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7 Claves para una Auditoría SEO Exitosa #seonderground

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¿Cómo alcanzar el éxito con tu auditoría SEO? En esta presentación comparto 7 claves para maximizar el éxito en tu proceso SEO.

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7 Claves para una Auditoría SEO Exitosa #seonderground

  1. 1. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 7 Claves para una Auditoría SEO Exitosa #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  2. 2. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti ¿Qué es una auditoría SEO exitosa?
  3. 3. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti No es necesariamente aquella auditoría SEO de +100 páginas que te ha llevado semanas terminar…
  4. 4. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Search BehaviorContent Relevance … ni necesariamente aquella en la que has validado absolutamente todas las configuraciones con efecto SEO * Effective crawling (linked errors, redirects, etc.) * Canonicalization configuration * Internal linking & navigation configuration * Facets, filters & paginations configuration * JavaScript reliance and rendering * Robots.txt configuration * XML Sitemaps usage * Web hierarchy & URL structure Crawling & Indexing * HTTPS Usage and Configuration * Website Speed Optimization * Structured Data Configuration * Mobile First Optimization * International Configuration (hreflang, geolocation) * AMP Configuration (for informational content) * URLs publishing, changes & elimination rules Link Popularity … ….
  5. 5. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti ¡Es aquella que alcanza resultados!
  6. 6. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Y no me refiero solo a mejores posiciones y tráfico orgánico sin más…
  7. 7. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti TU WEB LA COMPETENCIA Es la que evita que tu competencia te deje atrás…
  8. 8. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti La que te permite alcanzar los objetivos del proceso SEO que generan beneficio y ROI positivo para el negocio
  9. 9. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti La auditoría SEO exitosa es la que permite establecer una estrategia SEO efectiva y un roadmap para la implementación de las acciones SEO para alcanzar los objetivos del negocio
  10. 10. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @oraintihttps://twitter.com/aleyda/status/1163809007854747650 Desgraciadamente, las 5 razones más comunes para el fracaso de un proceso SEO son las restricciones y falta de recursos en la ejecución de las recomendaciones
  11. 11. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Veamos 7 Claves para hacer que tus auditorías SEO sean exitosas Toman en cuenta el contexto & objetivo de negocio Muestra el impacto potencial en tráfico/negocio de acciones Accionables y enfocadas a soluciones, mostrando causas y pasos para corregir Especifican los recursos para ejecutar las recomendaciones Están priorizadas en base a impacto y dificultad Son fáciles de entender, accionables, descriptivas pero concisas Son proactivas/ preventivas para evitar que los problemas se generen nuevamente
  12. 12. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 1. Toman en cuenta el contexto & objetivo de negocio #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  13. 13. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti No puedes pretender implementar la misma auditoría SEO “estándar” que sea efectiva para todos los escenarios Recuperación de pérdida de rankings después de una migración Web Apoyo y validación SEO para cambio de diseño y plataforma Nuevo proceso SEO para una Web recientemente lanzada Tipo de proyecto Tipo de Negocio Startup B2B Local Sitio de Noticias Nacional Marketplace internacional Tamaño de Web Media Grande Pequeña …. …. Madurez SEO Media Alta Baja
  14. 14. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti La auditoría SEO que se desarrollaría en estos escenarios sería muy diferente Recuperación de pérdida de rankings después de una migración Web Apoyo y validación SEO para cambio de diseño y plataforma Nuevo proceso SEO para una Web recientemente lanzada Tipo de proyecto Tipo de Negocio Startup B2B Local Sitio de Noticias Nacional Marketplace internacional Tamaño de Web Media Grande Pequeña …. …. Madurez SEO Media Alta Baja
