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Identificando oportunidades SEO para mejorar resultados rápidamente #SEODay

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¿Cómo identificar oportunidades SEO "low hanging fruit" para mejorar los resultados rápidamente en un proceso SEO? Echa un vistazo a tres escenarios con mucho potencial.

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Identificando oportunidades SEO para mejorar resultados rápidamente #SEODay

  1. 1. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM SEO LOW HANGING FRUITOPORTUNIDADES PARA MEJORAR TUS RESULTADOS LO MÁS RÁPIDO POSIBLE*
  2. 2. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Tenemos una Crisis global afectando muchas industrias HTTPS://WWW.HUBSPOT.COM/COVID-DATA
  3. 3. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Tráfico orgánico estancado o cayendo en muchos casos
  4. 4. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Necesitas resultados ASAP
  5. 5. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Veamos cómo identificar “low hanging fruits” en tu SEO para ver resultados rápidos… POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
  6. 6. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Mejorando el CTR de las páginas en primeras posiciones
  7. 7. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM ¿Para qué términos importantes tus páginas ya están bien posicionadas pero el CTR es muy pobre? Identifícalos para realizar cambios específicos para mejorarlos
  8. 8. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Término No Relevante a Tu Web CTR Pobre en las SERPs Término Relevante a Tu Web Página Posicionada No Relevante Canibalización de contenido a corregir entre varias páginas similares/relevantes Carencia de contenido para la búsqueda específica que se debe de crear Títulos y Meta Descripciones no relevantes/atractivas a optimizar Página Posicionada Relevante Inclusión de SERP features que no estás aprovechando y que podrías usar Existen algunos escenarios frecuentes que puedes identificar y corregir más fácilmente… Inclusión de SERP features que no estás aprovechando y que no puedes usar Más inclusión de anuncios que disminuye CTR Intención de búsqueda informacional satisfecha en resultados de búsqueda Alta prioridad Media prioridad Sin prioridad
  9. 9. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM ¡Puede valer mucho la pena si son términos con un alto volumen de búsqueda!
  10. 10. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Usa el Search Analytics Add-On para Sheets para importar posiciones y CTR de términos y páginas por dispositivo HTTPS://GSUITE.GOOGLE.COM/MARKETPLACE/APP/SEARCH_ANALYTICS_FOR_SHEETS/1035646374811
  11. 11. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Aplica el formato condicional con rangos de colores para ver fácilmente páginas y términos con comportamiento diferente
  12. 12. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Obtén los términos que están en el top 10 y tienen peor CTR para búsquedas con mayor volumen de impresiones
  13. 13. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM ¿Cómo saber si un CTR es pobre? Toma referencia del histórico de CTRs por dispositivo, industria y tipo de búsqueda de AWR HTTPS://WWW.ADVANCEDWEBRANKING.COM/CTRSTUDY/
  14. 14. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Si deseas automatizar este proceso y tienes presupuesto para herramientas, puedes usar Ryte que ofrece los “CTR Underperformers” en su módulo de Search Success RYTE
  15. 15. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Identifica aquellos términos significativos a los que te enfocas para los que ya se posicionan las páginas relevantes…
  16. 16. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM ¿Por qué estas páginas relevantes para términos importantes de alto potencial tienen un CTR tan pobre? Hay que validar escenarios
  17. 17. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM =IMPORTXML(B2,"//title") =IMPORTXML(B2,”//meta[@name=‘description’]/@content") Verifica la optimización de sus títulos y meta descripciones para identificar oportunidades de hacerlos más atractivos
  18. 18. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM SEARCH(search_for, text_to_search, [starting_at]) Valida si el título, la meta descripción y H1 incluyen los términos para los que deben de posicionar
  19. 19. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Escrapea las SERPs para comparar con competencia e identificar SERP features con IMPORTXML o IMPORTFROMWEB y XPATH
  20. 20. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Obtén las páginas posicionadas para los términos con CTR pobre que desees validar en Google Sheets directamente
  21. 21. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Toma en cuenta cómo están optimizados los títulos y meta descripciones de las otras páginas vs. Los tuyos
  22. 22. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Por ejemplo, la página de Remoters muestra trabajos “part time” también pero no se especifica en el título ni meta descripción a diferencia de la página mejor posicionada y su CTR (y posicionamiento) podría mejorar si se incluye gracias a una mayor relevancia
  23. 23. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Verifica si la página de resultados incluye SERP features como Featured Snippets o Carruseles que impacten CTR y puedas usar
  24. 24. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Puedes identificar estas oportunidades a través de herramientas como SEMrush que ofrecen SERP features SEMRUSH
  25. 25. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Valida cuáles de estos tienen un mayor impacto de visibilidad en tus resultados de búsquedas que son relevantes aprovechar
  26. 26. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Prioriza acciones que te permitirán mejorar más tu visibilidad en los resultados en base a contenido actual y esfuerzo requerido CTR Pobre en las SERPs Títulos y Meta Descripciones no relevantes/atractivas a optimizar Incluir índice de contenido en páginas para generar Featured Snippet Incluir o corregir implementación de marcado estructurado que lo genera Featured Snippet Resultado Enriquecido Generación de contenido en formato relevante Carrusel de Noticias/Vídeos/etc. Inclusión de SERP features que no estás aprovechando y que podrías usar
  27. 27. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Si ya tienes Schema pero no se te incluye en resultados enriquecidos, haz rastreo y valida implementación en esas URLs
  28. 28. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM En algunos casos, como en los featured snippets, se trata de añadir un índice y mejorar la organización del contenido …
  29. 29. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM … y los resultados después de hacer las mejores pueden ser casi instantáneos si estás casi en la primera posición
  30. 30. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Identifica términos significativos a los que te enfocas para los que no posicionan páginas relevantes y por eso tienen CTR pobre
