Presentación de SEO para móviles realizada en el Congreso Web en Zaragoza 2012.

1. SEO Para Móviles
Aleyda Solis
Consultora SEO Internacional | Fundadora Orainti Search Marketing
Twitter: @aleyda
Web: www.aleydasolis.com
LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/aleyda

2. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
¿Búsqueda Móvil?
Ay si... Perdón
Qué importante es el Móvil

3. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
44%
De la Población Española tiene un Smartphone
A por ellos... oeeeeee
Fuente: http://services.google.com/fh/files/blogs/our_mobile_planet_spain_es.pdf

4. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
58%
De usuarios con smartphones busca diariamente
Yo lo sabía...
Fuente: http://services.google.com/fh/files/blogs/our_mobile_planet_spain_es.pdf

5. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
5X
Ha crecido la búsqueda desde móviles en Google en los últimos 2 años
Dame
una Manita
Fuente: http://www.themobileplaybook.com/

6. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
24%
Ha comprado un producto o servicio desde su smartphone
Yo compro a diario por el móvil
Fuente: http://services.google.com/fh/files/blogs/our_mobile_planet_spain_es.pdf

7. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
¿Por qué el SEO Móvil?
Esto se tiene
que Optimizar

8. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
47%
Consulta solo la 1era página de resultados al realizar una búsqueda en su smartphone
Uno no aparece simplemente
en la 1era Página
Fuente: http://services.google.com/fh/files/blogs/our_mobile_planet_spain_es.pdf

9. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
57%
No recomendaría un negocio con Web móvil mal diseñada
Qué Web más Fea
Fuente: http://www.themobileplaybook.com/

10. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
No tengo Web Optimizada
para móviles
¿Ahora qué hago?

11. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
Verifica cómo se ve tu Web desde dispositivos móviles
Usa Screenfly para comprobar cómo se ve tu Web desde un dispositivo móvil: http://quirktools.com/screenfly/

12. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
Se ve Fatal

13. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
Vamos a
Optimizarla
Ahora

14. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
1. Conoce a tu audiencia móvil

15. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
¿Cuántas visitas tienes desde dispositivos móviles?
Usa Google Analytics para verificar si tienes una masa crítica de visitantes desde móviles

16. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
¿Qué tecnología móvil usan tus visitantes?
Usa Google Analytics para identificar dispositivo, proveedor, sistema operativo, resolución de pantalla de tu audiencia móvil

17. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
¿Cómo te encuentran ya en las búsquedas móviles?
Usa Google Webmaster Tools para identificar las palabras clave y páginas con mayor visibilidad en las búsquedas móviles

18. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
¿Cómo te visitan ya desde las búsquedas móviles?
Usa Google Analytics para identificar las palabras clave y páginas que tienen mayor tráfico móvil

19. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
¿Cómo busca tu audiencia móvil?
Haz un estudio de palabras clave enfocado a los usuarios móviles. Usa la Herramienta de Palabras Clave de Google.

20. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
Ya tienes datos para comenzar un proceso SEO Móvil
1. 2. 3.
EL VOLUMEN Y LAS LOS TÉRMINOS Y PÁGINAS LOS TÉRMINOS CON MAYOR
CARACTERÍSTICAS DE TUS DE TU WEB CON MAYOR POTENCIAL EN TU
USUARIOS MÓVILES ACTIVIDAD DESDE LA MERCADO DE BÚSQUEDA
ACTUALES BÚSQUEDA MÓVIL MÓVIL
¿Para qué dispositivo debo optimizar? ¿Qué contenido debo priorizar? ¿Para qué términos debo posicionar?
Con esta información podrás enfocar de forma efectiva tu proceso SEO móvil

21. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
2. Crea y Optimiza tu Web móvil

22. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
Enfócate a desarrollar para el dispositivo Móvil de tu audiencia
Fail
Recuerda que está previsto que el uso de los smartphones aumente 34% este año
... y que tu Web debe priorizar a estos usuarios, no a los de móviles antiguos que tienden a desaparecer

23. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
¿Dónde habilito mi versión móvil?
1. La misma URL 2. Distinta URL
tumarca.com m.tumarca.com
PROS
PROS Desarrollo menos complejo
Contenido único Más flexibilidad de diferenciación de contenido móvil y posible
Fácil y menos coste en mantenimiento mejor usabilidad móvil
Consolidación de popularidad
CONTRAS
CONTRAS Duplicación de Contenido
Posible rediseño y recodificación Web Mayor esfuerzo en link building
Menos control y posible diferenciación de contenido móvil Mayor esfuerzo y coste en mantenimiento
Menos experiencia enfocada al móvil
¿Y Una App?
Es el siguiente paso: Si tienes mucho recurso técnico, suficiente masa de usuarios y Web móvil con éxito.

24. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
Una URL para regirlas a todas
http://www.seroundtable.com/bing-mobile-seo-14861.html + http://www.seroundtable.com/single-url-mobile-seo-13521.html

25. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
Alternativa Preferida de Implementación: Diseño Web Adaptable
“El diseño Web adaptable es la mejor
opción para el SEO móvil”
Pierre Far
Webmaster Trends Analyst de Google
en SMX Londres

26. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
¿Cuál es la mejor opción en tu situación?
1. La misma URL 2. Distinta URL
tumarca.com m.tumarca.com
La mejor opción si La mejor opción si
Tu contenido / oferta móvil es la misma a la desktop Tu contenido / oferta móvil es distinta a la desktop
Tienes nueva Web o CMS que habilita diseño Web adaptable Es muy complejo implementar un diseño Web adaptable
La mayoría de usuarios móviles tienen smartphones / tablets La mayoría de usuarios móviles tienen móviles tradicionales

27. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
1. La misma URL: Con Diseño Web Adaptable
=
Nuevo diseño adaptable de Direct Seguros

28. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
1. La misma URL: Con Diseño Web Adaptable
Utiliza un framework como http://twitter.github.com/bootstrap para agilizar el desarrollo

29. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
2. Distinta URL: Identifica y Redirige a usuarios y bots móviles
Esto no es cloaking.
No bloquees tu versión móvil
con robots.txt
En caso de ser contenido
duplicado a versión dektop
añade etiqueta canónica como
último recurso.
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2011/02/making-websites-mobile-friendly.html

30. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
2. Distinta URL: Identifica y Redirige a usuarios y bots móviles
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2011/12/introducing-smartphone-googlebot-mobile.html

31. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
2. Distinta URL: Informa sobre tu versión móvil con un Sitemap
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=34648

32. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
2. Distinta URL: Informa sobre tu versión móvil con Handheld Tag
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35312

33. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
Toma en cuenta las restricciones de tecnología móviles
Asegúrate que la Web sea Accesible

34. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
Mejora la Velocidad de tu Web
Externalizando
Minificando
Cacheando
Evita problemas con ancho de banda y tiempos de espera al usuario. Usa Page Speed o Yslow.

35. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
Diseña el contenido pensando en el usuario móvil
Consistencia con diseño del sitio
Fácil navegación
Mostrar número telefónico
Opción de visualizar Mapa
Enfocar a la conversión
Acuérdate que tu usuario móvil tiene menos flexibilidad para navegar desde un móvil: Prioriza el contenido importante

36. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
Enlaza entre la versión móvil y desktop
Enlace al pie de cada página
Con opción a descargar App si existe

37. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
Sigue los criterios SEO “Tradicionales” de Relevancia y Autoridad
Popularidad
Referencias
+
Relevancia
Contenido
http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-friday-the-seo-fundamentals-pyramid
Si tienes una URL con diseño adaptable no necesitas duplicar esfuerzos

38. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
Localiza tu Contenido Móvil
Crea y optimiza páginas por localización.
Incluye dirección y teléfono local.
Usa Microdatos para negocios y opiniones.
Crea página en Google+ Local.
Crea referencias y citas desde medios locales
¿Y el Mapa?
88% de los usuarios de smartphones ha buscado información local

39. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
3. Más allá de la Web, Optimiza APPs

40. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
Sigue Principios de Relevancia y Autoridad
Relevancia de Nombre, Proveedor, Texto
de Descripción.
Popularidad en número y crecimiento de
descargas, valoraciones y opiniones
http://www.mobiledevhq.com/app_store_optimization

41. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
Sigue de cerca a los buscadores de APPs
http://www.chomp.com/

42. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
¿Preguntas?
Twitter: @aleyda
Web: www.aleydasolis.com
LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/aleyda

43. SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda
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1era Edición: SEO+Developers, 20 de Junio 18:30h, CAMON Madrid
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