Présentation par Alexandre De Sousa de l'agence iZZi d'un atelier sur les bonnes pratiques à adopter pour commencer une campagne d'achat de mots clés avec Google Adwords. Événement : Les Rencontres du Numérique - E-Corrèze Lieu : Tulle - Immeuble Consulaire - Pole Bois Date : 28 novembre 2016

1. L’achat de mots clés avec Google AdWords
Les rencontres du numérique 28 novembre 2016

2. L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016
Présentation
2
• Dirigeant fondateur de la société iZZi depuis 6 ans
• J’accompagne les entreprises dans leur communication digitale :
- Création de sites Internet;
- Référencement Naturel;
- Campagne d’achats de mots-clés;
- Référencement local (ex:visite virtuelle).
• Quelques références :

3. L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016
Google AdWords ?
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4. Google AdWords ?
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- Plateforme publicitaire
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5. Google AdWords ?
5
- Plateforme publicitaire
- Classement sous forme d’enchères
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016

6. Google AdWords ?
6
- Plateforme publicitaire
- Classement sous forme d’enchères
- Affichage sur le moteur de recherche,
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7. Google AdWords ?
7
- Plateforme publicitaire
- Classement sous forme d’enchères
- Affichage sur le moteur de recherche,
Youtube
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8. Google AdWords ?
8
- Plateforme publicitaire
- Classement sous forme d’enchères
- Affichage sur le moteur de recherche,
Youtube et sur les sites partenaires
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9. Google AdWords ?
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AdWords

10. Google AdWords ?
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AdWords

11. Google AdWords ?
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L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016
AdWords

12. Pourquoi utiliser Google AdWords ?
12
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016

13. Pourquoi utiliser Google AdWords ?
13
- Outil de promotion précis et efficace
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14. Pourquoi utiliser Google AdWords ?
14
- Outil de promotion précis et efficace
- Paiement uniquement au visiteur
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15. Pourquoi utiliser Google AdWords ?
15
- Outil de promotion précis et efficace
- Paiement uniquement au visiteur
- Rapports complets et personnalisés
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16. Pourquoi utiliser Google AdWords ?
16
- Outil de promotion précis et efficace
- Paiement uniquement au visiteur
- Rapports complets et personnalisés
- Votre budget est contrôlé
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17. Comment utiliser Google AdWords ?
17
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016

18. Comment utiliser Google AdWords ?
18
Définir sa STRATEGIE
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016

19. Comment utiliser Google AdWords ?
19
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016

20. Comment utiliser Google AdWords ?
20
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle
Le but est de ne diffuser la
campagne qu’au personnes
intéressées par vos produits
ou vos services.
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016

21. Comment utiliser Google AdWords ?
21
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016

22. Comment utiliser Google AdWords ?
22
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence
Le but est d’analyser la
stratégie de mots clés des
concurrents pour s’inspirer
mais aussi se différencier.
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016

23. Comment utiliser Google AdWords ?
23
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence
Le but est d’analyser la
stratégie de mots clés des
concurrents pour s’inspirer
mais aussi se différencier.
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016

24. Comment utiliser Google AdWords ?
24
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence
Le but est d’analyser la
stratégie de mots clés des
concurrents pour s’inspirer
mais aussi se différencier.
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016

25. Comment utiliser Google AdWords ?
25
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016

26. Comment utiliser Google AdWords ?
26
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés
Le but est de choisir
correctement les mots clés de
sa campagne, pour être
rentable ne cherchez pas à
vous positionner sur toutes
les expressions.
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27. Comment utiliser Google AdWords ?
27
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés
Le but est de choisir
correctement les mots clés de
sa campagne, pour être
rentable ne cherchez pas à
vous positionner sur toutes
les expressions.
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016

28. Comment utiliser Google AdWords ?
28
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés
Le but est de choisir
correctement les mots clés de
sa campagne, pour être
rentable ne cherchez pas à
vous positionner sur toutes
les expressions.
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016

29. Comment utiliser Google AdWords ?
29
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés
Le but est de choisir
correctement les mots clés de
sa campagne, pour être
rentable ne cherchez pas à
vous positionner sur toutes
les expressions.
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016

30. Comment utiliser Google AdWords ?
30
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés;
- Définir son budget
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016

31. Comment utiliser Google AdWords ?
31
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés;
- Définir son budget
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016
Pensez conversion et coût d’acquisitionLe but est de minimiser ses
dépenses pour un maximum
de rentabilité

32. Comment utiliser Google AdWords ?
32
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés;
- Définir son budget
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016
Max. d’impressions => Max. de clics => Max. Conversions ?
Le but est de minimiser ses
dépenses pour un maximum
de rentabilité

33. Comment utiliser Google AdWords ?
33
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés;
- Définir son budget
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016
Max. d’impressions => Max. de clics => Max. Conversions ?
Le but est de minimiser ses
dépenses pour un maximum
de rentabilité

34. Comment utiliser Google AdWords ?
34
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés;
- Définir son budget
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016
Max. d’impressions => Max. de clics => Max. Conversions ?
Max. Conversions => Min. de Clics et Min. d’Impressions
Le but est de minimiser ses
dépenses pour un maximum
de rentabilité

35. Comment utiliser Google AdWords ?
35
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés;
- Définir son budget;
- Analyser ses résultats
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016
Le but est de comprendre ses
visiteurs et futurs clients et
d’optimiser sa campagne pour
un ROI maximum

36. Comment utiliser Google AdWords ?
36
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés;
- Définir son budget;
- Analyser ses résultats
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En suivant ses conversions

37. Comment utiliser Google AdWords ?
37
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés;
- Définir son budget;
- Analyser ses résultats
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016
En suivant ses conversions

38. Comment utiliser Google AdWords ?
38
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés;
- Définir son budget;
- Analyser ses résultats
L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016
En suivant ses conversions

39. Comment utiliser Google AdWords ?
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Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés;
- Définir son budget;
- Analyser ses résultats
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En associant votre compte AdWords avec Analytics

40. Comment utiliser Google AdWords ?
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Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés;
- Définir son budget;
- Analyser ses résultats
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En associant votre compte AdWords avec Analytics

41. Comment utiliser Google AdWords ?
41
Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés;
- Définir son budget;
- Analyser ses résultats
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En associant votre compte AdWords avec Analytics

42. Comment utiliser Google AdWords ?
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Définir sa STRATEGIE
- Cibler sa clientèle;
- Analyser la concurrence;
- Choisir ses mots clés;
- Définir son budget;
- Analyser ses résultats
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En associant votre compte AdWords avec Analytics

43. L’achat de mots clés avec Google AdWordsLes rencontres du numérique 28 novembre 2016

44. facebook.com/izzi.fr
MERCI !
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Prochains rendez-vous :
-29 novembre 2016 :
Facebook
-15 décembre 2016:
Google Analytics
-10 janvier 2017 :
Google Adwords
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