  15. 15. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Para ser efectiva, tu auditoría SEO debe ser estratégica tomando en cuenta el contexto del sitio y del negocio Areas y páginas a priorizar en base a su rol en el negocio de la Web Búsquedas importantes a posicionar por su impacto en negocio USP Estado de optimización y previos procesos SEO Modelo de negocio y objetivos Restricciones de la Plataforma Características y restricciones de la industria Formato de contenido y SERP features a tomar en cuenta
  16. 16. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Esto incluye el tipo de proyecto SEO y la etapa en la que se desarrolla, que definirá el alcance de la misma … N … IDENTIFICA Y CORRIGE LOS ERRORES TÉCNICOS Y PROBLEMAS DE CONTENIDO EN NUEVA WEB 2 VALIDA Y CORRIGE PROBLEMAS DE MIGRACIÓN WEB PARA RECUPERAR TRÁFICO 1 MIGRACIÓN RECIENTE CON CAÍDA DE RANKINGS Y SIN RECURSOS PARA CONTENIDO RECURSOS DE CONTENIDO BÁSICOS IDENTIFICA Y COMIENZA A ATACAR OPORTUNIDADES EN EL MERCADO VS COMPETENCIA 3
  17. 17. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Para obtener esta información necesitas feedback y validación de tus clientes PRESENTACIÓN DE AUDITORÍA SEO DESARROLLO DE AUDITORÍA Y RECOMENDACIO NES SEO DESARROLLO PROCESO SEO FEEDBACK DE CLIENTE VALIDACIÓN DE CLIENTE RECOMENDACIONES SEO REFINADAS RECOMENDACIONES SEO VALIDADAS
  18. 18. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Las recomendaciones SEO más efectivas para la Web dependerán de su contexto y objetivo que deben ser tomados en cuenta /ht @izzieonfire! https://twitter.com/izzionfire/status/1160920277703897092
  19. 19. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti/ht @andorpalau! https://www.andorpalau.com/en/blog/an-seo-audit-questionnaire/ Echa un vistazo a este cuestionario para establecer el contexto de tu auditoría SEO por Andor Palau
  20. 20. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 2. Accionables y enfocadas a soluciones, mostrando causas y pasos para corregir #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  21. 21. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Es fundamental mostrar qué causa y cómo se generan los problemas para especificar también soluciones a los errores URLs con errores (4xx, 5xx) URLs redirigidas (301s, 302s) URLs canonicalizadas URLs noindexadas … … ¿QUÉ LOS CAUSA? ¿CÓMO SE HAN ENCONTRADO? BUGS DE PLATAFORMA CONFIGURACIONES SIN REGLAS ESTABLECIDAS … PÁGINAS ENLAZADAS XML SITEMAPS … CÓMO CORREGIRLOS URLS AFECTADAS
  22. 22. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Identifica cómo los problemas/ oportunidades se generan y dónde, en qué tipo de páginas y escenarios SPECIFIC AREA PAGES CONTENT SIZE NON-AREA PAGES CONTENT SIZE ACTIVE VS. CRAWLED AREA PAGES VS
  23. 23. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Segmenta por área y tipo de página, para identificar su rol en el posicionamiento y negocio y valorar acciones
  24. 24. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Muestra y describe cómo cada problema se genera y es encontrado en las diferentes áreas de la Web Type A Type B Scenario 1
  25. 25. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Should 301 Redirect Enlaza a Debe enlazar a Muestra también el estado ideal/solución para cada escenario con pantallazos, con ejemplos reales
  26. 26. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Muestra cómo lo que recomiendas ya está siendo implementado por la competencia exitosamente vs
  27. 27. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti PAGES OF X TYPES THAT ARE CANONICALIZED TO OTHERS TO WHAT PAGES DO THEY CANONICALIZE? FROM WHAT PAGES ARE THEY LINKED? ¿Estas URLs requieren estar canonicalizadas a otras? ¿Se requiere enlazar a estas URLs canonicalizadas? De ser así, ¿Estos enlaces deben ser rastreables? ¿Están canonicalizando a URLs relevantes indexables que deben posicionar en su lugar? ¿Son enlaces que se siguen? Adjunta los datos de URLs afectadas de cada escenario para facilitar la implementación de las recomendaciones
