous forme peut-être, voter un jour à leur place ?
d’un holding de douze sociétés cou- Alexandre Léchenet
28 - 3 mars 2012

29. ROBIN WRIGHT PAR PETER LINDBERGH
GERARDDAREL.COM

30. la semaine.
En coulisses
Le meilleur ennemi
de Canal+.
En devenant directeur des chaînes sportives
d’Al-Jazira, Charles Biétry compte bien prendre
sa revanche sur son ancien employeur.
L a vengeance est un plat qui se
mange froid et Charles Biétry a
décidé de passer à table. Le
nouveau directeur des deux
chaînes sportives qu’Al-Jazira
compte lancer en France avant l’été tient
enfin sa revanche. A 68 ans, ce Breton sur-
nommé « le Menhir » pour sa tête dure, est
revenu avec fracas au centre du jeu média-
terrains. Au point d’être choisi en 1998 par
la chaîne cryptée, alors propriétaire du
PSG, pour diriger le club de la capitale.
Mais la greffe ne prendra pas et Biétry ne
restera que quelques mois à la tête de
l’équipe parisienne. Un cuisant échec que
ce rancunier – il est resté fâché pendant
plusieurs années avec son alter ego de
Canal+, Michel Denisot – a mis longtemps à
tico-sportif français. Coup sur coup, les digérer, estimant n’avoir pas été assez sou- « mercato » ne fait que commencer. Au
chaînes qataries et leur directeur Nasser tenu à l’époque par la chaîne payante. Le point que Canal+ crie à « l’impérialisme ».
Al-Khelaifi, par ailleurs patron du PSG, ont coup est rude et après un passage peu « On subit une attaque d’une agressivité et
raflé les droits de retransmission de la concluant sur France Télévisions, ce fils d’une violence absolument inouïes », a réagi
Ligue des champions, du Championnat de d’instituteur, engagé à gauche – il a adhéré Cyril Linette, patron des sports de Canal+,
France de Ligue 1 et de la Ligue Europa. au PS en 2008 –, entame une traversée du qui a pour l’instant réussi à conserver les
Joli triplé. Avec, à chaque fois, un grand désert, au point d’envisager un temps la stars de la chaîne Pierre Ménès et Chris-
perdant dans l’affaire : Canal+, qui doit se retraite entre golf et tennis à Carnac, avant tophe Dugarry. « J’ai passé dix-huit ans à
contenter des restes. de rebondir en 2009 sur L’Equipe TV. Canal+, c’est un peu mon bébé. Certaines
Entre Canal+ et Charles Biétry, c’est une de retour au premier plan, le champion d’Al- personnes ont éprouvé du mépris pour nous,
vieille et tumultueuse histoire d’amour Jazira Sports a déclaré la guerre à Canal+. maintenant elles savent qu’on existe », a
vache. L’ancien journaliste de l’AFP a été un Outre les droits sportifs, le groupe qatari commenté, bravache, Charles Biétry. L’an-
des piliers de la chaîne cryptée de sa créa- – qui, assure Biétry, ne « pratique pas la cien gardien de but vient par ailleurs de
tion en 1984 jusqu’en 1998. Avec le réalisa- politique du carnet de chèques », même si trouver les futurs locaux de ses chaînes :
teur Jean-Paul Jaud, il a révolutionné le la Ligue des champions a été acquise en l’immeuble La Factory à Boulogne-Billan-
traitement du sport à la télévision. Les doublant le prix, pour 61 millions d’euros – court (Hauts-de-Seine). A quelques cen-
matchs filmés à plusieurs caméras, les mul- débauche à tout-va dans les équipes de la taines de mètres du siège de Canal+.
tiplex ou les fameuses « statistiques », c’est chaîne cryptée. Bastien Bonnefous
notamment lui qui les a inventés. Pendant Les journalistes Christophe Josse et Darren
ses années Canal, Charles Biétry a régné sur Tulett, les dirigeants Sophie Jordan ou
le foot français, à l’antenne comme sur les Thierry Schluck ont été recrutés. Et le
L’objet. Le ticket de métro
Gwendoline Le Goff / PanoramiC. DR
c’est le piège classique d’une campagne électorale dans lequel est tombée
Nkm. interrogée le 24 février par un auditeur d’europe 1 sur le prix du
ticket de métro à Paris, la porte-parole de Nicolas Sarkozy a répondu
“4 euros et quelques” au lieu de 1,70 euro. “Quand on est ministre, on
prend peu le métro…”, s’est-elle excusée.
30 - 3 mars 2012

