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Search Marketing in Russia
Convegno Nazionale sul Search Marketing
Milano - 19 e 20 Dicembre 2014
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Search Marketing in Russia: SEO con Yandex, PPC con Yandex Direct e analisi dei dati con Yandex Metrica

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Search Marketing in Russia. Come fare SEO e conoscere gli algoritmi di Yandex. Le principali differenze fra Yandex e Google. Come creare una campagna PPC con Yandex Direct (by Giorgia Zambianchi) e analizzare i dati statistici con Yandex Metrica.
Presentato al Convegno GT 2014 - Milano - 20 dicembre 2014

Published in: Internet
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Search Marketing in Russia: SEO con Yandex, PPC con Yandex Direct e analisi dei dati con Yandex Metrica

  1. 1. Search Marketing in Russia Convegno Nazionale sul Search Marketing Milano - 19 e 20 Dicembre 2014 Alessandro Cuomo Giorgia Zambianchi
  2. 2. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Chi siamo Alessandro Cuomo Head of SEO @TSW @alecuomo Giorgia Zambianchi Keyword Advertising Specialist @TSW @giorgia_z
  3. 3. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z € 0 € 2,000 € 4,000 € 6,000 € 8,000 € 10,000 € 12,000 € 766 € 2.520 € 7.906 € 9.992 € 10.400 1992 2000 2010 2012 2013 Valore delle esportazioni verso la Russia (in milioni di Euro) Dogane Russe - Elaborazione ICE Mosca - Febbraio 2014 10,4 Miliardi di Euro Alcuni dati macroeconomici sulla Russia
  4. 4. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Dogane Russe - Elaborazione ICE Mosca - Febbraio 2014 Analisi delle esportazioni italiane: http://bit.ly/1vwQmRn Alcuni dati macroeconomici sulla Russia
  5. 5. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Il rublo in 12 mesi ha perso quasi la metà del suo potere di acquisto sull’Euro Fonte: Yahoo Finanza. Il valore oggi? http://yhoo.it/1wWWJ7X Alcuni dati macroeconomici sulla Russia
  6. 6. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z E-commerce in Russia 50% degli utenti internet russi fa acquisti online 2013 - 17 miliardi di $ online 2014 - 20 miliardi di $ (previsione) • 1/3 Beni non fisici (biglietti aerei e treni, cinema, contenuti digitali, ecc) • 2/3 Beni fisici: 42% elettronica 13% abbigliamento e scarpe (in forte crescita, anche grazie al reso gratuito) 10% accessori per auto 2/3 paga in contanti Fonte: http://www.veinteractive.com/it/node/4712
  7. 7. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z 2013 - 3,4 miliardi $, il 20% del totale degli acquisti online arriva da e-commerce esteri 2014 - 6/7 miliardi $ spesi su e-commerce esteri, il 30/35% del totale 2015 - il 60% del totale acquisti arriverà da e-commerce esteri. Valore medio fra 45 e 100 $ per ordine E-commerce in Russia Fonte: http://www.veinteractive.com/it/node/4712; http://bit.ly/160gbET
  8. 8. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z 72.1% Dei consumatori passa la maggior parte o la totalità del proprio tempo su siti nella loro lingua 72.4% Dei consumatori dice che preferisce comprare un prodotto se le informazioni sono nella propria lingua 56.2% Dei consumatori dice che la possibilità di ottenere informazioni nella propria lingua è più importante del prezzo Non leggono, ergo non comprano
  9. 9. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Utenti in rete Luglio 2014; Fonte: http://www.internetlivestats.com/internet-users-by-country/
  10. 10. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Top Site Visitatori Unici (x 000) Minuti per visita Yandex 28.600 10 VK.com 24.200 39 Mail.ru 24.200 11 Odnoklassniki 16.300 32 Google 13.100 5 Youtube 9.900 19 Avito.ru 4.100 10 Facebook 3.700 5 Top Site in Russia Fonte: http://bit.ly/1sIOQ4n
  11. 11. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Yandex
  12. 12. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Google sta lentamente crescendo grazie anche alla crescita di Chrome. Su Chrome in Russia NON è possibile cambiare il motore di ricerca di default, che è … indovinato! Yandex
  13. 13. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z 44.2% Market Share in Bielorussia 24.5% Market Share in Kazakistan 32.4% Market Share in Ucraina e 7% Market Share in Turchia Yandex
  14. 14. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Search Engine Optimization
  15. 15. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Yandex vs Google • Yandex nasce nel 1997, Google nel 1998 • Yandex.Maps è simile a Google Maps • Yandex.Translate è come Google Translate • Yandex.Money è simile a Google Wallet • Yandex.Browser è come Google Chrome • Yandex.Market è simile a Google Shopping • Yandex.Mail è come Gmail Vuoi approfondire? http://bit.ly/1Aui8lT
  16. 16. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z
  17. 17. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Analisi Keyword wordstat.yandex.com
  18. 18. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Yandex vs Google Onsite/dominio Yandex Google Url Riscritte Struttura URL Età del sito Keyword nelle URL User Experience
  19. 19. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Onpage Yandex Google Tag Title Tag Description Tag Keyword Tag H1, H2, … Yandex vs Google
  20. 20. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Offsite Yandex Google Trust Link Regionali Segnali Sociali Not provided Sito Sito e pagine 100% 100% indiretti Yandex vs Google
  21. 21. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Altro Yandex Google Hreflang Canonical Robots Schema.org Yandex vs Google
  22. 22. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Algoritmi Yandex • AGS-17 (settembre 2009) • AGS-30 (dicembre 2009) • AGS-40 (novembre 2013) Tentano di colpire siti di bassa qualità, link farm e chi vende link. Mentre Google «penalizza» chi compra link, Yandex cerca di punire chi vende link.