  28. 28. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 3. Muestra el impacto potencial en tráfico/negocio de las recomendaciones #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  29. 29. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Recuerda que tus recomendaciones SEO deben de “influenciar” la acción de tomadores de decisiones que no son técnicos ni SEOs… así que debes mostrar su impacto a nivel de negocio y competencia #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  30. 30. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @oraintiRyte Integra datos de rankings, tráfico y conversaciones para priorizar y mostrar el impacto que tienen los errores
  31. 31. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Muestra como tu competencia posiciona mejor que tú debido a los problemas identificados y que estás recomendando resolver, ya sea técnico, contenido o enlaces YOUR PAGE Cognitiveseo
  32. 32. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti You Competitor Competitor Competitor Targeted Queries by Non-optimized Pages Muestra las búsquedas -junto con su popularidad- para las cuales se posiciona tu competencia con esas páginas o áreas que tu Web aún no ha optimizado y para las que estás recomendando Semrush
  33. 33. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @oraintiSemrush Muestra el tráfico orgánico (y el costo del mismo en PPC) que atraen las páginas de tu competencia que posicionan sobre ti y que tu recomiendas optimizar
  34. 34. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Muestra el tráfico y las conversiones que antes atraían las páginas con problemas que antes funcionaban bien
  35. 35. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Si tienes páginas optimizadas similares a las que deseas mejorar muestra la diferencia en tráfico y conversiones AREA A AREA B VS
  36. 36. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 4. Especifican los recursos para ejecutar las recomendaciones #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  37. 37. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Para ello es fundamental conocer primero la plataforma, restricciones y funcionalidades con las que se cuentan… ¿Qué CMS y tech stack se usa en el sitio? ¿Qué configuraciones se pueden modificar a través del CMS y qué necesita soporte de desarrollo? ¿Cuál es la flexibilidad de las configuraciones? ¿Qué se puede hacer masivamente? ¿Existen restricciones técnicas, de contenido, negocio o legales a tomar en consideración? ¿Existen recursos in-house o a través de agencia ya establecidos para las acciones técnicas/ contenido/PR? …
  38. 38. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Y así poder incluir los diferentes tipos de recursos requeridos en la implementación de cada recomendación 1. RECOMENDACIONES PARA MEJORAR X POR QUÉ ES IMPORTANTE? CÓMO AFECTA EL POSICIONAMIMENTO DE LA WEB? DÓNDE SE GENERA Y CÓMO SE ENCUENTRA? Screenshot ESCENARIO 1 CÓMO SE CORRIGE? Screenshot ESCENARIO 1 Screenshot QUÉ RECURSOS SE REQUIEREN PARA CORREGIRLO? Link Building/PR Contenido Desarrollo Web
  39. 39. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti TU WEB CONTENIDO RELEVANCIA ENLACES POPULARIDADALTA MEDIA CONFIGURACIÓN TÉCNICA RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD BAJA PR COPYWRITING DESARROLLO Si sabes que hay restricciones de los recursos requeridos para las recomendaciones, toma en cuenta en priorización
  40. 40. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Para implementaciones que sabes que son complejas provee alternativas con recursos conexos IMPLEMENTACION DE HREFLANG PEQUEÑO NÚMERO DE PÁGINAS ALTERNAS SE PUEDE EDITAR HEAD DE HTML SI SI NO SE PUEDEN GENERAR/ EDITAR XML SITEMAPS YES IMPLEMENTA VIA XML SITEMAP NO IMPLEMENTA VIA HTML HEAD NO YES IMPLEMENTA VIA HTTP HEADERS SE PUEDEN MODIFICAR HTTP HEADERS NO IMPLEMENTA VIA GTM O CDN WORKERS
  41. 41. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 5. Están priorizadas en base a impacto y dificultad #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  42. 42. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti ALTA PRIORIDAD ALTO IMPACTO CON BAJA DIFICULTAD MEDIA PRIORIDAD ALTO IMPACTO CON MEDIA DIFICULTAD MEDIO IMPACTO CON BAJA DIFICULTAD BAJA PRIORIDAD MEDIO IMPACTO CON MEDIA DIFICULTAD ALTO IMPACTO CON ALTA DIFICULTAD NO PRIORICES MEDIO IMPACTO CON ALTA DIFICULTAD BAJO IMPACTO IMPACTO 1 3 2 + DIFICULTAD + - 2 3 Prioriza las recomendaciones para comenzar con aquellas con mayor potencial de impacto y menor dificultad
  43. 43. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti El impacto y la dificultad serán relativas, conectadas a los objetivos del sitio y complejidad de implementación AREAS AFECTADAS EFECTO SEO IMPORTANCIA NEGOCIO OPTIMIZACIÓN ACTUAL RECURSOS REQUERIDOS RESTRICCIONES CONOCIDAS COMPLEJIDAD EJECUCIÓN IMPACTO DIFICULTAD ALCANCE EJECUCIÓN
