Презентация к.и.н. М.Котлярова на круглом столе "НГУ и медиа: оперативность, узнаваемость, продвижение". Конгресс выпускников НГУ, ДУ, 7 сентября 2013 г.

1. НГУ: ИДЕОЛОГИЯ, ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА И ИМИДЖ
УНИВЕРСИТЕТА БУДУЩЕГО

2. НГУ в СМИ
Увеличение упоминаемости университета в СМИ:
•визиты первых лиц государства и правительства (В. Путина, Д. Медведева, Д. Рогозина,
Д. Ливанова и др.) – все годы
•высокие места НГУ в рейтингах вузов (международные рейтинги, рейтинг фонда Потанина,
рейтинг «Интерфакса» и др.) – все годы
•строительство новых общежитий и корпуса – все годы
•проведение «Тотального диктанта» - все годы, особенно 2013 г.
•решение суда Советского района о «запрете» ученым преподавать в СУНЦ НГУ – 2013 г.
•вырубка деревьев для строительства нового корпуса НГУ – 2010 г.
•получение НГУ статуса национально-исследовательского университета – 2009 г.
•празднование 50-летия НГУ – 2009 г.

3. НГУ в СМИ
Позитивные упоминания:
•высокие места НГУ в рейтингах вузов
•строительство нового корпуса
•получение НГУ статуса национально-
исследовательского университета
•«Тотальный диктант»
Позитивные упоминания:
•высокие места НГУ в рейтингах вузов
•строительство нового корпуса
•получение НГУ статуса национально-
исследовательского университета
•«Тотальный диктант»
Негативные упоминания:
•вырубка деревьев для строительства нового
корпуса НГУ
•сообщение о взрывном устройстве в НГУ –
2011 г.
•смерть студента НГУ, медпомощь в ЦКБ СО
РАН
• нарушения при организации конкурса на
строительств корпуса НГУ – 2009 г.
Негативные упоминания:
•вырубка деревьев для строительства нового
корпуса НГУ
•сообщение о взрывном устройстве в НГУ –
2011 г.
•смерть студента НГУ, медпомощь в ЦКБ СО
РАН
• нарушения при организации конкурса на
строительств корпуса НГУ – 2009 г.

4. НГУ в социальных сетях
Увеличение упоминаемости НГУ в социальных сетях в 2013 г.:
•обновление логотипа НГУ – февраль
•МНСК – апрель
•планы по строительству досугового центра НГУ - апрель
•«Тотальный диктант» – апрель
•визит А. Пушного в НГУ – апрель, май
•маевка – апрель, май
•зачисление абитуриентов в вуз – июль.

5. НГУ в социальных сетях
Позитивные отзывы:
•престижный вуз
•интересные события («Тотальный
диктант»)
•умные, приятные студенты
•особая атмосфера
Позитивные отзывы:
•престижный вуз
•интересные события («Тотальный
диктант»)
•умные, приятные студенты
•особая атмосфера
Негативные отзывы:
•невзрачный облик
•ветхость
•неблагоустроенность территории
Негативные отзывы:
•невзрачный облик
•ветхость
•неблагоустроенность территории

6. НГУ в социальных сетях
Примеры позитивных
высказываний:
Твит: «В НГУ столько красавцев и фриков,
что чувствуешь себя в американском
фильме»
Твит: «Мимо меня прошла Florence Welch, а
рядом сидит Драко Малфлой(или как там
его). В общем отличная компания собралась.
НГУ»♥
Твит: «В родной общаге НГУ из окон на
полную катушку The Rolling Stones. Значит,
все в этой жизни по-прежнему прекрасно»
Твит: «Оказалось, что на девушек не из НГУ
отлично действует фраза: "Я закончил
НГУ."))) #незря
Livejournal: «У моего мужа двоюродный
брат закончил НГУ с красным дипломом по
специальности программист, еще в универе
был отобран на практику в Германию, как
самый лучший ученик, после окончания
предложили сразу работу в немецкую
фирму»
Примеры позитивных
высказываний:
Твит: «В НГУ столько красавцев и фриков,
что чувствуешь себя в американском
фильме»
Твит: «Мимо меня прошла Florence Welch, а
рядом сидит Драко Малфлой(или как там
его). В общем отличная компания собралась.
НГУ»♥
Твит: «В родной общаге НГУ из окон на
полную катушку The Rolling Stones. Значит,
все в этой жизни по-прежнему прекрасно»
Твит: «Оказалось, что на девушек не из НГУ
отлично действует фраза: "Я закончил
НГУ."))) #незря
Livejournal: «У моего мужа двоюродный
брат закончил НГУ с красным дипломом по
специальности программист, еще в универе
был отобран на практику в Германию, как
самый лучший ученик, после окончания
предложили сразу работу в немецкую
фирму»

