Estrategia para construir una estrategia de SEO en linkbuilding para un proyecto ecommerce de manera sostenida, dando fuerza a las estrategias de comunicación y evitando problemas con Google Penguin y otra fauna similar dentro del universo SEO.

1. contacto@bigmomo.com
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Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou
Plan de linkbuilding para ecommerce

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Tu estrategia de marketing online a medida
Alfonso Moure
@ghostmou
CEO & SEO Consultant at bigmomo

3. contacto@bigmomo.com
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https://www.dothewoo.com

4. contacto@bigmomo.com
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Productos
sostenibles
Transporte
sostenible
Materiales
sostenibles
Empresa sostenible

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¿Cuáles son los objetivos del website?
Generar ventas
Potenciar imagen de marca
Captar nuevas marcas
Concienciar sobre
sostenibilidad
Insertar cookie de
remarketing

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¿Qué objetivo tenemos en linkbuilding?
Generar links de calidad
Potenciar la visibilidad de
marca
Captar tráfico de usuarios
cualificados para venta
Captar tráfico de usuarios
cualificados para contactos
Links profundos y lo más
concretos que sea posible

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Objetivo internacional
Importante definir objetivo
geográfico
Básico: idiomas del
proyecto
España
Castellano + catalán
Italia, Francia, Alemania
Italiano, francés, alemán
Futuro

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Investiga
ción
Estructur
a
OnPage
OffPage
Mejoras
Análisis
• Keyword research
• Competidores
• Arquitectura
• Contenidos
• Desarrollo
• Diseño
• Linkbuilding
• Social Media
• Experimentar
• Cambios en
buscadores
• Web Analytics
• Rankings
• GWT

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Tres principios clave para hacer linkbuilding (casi)“luminoso”
Transitividad entre
enlaces
Co-citación
Co-ocurrencia

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Relaciones transitivas
A  B
B  C
A relacionado con C
Relación transitiva

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Relaciones simétricas
A  B
B  C
A relacionado con C
C relacionado con A
Relación transitiva
simétrica

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Principio de transitividad (algoritmo de PageRank)
URL
(Mi
Site)
A B C
A  B  C
Transitividad

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Co-citación y SEO
Site
A
Site
B
Site
C
A enlaza a B
A enlaza a C
B y C están relacionados

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Co-citación y SEO
Site
A
Site
B
Site
C
A enlaza a B
A enlaza a C
B y C están relacionados
Site
D
A y D están relacionados
C y D están débilmente
relacionados
B enlaza a D

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Co-ocurrencia y SEO
Creación de una relación
entre marca y búsquedas
Aprendizaje de Google
sobre la marca
“Linkbuilding sin enlaces”
La importancia de la
visibilidad de marca
Optimización del entorno
de una mención
“… la promoción de productos
sostenibles es una práctica cada día más
común gracias a proyectos como Do the
Woo que…”
“… Do the Woo ha entendido
perfectamente la necesidad de una producción
más ecológica y sostenible de
camisetas y ropa para niños…”

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Co-ocurrencia y SEO
(tipos de ropa) moda sostenible
moda
productos
sostenibles
materiales
ecológicos

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Por lo tanto, necesitamos…
1
Enlaces desde sites que apuntan a la competencia y a websites con
contenido relacionado con el nuestro. Co-citación.
2
Recibir menciones de nuestra marca y productos en sites donde se
habla de una temática cercana a nuestra oferta. ¡No solo se vive de links!
3
Intentar ser mencionados en un lugar donde se habla de nuestros
competidores para que Google establezca una relación.

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Análisis de situación
1
Básicamente… Nada de nada,
¡acabamos de empezar!

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Competidores
2
Search De negocio
SEO
PPC/SEM
Producto
Calidad
¿A quién me quiero
parecer?
¿Con quién deberé
luchar en buscadores?

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Competidores
2
Search
SEO
PPC/SEM
Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus
enlaces externos.
http://www.similarweb.com/
http://semrush.com/

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Competidores
2
Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus
enlaces externos.

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Competidores
2
Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus
enlaces externos.

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Competidores
2
Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus
enlaces externos.

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Competidores
2
Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus
enlaces externos.