  44. 44. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Cuando establezcas las prioridades en las recomendaciones pregúntate: ¿Esto es algo que me permitirá alcanzar los objetivos SEO de la Web? ¿Es algo en lo que yo mismo invertiría? Toma en cuenta el triángulo del producto https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/seo-product-triangle/
  45. 45. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Comienza estableciendo una prioridad “ideal” a las recomendaciones usando sólo el impacto hacia objetivos RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO IMPORTANCIA NEGOCIO OPTIMIZACIÓN ACTUAL SOPORTE CONTENIDO SOPORTE TÉCNICO SOPORTE LINK BUILDING PRIORIDAD IDEAL ITERACIÓN IDEAL EN PROCESO SEO NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING AFTER G HAS STOP INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES PAGES INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH HIGH LOW NO YES NO 2 1ST INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 1 1ST 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION MEDIUM MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB- CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB- CATEGORIES PAGES META DESCRIPTIONS INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES LOW MEDIUM MEDIUM YES YES NO TBD TBD
  46. 46. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Incluye en las recomendaciones iniciales solo aquellas que se deben priorizar por su alto impacto RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO IMPORTANCIA NEGOCIO OPTIMIZACIÓN ACTUAL SOPORTE CONTENIDO SOPORTE TÉCNICO SOPORTE LINK BUILDING PRIORIDAD IDEAL ITERACIÓN IDEAL EN PROCESO SEO NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING AFTER G HAS STOP INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES PAGES INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH HIGH LOW NO YES NO 2 1ST INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 1 1ST 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION MEDIUM MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB- CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB- CATEGORIES PAGES META DESCRIPTIONS INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES LOW MEDIUM MEDIUM YES YES NO TBD TBD
  47. 47. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Establece una “prioridad esperada” tomando en cuenta la dificultad de implementación de las recomendaciones RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO IMPORTANCIA NEGOCIO OPTIMIZACIÓN ACTUAL SOPORTE CONTENIDO SOPORTE TÉCNICO SOPORTE LINK BUILDING PRIORIDAD IDEAL ITERACIÓN IDEAL EN PROCESO SEO RECOMENDACIO NES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING AFTER G HAS STOP INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/ SUBCATEGORIES PAGES INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB- CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND DIFFERENTIATE CANONICALIZED SUB-CATEGORIES PAGES META DESCRIPTIONS INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES LOW MEDIUM MEDIUM YES YES NO TBD TBD TBD TBD TBD
  48. 48. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Puedes validar la “prioridad esperada” con tus clientes cuando compartas las recomendaciones SEO RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO IMPORTANCIA NEGOCIO OPTIMIZACIÓN ACTUAL SOPORTE CONTENIDO SOPORTE TÉCNICO SOPORTE LINK BUILDING PRIORIDAD IDEAL ITERACIÓN IDEAL EN PROCESO SEO DIFICULTAD ESPERADA PRIORIDAD ESPERADA ITERACIÓN ESPERADA EN PROCESO SEO PÁGINA NO. NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING AFTER G HAS STOP INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/ SUBCATEGORIES PAGES INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB- CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15 DIFFERENTIATE CANONICALIZED SUB-CATEGORIES PAGES META DESCRIPTIONS INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES LOW MEDIUM MEDIUM YES YES NO TBD TBD TBD TBD TBD -
