Una marca identifica los productos y servicios de una empresa, ofreciendo ventajas tanto para los compradores como para los vendedores. Las marcas deben administrarse cuidadosamente a través de posicionamiento, nombre, patrocinio y desarrollo para crear conciencia, lealtad y relaciones con los clientes. Existen diferentes tipos de marcas como marcas del fabricante, marcas privadas, marcas bajo licencia y marcas conjuntas.

2.  Crear, mantener, proteger y mejorar los nombres
de los productos y servicios de una empresa.
 Una marca es un nombre, término, signo,
símbolo, diseño, o una combinación de estos
elementos, que identifica al fabricante o
vendedor de un producto o servicio.

3. Ventajas para los compradores:
• Identificación del producto.
• Calidad del producto.
Ventajas para los vendedores:
• Base sobre la que se puede construir una historia
acerca de las cualidades especiales de un
producto.
• Ofrece protección legal.
• Ayuda a segmentar los mercados.

4. El efecto diferencial positivo en la
respuesta del cliente al conocer la marca
del producto o servicio.
Proporciona:
• Más conciencia y lealtad por la marca.
• La base para crear relaciones sólidas y
redituables con los clientes.

5.  Las marcas son activos que deben
desarrollarse y administrarse cuidadosamente a
través de:
• Posicionamiento de marca.
• Selección del nombre de marca.
• Patrocinio de marca.
• Desarrollo de marca.

6.  Las marcas se pueden posicionar en tres
niveles:
• Atributos del producto.
• Beneficios del producto.
• Creencias y valores.

7.  Las cualidades que se desean en el nombre de
una marca incluyen:
1.Sugerir los beneficios y cualidades del producto.
2.Ser fácil de pronunciar, reconocer, y recordar.
3.Ser distintiva.
4.Poder ampliarse.
5.Traducirse fácilmente a otros idiomas.
6.Registrarse y protegerse legalmente.

8.  Marca del fabricante.
• También llamada marca nacional.
 Marcas privadas.
• También llamada marca de tienda o marca de
distribuidor.
 Marcas bajo licencia.
 Marca conjunta.

9.  Extensiones de línea:
• Introducir artículos adicionales dentro de una
categoría determinada de productos bajo el mismo
nombre de marca (como nuevos sabores, formas,
colores, ingredientes o tamaños de envase).
 Extensiones de marca:
• El uso de una marca de éxito para lanzar productos
nuevos o modificados en una categoría nueva.

10.  Multimarcas:
• Forma de establecer características diferentes y de
ser atractivas para motivos diferentes de compra.
 Marcas nuevas:
• Se desarrollan con la creencia de que el poder de su
nombre de marca existente está decayendo y que se
necesita uno nuevo. También se usan en una
categoría nueva de productos.

11.  Un acuerdo de concesión es un acuerdo en virtud
del cual el propietario de una marca concede a una
persona o empresa, a cambio de cierta
compensación, el derecho a utilizar esa marca para
producir o distribuir un producto o servicio.

12.  La Concesión otorga el derecho de usar el nombre y la
distribución del producto de quien da la concesión, para
comercializarlo como se desee, en cambio la franquicia
es un sistema nuevo de comercialización que incluye
capacitación, experiencia y asesoría y aporta el
conocimiento para que existe uniformidad en la
comercialización de los productos.

13.  Se lleva a cabo en el Instituto Mexicano de la
Protección Industrial. (IMPI)

14. http://tumarca.com.mx/marcas/registro.htm
?gclid=CLzk5b2g67ICFXGRPAodQloA5w