Search Marketing in Russia: SEO con Yandex, PPC con Yandex Direct e analisi dei dati con Yandex Metrica

Search Marketing in Russia
Convegno Nazionale sul Search Marketing
Milano - 19 e 20 Dicembre 2014
Alessandro Cuomo Giorgia Zambianchi

#convegnogt
#SearchRussia
Alessandro Cuomo - @alecuomo
Giorgia Zambianchi - @giorgia_z
Chi siamo
Alessandro Cuomo
Head of SEO @TSW
@alecuomo
Giorgia Zambianchi
Keyword Advertising Specialist @TSW
@giorgia_z

#convegnogt
#SearchRussia
€ 0
€ 2,000
€ 4,000
€ 6,000
€ 8,000
€ 10,000
€ 12,000
€ 766 € 2.520 € 7.906 € 9.992 € 10.400
1992 2000 2010 2012 2013
Valore delle esportazioni verso la Russia (in milioni di Euro)
Dogane Russe - Elaborazione ICE Mosca - Febbraio 2014
10,4 Miliardi di Euro
Alcuni dati macroeconomici sulla Russia

#convegnogt
#SearchRussia
Dogane Russe - Elaborazione ICE Mosca - Febbraio 2014
Analisi delle esportazioni italiane: http://bit.ly/1vwQmRn

#convegnogt
#SearchRussia
Il rublo in 12 mesi ha perso quasi la metà del suo potere di acquisto sull’Euro
Fonte: Yahoo Finanza. Il valore oggi? http://yhoo.it/1wWWJ7X

#convegnogt
#SearchRussia
E-commerce in Russia
50% degli utenti internet russi
fa acquisti online
2013 - 17 miliardi di $ online
2014 - 20 miliardi di $ (previsione)
• 1/3 Beni non fisici (biglietti aerei e
treni, cinema, contenuti digitali, ecc)
• 2/3 Beni fisici:
42% elettronica
13% abbigliamento e scarpe
(in forte crescita, anche
grazie al reso gratuito)
10% accessori per auto
2/3 paga in contanti
Fonte: http://www.veinteractive.com/it/node/4712

#convegnogt
#SearchRussia
2013 - 3,4 miliardi $, il 20% del totale degli acquisti online arriva da
e-commerce esteri
2014 - 6/7 miliardi $ spesi su e-commerce esteri, il 30/35% del totale
2015 - il 60% del totale acquisti arriverà da e-commerce esteri.
Valore medio fra 45 e 100 $ per ordine
E-commerce in Russia
Fonte: http://www.veinteractive.com/it/node/4712; http://bit.ly/160gbET

#convegnogt
#SearchRussia
72.1%
Dei consumatori passa la maggior parte o la totalità del
proprio tempo su siti nella loro lingua
72.4%
Dei consumatori dice che preferisce comprare
un prodotto se le informazioni sono nella propria lingua
56.2%
Dei consumatori dice che la possibilità di ottenere informazioni
nella propria lingua è più importante del prezzo
Non leggono, ergo non comprano

#convegnogt
#SearchRussia
Utenti in rete
Luglio 2014; Fonte: http://www.internetlivestats.com/internet-users-by-country/

#convegnogt
#SearchRussia
Top Site Visitatori Unici (x 000) Minuti per visita
Yandex 28.600 10
VK.com 24.200 39
Mail.ru 24.200 11
Odnoklassniki 16.300 32
Google 13.100 5
Youtube 9.900 19
Avito.ru 4.100 10
Facebook 3.700 5
Top Site in Russia
Fonte: http://bit.ly/1sIOQ4n

#convegnogt
#SearchRussia
Yandex

#convegnogt
#SearchRussia
Google sta lentamente crescendo grazie anche alla crescita di Chrome.
Su Chrome in Russia NON è possibile cambiare il motore di ricerca di
default, che è … indovinato!
Yandex

#convegnogt
#SearchRussia
44.2% Market Share in Bielorussia
24.5% Market Share in Kazakistan
32.4% Market Share in Ucraina
e 7% Market Share in Turchia
Yandex

#convegnogt
#SearchRussia
Search
Engine
Optimization

#convegnogt
#SearchRussia
Yandex vs Google
• Yandex nasce nel 1997, Google nel 1998
• Yandex.Maps è simile a Google Maps
• Yandex.Translate è come Google Translate
• Yandex.Money è simile a Google Wallet
• Yandex.Browser è come Google Chrome
• Yandex.Market è simile a Google Shopping
• Yandex.Mail è come Gmail
Vuoi approfondire? http://bit.ly/1Aui8lT

#convegnogt
#SearchRussia

#convegnogt
#SearchRussia
Analisi Keyword
wordstat.yandex.com

#convegnogt
#SearchRussia
Yandex vs Google
Onsite/dominio
Yandex Google
Url Riscritte
Struttura URL
Età del sito
Keyword nelle URL
User Experience

#convegnogt
#SearchRussia
Onpage
Yandex Google
Tag Title
Tag Description
Tag Keyword
Tag H1, H2, …
Yandex vs Google

#convegnogt
#SearchRussia
Offsite
Yandex Google
Trust
Link Regionali
Segnali Sociali
Not provided
Sito Sito e pagine
100% 100%
indiretti
Yandex vs Google

#convegnogt
#SearchRussia
Altro
Yandex Google
Hreflang
Canonical
Robots
Schema.org
Yandex vs Google

#convegnogt
#SearchRussia
Algoritmi Yandex
• AGS-17 (settembre 2009)
• AGS-30 (dicembre 2009)
• AGS-40 (novembre 2013)
Tentano di colpire siti di bassa qualità, link farm e chi vende link.
Mentre Google «penalizza» chi compra link, Yandex cerca di punire chi
vende link.

#convegnogt
#SearchRussia
Link Building is dead?
Novembre 2013
Yandex annuncia la fine dei link come fattore di ranking
Marzo 2014
Il link building è morto?
La realtà?
Vuoi approfondire? http://bit.ly/1eZfryA

#convegnogt
#SearchRussia
• La modifica dell’algoritmo è solo su circa 50 dei 150 fattori offsite (su circa
800 totali)
• Applicato solo nella regione di Mosca
• Solo per alcune categorie commerciali ad alta competitività: real estate,
seo, automotive
Vuoi approfondire? http://bit.ly/1AugqkF
Link Building is dead?

#convegnogt
#SearchRussia
Yandex Islands
beta.yandex.com
http://help.yandex.com/webmaster/interactive-answers/form-description.xml

#convegnogt
#SearchRussia
Prenota l’appuntamento con il medico
Yandex Islands

#convegnogt
#SearchRussia
Effettua il check-in online
Yandex Islands

#convegnogt
#SearchRussia
Compra i biglietti del cinema
Yandex Islands

#convegnogt
#SearchRussia
Trova un auto nuova o usata
Yandex Islands

#convegnogt
#SearchRussia
Non è possibile implementarlo…
al momento
Yandex Islands

#convegnogt
#SearchRussia
Perché Yandex è migliore?

#convegnogt
#SearchRussia
• Usa un dominio .ru
• Utilizza codifica UTF-8
• Produci contenuti unici e di qualità
• Geolocalizza il progetto SEO
• Cura l’usabilità, il design e una corretta struttura gerarchica
• Controlla e minimizza i bounce
Consigli

#convegnogt
#SearchRussia
Rich Snippet – Favicon, Sitelink, Contact and Review - configurabili da Yandex
Webmaster Tools e Yandex Spravochnik (come Google My Business)
Consigli

#convegnogt
#SearchRussia
• Link profile naturale – Ancore brand, compound, non ottimizzate, long tail,
su immagini
• Link da siti tematici di qualità
• Link regionali
• Attività nei social network – Twitter, Vk in primis
Consigli

#convegnogt
#SearchRussia
• Contenuti duplicati, auto generati o tradotti in maniera automatica
• Troppo advertising – un uso eccessivo di contenuti AdSense, Yandex
Direct, soprattutto se above the fold, può portare a una penalizzazione
• Lavorare su un numero di parole chiave troppo limitato
• Acquistare link – se lo vuoi fare, usa l’intelligenza
• Localizza i contenuti, non tradurli
Cosa non fare

#convegnogt
#SearchRussia
Yandex
Webmaster
Tools

#convegnogt
#SearchRussia
Yandex Webmaster Tools
• Creazione account
• Verifica sito
• Configurazione sito
• Monitoraggio

#convegnogt
#SearchRussia
Creazione account

#convegnogt
#SearchRussia
Verifica sito

#convegnogt
#SearchRussia
Configurazione sito

#convegnogt
#SearchRussia
Monitoraggio

#convegnogt
#SearchRussia
Yandex
Direct

#convegnogt
#SearchRussia
1) Il PPC in Russia
2) Yandex.Direct: dall’apertura dell’account alla
creazione di una campagna
3) Google AdWords VS Yandex.Direct
4) Tips & Tricks

#convegnogt
#SearchRussia
1) Il PPC in Russia: qualche dato

#convegnogt
#SearchRussia
Yandex.com è utilizzato circa dal
62%
della popolazione russa.

#convegnogt
#SearchRussia
62%
Yandex.Direct è utilizzato per la pubblicazione del
70%
degli annunci pubblicitari.

#convegnogt
#SearchRussia
Ogni giorno
70 milioni
di Russi visualizzano gli annunci pubblicitari.
62%
Yandex.Direct è utilizzato per la pubblicazione del
70%
degli annunci pubblicitari.

#convegnogt
#SearchRussia
Yandex.Direct
Il più grande servizio di advertising online in Russia.

#convegnogt
#SearchRussia
Fanno parte del Network di advertising di Yandex

#convegnogt
#SearchRussia
Insieme formano lo
Yandex Advertising Network
YAN

#convegnogt
#SearchRussia
Yandex Advertising Network:
Search and Content
Search Partners Content Partners

#convegnogt
#SearchRussia
2) Yandex.Direct: dall’apertura dell’account
alla creazione di una campagna

#convegnogt
#SearchRussia
Registrate una mail su
mail.yandex.com
e create il vostro account Yandex

#convegnogt
#SearchRussia
Con la stessa mail va effettuato il login su
direct.yandex.com

#convegnogt
#SearchRussia
?

#convegnogt
#SearchRussia
Wordstat: Yandex Keyword Research Tool

#convegnogt
#SearchRussia
Ricerche divise per Zona
Lista
O
Mappa
Statistiche dei volumi di ricerca
Mensili
O
settimanali

#convegnogt
#SearchRussia
Budget Forecast Tool

#convegnogt
#SearchRussia
Annuncio 1
Campagna
Gruppo d’annunci 1 Gruppo d’annunci 2
Annuncio 2
Parole Chiave
Annuncio 3 Annuncio 4
Parole Chiave

#convegnogt
#SearchRussia
Un po’ di numeri
TITOLO ANNUNCIO
TESTO ANNUNCIO
ANNUNCI PER CAMPAGNA
ANNUNCI PER GRUPPO
NUMERO SITELINKS
CARATTERI SITELINKS
Yandex Google AdWords
33 CARATTERI
75 CARATTERI
1.000
2
4
30 SINGOLO
66 TOTALI
25 CARATTERI
35 + 35 CARATTERI
1.000.000
50
10 (6 visualizzati)
25 TITOLO SINGOLO
35 + 35 TESTO SINGOLO

#convegnogt
#SearchRussia
Annunci in
Premium Position
Annunci in
Guaranteed Position

#convegnogt
#SearchRussia
Annunci in
Premium
Position
Annunci in
Guaranteed
Position
Annunci in
Dynamic
Position

#convegnogt
#SearchRussia
3) Google AdWords VS Yandex.Direct

#convegnogt
#SearchRussia
Pannello Online
44 lingue4 lingue:
Russo
Inglese,
Turco,
Ucraino

#convegnogt
#SearchRussia
Pannello Offline
AdWords EditorYandex.Commander

#convegnogt
#SearchRussia
Strumento per le Parole Chiave
AdWords Editor
Wordstat
KeyWord Planner
Yandex
Google AdWords

#convegnogt
#SearchRussia
Corrispondenza Parole Chiave
AdWords e Yandex.Direct
utilizzano gli stessi operatori.
Il significato è completamente diverso.
+ "" []

#convegnogt
#SearchRussia
+
""
[ ]
Fissa la parola che segueFissa i pronomi, le preposizioni e le
congiunzioni che normalmente
Yandex non vede.
Fissa le parole e il loro ordineLa query deve contenere solo queste
parole
In qualunque ordine
In qualunque forma (caso)
Plurale/singolare ammesso
Non con altre parole prima o dopo
Corrispondenza esatta
Accettati i misspelling
Fissa l’ordine delle parole
In qualunque forma (caso)
Plurale/singolare ammesso
Altre parole chiave prima o a seguire
sono ammesse

#convegnogt
#SearchRussia
Blocca la forma della parola
Blocca plurale e singolare!

#convegnogt
#SearchRussia
NO SINONIMI

#convegnogt
#SearchRussia
NO SINONIMI
Si può attivare

#convegnogt
#SearchRussia
NO SINONIMI
Additional relevant keyword phrases
Si può attivare

#convegnogt
#SearchRussia
NO SINONIMI
Si può attivare
Si ottiene

#convegnogt
#SearchRussia
NO SINONIMI
Corrispondenza Generica di AdWords
Si può attivare
Si ottiene

#convegnogt
#SearchRussia
4) Tips & Tricks

#convegnogt
#SearchRussia
9 FUSI ORARI

#convegnogt
#SearchRussia
ANNUNCIO
LANDING PAGE
Va tradotto
Va segnalato (EN)
VALUTA
£ $ € Va inserito il corrispondente

