Бренд работодателя: что это и зачем бизнесу? Примеры успешных МСБ-работодателей-брендов в Украине. Что их отличает от остальных? Как делать брендинг работодателя без бюджета? Идеи 7 важных пунктов для развития вашего бренда работодателя Что полезного для бренда вашей компании можно сделать уже сегодня?

1. Александра Говоруха
Как разжечь огонь в сердцах сотрудников?

2. Александра
Говоруха
 PR Manager в Ciklum
 15 лет в маркетинге, PR,
В2В-продажах
 Преподаватель LITS по
курсу “Employer Branding
in IT”
 Амбассадор Women Empowerment
Program with Google
 Спикер TEDx Women 2016
 Основатель FB-сообщества
"Ukrainians at tech events of the World"

3. О чем поговорим?
 Бренд работодателя: предназначение
 Примеры успешных МСБ-
работодателей-брендов. И что их
отличает от остальных?
 Как делать брендинг работодателя
без бюджета? Идеи
 7 важных пунктов для развития
вашего бренда работодателя
 Что полезного для бренда вашей
компании можно сделать уже
сегодня?

4. Что такое бренд работодателя?
«Employer brand is an
organization's reputation as an
employer»
Simon Barrow, Richard Mosley
The Employer Brand, Bringing the Best of Brand
Management to People at Work, 2005
«The package of functional,
economic and psychological
benefits provided by
employment, and identified
with the employing company»
Simon Barrow, Tim Ambler
Journal of Brand Management, December 1996

5. Бренд работодателя это то как ваша
компания
воспринимается
внутри (сотрудниками)
и снаружи
(кандидатами, стейкхолдерами)

6. Бренд работодателя – на стыке трех сфер
HR
Marketing
PR

7. Public Relations Social Media
Marketing
Corporate
Identity
Internal
Communications
People
Management
Corporate Social
Responsibility
Зоны ответственности специалиста по бренду работодателя

8. СНИЗУ ВВЕРХ:
От функциональных характеристик
до обещания бренда
П И РА М И Д А
Б Р Е Н Д А
РА Б О Т О Д АТ Е Л Я
ОБЕЩАНИЕ
БРЕНДА
БРЕНД КАК
ЛИЧНОСТЬ
КЛЮЧЕВЫЕ ЦЕННОСТИ
сотрудников, почему они выбирают
вас?
КАК ЛЮДИ БУДУТ СЕБЯ
ЧУВСТВОВАТЬ, РАБОТАЯ
В КОМПАНИИ
EVP: ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ
HR-ПРОЦЕДУРЫ

9. Что дает компании сильный бренд работодателя? Ответы HR-ов:
признание компании как
лучшего места для
работы
облегчение
привлечения
кандидатов
44% 81%
*По данным исследования HR-директоров, проведенного Hodes
снижение текучести
кадров
сокращение затрат на
подбор персонала
51%63%

10. Примеры некоторых успешных работодателей-брендов в
малом и среднем бизнесе в Украине

11. Что отличает лучших работодателей от
остальных?
Уникальный/
яркий продукт
Сотрудники
бренд-
амбассадоры
Публичное
первое лицо
компании Атмосфера,
культура,
внутренние
коммуникации
Публичность
компании
Социальные
проекты
Достойные
условия работы
и развитие
сотрудников

12. Важный показатель для измерения силы бренда
работодателя: eNPS
(Employer Net promoter score)
http://www.npscalculator.com/en

13. Брендинг работодателя с
минимальным бюджетом
Идеи

14. Эффективные внутренние коммуникации: часто то, что
работает в крупных компаниях, не работает в малых

15. Cовместное время для отдыха

16. Образовательные проекты силами сотрудников: обмен знаниями,
кросс-букинг, презентация выжимок книг

17. Культура благодарности и ценности каждого сотрудника:
приятные мелочи тоже важны

18. Социальные проекты: дайте возможность
сотрудникам внести свой вклад

19. Лекции и экскурсии в офис для детей

20. Ко-проекты с другими участниками бизнес-экосистемы

21. Развитие бренд-амбассадоров

22. Работа со СМИ

23. 7 важных пунктов для развития вашего
бренда работодателя
Настройте
коммуникации
Понимайте кто
ваша ЦА
Разработайте
стратегию и
действуйте согласно
ей
Измеряйте
эффективность
Коммуницируйте
на уровне
ценностей и
задавайте тон
Будьте
последовательны
Не только быть, но и
казаться

24.  Проанализируйте слабые и сильные стороны
компании как работодателя; проведите опрос
сотрудников (SWOT, условия работы, внутренние
коммуникации)
 Изучите свою целевую аудиторию. Кто ваши
потенциальные сотрудники? Что они ищут?
Через какие каналы коммуникации до них
можно достучаться?
Что полезного для бренда вашей компании
можно сделать уже сегодня?
Подумайте, какие ценности у вашей аудитории
и у вашей компании. Совпадают ли они?
Взгляните на компанию извне: помониторьте
упоминания о вашей компании в интернете,
оцените или попросите специалиста оценить
сайт компании и ваши страницы в соц сетях
Выработайте стратегию развития бренда
работодателя

25. “То, как вы
обращаетесь со
своими
сотрудниками –
это то, как они будут
обращаться с
вашими клиентами”
@richardbranson

26. Александра Говоруха
algovoruha@gmail.com
FB/LN: Alexandra Govorukha