31. Face à face
Scrutin majoritaire
contre proportionnel.
La chasse aux électeurs des petits partis est ouverte. Parmi les appâts lancés à la
fois par François Hollande et par Nicolas Sarkozy, l’introduction d’une dose de
proportionnelle aux élections législatives. Une promesse qui n’a rien de nouveau.
Deux tours Un tour
Actuellement, le scrutin uninominal majoritaire à deux tours La représentation proportionnelle est un mode de scrutin
est en vigueur dans les 577 circonscriptions législatives. de liste généralement à un seul tour. Les électeurs votent
S’il n’y a pas de majorité absolue au premier tour, en faveur d’une des listes de candidats en présence. Les
le candidat arrivé en tête au second tour est élu. sièges sont attribués en proportion des résultats obtenus.
La loi du plus fort Une représentation
Le scrutin majoritaire amplifie le
succès des grands partis et facilite
plus fidèle
La proportionnelle traduit plus
la constitution d’une majorité forte
fidèlement le rapport de forces
au détriment des partis faibles ou
issu des urnes. Pour éviter un
isolés. D’où l’idée d’instiller
éparpillement excessif, on fixe un
« à la marge » une « dose » de
seuil (5 %, par exemple) minimum
proportionnelle en élisant certains
pour obtenir des sièges.
députés au scrutin de liste.
Le choix des Un geste attendu
grands partis par les petits partis
Les fondateurs de la Ve Répu-
Chacun a de bonnes raisons de
blique ont imposé le scrutin
vouloir plus (ou moins) de propor-
majoritaire. Il a fallu attendre
tionnelle. Soucieux de ménager ses
les législatives de 1986 pour que
alliés, le PS prévoit d’en instaurer
la gauche instaure la proportion-
une (légère) dose. Nicolas Sarkozy,
nelle, mais la droite, victorieuse,
quant à lui, cherche à s’attirer les
l’a aussitôt supprimée. Entre
bonnes grâces des électeurs du FN
les deux tours de la présiden-
et du centre. Victimes du « vote
tielle de 2007, c’est, cette fois,
utile », les Verts comme le Front de
Nicolas Sarkozy qui plaide pour
gauche la réclament afin de ne pas
l’introduction « d’un peu de
être dépendants du soutien du PS.
proportionnelle ». Une promesse
Le MoDem de François Bayrou y est
qu’il ne tiendra pas.
favorable. Enfin, pour le FN, c’est le
Pierre Rousseau/CIT’images. Ludovic/REA
seul moyen d’avoir des députés.
Jean-Michel Normand
31

32. la semaine.
Le
chiffre.
54,6
C’est, en centimètres, la
taille du nouvel homme
le plus petit du monde,
selon le Guiness Book
des records. Agé
de 72 ans, Chandra
Bahadur Dangi est
népalais. « Cette
reconnaissance
compense des
Ils font ça comme ça ! années de souf-
Les DRH américains france », a réagi
cet orphelin, exposé
ont de drôles comme phénomène de
foire par sa famille
de méthodes. d’accueil durant
Questionnaires absurdes, soirées dans des bars, son enfance.
courses de tweets… Pour départager les candi-
dats à l’embauche, les recruteurs américains
utilisent des techniques peu conventionnelles.
A utrefois, il suffisait d’un solide CV, d’une
lettre de motivation bien sentie et d’une
sérieuse préparation à l’entretien d’em-
bauche pour décrocher un emploi.
Aujourd’hui, aux Etats-Unis, les entre-
prises optent pour des méthodes de recrutement dites
« extrêmes » qui relèvent plus de l’expérience psycholo-
gique que de l’entretien d’embauche. Elles s’inspirent des
émissions de télé-réalité, des jeux télévisés ou encore des
de Californie fait figure de pionnière. Ses questionnaires,
que certains qualifient d’absurdes et de tordus, sont désor-
mais aussi célèbres que redoutés. Exemples : « Un homme a
poussé sa voiture jusqu’à l’hôtel et perdu toute sa fortune.
Que s’est-il passé ? », « Concevez un plan d’évacuation pour
la ville de San Francisco », « Combien feriez-vous payer pour
le nettoyage de l’ensemble des vitres de la ville de Seattle ? »
ou encore « Combien de balles de ping-pong peut contenir
la mer Méditerranée ? »… « Les études montrent que les
techniques d’auditions d’acteurs afin de trouver la perle entretiens traditionnels n’en révèlent pas assez, affirme au
rare et mesurer son « QI social ». Les candidats-concur- Time William Poundstone, auteur de Are You Smart Enough
rents peuvent être invités à dîner ou à boire un verre dans to Work at Google ? (« Etes-vous assez intelligent pour tra-
un bar, histoire de voir comment ils se dévorent entre eux vailler chez Google ? », éd. Little, Brown and Company,
– ou pas – et identifier les différents profils. Sympathique, 2012, non traduit). Ils balancent ce genre de questions
parano, solidaire, carnivore, sans pitié… L’employeur peut excentriques pour savoir ce dont sont capables les candi-
également se contenter de donner carte blanche au postu- dats, s’ils sont créatifs, ouverts et flexibles. » Ces entretiens
lant : « Divertissez-moi pendant cinq minutes, je ne dirai pas ne sont plus exclusivement réservés aux geeks de la Silicon
un mot. » D’autres encore exigent des candidats stagiaires Valley. Ils se sont répandus comme une traînée de poudre
qu’ils se « vendent » en treize tweets ou encore qu’ils dans tous les secteurs d’activité : la banque, le conseil,
passent un entretien groupé sur le site de microblogging. l’agroalimentaire, la distribution… Les précurseurs du genre
La place revenant au plus réactif. sont en réalité les Britanniques. Depuis plus de cent ans, les
Marta Nascimento/REA
Avec 12,8 millions d’Américains au chômage, les étudiants aspirant à intégrer l’élite des universités d’Oxford
employeurs croulent sous les demandes et affirment qu’un et de Cambridge doivent se soumettre au fameux test
entretien traditionnel n’y suffit plus pour départager les Oxbridge, dont l’une des questions phare est devenue la
candidats. Google, par exemple, reçoit plus d’un million de marque de fabrique : « Préféreriez-vous être une pomme ou
CV par an ! En matière de stratégie d’embauche, l’entreprise une banane ? » Louise Couvelaire
32 - 3 mars 2012

