8. Kadir Has Üniversitesi
Halkla İlişkiler & Reklamcılık Programı
BİTİRME TEZİ
SONY ERICSSON PS ALIVE
Lansman Kampanyası
TAPİR AJANS
9.
10.
11. PSAlive ‘ ın Öne Çıkan Özellikleri
1- En önemli özelliği 3G teknolojisi
2-Oyun konsolu olması
3-Aynı zamanda bir cep telefonu olma özelliği taşıması
4-Multimedya ( Çoklu ortamda veri paylaşımı )
12.
13. Kampanyanın Amacı
Kendi sektöründe şu sıralar durgun bir seyir izleyen Sony
Ericsson markasının, Play Station markasını da arkasına
alarak cep telefonu/oyun konsolu kategorisine girmesini
sağlayarak piyasasını canlandırmak.
PSP’nin devamı niteliğinde olan bu yeni ürününü de PS
Alive adı altında piyasaya sunmak.
14. PSAlive – Hedeflenen Marka Konumu
fonksiyonel pratik
interaktif sosyal
dinamik lider
15. Hedef Kitle
Çok Fonksiyonlu teknolojik aletleri takip eden, aynı
zamanda da multimedya ortamda oyun oynama
alışkanlığı olan ve merak duyan bütün oyun
severler.
16. Rakipler
Çok fonksiyonlu cep telefonu segmenti
Oyun Konsolu segmenti
Çok fonksiyonlu cep telefonu segmenti
18. Ürünümüzün ismi olan “Alive” aynı zamanda konseptimizin
temel alt yapısını oluşturuyor.
PS Alive’ın 3G teknolojiyle internet ve sosyal ağ ortamını
oldukça kolay kullanılabilir hale getirmesi,tüketicinin dijital
hayattan kopmaması anlamına gelmekte.”Hayat
dolu”anlamına gelen “Alive”kelimesi bu düşünceden ortaya
çıkarıldı.
19. Bununla beraber PS Portable’ın oyun konsolu
kimliğini de tamamen terk etmiyoruz.Genel
konsept olarak futbol temasını işlemeyi
planlıyoruz.
20. Dünyanın en popüler sporu olarak kabul edilen
futbolun, Avrupa’da yaşanan heyecanını ürüne yansıtmak
adına en çok taraftarı bulunan kulüplerden Manchester
United (İngiltere)’ın yıldız futbolcusu Christiano Ronaldo’yu
kampanya kahramanı olarak belirledik.
21. Belirlediğimiz bu futbolcu üzerinden bir hikâye
kurguladık ve bunu kampanya sürecine yaydık.
Böylece insanların bu kampanya da dikkatlerini
devamlı kılacağız.
Bu hikâyeyi son olarak PS Alive’ın vurgulamak
istediğimiz özelliğine bağlayacağız ve PS Alive’ın
bu hikâyedeki yerini anlatacağız.
23. Ünlü Futbolcu Christiano Ronaldo
Kaçırıldı.
Bugün oynanan Şampiyonlar Ligi maçı çıkışında ünlü
futbolcu Ronaldo 2 tane maskeli adam tarafından
kaçırıldı.
Yetkililer Ronaldo’yu takım otobüsünde bulamayınca
telaşa kapılıp nerde olduğunu merak etmeye
başladılar. Görgü tanıklarının ifadesine göre 2 silahlı
kişi tarafından kaçırıldığı öğrenildi ve hemen
aramalara başlandı.
24. Aramalar devam ediyor…
Medya da büyük yankı bulan Ronaldo’nun
kaçırılma olayından sonra polis teşkilatı geniş bir
arama operasyonu başlattı. Ronaldo’nun neden
kaçırıldığı hala belirlilik kazanmadı. Yetkililerin
açıklamalarına göre Ronaldo’nun fidye için
kaçırıldığı tahmin ediliyor.
Bu arada kaçırmada kullanılan çalıntı araç kaza
yapmış halde bulundu.
25. Kaçırılma nedeni bulundu. FİDYE
Uzun çalışmalardan sonra yetkililere gelen
bir haberle olayın fidye isteme olayı olduğu
tespit edildi. Haber ajanslarından gelen
haberlerde bunu doğrular şekilde. Yetkililer
fidyecilerin Cristiano Ronaldo’nun menajerini
arayarak fidye karşılığında Ronaldo’yu
serbest bırakabileceklerini söylediler.
