El documento habla sobre cómo maximizar los resultados SEO para dispositivos móviles. Explica que la búsqueda móvil ha crecido significativamente y es importante identificar el comportamiento de búsqueda de la audiencia móvil para conectar mejor con ellos. También discute cómo identificar consultas móviles relevantes, optimizar el contenido para aparecer en snippets destacados y mejorar la visibilidad general en dispositivos móviles.
Maximizando tus Resultados de SEO Móvil #SOB18 #seonthebach
1. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
MAXIMIZANDO TUS
RESULTADOS SEO MÓVIL
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
2. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Bienvenidxs al mundo móvil
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
3. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://www.thinkwithgoogle.com/feature/mobile-search-behavior/
La búsqueda móvil ha tenido un crecimiento en uso
en prácticamente todas las industrias
4. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://www.sistrix.com/mobile-seo/
Así como en la mayoría de los países, incluidos España
5. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Es hora de expandir nuestro SEO
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
6. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Soy Aleyda Solís y hoy os compartiré cómo aprovechar
esta oportunidad
* Consultora SEO Internacional y Fundadora de Orainti.
* Conferencista SEO con +100 Eventos en +20 Países.
* Autora del Libro “SEO. Las Claves Esenciales.”
* Blogger en Search Engine Land & Search Engine Journal.
* Personalidad de la Búsqueda Europea en 2018.
7. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Comencemos
identificando el
comportamiento
de nuestra
audiencia móvil
para conectar
mejor con ellos
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
8. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://think.storage.googleapis.com/docs/4-new-moments-every-marketer-should-know.pdf
El móvil ha cambiado el comportamiento de búsqueda
y ahora esperamos respuestas inmediatas donde vayamos
9. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://think.storage.googleapis.com/docs/4-new-moments-every-marketer-should-know.pdf
Este comportamiento de búsqueda está influido por la
intención, contexto e inmediatez en los micromomentos
10. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://www.thinkwithgoogle.com/feature/mobile-search-behavior/
Se conocen por estar altamente geolocalizados..
11. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://www.thinkwithgoogle.com/feature/mobile-search-behavior/
..y ser conversacionales
12. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Entramos a la era de la búsqueda de voz
https://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917
13. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Aunque no se especifique de forma consistente cual
es el porcentaje de búsqueda que se deriva de la misma
https://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917
14. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Sin embargo, estas búsquedas de voz aún no provienen
de los asistentes “inteligentes”
https://www.sistrix.com/blog/stepping-out-of-the-seo-bubble/
15. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Pero de los dispositivos móviles con integración para
búsqueda de voz
16. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Ok Google…
https://support.google.com/websearch/answer/2940021?hl=es
17. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
¿Pero en qué se diferencian las búsquedas de voz? ¿Cómo
enfocarnos a ellas en independencia de donde vengan?
https://go.seoclarity.net/hubfs/docs/research/seoclarity_whitepaper_next-generation-search-voice.pdf
CONSULTAS
CONVERSACIONALES
DE LA LARGA COLA
PREGUNTAS
PERSONALES,
RELIZADAS EN
PRIMERA PERSONA
INTENCIÓN CLARA
QUE ES ALTAMENTE
LOCALIZADA E
INMEDIATA
18. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Son preguntas completas, en lenguaje natural
https://moz.com/blog/the-step-by-step-guide-to-testing-voice-search
19. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Que se hacen durante las distintas fases del proceso
de búsqueda del cliente desde el móvil
https://www.consumerbarometer.com/
20. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Son “el tipo de preguntas que la gente alguna vez pedía
a sus amigos y ahora espera obtener de su teléfono”
https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/personal-needs-search-trends/
21. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
La gente usa el buscador como su asesor personal
https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/personal-needs-search-trends/
22. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
¿Pero realmente cambia la forma en que hacemos
ya las cosas en nuestros procesos SEO?
https://www.linkedin.com/pulse/beware-voice-search-isnt-exciting-ian-lurie/?published=t
23. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Veamos cómo…
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
24. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Identifica las consultas móviles que ya te ofrezcan más
visibilidad a tu sitio y compáralas con las de escritorio
Google Search Console
25. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
¿Cuáles son aquellas con un mayor número de impresiones
en móvil, con más clics y mejores rankings?
26. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Echa un vistazo a los comandos de voz de los asistentes
para identificar patrones que puedas usar en tu análisis
https://www.cnet.com/how-to/google-home-complete-list-of-commands/
27. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
En Español también
https://support.google.com/websearch/answer/2940021?co=GENIE.Platform%3DAndroid&hl=es
28. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Usalos para identificar consultas conversacionales
con popularidad móvil que puedas responder
29. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Expande el listado haciendo lo mismo con las consultas
posicionadas que encuentres en índices de palabras clave
Sistrix
30. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Identifica aquellas que generan featured snippets
(fragmentos destacados), rich results, multimedia y AMP
Sistrix
31. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Echa un vistazo a los términos para los que aún no estés
posicionando en los mejores lugares y que sean relevantes
Sistrix
32. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Verifica qué consultas móviles atraen más visibilidad de
tu competencia para los que aún no estés posicionado
semrush
34. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @oraintisemrush
Genera ideas usando herramientas de palabras clave con
soporte de preguntas para aquellas con más relevancia
35. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Tomando también en cuenta la estacionalidad y quiénes ya
están posicionados, así como la autoridad y tipo de contenido
kwfinder
36. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Valida la popularidad móvil de las consultas seleccionadas
usando el filtro de “dispositivo” del Google Keyword Planner
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
37. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Una vez selecciones las consultas relevantes a atacar y
priorizar desde un punto de vista móvil, monitoriza y valida
seomonitor
38. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Ahora ya sabes cuáles deben ser las consultas móviles a
las que debes enfocarte para conectar con tus usuarios
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
39. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Lo siguiente
es maximizar
tu visibilidad
móvil para
estas
consultas
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
40. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
¿Qué tan diferentes son los CTR de resultados móviles?
https://twitter.com/AlexisKSanders/status/1006946523593101312
41. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Hay aún más diferencia con la cantidad de las
búsquedas con “no clics” móvil vs. escritorio
https://sparktoro.com/blog/new-data-how-googles-organic-paid-ctrs-have-changed-2015-2018/
42. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Podemos culpar a las funcionalidades de SERPs móviles que
resuelven la consulta, como local packs e instant answers
https://www.rankranger.com/mobile-serp-features
43. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Ya que tenemos restricciones de tiempo centrémonos
en mejorar la visibilidad con los Featured Snippets
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
44. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Aunque tenemos las “answer boxes” (por el knowledge
graph) que se enfocan a satisfacer consultas básicas
45. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Hay consultas más complejas mostrando “featured snippets”
que generarán más visibilidad mientras se incentiva el clic
Texto Listado Video
46. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Se muestran al inicio de las SERPs, con una visibilidad
mayor que otras funcionalidades …
Featured Snippet
47. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Aparecer en los featured snippets también tiene una alta
correlación con los resultados de voz de Google Home
https://backlinko.com/voice-search-seo-study
48. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Lo mejor es que puedes optimizar para ellos también
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49. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Es importante entender que los featured snippets se
muestran usualmente para las primeras posiciones
https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
50. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Preguntas, preposiciones, y comparaciones
dominan los resultados de featured snippets…
https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
51. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Busca las consultas que ya están mostrando featured
snippets para tu Web y segméntalas por el tipo de pregunta
sistrix
52. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Echa un vistazo cual es el siguiente sitio “en cola” para ser
incluido como una respuesta buscando tú mismo en Google
53. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Haz lo mismo con tu competencia e identifica los snippets
adicionales que te ayuden a dar formato a tu contenido
sistrix
54. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Usa las consultas identificadas como fuentes para buscar
más que generen featured snippets que puedas atacar
semrush
55. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Refina tus consultas ya seleccionadas en base a esto y
monitoriza funcionalidades, verificando donde aún no estés
seomonitor
56. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Haz lo mismo con tu competencia identificando las
oportunidades que puedan atraer featured snippets
seomonitor
57. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Toma en consideración que el 89% de preguntas se
muestran en los featured snippets como párrafos
https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
58. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Pero las comparaciones de precios se muestran
más en tablas
https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
59. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Da formato a tu contenido siguiendo las características en
longitud y organización de las páginas ya posicionadas
https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
60. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Así como aquellas identificadas en el contenido posicionado
en las respuestas de Google Home que son muy similares
https://backlinko.com/voice-search-seo-study
61. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
La mayoría de los análisis muestran una alta correlación con
contenido informacional correctamente estructurado
https://go.seoclarity.net/hubfs/docs/research/seoclarity_whitepaper_next-generation-search-voice.pdf
62. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Toma en cuenta también los criterios que el asistente de
Google usa para evaluar la calidad de resultados de voz
https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html
63. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Además de la satisfacción de la información, se usa la
longitud, la formulación y la locución del contenido
https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html
64. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @orainti
Si sigues estas consideraciones espero
que puedas generar featured snippets
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
67. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Pero por
supuesto, debes
posicionar
primero … aquí
como hacerlo
con el índice
Mobile First de
Google
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
68. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
El índice mobile first de Google está aquí
https://webmasters.googleblog.com/2018/03/rolling-out-mobile-first-indexing.html
69. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Esto significa que Google va a rastrear e indexar
predominantemente las versiones Móviles de las Webs
https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing#best-practices
70. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Sin embargo, un análisis hecho por Botify a 413M de URLs
muestra que sólo el 15% de rastreos son del googlebot móvil
https://www.slideshare.net/BotifySEO/how-does-google-crawl-the-web-botify-at-smx-paris-2018
71. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
¿Cómo podemos saber si hemos sido migrados
ya al Google Mobile First Index?