  23. 23. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Link Building is dead? Novembre 2013 Yandex annuncia la fine dei link come fattore di ranking Marzo 2014 Il link building è morto? La realtà? Vuoi approfondire? http://bit.ly/1eZfryA
  24. 24. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z • La modifica dell’algoritmo è solo su circa 50 dei 150 fattori offsite (su circa 800 totali) • Applicato solo nella regione di Mosca • Solo per alcune categorie commerciali ad alta competitività: real estate, seo, automotive Vuoi approfondire? http://bit.ly/1AugqkF Link Building is dead?
  25. 25. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Yandex Islands beta.yandex.com http://help.yandex.com/webmaster/interactive-answers/form-description.xml
  26. 26. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Prenota l’appuntamento con il medico Yandex Islands
  27. 27. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Effettua il check-in online Yandex Islands
  28. 28. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Compra i biglietti del cinema Yandex Islands
  29. 29. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Trova un auto nuova o usata Yandex Islands
  30. 30. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Non è possibile implementarlo… al momento Yandex Islands
  31. 31. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Perché Yandex è migliore?
  32. 32. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z • Usa un dominio .ru • Utilizza codifica UTF-8 • Produci contenuti unici e di qualità • Geolocalizza il progetto SEO • Cura l’usabilità, il design e una corretta struttura gerarchica • Controlla e minimizza i bounce Consigli
  33. 33. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Rich Snippet – Favicon, Sitelink, Contact and Review - configurabili da Yandex Webmaster Tools e Yandex Spravochnik (come Google My Business) Consigli
  34. 34. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z • Link profile naturale – Ancore brand, compound, non ottimizzate, long tail, su immagini • Link da siti tematici di qualità • Link regionali • Attività nei social network – Twitter, Vk in primis Consigli
  35. 35. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z • Contenuti duplicati, auto generati o tradotti in maniera automatica • Troppo advertising – un uso eccessivo di contenuti AdSense, Yandex Direct, soprattutto se above the fold, può portare a una penalizzazione • Lavorare su un numero di parole chiave troppo limitato • Acquistare link – se lo vuoi fare, usa l’intelligenza • Localizza i contenuti, non tradurli Cosa non fare
  36. 36. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Yandex Webmaster Tools
  37. 37. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Yandex Webmaster Tools • Creazione account • Verifica sito • Configurazione sito • Monitoraggio
  38. 38. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Yandex Webmaster Tools Creazione account
  39. 39. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Verifica sito Yandex Webmaster Tools
  40. 40. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Yandex Webmaster Tools Verifica sito
  41. 41. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Verifica sito Yandex Webmaster Tools
  42. 42. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Configurazione sito Yandex Webmaster Tools
  43. 43. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Configurazione sito Yandex Webmaster Tools
  44. 44. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Configurazione sito Yandex Webmaster Tools
  45. 45. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Monitoraggio Yandex Webmaster Tools
  46. 46. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Monitoraggio Yandex Webmaster Tools
  47. 47. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Monitoraggio Yandex Webmaster Tools
  48. 48. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Monitoraggio Yandex Webmaster Tools
  49. 49. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Monitoraggio Yandex Webmaster Tools
  50. 50. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Yandex Direct
  51. 51. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z 1) Il PPC in Russia 2) Yandex.Direct: dall’apertura dell’account alla creazione di una campagna 3) Google AdWords VS Yandex.Direct 4) Tips & Tricks
  52. 52. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z 1) Il PPC in Russia: qualche dato
  53. 53. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Yandex.com è utilizzato circa dal 62% della popolazione russa.