  49. 49. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO IMPORTANCI A NEGOCIO OPTIMIZACIÓ N ACTUAL SOPORTE CONTENID O SOPORTE TÉCNICO SOPORTE LINK BUILDING PRIORIDA D IDEAL ITERACIÓN IDEAL EN PROCESO SEO DIFICULTAD ESPERADA PRIORIDA D ESPERAD A ITERACIÓN ESPERADA EN PROCESO SEO PÁGINA NO. DIFICULTAD VALIDADA PRIORIDAD VALIDADA NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING AFTER G HAS STOP INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES PAGES INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 LOW 1 INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 MEDIUM 2 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 HIGH TBD DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB- CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15 LOW 3 Para así establecer las “recomendaciones validadas” con ellos, que se usarán en el plan de acción SEO
  50. 50. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO IMPORTANCI A NEGOCIO OPTIMIZACIÓ N ACTUAL SOPORTE CONTENID O SOPORTE TÉCNICO SOPORTE LINK BUILDING PRIORIDA D IDEAL ITERACIÓN IDEAL EN PROCESO SEO DIFICULTAD ESPERADA PRIORIDA D ESPERAD A ITERACIÓN ESPERADA EN PROCESO SEO PÁGINA NO. DIFICULTAD VALIDADA PRIORIDAD VALIDADA NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING AFTER G HAS STOP INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES PAGES INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 LOW 1 INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 MEDIUM 2 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 HIGH TBD DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB- CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15 LOW 3 Compara las prioridades ideales vs. Las esperadas vs. Las validadas para mostrar la diferencia en impacto a cliente
  51. 51. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 6. Son fáciles de entender, accionables, descriptivas pero concisas #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  52. 52. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 1. RECOMENDACIONES PARA CORREGIR/MEJORAR X ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE? ¿CÓMO AFECTA EL POSICIONAMIENTO DEL SITIO? ¿DÓNDE SE ENCUENTRA Y CÓMO SE GENERA? Screensho t ESCENARIO 1 ¿CÓMO SE PUEDE CORREGIR? Screensho t ESCENARIO 1 Screensho t SEO Effect Affected Areas Business Importance Optimization Status Execution Difficulty Required resources Priority High Paginations Medium Low Low Technical High ¿CUÁLES SON LOS RECURSOS A REQUERIR ESPERADOS? El documento de recomendaciones debe ser conciso, auto- descriptivo y accionable, enfocado a soluciones. ¡Pregunta a tu cliente en qué formato lo prefiere para facilitar su entrega, lectura y ejecución!
  53. 53. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Incluye para cada acción establecida su importancia, impacto, cómo fue encontrado, recursos y prioridad SU IMPORTANCIA SEO CÓMO SE ENCUENTRAN Y GENERAN ACCIONES PARA CORREGIR EN CADA ESCENARIO PRIORITY IN SEO PROCESS SU IMPACTO EN RESULTADOS DE LA WEB RECURSOS ESPERADOS PRIORIDAD EN PROCESO SEO 1. RECOMENDACIONES PARA CORREGIR X ¿POR QUÉ SON IMPORTANTES? ¿CÓMO AFECTAN LOS RANKINGS? ¿DÓNDE SE ENCUENTRAN Y GENERAN? Screen shot ESCENARIO 1 ¿CÓMO SE PUEDEN CORREGIR? Screen shot ESCENARIO 1 Screen shot SEO Effect Affected Areas Business Importance Optimization Status Execution Difficulty Required resources Priority High Paginations Medium Low Low Technical High ¿CUÁLES SON LOS RECURSOS ESPERADOS? Añade un sumario de las características y recursos de las recomendaciones al inicio
  54. 54. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Why is important? How does it affect the site rankings? Where it has been found and how is generated? Screensh ot Scenario 1 How can it be fixed? Screensh ot Scenario 1 Screensh ot Efecto SEO Areas Afectadas Importancia Negocio Estado Optimización Dificultad Ejecución Recursos Ejecución Prioridad ALTO PAGINACIONE S MEDIO BAJO NA TECNICO 1 1. Recommendation to improve X Screensh ot Why is important? How does it affect the site rankings? Where it has been found and how is generated? Screensho t Scenario 1 How can it be fixed? Screensho t Scenario 1 Screensho t Efecto SEO Areas Afectadas Importancia Negocio Estado Optimización Dificultad Ejecución Recursos Ejecución Prioridad ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 2 2. Recommendation to fix Y Screensho t Why is important? How does it affect the site rankings? Where it has been found and how is generated? Screensh ot Scenario 1 How can it be fixed? Screensh ot Scenario 1 Screensh ot Efecto SEO Areas Afectadas Importancia Negocio Estado Optimización Dificultad Ejecución Recursos Ejecución Prioridad ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 3 3. Recommendation to improve Z Screensh ot Comienza con la máxima prioridad La organización de las recomendaciones debe ser también priorizada, comenzando con la más alta prioridad
