Наукова студентська конференція "Соціально-економічні перспективи України у ХХI столітті" (2014) Домшина Тетяна, 4 курс, 6504. Н.к. – Оберемчук В.Ф., доцент.

1. ОСОБЛИВОСТІ
ВИКОРИСТАННЯ РЕКЛАМИ В
МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ
Підготувала
Домшина Тетяна
4 курс спец.6504 2 група
Науковий керівник:
Оберемчук В.Ф., к.е.н.,
доцент

2. Реклама-комерційна пропаганда споживчих якостей
товарів і послуг з метою переконання потенційних
покупців їх придбати
Реклама в мережі «Інтернет» - гідна альтернатива стандартним
способам просування бізнесу.

3. «Інтернет-реклама-конвергенція
традиційної реклами і маркетингу
прямого відгуку. Інтернет-реклама-це
конвергенція брендинга,
розповсюдження інформації і продажів-
усе в одному місці»
Р.Зеф та Б.Аронсон
Інтернет-реклама -оплачений
учасниками ринку захід з
установленням засобами мережі
Інтернет двосторонніх комунікацій
рекламоодержувача та рекламодавця
Інтернет-реклама -форма подачі і
просування інформаційних образів
товарів і послуг в електронному вигляді
в мережі «Інтернет» з вказаним
джерелом фінансування

4. Завдання Інтернет-реклами:
• створення сприятливого іміджу підприємства і
його продукції;
•забезпечення доступності інформації про
компанію, торгову марку, продукцію;
•оперативна реакція на ринкову ситуацію;
•продаж продукції через Інтернет;
•забезпечення ефективного зворотнього зв’язку з
потенційними клієнтами

5. Засоби реалізації Інтернет-реклами
Корпоративний web-сервер -
найвагоміший і найскладніший у
реалізації канал поширення інформації
в Інтернет.
Банери-невеликі графічні елементи, що
розташовані на веб-сайтах і виконують
роль гіперпосилань.
Контекстна реклама- реклама, в
основі якої лежить принцип
відповідності змісту рекламного
матеріалу до змісту інтернет-сторінки,
на якій розміщений даний матеріал.
Електронна пошта надає широкі
можливості для зворотнього зв’язку зі
споживачами

6. Переваги Інтернет-
реклами
• високий маркетинговий потенціал,
•вихід на цільову аудиторію в
глобальному масштабі;
• легка доступність для споживача;
•значні можливості опису продукції;
•стає більш масовою з кожним роком;
•привертає увагу потенційних
споживачів.
Недоліки Інтернет-
реклами
•зменшення кількості людей, які
довіряють рекламі в Інтернет;
•складність пошуку потрібного
сайту з потрібною рекламою;
•не всі люди мають доступ до
мережі «Інтернет».

7. Показники економічної
ефективності Інтернет-
реклами
•темп зростання відвідуваності сайту;
•частота виходу на сайт;
• кількість зовнішніх посилань;
• вартість одного залучення відвідувача;
•кількість розсилань, розміщеної
інформації за певний період.

8. Економічний ефект визначається як
різниця між валовим доходом від
реалізації продукції через Інтернет-
мережу та витратами на Інтернет-
рекламу.
Складовими соціального ефекту є
привернення уваги споживачів
продукції, запам’ятовуваність, вплив на
мотиви покупки. Оцінити соціальний
ефект можна за допомогою експертних
оцінок .