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Competidores
2
Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus
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Fijado de objetivos: estrategias de linking
3
Enlaces directos a
Do the Woo
Co-citación
Co-ocurrencia

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Fijado de objetivos: tipo de backlinks
3
Enlace incrustado
“cutremente”
Fichas corporativas
Reviews de producto /
unboxing
Opiniones
Prescripción experta
Asociaciones: sellos de
colaboración
Instituciones: cámaras de
comercio, por ejemplo

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Fijado de objetivos: calidad de un backlink
3
Debemos fijarnos mucho en determinadas métricas de calidad
para asegurarnos de no captar links de baja calidad.
CF – Citation Flow
TF – Trust Flow
DA – Domain Authority
Es importante tener en cuenta la antigüedad de un site.

29. contacto@bigmomo.com
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Fijado de objetivos: calidad de un backlink
3
Debemos aplicar un linkbuilding con base semántica y transitiva.
Menciones de marca Menciones de productos
Co-ocurrencia Co-citación
Textos de enlace poco
optimizados
El texto de enlace ha perdido fuerza en los últimos años.

30. contacto@bigmomo.com
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Fijado de objetivos: temática local o similar
3
Los enlaces desde sites de temática similar aumentan las
posibilidades de co-citación y co-ocurrencia. Contenido relevante.
Blogs de moda
Blogs sobre sostenibilidad
Blogs sobre compras
online
Blogs industriales

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Fijado de objetivos: vecindario de un backlink
3
Buscaremos orígenes de links que tengan un vecindario saneado:
sin links tóxicos, sites locales en cuanto a temática, …
Tiene enlaces externos de
misma temática
Menciones en sites de
calidad
No contiene exceso de
publicidad
Si hay competidores en su
vecindario, ¡mejor!

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Fijado de objetivos: frescura de perfil de enlaces
3
Google tiende hacia las búsquedas frescas (freshness): actuales,
novedosas, en tiempo real. Potencia la captación en sites frescos.
Blogs con actividad
Sites con alta actividad de
shares en redes sociales
Prensa generalista
Prensa especializada

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Creación base de datos
4
Buscaremos sites que cumplan determinadas características.
Temática cercana a Do
the Woo
Contenido de calidad
Hablan de otras marcas
relevantes
Participan
influenciadores
Moda, sostenibilidad, ecología, diseño, inquietos…
Con enlaces externos relevantes. Colaboradores
reconocidos.
Buscamos la co-citación con otros sites relevantes
en el sector:
Expertos del sector, bloggers reconocidos,
influenciadores en redes sociales.

34. contacto@bigmomo.com
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Creación base de datos: tipos de websites
4
Además, nos interesarán ciertos sites con buena imagen.
Blogs de aficionados,
bloggers de moda
Blogs de profesionales
Prensa especializada
Prensa generalista
Sites frescos con alta frecuencia de actualización y
publicación de contenidos similares al nuestro.
Comunidad amplia y variopinta en redes sociales

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Creación base de datos: tipos de websites
4
Incluso nos interesan otros tipos de sites más comunes
Directorios corporativos
Directorios
institucionales
Asociaciones
Certificaciones y
estándares
Presencia en directorios de alta calidad y redes
corporativas.
Ayuntamientos, gobiernos regionales y nacionales.
Cámaras de comercio.
Representan los valores de la empresa y la
vinculan con ciertas tendencias.
Calidad de producto. Respecto a los empleados.
Producción sostenible y responsable.

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Creación base de datos: clasificación y contacto
4
BuzzStream es una herramienta ideal para gestionar el proceso
de linkbuilding: prospección, base de datos, contacto y
monitorización de backlinks y menciones.

37. contacto@bigmomo.com
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Creación base de datos: desde tus competidores
4
Busca ideas de contacto en tus competidores, tanto de Search
como de negocio… ¡Muy valioso!
Link domains
competidores search
Link domains
competidores negocio
Los juntamos en Excel y
quitamos duplicados…
Ordenamos por TF
descendente

38. contacto@bigmomo.com
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Creación base de datos: desde tus competidores
4
Busca ideas de contacto en tus competidores, tanto de Search
como de negocio… ¡Muy valioso!
Recopilamos
todos los
contactos
posibles de forma
automática

39. contacto@bigmomo.com
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Creación base de datos: desde tus competidores
4
Recolección de contactos
con URL Profiler
Clasificación con uClassify
Métricas desde diferentes
servicios

40. contacto@bigmomo.com
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Creación base de datos: desde tus competidores
4
Busca ideas de contacto en tus competidores, tanto de Search
como de negocio… ¡Muy valioso!
Importa tu base
de datos para
gestionar los
contactos