  31. 31. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Valida si debes diferenciar y optimizar más los mismos, consolidar o crear contenido nuevo que logre mejor rendimiento Diferencia y optimiza el contenido de las páginas canibalizadas en caso que tenga sentido mantener ambas enfocadas a términos diferentes Crea nueva página con contenido relevante que se enfoque a responder la búsqueda para la que se desea posicionar Canibalización de contenido a corregir entre varias páginas similares/relevantes Carencia de contenido para la búsqueda específica que se debe de crear Consolida las páginas canibalizadas en caso que se enfoquen a mismos términos con misma o similar oferta, ya sea redirigiendo (301) una a otra o canonicalizando
  32. 32. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Por ejemplo, la página de Remoters que se posiciona para “remote only companies” a pesar de no enfocarse a esta búsqueda que si es relevante de posicionar y tiene una popularidad no trivial
  33. 33. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Mejorando enlazado de páginas que casi posicionan para aumentar popularidad
  34. 34. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Para términos para los que ya tienes contenido más relevante que la competencia pero no te posicionas mejor por popularidad
  35. 35. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Usa la información de backlinks y sitios enlazantes de Google Search Console gratuitamente o cualquier otra herramienta
  36. 36. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Usa también el número de enlaces internos por página usando tus propios rastreos, validando con Search Console
  37. 37. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Integra las métricas de los backlinks junto a las páginas y términos usando VLOOKUP+IFERROR =IFERROR(VLOOKUP(B2,backlinks!$A$2:$J$2830,2,false),”")
  38. 38. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM =IFERROR(VLOOKUP(B2,internallinks!$A$2:$J$2830,2,false),"") Haz lo mismo con los datos de enlaces internos para integrarlos en la misma hoja con los backlinks, y datos de posicionamiento
  39. 39. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Identifica las páginas aún no en la mejor posición para términos populares y que tienen pocos enlaces internos y/o backlinks
  40. 40. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Enlaza desde las páginas con mayor popularidad hacia las mismas en los escenarios que sean relevantes …
  41. 41. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM … mejora el enlazado interno de estas páginas con sistemas de navegación secundaria a distintos niveles de la Web
  42. 42. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Un mejor enlazado hacia páginas que ya son muy relevantes puede significar una mejora posicionamiento y clicks no trivial
  43. 43. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Monitorizando tendencias de búsqueda para mantener relevancia de contenido
  44. 44. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://TRENDS.GOOGLE.COM/TRENDS/EXPLORE En muchas industrias se han generado cambios de tendencias y comportamiento sin precedentes en los últimos meses
  45. 45. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://TRENDS.GOOGLE.COM/TRENDS/EXPLORE Es fundamental identificarlo para mantener la relevancia del contenido actual y captar más tráfico con nuevo contenido Cambio de comportamiento o tendencia de búsqueda Actualizar contenido existente para mantener su relevancia hacia temáticas que cambian Crear nuevo contenido que pueda responder de forma efectiva a nuevo comportamiento y captar nuevos usuarios
  46. 46. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Por ejemplo, como me ocurrió en este caso con la página de tendencia de trabajo remoto que se actualiza anualmente a inicio de años Actualización anual de contenido Nuevo comportamiento de búsqueda
  47. 47. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Esta página dejó de posicionarse para una “larga cola” de términos relacionados a la temática principal ya que no se había actualizado en las últimas semanas en las que se generó un cambio importante en la industria
  48. 48. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Nueva Actualización de contenido Al actualizar el contenido para que incluyese la nueva temática el posicionamiento y tráfico de la página mejoró nuevamente
  49. 49. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Puedes identificar anomalías en clicks e impresiones en los datos de Search Console de forma automática con Ryte que te enviará también alertas de los mismos RYTE
  50. 50. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMGOOGLE ANALYTICS CUSTOM ALERTS Crea alertas también en Google Analytics para que te notifiquen cuando cambien las tendencias de tráfico orgánico
  51. 51. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Valida manualmente para verificar cambios en impresiones y posicionamiento entre períodos con Search Console
  52. 52. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM =IFS(B2>C2, "Increased", B2<C2, "Decreased", TRUE, "Didn't Change") Usa Google Sheets para añadir una columna de comparación usando la función IFS
  53. 53. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Verifica para qué términos populares relevantes has caído en impresiones, CTR y/o posicionamiento y analiza vs contenido
  54. 54. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://TRENDS.SEOMONITOR.COM/ Evita estas caídas identificando de forma proactiva estos cambios de comportamiento de búsqueda a nivel de industria con herramientas que ofrecen tendencias de nuevas búsquedas como los SEOmonitor trends
  55. 55. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMBUZZSUMO.COM Identifica picos en el uso de términos relevantes a tus servicios y productos a nivel general
  56. 56. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://UK.SEOZOOM.COM/ Puedes identificar cambio de tendencia e impacto específico por el Covid y estacionalidad para cualquier término con SEOzoom
  57. 57. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://UK.SEOZOOM.COM/ Así como sugerencias directas de términos para los que ya estás enfocado por su estacionalidad directamente
  58. 58. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM Mejorando enlazado de páginas que casi posicionan para aumentar popularidad Mejorando el CTR de las páginas en primeras posiciones Monitorizando tendencias de búsqueda para mantener relevancia de contenido Con estas acciones podrás aprovechar oportunidades alineadas a tu proceso SEO que requerirán un esfuerzo menor
  59. 59. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM ¡Muchas gracias! POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM * Consultora SEO y Fundadora de Orainti & remoters.net *Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países *Host de Crawling Mondays *Editora #SEOFOMO Newsletter *Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Personalidad Search en Europa del 2018

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