  54. 54. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Yandex.com è utilizzato circa dal 62% della popolazione russa. Yandex.Direct è utilizzato per la pubblicazione del 70% degli annunci pubblicitari.
  55. 55. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Ogni giorno 70 milioni di Russi visualizzano gli annunci pubblicitari. Yandex.com è utilizzato circa dal 62% della popolazione russa. Yandex.Direct è utilizzato per la pubblicazione del 70% degli annunci pubblicitari.
  56. 56. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Yandex.Direct Il più grande servizio di advertising online in Russia.
  57. 57. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Fanno parte del Network di advertising di Yandex
  58. 58. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Insieme formano lo Yandex Advertising Network YAN
  59. 59. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Yandex Advertising Network: Search and Content Search Partners Content Partners
  60. 60. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z 2) Yandex.Direct: dall’apertura dell’account alla creazione di una campagna
  61. 61. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Registrate una mail su mail.yandex.com e create il vostro account Yandex
  62. 62. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Con la stessa mail va effettuato il login su direct.yandex.com
  63. 63. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Con la stessa mail va effettuato il login su direct.yandex.com
  64. 64. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z
  65. 65. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z
  66. 66. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z ?
  67. 67. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Wordstat: Yandex Keyword Research Tool
  68. 68. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Wordstat: Yandex Keyword Research Tool
  69. 69. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Wordstat: Yandex Keyword Research Tool
  70. 70. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Ricerche divise per Zona Lista O Mappa Statistiche dei volumi di ricerca Mensili O settimanali
  71. 71. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Budget Forecast Tool
  72. 72. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Budget Forecast Tool
  73. 73. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Budget Forecast Tool
  74. 74. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z
  75. 75. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z
  76. 76. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z
  77. 77. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Annuncio 1 Campagna Gruppo d’annunci 1 Gruppo d’annunci 2 Annuncio 2 Parole Chiave Annuncio 3 Annuncio 4 Parole Chiave
  78. 78. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Un po’ di numeri TITOLO ANNUNCIO TESTO ANNUNCIO ANNUNCI PER CAMPAGNA ANNUNCI PER GRUPPO NUMERO SITELINKS CARATTERI SITELINKS Yandex Google AdWords 33 CARATTERI 75 CARATTERI 1.000 2 4 30 SINGOLO 66 TOTALI 25 CARATTERI 35 + 35 CARATTERI 1.000.000 50 10 (6 visualizzati) 25 TITOLO SINGOLO 35 + 35 TESTO SINGOLO
  79. 79. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z
  80. 80. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Annunci in Premium Position Annunci in Guaranteed Position
  81. 81. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Annunci in Premium Position Annunci in Guaranteed Position Annunci in Dynamic Position
  82. 82. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z 3) Google AdWords VS Yandex.Direct
  83. 83. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Pannello Online 44 lingue4 lingue: Russo Inglese, Turco, Ucraino Yandex Google AdWords
  84. 84. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Pannello Offline AdWords EditorYandex.Commander Yandex Google AdWords
  85. 85. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Strumento per le Parole Chiave AdWords Editor Wordstat KeyWord Planner Yandex Google AdWords
  86. 86. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Corrispondenza Parole Chiave AdWords e Yandex.Direct utilizzano gli stessi operatori. Il significato è completamente diverso. + "" []
  87. 87. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Corrispondenza Parole Chiave + "" [ ] Fissa la parola che segueFissa i pronomi, le preposizioni e le congiunzioni che normalmente Yandex non vede. Fissa le parole e il loro ordineLa query deve contenere solo queste parole In qualunque ordine In qualunque forma (caso) Plurale/singolare ammesso Non con altre parole prima o dopo Corrispondenza esatta Accettati i misspelling Fissa l’ordine delle parole In qualunque forma (caso) Plurale/singolare ammesso Altre parole chiave prima o a seguire sono ammesse Yandex Google AdWords
  88. 88. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Corrispondenza Parole Chiave Blocca la forma della parola Blocca plurale e singolare!
