Televizija u Srbiji - publika i medijske navike

1. Televizija u Srbiji
Publika i medijske navike

2. Izvor: Nielsen Audience Measurement, 2020
Gledanost televizije
• 70% populacije Srbije u proseku 8 sati
dnevno provodi uz televizor
• Polovina populacije mlađe od 30 godina
uopšte ne gleda televiziju
• Osobe starije od 50 godina provode uz
televiziju više od 9 sati dnevno

3. Demografija TV publike

4. • Žene čine blagu većinu TV publike ~ 52%
• Većina TV publike je sa završenom srednjom
školom ~ 60%
• Preko 40% je sa prosečnim primanjima a
svaki treći TV gledalac (~36%) sa prihodima
ispod proseka
• Skoro 60% publike je nezaposleno
Demografija TV publike
Izvor: Nielsen Audience Measurement, 2020

5. • 56 godina je prosečna starost TV
gledaoca u Srbiji koji svake godine
postaje sve stariji
• PRVA i B92 su nacionalne televizije sa
najmlađom publikom (54 i 49 godina)
• Žene čine većinu publike PRVE ~ 58%
• Muškarci čine većinu publike B92 ~ 54%
• HAPPY je televizija sa najstarijom
publikom (64 godine), sledi PINK sa
prosečnom starošću publike od 60 godina
Demografija publike nacionalnih televizija
Izvor: Nielsen Audience Measurement, 2020

6. • HAPPY i PINK imaju najveće učešće
niskoobrazovane publike. Svaki treći/četvrti
gledalac ima završenu osnovnu školu ili niže
• PINK ima najveće učešće publike sa primanjima
ispod proseka, HAPPY najmanje učešće publike sa
primanjima iznad proseka
• HAPPY je jedina nacionalna televizija sa većinskom
publikom iz ruralnih sredina
Izvor: Nielsen Audience Measurement, 2020
Demografija publike nacionalnih televizija

7. Socio-psihološki profil publike

8. Poštuje tradiciju, sebe doživaljava kao duhovnu i
kreativnu osobu. Brak i porodica su joj na prvom
mestu.
Nije preterano zadovoljna svojim životnim standardom.
Ne pada pod uticaj autoriteta i mišljenja drugih osoba,
radije misli svojom glavom. Ne voli da rizikuje.
Vodi računa o svom izgledu, za nju lepota dolazi iznutra
- biti lep, za nju, znači biti jednostavan i prirodan
Osetljiva je na nejednakosti. Ne podržava ulazak Srbije
u EU. Nezadovoljna je obrazovnim sistemom. Ne veruje
političarima.
Vodi računa o svom izgledu, želi da izgleda mlađe, ali je
protiv estetske hirugije.
Više voli da provede odmor u inostranstvu, nego u
Srbiji.
Bez mobilnog se oseća izgubljeno. Svakodnveno je na
Internetu i društvenim mrežama.
Tradicionalnih shvatanja. Pod uticajem autoriteta i
mišljenja drugih. Bez velikih ambicija u životu i vere
u sebe.
Prihvata stvari onakvim kakve jesu i ne veruje da
može bilo šta da promemeni u životu.
Nezainteresovana za druge kulture i običaje.
Veruje medijima i institucijama. Ne podržava
ulazak Srbije u EU. Izrazito religiozna. Bez razvijene
svesti o zaštiti životne sredine. Smatra da je ženi
mesto u kući. Ne oseća se prijatno u društvu
homoseksulaca.
Ne vodi preterano računa o svom izgledu. Uživa u
kuvanju. Ne bavi se sportom i ne interesuje je
umetnost.
Ne snalazi se najbolje sa računarom. Mogla bi da
zamisli život bez telefona. Nije aktivna na Internetu
i društvenim mrežama.
Za sebe tvrdi da je TV zavisnik. Televizija joj je
glavni izvor zabave.
Porodični tip, radije vreme provodi kod kuće, nego
u kafićima. Poštuje tradiciju. Bez velikih ambiciija,
ne voli rizik i avanture.
Ne vodi preterano računa o svom zdravlju.
Nije pristalica ideje o jednakosti polova. Ne oseća se
prijatno u društvu homoseksulaca. Religija igra
veliku ulogu u njegovom životu.
Ne vodi preterano računa o svom izgledu
Nastoji da se hrani zdravo, ali ne vodi preterano
računa o kalorijama.
Radije odmor provodi u Srbiji, nego u inostranstvu.
Koristi se računarom, ali može da zamisli život bez
telefona i Interneta
Televizija mu je glavni izvor zabave. Za sebe tvdi da
je TV ovisnik.
Otvorenh pogleda na svet. Ambiciozan i
preduzimljiv. Znatiželjan i otvoren za druge
kulture i običaje.
Zbog dinamičnog načina života često
zaboravlja na svoje zdravlje.
Vodi računa o svom izgledu i uživa u tome.
Vodi računa o svojoj ishrani. Voli da proba
nova jela
Podržava ulazak Srbije u EU. Razvijene
ekološke svesti. Pobornik ideje
ravnopravnosti polova.
Aktivan je na Internetu i društvenim
mrežama.
Izvor: TGI Group Index, 2020
Socio-psihološki profili

9. Nove medijske navike

10. • Preko 2 miliona domaćinstava u Srbiji (>80% populacije)
ima priključak na kablovsku televiziju
• Preko 130 kanala u proseku u osnovnom paketu
• U 2020. kablovski kanali čine preko 50% gledanosti među
publikom do 50 godina
Konkurencija
Izvor: RATEL, Nielsen Audience Measurement

11. • Blizu 80% populacije Srbije koristi Internet svakoga dana. Broj korisnika je u konstantnom
porastu, sa najvećom stopom rasta među 50+ populacijom.
• Većina korisnika najčešće Internetu pristupa telefonom (od koga se ne odvaja) i ima
nalog na nekoj od društvenih mreža.
• Video najbrže rastući segment na Internetu, najveći kradljivac pažnje i indirektan
konkurent televiziji
• Opšta rasutost pažnje kao posledica novih medijskih navika i izobilja sadržaja na
Internetu
• Novi profil TV gledaoca - from couch potato to couch surfer
Nove medijske navike
Izvor: RZS, Pioniri Communication, Social 2020, Nielsen Audience Measurement

12. Hvala na pažnji!