  55. 55. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Why is important? How does it affect the site rankings? Where it has been found and how is generated? Screensh ot Scenario 1 How can it be fixed? Screensh ot Scenario 1 Screensh ot Efecto SEO Areas Afectadas Importancia Negocio Estado Optimización Dificultad Ejecución Recursos Ejecución Prioridad ALTO PAGINACIONE S MEDIO BAJO NA TECNICO 1 1. Recommendation to improve X Screensh ot Why is important? How does it affect the site rankings? Where it has been found and how is generated? Screensho t Scenario 1 How can it be fixed? Screensho t Scenario 1 Screensho t Efecto SEO Areas Afectadas Importancia Negocio Estado Optimización Dificultad Ejecución Recursos Ejecución Prioridad ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 2 2. Recommendation to fix Y Screensho t Why is important? How does it affect the site rankings? Where it has been found and how is generated? Screensh ot Scenario 1 How can it be fixed? Screensh ot Scenario 1 Screensh ot Efecto SEO Areas Afectadas Importancia Negocio Estado Optimización Dificultad Ejecución Recursos Ejecución Prioridad ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 3 3. Recommendation to improve Z Screensh ot Aunque el documento sea fácil de leer y autodescriptivo, preséntalo para aclarar dudas y validar prioridades Validación de viabilidad y recursos junto con el cliente para establecer las prioridades validadas
  56. 56. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Usa la tabla sumario de las recomendaciones priorizadas como el índice del documento RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO IMPORTANCIA NEGOCIO OPTIMIZACIÓ N ACTUAL SOPORTE CONTENID O SOPORTE TÉCNICO SOPORTE LINK BUILDING PRIORIDAD IDEAL ITERACIÓN IDEAL EN PROCESO SEO DIFICULTAD ESPERADA PRIORIDA D ESPERADA ITERACIÓN ESPERADA EN PROCESO SEO PÁGINA NO. NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING AFTER G HAS STOP INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES PAGES INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB- CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15
  57. 57. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti La tabla sumario de las recomendaciones también puede ser usada para coordinar la ejecución de las mismas RECOMMENDATIONS AFFECTED AREAS SEO EFFECT BUSINESS IMPORTANCE CURRENT OPTIMIZATIO N CONTENT SUPPORT TECH SUPPORT LINK BUILDING SUPPORT IDEAL PRIORITY IDEAL SEO ITERATION TO INCLUDE IT EXPECTED IMPLEMENTATI ON DIFFICULTY EXPECTE D PRIORITY EXPECTED SEO ITERATION TO INCLUDE IT PAGE NO. VALIDATED IMPLEMENTATI ON DIFFICULTY VALIDATE D PRIORITY VALIDATED SEO ITERATION TO INCLUDE IT PERSON IN CHARGE IMPLEMENTATI ON DATE IN TEST LAUNCHIN G DATE NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING AFTER G HAS STOP INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES PAGES INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 LOW 1 1ST ELLIOT ALDERSO N 01-01-20 15-01-20 INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 MEDIUM 2 1ST ELLIOT ALDERSO N 01-01-20 15-01-20 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 HIGH TBD TBD TBD TBD TBD DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB- CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15 LOW 3 2ND DIANE NGUYEN 15-01-20 01-02-20 QUÉ POR QUÉDÓNDE QUIÉN CUANDOCÓMO
  58. 58. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 7. Son proactivas/preventivas para evitar que los problemas se generen nuevamente #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  59. 59. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Especifica mecanismos a implementar para evitar que se generen los errores que se recomiendan corregir Educación dentro de la organización con los equipos involucrados Validaciones automatizadas de la plataforma para los escenarios viables Mejores prácticas/checklists a usar como referencia cada vez que sea realicen modificaciones manuales Validación SEO antes y después de lanzamientos Monitorización de cambios en configuraciones con sistema de alertas SEO
