Alejandro Magno murió de fiebre en el 323 a.C. El documento discute cómo el mundo digital está cambiando rápidamente y las empresas deben adaptarse para mantenerse relevantes, con tácticas de atracción en lugar de interrupción. También analiza datos sobre el uso de Internet y comercio electrónico en Colombia, así como las industrias con mayor inversión publicitaria en línea.

1. 323 a.c

2. es decir
2.336 años
atrás

3. EL MAYOR
CONQUISTADOR
DE TODOS LOS
TIEMPOS
ALEJANDRO MAGNO

4. MUERE POR UNA
FIEBRE

5. NO HAY
ENEMIGO
PEQUEÑO...

6. Y MUCHO
MENOS
EN
DIGITAL

7. El mundo está cambiando muy rápido, Los
grandes ya no se comerán a los pequeños,
ahora los rápidos se comerán a los lentos.
“Rupert Murdoch”

8. junio 19 de 2013

9. VENTAS OFFLINE
US$0
US$ 446.950 /
MM
VENTAS ONLINE US$61.000 / MM US$7.700 / MM
VALOR
MERCADO
US$ 179.000 /
MM
US$ 264.000 /
MM

10. LA
CLAVE

11. Hay
muchas

12. AGILIDAD

13. COTÍCEME
UNOS DRONES
DE ESOS...

14. PRODUCT
RELEVANCIA
MARKET
FIT
Cómo crear algo que realmente la gente quiera y se
conecte con los usuarios

15. EL FAMOSO
,
TRILLADO
PERO AÚN
VIGENTE..
.
EMBUDO D
E
COMPRA

16. RELEVANCIA?

17. MARCAS
MASIVAS

18. MARCAS DE
NICHO

19. MARCAS
NICHO
ALTO ENFOQUE EN
SEGUIMIENTO AL CLIENTE
ALTA INVESTIGACIÓN ANTES
DE LA TOMA DE DECISIÓN
COMPRA REQUIERE
ASESORÍA
PRECIO ALTO
VENTA ESPORÁDICA
MAS FACTIBLE VENTA ONLINE

20. RELEVANCIA
p
m
m
Llegar a la PERSONA
Con el MENSAJE
En el MOMENTO
A
D
E
C
U
A
D
O

21. PRETENDE
MOS
BRINCAR D
E QUE
NOS CONO
ZCAN A
QUE NOS
COMPREN

22. QUE SE CASEN CON
NOSOTROS SIN
CONOCERNOS

23. MARKETING
AUTOMATION

24. 1.991
1.999
DIGITAL MARKETING
PERMISSION MARKETING
MARKETING
AUTOMATION

25. EN QUE ET
APA
ESTÁ NUE
STRA
RELACIÓN
CON CADA
USUARIO?

26. cómo es el proceso
de compra?

27. TÁCTICAS DE
INTERRUPCIÓN
TÁCTICAS DE
ATRACCIÓN /
PERMISSIÓN /
INBOUND

28. TÁCTICAS DE
INTERRUPCIÓN
BRANDING/ AWARNESS
LLAMAR LA ATENCIÓN
HACER QUE NOS
CONOZCAN
Hay que interrumpir un
poquito

29. NO TANTO

30. NO TANTO

31. QUÉ HAY
QUE
EVALUAR?

32. QUIENES ES
EL QUE
COMPRA?

33. RELACIÓN DE LOS COLOMBIANOS
CON EL MUNDO DIGITAL
6 TRIADAS CUALITATIVAS
Hombres
y
mujeres
de
12
años
en
adelante
de
los
estratos
1
al
6,
PRINCIPALES
CIUDADES
DE
COLOMBIA

34. 70%
DE LOS COLOMBIANOS USA INTERNET
94%
LO USÓ LA ÚLTIMA SEMANA Y 74% DIARIAMENTE

35. MÓVIL SIGUE
CRECIENDO

36. LA CASA EL
PRINCIPAL SITIO

37. E-COMMERCE
DISPOSICIÓN DE CONSULTA Y COMPRA

38. VIAJES Y TURISMO
79%
CONSULTA
66%
COMPRA

39. ELECTRO Y TECNOLOGÍA
78%
CONSULTA
62%
COMPRA

40. EDUCACIÓN
77%
CONSULTA
59%
COMPRA

41. TELECOMUNICACIONES
75%
CONSULTA
6O%
COMPRA

42. ROPA Y ACCESORIOS
71%
CONSULTA
57%
COMPRA

43. QUE MÁS
OPINA?

44. No compro por
Internet porque
necesito ver y
tocar el
producto.
24% esta totalmente de
acuerdo

45. En internet
encuentro
productos y
servicios más
baratos que en
otros
lugares
48% esta totalmente de
acuerdo

46. Estoy dispuesto a
pagar para evitar
recibir publicidad
en los contenidos,
aplicaciones o
páginas
40% esta totalmente de
acuerdo

47. MÁS DATOS?

48. Tel: 5305387
Carolina Reyes <creyes@iabcolombia.com>

49. QUIÉN ES EL
QUE VENDE

50. BRANDING/ AWARNESS
ACTIVIDAD
PUBLICITARIA
ONLINE

51. +mensuales en Colombia
25.000
pautas
+ monitoreados
600
portales
+ 1.000
urls
Monitoreo diario varias veces al día
PORTALES, GOOGLE (red de contenido),
FACEBOOK, PAUTE FÁCIL

52. ACTIVIDAD
PAUTA ONLINE
2Q Y 3Q (Abril a Septiembre ) de 2013

53. ACTIVIDAD PAUTA
ONLINE
MÁS ALLÁ DE LAS IMPRESIONES (muy
importantes, MIDE la capacidad $$)
MEDIMOS LA CANTIDAD DE
COMUNICACIÓN DE ANUNCIANTES Y SUS
CAMPAÑAS
(no hay enemigo pequeño. MIDE los jugadores y
los nichos a los que se dirigen)

54. ESTÁ
MONITOREANDO
A LOS
JUGADORES
DE SU INDUSTRIA?

57. SEGURO?

58. INDUSTRIAS CON
MAYOR ACTIVIDAD
PUBLICITARIA ONLINE

60. ELECTRO Y TECNOLOGÍA

61. RETAIL / ECOMMERCE

62. AUTOMOTRIZ

63. EDUCACIÓN

66. TÁCTICAS DE
ATRACCIÓN /
PERMISSIÓN /
INBOUND

67. GRACIAS !
ALEJANDRO LÓPEZ
@alejolopeza