41. contacto@bigmomo.com
www.bigmomo.com
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Definición estrategia de captación
5
Debemos ofrecer algo interesante a los sites que contactamos…
Contenido de calidad
Ofrecer ayuda y
colaboración
Productos de prueba
Datos, datos, datos
para Sites especializados
Blogs de negocios
Fotografía de moda

42. contacto@bigmomo.com
www.bigmomo.com
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Definición estrategia de captación
5
Debemos ofrecer algo interesante a los sites que contactamos…
Contenido de calidad
Ofrecer ayuda y
colaboración
Productos de prueba
Datos, datos, datos
para
Asociaciones de moda
Periodistas y bloggers
del sector
Periodistas y bloggers
generalistas
Asociaciones de
sostenibilidad

43. contacto@bigmomo.com
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Definición estrategia de captación: periodismo
5
Podemos ofrecer ayuda a periodistas para obtener la información
que buscan.
http://www.helpareporter.com/
Red de periodistas que hacen preguntas
o piden ayuda a la cual puedes
responder

44. contacto@bigmomo.com
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Definición estrategia de captación
5
Responde a dudas en Quora para entablar colaboraciones.
http://www.quora.com/
Responde a dudas con un usuario
representante de la marca para ganar
notoriedad y generar colaboraciones.

45. contacto@bigmomo.com
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Definición estrategia de captación
5
Ofrece ayuda a gente que menciona tu marca o productos, y a
aquellos que publican contenidos relacionados con tus productos.
https://www.google.es/alerts
¡También
meted a la
competencia!

46. contacto@bigmomo.com
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Definición estrategia de captación
5
Ofrece tu ayuda a la gente que menciona tu marca o productos, y
a aquellos que publican contenidos relacionados con tu oferta.
https://ifttt.com/
Alertas de menciones
Hashtags
Menciones de la
competencia
Búsquedas en Haro,
Twitter, Quora…

47. contacto@bigmomo.com
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Definición estrategia de captación
5
Debemos ofrecer algo interesante a los sites que contactamos…
Contenido de calidad
Ofrecer ayuda y
colaboración
Productos de prueba
Datos, datos, datos
Envío de muestras a
bloggers
Envío de muestras a
influenciadores
Muestras a prensa
especializada

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Definición estrategia de captación: review de producto
5
Enviar gratis productos de prueba (especialmente blogs) para que
publiquen su opinión puede ser una gran fuente de visibilidad
(siempre que tu producto sea bueno xD)
Regala muestras a sites de
influenciadores
Blogs del sector
Blogs de aficionados con
seguidores

49. contacto@bigmomo.com
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Definición estrategia de captación: unboxing
5
Promocionar grabaciones de unboxing y primera prueba de
producto en el site para obtener ego-links
Promoción de vídeos y
fotos de clientes en el site
Comparte en redes
sociales
Premia la mejor grabación
del mes
Introduce la gamificación
en el clico de cliente

50. contacto@bigmomo.com
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Definición estrategia de captación: fotos de experiencia
5
Do the Woo tiene como valor la promoción de productos
sostenibles de forma alegre. Aprovechemos los valores de marca.
Promocionar el transporte
sostenible y hablar de ello
Utiliza el ego de tu público
para lograr menciones
Clientes como
prescriptores de marca
Profesionales
recomendando el producto

51. contacto@bigmomo.com
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Definición estrategia de captación
5
Debemos ofrecer algo interesante a los sites que contactamos…
Contenido de calidad
Ofrecer ayuda y
colaboración
Productos de prueba
Datos, datos, datos
Infografías
Estudios
Estadísticas del sector

52. contacto@bigmomo.com
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Proceso de contacto y negociación
6
Dependiendo de lo que ofrezcamos contactaremos de forma
oficial o extra oficial… Queremos evitar problemas.
Contacto anónimo Blogs de bajo nivel, directorios poco profesionales.
Si ves que la respuesta es correcta, puedes pasar a responder de
forma más… oficial.

53. contacto@bigmomo.com
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Proceso de contacto y negociación
6
Dependiendo de lo que ofrezcamos contactaremos de forma
oficial o extra oficial… Queremos evitar problemas.
Contacto oficial
Con sites de prensa, blogs de alto nivel en el
sector, diseñadores, influenciadores, instituciones.
Es importante aportar desde el principio algo interesante como
muestra para atraer la atención.

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