26. Ronaldo’nun yeri tespit edildi.
İngiltere medyasına bomba gibi düşen Fidye
olayından sonra bir telefondan alınan sinyaller
sayesinde Ronaldo’nun bulunduğu yer tespit
edildi. Ronaldo’nun bir kulübe de olduğunu
haber alan polisler tarafından çalışmalar hız
kazandı ve Ronaldo’nun ne durumda olduğu
merak ediliyor. Cristiano Ronaldo’nun o esna da
nasıl telefon bulundurduğu da merak konusu.
27. Mesajlar PsAlive’dan
Uzun çalışmalar sonrasında Cristiano
Ronaldo’nun sağlam bir şekilde kurtarıldığı
belirtildi. Dışarıyla iletişimini de PsAlive
telefon özelliği ile yaptığı tespit edildi. Olay
yerinden kaçan fidyeciler kaçarken yakalandı
ve tutuklandılar. Ronaldo’nun Psp’nin
çıkardığı telefon özellikli yeni ürün olan
PSAlive sayesinde kurtulduğu belirtildi.
29. PsAlive kampanyası dâhilinde bir internet sitesi kurulacak. Bu
internet sitesi bir oyunla açılacak. Bu oyun aynı zamanda
PsAlive şeklinde ki bir ekran kutusunun içinden oynanacak.
www.psalive.com
30. Önünüzde 3 tane kulübe var ve oyunda Ronaldo’nun hangi
kulübe de olduğunu bulmaya çalışıyorsunuz. Eğer doğru
kulübeyi bulursanız Ronaldo Kulübeden çıkıp size sporla ilgili bir
soru yöneltiyor.
31. Soruyu bilen kişileri oyunun sonunda bir sürpriz
bekliyor. Oyunu bitiren kişi PsAlive’ın her ay
düzenlediği çekilişe katılmaya hak kazanacak.
Böylece insanların hak ederek kazanma
duygularını kullanacağız hem de şans faktörünü
ortaya koyacağız.
39. PSAlive Basın Bülteni
24 Mart 09
Sony Ericsson, Artık Playstation PSAlive Olarak“Alo” Dedirtiyor
Alanında bir numara olan “Sony Ericsson”, şimdi de “Sony Ericsson
PSAlive” olarak karşımıza çıktı.
Bir süredir yeni bir cep telefonu piyasaya sunmayan Sony Ericsson
markasının bir ürünü olan Sony Ericsson Playstation Portable yepyeni
özellikleriyle PSAlive’ a dönüştü. Henüz iki haftalık gencecik bir ürün olan
PSAlive, sahip olduğu telefon özelliğiyle de fark yaratıyor.
40. PSAlive Basın Bülteni
Yeniden iddalı bir konuma gelmek isteyen Sony Ericsson’un yeni ürünü
PSAlive, “oyuna bağlan hayattan kopma” sloganı ile de 3G telefon hattı üzerinde
her yerden internete bağlanabilme özelliğini vurgulayarak raflarda yerini almış
durumda. Ayrıca gençlerin tutkusu PSAlive, fonksiyonel özelliği ve modern
tasarımı ile alanında ilk olmanın tadını çıkarmakta.
Özellikle şık tasarımı ile dikkatleri üzerine çeken PSAlive, tuşlarının katlanabilir
olması, LCD ekranı, 802.11b kablosuz ağlara bağlanabilmesi ve 65x64x4.2 mm
boyutları ile rakiplerinden bir adım önde gitmeye devam ediyor.
Sony Ericsson - www.psalive.com
42. Reklam Filmi Senaryosu
Genç bir erkek elinde PSAlive la kendini kaptırmış bir biçimde futbol
oynamaktadır. Bir anda kendini bir halı saha da maç yaparken bulur. 3 kişiyi çalımlar ve
tam gole giderken bir yerlerden telefon sesi gelmeye başlar nereden geldiğini
çıkartamaz,(Hareketli müzik fontta akar) o anda ekran ilk sahneye geri döner ve elinde ki
PSAlive çalıyordur. Arayan sevgilisidir ve gülümseyerek PSAlive’ı açar.
PSAlive’ın bir görüntüsü ve logo.
Marka: Sony Ericsson
Ürün: PSAlive
Tür: TV reklam Filmi
Slogan: İt’s Alive
Süre: 30”