  89. 89. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z NO SINONIMI Corrispondenza Parole Chiave
  90. 90. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z NO SINONIMI Si può attivare Corrispondenza Parole Chiave
  91. 91. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z NO SINONIMI Additional relevant keyword phrases Si può attivare Corrispondenza Parole Chiave
  92. 92. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z NO SINONIMI Additional relevant keyword phrases Si può attivare Si ottiene Corrispondenza Parole Chiave
  93. 93. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z NO SINONIMI Additional relevant keyword phrases Corrispondenza Generica di AdWords Si può attivare Si ottiene Corrispondenza Parole Chiave
  94. 94. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z 4) Tips & Tricks
  95. 95. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z 9 FUSI ORARI
  96. 96. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z
  97. 97. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z
  98. 98. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z ANNUNCIO LANDING PAGE Va tradotto Va segnalato (EN) VALUTA £ $ € Va inserito il corrispondente
  99. 99. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Monitoraggio conversioni
  100. 100. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z
  101. 101. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Caratteristiche principali • Piattaforma per analisi dati simile a Google Analytics • Gratuita • Anche in inglese • Utilizzabile anche per progetti non runet-centrici • Versione attuale: metrica.yandex.com • Versione beta: beta.metrika.yandex.com Yandex Metrica Help: http://help.yandex.com/metrica/index.xml
  102. 102. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Versione attuale: metrica.yandex.com Yandex Metrica
  103. 103. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Versione beta: beta.metrika.yandex.com Yandex Metrica
  104. 104. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z • Registrazione • Configurazione • Monitoraggio Yandex Metrica
  105. 105. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Registrazione Yandex Account Yandex Metrica
  106. 106. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Configurazione Yandex Metrica
  107. 107. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Configurazione Yandex Metrica
  108. 108. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Configurazione Yandex Metrica
  109. 109. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Configurazione Yandex Metrica
  110. 110. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Configurazione Yandex Metrica
  111. 111. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Copiare il codice nel body di ogni pagina del sito Configurazione Yandex Metrica
  112. 112. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Principali funzionalità - Sources http://help.yandex.com/metrica/reports/overview.xml Yandex Metrica
  113. 113. I dati in Search Engines sono suddivisi per dispositivo e servizio Principali funzionalità - Sources Yandex Metrica
  114. 114. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Le aree geografiche vengono raggruppate per paese, regione e città Principali funzionalità - Users Yandex Metrica
  115. 115. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Principali funzionalità – Content, Technology, Monitoring Yandex Metrica
  116. 116. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Behavior Monitora le visite dell’utente • Registra le sessioni utente • Analisi dettagliata delle compilazioni form • Mappa visuale: link map, click map e scroll map • Click path analysis Yandex Metrica
  117. 117. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Behavior - WebVisor La registrazione delle sessioni utenti Yandex Metrica
  118. 118. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Behavior - WebVisor Yandex Metrica
  119. 119. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Registra i click degli utenti all’interno delle singole pagine. Simile ai dati in-page di Google Analytics Behavior – Link Map Yandex Metrica
  120. 120. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Registra i click degli utenti all’interno delle singole pagine. Simile ai dati in-page di Google Analytics Behavior – Link Map Yandex Metrica
  121. 121. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Registra i click degli utenti all’interno della pagina Behavior – Click Map Yandex Metrica
  122. 122. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Registra i click degli utenti all’interno della pagina Behavior – Click Map Yandex Metrica
  123. 123. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Registra lo scroll degli utenti all’interno di una pagina Behavior – Scroll Map Yandex Metrica
  124. 124. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Il costo per un numero è di 11 rubli al giorno, con un minimo di 330 rubli al mese (circa 4,5 Euro al mese) Vuoi approfondire? http://help.yandex.com/metrica/general/target-call.xml Target Call • Servizio per misurare le conversioni sui numeri di telefono • Metrica fornisce numeri di telefono dedicati • Piccola modifica al codice permette la sostituzione del numero sulla base della fonte di accesso • Le conversioni vengono monitorate in Metrica Yandex Metrica
  125. 125. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z RUSSIAAnalisi keyword- wordstat.yandex.com (Guida veloce - http://bit.ly/18LyA7E) Informazioni Yandex - company.yandex.com MatrixNet - company.yandex.com/technologies/matrixnet.xml Webmaster Tool Yandex- webmaster.yandex.ru Web Analytics - metrika.yandex.ru Yandex Direct - direct.yandex.ru Analisi Ernst & Young - bit.ly/1b3pJK2 Strumenti utili Russiansearchtips Blog - bit.ly/1taI5BV Sinonimi e Definizioni Parole – slovari.yandex.ru
  126. 126. #convegnogt #SearchRussia Alessandro Cuomo - @alecuomo Giorgia Zambianchi - @giorgia_z Giorgia Zambianchi Keyword Advertising Specialist @TSW @giorgia_z giorgia.zambianchi@tsw.it Alessandro Cuomo SEO Manager @TSW @alecuomo alessandro.cuomo@tsw.it RUSSIAGrazie! Спасибо!

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