#convegnogt
#SearchRussia
Monitoraggio conversioni

#convegnogt
#SearchRussia
Caratteristiche principali
• Piattaforma per analisi dati simile a Google Analytics
• Gratuita
• Anche in inglese
• Utilizzabile anche per progetti non runet-centrici
• Versione attuale: metrica.yandex.com
• Versione beta: beta.metrika.yandex.com
Yandex Metrica
Help: http://help.yandex.com/metrica/index.xml

#convegnogt
#SearchRussia
Versione attuale: metrica.yandex.com
Yandex Metrica

#convegnogt
#SearchRussia
Versione beta: beta.metrika.yandex.com
Yandex Metrica

#convegnogt
#SearchRussia
• Registrazione
• Configurazione
• Monitoraggio
Yandex Metrica

#convegnogt
#SearchRussia
Registrazione
Yandex Account
Yandex Metrica

#convegnogt
#SearchRussia
Configurazione
Yandex Metrica

#convegnogt
#SearchRussia
Copiare il codice
nel body di ogni
pagina del sito
Configurazione
Yandex Metrica

#convegnogt
#SearchRussia
Principali funzionalità - Sources
http://help.yandex.com/metrica/reports/overview.xml
Yandex Metrica

I dati in Search Engines sono suddivisi
per dispositivo e servizio
Principali funzionalità - Sources
Yandex Metrica

#convegnogt
#SearchRussia
Le aree geografiche vengono
raggruppate per paese, regione e
città
Principali funzionalità - Users
Yandex Metrica

#convegnogt
#SearchRussia
Principali funzionalità – Content,
Technology, Monitoring
Yandex Metrica

#convegnogt
#SearchRussia
Behavior
Monitora le visite dell’utente
• Registra le sessioni utente
• Analisi dettagliata delle compilazioni
form
• Mappa visuale: link map, click map e
scroll map
• Click path analysis
Yandex Metrica

#convegnogt
#SearchRussia
Behavior - WebVisor
La registrazione delle sessioni utenti
Yandex Metrica

#convegnogt
#SearchRussia
Behavior - WebVisor
Yandex Metrica

#convegnogt
#SearchRussia
Registra i click degli
utenti all’interno delle
singole pagine. Simile
ai dati in-page di
Google Analytics
Behavior – Link Map
Yandex Metrica

#convegnogt
#SearchRussia
Registra i click degli utenti all’interno della pagina
Behavior – Click Map
Yandex Metrica

#convegnogt
#SearchRussia
Registra lo scroll degli utenti all’interno di una pagina
Behavior – Scroll Map
Yandex Metrica

#convegnogt
#SearchRussia
Il costo per un numero è di 11
rubli al giorno, con un minimo di
330 rubli al mese (circa 4,5 Euro
al mese)
Vuoi approfondire? http://help.yandex.com/metrica/general/target-call.xml
Target Call
• Servizio per misurare le conversioni sui numeri di telefono
• Metrica fornisce numeri di telefono dedicati
• Piccola modifica al codice permette la sostituzione del numero sulla base
della fonte di accesso
• Le conversioni vengono monitorate in Metrica
Yandex Metrica

#convegnogt
#SearchRussia
RUSSIAAnalisi keyword- wordstat.yandex.com
(Guida veloce - http://bit.ly/18LyA7E)
Informazioni Yandex - company.yandex.com
MatrixNet - company.yandex.com/technologies/matrixnet.xml
Webmaster Tool Yandex- webmaster.yandex.ru
Web Analytics - metrika.yandex.ru
Yandex Direct - direct.yandex.ru
Analisi Ernst & Young - bit.ly/1b3pJK2
Strumenti utili
Russiansearchtips Blog - bit.ly/1taI5BV
Sinonimi e Definizioni Parole – slovari.yandex.ru

#convegnogt
#SearchRussia
Giorgia Zambianchi
Keyword Advertising Specialist @TSW
@giorgia_z
giorgia.zambianchi@tsw.it
Alessandro Cuomo
SEO Manager @TSW
@alecuomo
alessandro.cuomo@tsw.it
RUSSIAGrazie!
Спасибо!

Search Marketing in Russia: SEO con Yandex, PPC con Yandex Direct e analisi dei dati con Yandex Metrica

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Search Marketing in Russia: SEO con Yandex, PPC con Yandex Direct e analisi dei dati con Yandex Metrica

Similar to Search Marketing in Russia: SEO con Yandex, PPC con Yandex Direct e analisi dei dati con Yandex Metrica (20)

Search Marketing in Russia: SEO con Yandex, PPC con Yandex Direct e analisi dei dati con Yandex Metrica

Editor's Notes