  60. 60. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Usa las recomendaciones SEO para establecer mejores prácticas y validaciones cuando se actualice la Web
  61. 61. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Establece reglas para evitar de forma automática la nueva generación de los errores que se corregirán en las recomendaciones
  62. 62. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Por ejemplo, los diferentes escenarios para evitar indexar páginas de contenido pobre que no tenga potencial de atraer tráfico INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION HAS > N TRAFFIC OBFUSCATE LINKS, ELIMINATE FROM XML SITEMAPS AND CANONICALIZE PARENT CATEGORY TARGETS QUERY > Y SEARCH VOLUME HAS FEATURED >3 PRODUCTS IN LAST X MONTHS NO YES NO YES YESNO KEEP INDEXED AND ADD SPECIFIC DESCRIPTION
  63. 63. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti VALIDACIÓN PRE- LANZAMIENTO: OK? IMPLEMENTACIÓN SI NO SI VALIDACIÓN CONTINUA LANZAR NO CORREGIR VALIDACIÓN POST LANZAMIENTO: OK? SI NO CORREGIRCORREGIR VALIDACIÓN CONTINUA: OK? CADA MARTES CADA JUEVES CONTINUO Define un proceso de validación SEO cuando se ejecuten las recomendaciones y se lancen cambios a la Web
  64. 64. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Puedes programar rastreos y validaciones recurrentes a la Web que se te notifiquen de forma automática #seoaudits at #smxl19 by @aleyda from @oraintiRyte
  65. 65. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Habilita una monitorización en tiempo real con sistemas de alertas SEO para que se te notifique si algo cambia de forma inesperada Contentking & Little Warden
  66. 66. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Por ejemplo, modificaciones en etiquetas hreflang en páginas indexables de cierto tipo o área
  67. 67. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Integrando los rankings y tráfico del sitio para priorizar las alertas de páginas con un cierto valor mínimo
  68. 68. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Creando alertas para que se notifique directamente a tu sistema de chat…
  69. 69. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti … o gestor de proyectos, para que sean alertados los miembros relevantes del equipo para tomar una acción rápidamente Integromat
  70. 70. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti La clave está en estas 7 acciones que pueden ayudarte para hacer que tus auditorías SEO sean exitosas Toman en cuenta el contexto & objetivo de negocio Muestra el impacto potencial en tráfico/negocio de acciones Accionables y enfocadas a soluciones, mostrando causas y pasos para corregir Especifican los recursos para ejecutar las recomendaciones Están priorizadas en base a impacto y dificultad Son fáciles de entender, accionables, descriptivas pero concisas Son proactivas/ preventivas para evitar que los problemas se generen nuevamente
  71. 71. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti ¿Crees que es mucho trabajo o muy complejo?
  72. 72. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti ¡Es peor que tu proceso SEO sea un fracaso!
  73. 73. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Aquí tienes un Google Sheets que te facilitará el proceso https://docs.google.com/spreadsheets/d/1oZl4DdSpTmpcSS4Dfc4zueEaOUkT82YgkGUDa1zT_YU/copy
  74. 74. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @oraintiThanks @Chrisgreen87! https://twitter.com/chrisgreen87/status/1157019788729827333 Se trata de “optimizar” tu trabajo para facilitar las recomendaciones y maximizar su impacto …
  75. 75. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti … para que se alcancen los resultados esperados! THIS YEAR LAST YEAR
  76. 76. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti ¿Necesitas ver resultados rápidos? Echa un vistazo a mi presentación de “SEO Low Hanging Fruit” https://www.slideshare.net/aleydasolis/identificando-oportunidades-seo-para-mejorar-resultados-rpidamente-seoday
  77. 77. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti ¡Muchas gracias! ¿Preguntas? #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti * Consultora SEO y Fundadora de Orainti & * Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países * Host de Crawling Mondays * Editora #SEOFOMO Newsletter * Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Personalidad Search en Europa del 2018

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