34. La semaine.
Décodage
Rupert Murdoch, le retour ?
Le magnat australo-américain a connu une descente aux enfers en 2011.
Investissements hasardeux, scandales, procès, son groupe est malmené.
Mais l’énergique octogénaire n’a pas dit son dernier mot. Par Louise Couvelaire
2010. Citizen Murdoch au sommet
Le groupe de Rupert Murdoch, News Corp, présent dans la presse écrite
(il possède le Wall Street Journal et le New York Post aux Etats-Unis, le
Times et le Sun au Royaume-Uni), le cinéma (avec les studios de la
20th Century Fox), l’édition (HarperCollins), Internet (MySpace) et
la télévision (Fox News aux USA, BskyB au Royaume-Uni), réalise
un chiffre d’affaires de 32,8 milliards de dollars et engrange
2,5 milliards de dollars de bénéfices (1,7 milliard d’euros).
Février 2011 Un pari risqué
News Corp débourse 30 millions de dollars
(22 millions d’euros) pour lancer The Daily,
un journal exclusivement numérique pour Février 2012
tablettes. Huit mois plus tard, avec
80 000 lecteurs payants, il est loin
La contre-attaque
Alors qu’une nouvelle
des 500 000 abonnés nécessaires
Juin 2011 Un gouffre à son équilibre.
enquête sur des pra-
Il vend le réseau social MySpace tiques de corruption de
pour un montant de 35 millions de policiers a donné lieu à
dollars (24,5 millions d’euros). l’arrestation de dix
En 2005, il l’avait acquis pour…
Juillet 2011 Le scandale fatal journalistes du Sun, le
A la suite du scandale des écoutes téléphoniques
580 millions de dollars. tabloïd le plus vendu
illégales, Rupert Murdoch ferme News of the
du Royaume-Uni
World. Le dernier numéro, vendu à 5 millions
(2,6 millions d’exem-
d’exemplaires, paraît le dimanche 10 juillet.
plaires), et entraîné des
S’ensuivent des démissions en cascade,
rumeurs de fermeture,
dont celle du chef de Scotland Yard. En
le magnat lance une
fermant le journal, Murdoch espérait
édition dominicale du
obtenir l’autorisation de racheter la
Sun pour remplacer le
Octobre 2011 Des pratiques douteuses totalité du bouquet satellite bri-
feu News of the World.
Le quotidien économique américain Wall Street Jour- tannique payant BskyB, dont il
Le premier numéro du
nal est à son tour dans la tourmente. Le journal, avec détient déjà 39 %. Mauvais
Sun on Sunday est paru
l’aide d’un cabinet de consultants néerlandais, aurait pari. Il est contraint de
le dimanche 26. Jugé
gonflé la distribution de son édition européenne. renoncer.
décevant et tiède, il a
malgré tout été
vendu à 3,2 mil-
lions d’exem-
plaires.
Janvier 2012 De coûteuses transactions
News Corp a indemnisé 37 victimes d’écoutes télépho-
Danny Moloshok/Reuters
niques, dont Jude Law, pour un montant de 150 000 euros. La
famille de Milly Dowler, une collégienne de 13 ans retrouvée
assassinée, a reçu 2,3 millions d’euros (auxquels s’ajoute un don d’un
million de livres à des associations). Pendant l’enquête sur sa dispari-
tion, News of the World avait écouté la boîte vocale de la jeune fille.
2010 2011 2012
34 - 3 mars 2012