7. Сильные стороны имиджа НГУ
• один из ведущих вузов России
• вуз имеет амбициозные планы и активно
развивается
• в НГУ интересная студенческая жизнь

8. Как улучшить продвижение университета
• Бороться за высокие места в отечественных рейтингах вузов
• чаще организовывать визиты известных персон в НГУ
• поддерживать и развивать общественно-культурную активность студентов и
выпускников («Тотальный диктант», «Контрольная сумма» и др.)
• развивать сотрудничество с высокотехнологичными, инновационными
компаниями
• улучшить внешний облик университета, благоустроить территорию кампуса
• совершенствовать практику «охоты за головами» талантливых школьников,
создать с этой целью специальное структурное подразделение университета
• Медиапланирование «привязать» к жизненному циклу организации
• добиться публикации интервью ректора в ведущих СМИ («Ведомости»,
«Российская газета», lenta.ru)
• создавать новые корпуса университета не только в «оффлайне», но и
«онлайне»
• повысить публичную активность преподавателей университета, создав
пул «публичных экспертов НГУ»
• усилить идеологию университета

9. Ведущие университеты мира
QS Rank School Name Country Overall
1 Massachusetts Institute of Technology (MIT) United States 100.00
2 University of Cambridge United Kingdom 99.78
3 Harvard University United States 99.15
4 UCL (University College London) United Kingdom 98.69
5 University of Oxford United Kingdom 98.57
6 Imperial College London United Kingdom 98.31
7 Yale University United States 97.48
8 University of Chicago United States 96.27
9 Princeton University United States 95.37
10 California Institute of Technology (Caltech) United States 95.05
24 Australian National University Australia 87.61
25 National University of Singapore (NUS) Singapore 87.24
26 King's College London (KCL) United Kingdom 87.12
27 Northwestern University United States 85.44
28 University of Bristol United Kingdom 85.36
29 Ecole Polytechnique Fédérale de Lausanne Switzerland 85.08
34 Ecole normale supérieure, Paris France 83.28
35 Kyoto University Japan 83.27
36 The University of Melbourne Australia 83.16
37 Seoul National University South Korea 82.19
38 University of Wisconsin-Madison United States 81.43
39 The University of Sydney Australia 81.31
40 The Chinese University of Hong Kong Hong Kong 80.09
41 Ecole Polytechnique France 79.55
54 University of Glasgow United Kingdom 76.28
QS World University Rankings - 2012
… это университеты, которые готовят успешную национальную
элиту.

10. Позиционирование НГУ
Миссия НГУ: «Подготовка интеллектуальной элиты для науки, образования,
наукоёмкого производства, бизнеса на основе фундаментального образования,
позволяющего выпускникам быстро адаптироваться к меняющимся потребностям
общества».
«… наше основное конкурентное преимущество в том, что нет
университета, более тесно интегрированного в РАН. У нас из 115
выпускающих кафедр 85 — кафедры академических институтов, 80%
преподавательского состава — совместители, 72% — кандидаты или
доктора наук», - ректор НГУ М. Федорук, (copah.info, 12 июля 2013 г.)

11. Изменение идеологии НГУ
Для того, чтобы соответствовать университетам, входящим в «ТОП-100», необходимо
придать миссии НГУ социальную и государственную значимость:
НГУ – один из центров
подготовки позитивной
национальной элиты
НГУ – один из центров
подготовки позитивной
национальной элиты
НГУ – один из центров
подготовки
российской
меритократии
НГУ – один из центров
подготовки
российской
меритократии