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
72. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Tenemos que recibir una notificación a través
del Google Search Console
73. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Ver un aumento significativo de rastreo
del Smartphone Googlebot
Screaming Frog Log Analyser & SEOlyzer.io
74. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Google debería de comenzar a mostrar la versión móvil de las
páginas en el caché de resultados pero ahora muestran 404s
75. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Para mantener nuestro posicionamiento en el Mobile First
Index deberíamos hacer ciertas validaciones indispensables
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
76. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Esto va más alla de pasar la validación móvil de Google
https://search.google.com/test/mobile-friendly
¡Esto es solo una
landing page, no
hay Web móvil
detrás!
77. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
No se requiere modificación si tenemos un sitio Web
responsive ya que el contenido es el mismo
78. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Esto también pasa con el uso de AMP canónico ya que
el contenido también es el mismo para escritorio y móvil
79. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Si usas AMP no canónico, entonces este no es indexable
y tu Web original es la que será valorada
80. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Sin embargo, validaciones extra son necesarias con Web
dinámicas ya que las URLs son las mismas pero los HTMLs no
81. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Lo mismo pasa con sitios Webs móviles independiente ya que
los HTMLs son diferentes y se muestran en URLs distintas
82. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Así que si tienes un sitio Web móvil independiente
o dinámico debes hacer las siguientes validaciones
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
83. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
>
Tu Web móvil debe incluir el mismo contenido que la Web de
escritorio ya que será el que ahora se indexará y posicionará
MóvilEscritorio
85. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Ocultar el contenido de tus páginas móviles no será un
problema siempre y cuando estén en el HTML
86. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Los títulos y meta descripciones deben ser equivalente
en ambas versiones de tu Web también
Móvil
Escritorio
=
87. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Los datos estructurados deben también estar presentes
en los HTMLs de la versión móvil también
Móvil
Escritorio
=
88. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Adicionalmente las Webs móviles independientes
requerirán las siguientes validaciones
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
90. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Asegúrate de no bloquear tu subdominio móvil y que
tu robots.txt sea consistente con el de escritorio
VS
91. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Las webs internacionales deben añadir etiquetas
hreflang en las páginas móviles
Móvil
Escritorio
92. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Necesitas actualizar las etiquetas hreflang en las páginas
móviles para que refieran a URLs alternas móviles también
Móvil
Escritorio
93. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Sin embargo, no necesitas modificar la configuración
de las etiquetas rel alternate y canónicas
Móvil
Escritorio
94. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
De esta forma, sin cambiar las etiquetas canónicas que
deben de seguir apuntando a las URLs de escritorio
Correcta
Incorrectas
95. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Debes verificar todo esto haciendo una
auditoría de paridad móvil vs. escritorio
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
96. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Rastrea tu Web con el googlebot de escritorio y móvil
usando rastreadores SEO, comparando resultados
Screaming Frog, Deepcrawl, Botify, OnCrawl, Sitebulb
VS
97. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Puedes comparar fácilmente los rastreos
directamente con rastreadores como Sitebulb
Móvil Escritorio
Sitebulb
98. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Puedes revisar las Web móviles independientes vs. las
páginas de escritorio en el mismo rastreo con Deepcrawl
Deepcrawl
99. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Podrás validar la configuración móvil, rastreabilidad,
indexabilidad y comparar su contenido
Deepcrawl
100. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Haz rastreo JS a tu versión móvil y de escritorio también
para identificar problemas potenciales de renderizado
101. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://search.google.com/test/mobile-friendly
O prueba directamente con la herramienta de validación
móvil de Google que muestra también el HTML renderizado
102. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Acuérdate de registrar el perfil de sitio Web móvil
independiente en Google Search Console directamente
Google Search Console
103. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Usa el nuevo informe de indexación de Google Search
Console para identificar problemas remanentes
Google Search Console
104. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Así como el seguimiento de la visibilidad de páginas y
consultas móvil vs. escritorio para identificar oportunidades
Google Search Console
105. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
No deberías de tener problemas con el índice mobile first
entonces para mantener y maximizar tus resultados
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
106. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Si sigues estos pasos para conectar con el usuario móvil
así como validar y maximizar resultados… nadie te parará
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
107. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Desgraciadamente ya no nos queda tiempo
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
108. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Es hora de maximizar los
resultados de la búsqueda Móvil
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
109. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Gracias
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti