این فایل جلسه سوم از درس اصول و مبانی تبلیغات است که دوره ام بی ای توسط اینجانب علیجاه شهربانویی تدریس می گردد. برای اطلاعات بیشتر درباره مدرس به سایت های زیر مراجعه بفرمایید http://alijah.work/ http://sandesign.ir/ تبلیغات بازاریابی مدیریت برند

1. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ www.bonzhivarbs.com
‫تبلی‬ ‫مبانی‬ ‫و‬ ‫اصول‬‫غات‬
‫سوم‬ ‫جلسه‬–‫رسانه‬

2. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
1
www.bonzhivarbs.com
‫م‬ ‫ایاالت‬ ‫کشور‬ ‫در‬ ‫تجاری‬ ‫تبلیغات‬ ‫حوزه‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫انجام‬ ‫های‬ ‫هزینه‬‫تحده‬
‫سال‬ ‫از‬۲۰11‫تا‬۲۰1۷‫مختلف‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫در‬ ‫میالدی‬

3. •‫روزنامه‬ ‫ساختار‬
•‫انتشار‬ ‫فراوانی‬
•‫قطع‬
•‫تیراژ‬
•‫روزنامه‬ ‫محاسن‬
•‫محلی‬ ‫و‬ ‫سراسری‬ ‫بازار‬ ‫پوشش‬
•‫روزانه‬ ‫چاپ‬ ‫خاطر‬ ‫به‬ ‫بودن‬ ‫بهنگام‬
•‫ای‬ ‫منطقه‬ ‫یا‬ ‫و‬ ‫سراسری‬ ‫مقبولیت‬
•‫روزنامه‬ ‫معایب‬
•‫عمر‬ ‫کوتاه‬ ‫دوره‬
•‫شلوغی‬
•‫پایین‬ ‫نسبتا‬ ‫کیفیت‬
‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
۲
www.bonzhivarbs.com
‫چاپی‬ ‫های‬ ‫رسانه‬–‫ها‬ ‫روزنامه‬

4. •‫مجالت‬ ‫ساختار‬
•‫انتشار‬ ‫فراوانی‬
•‫قطع‬
•‫تیراژ‬
•‫مجالت‬ ‫محاسن‬
•‫هدف‬ ‫مخاطبان‬ ‫انتخاب‬
•‫روزنامه‬ ‫نسبت‬ ‫به‬ ‫باالتر‬ ‫بصری‬ ‫کیفیت‬
•‫فروش‬ ‫ترویج‬ ‫های‬ ‫برنامه‬ ‫به‬ ‫کمک‬
•‫باال‬ ‫نسبت‬ ‫به‬ ‫اعتبار‬
•‫مجالت‬ ‫معایب‬
•‫تبلیغ‬ ‫برای‬ ‫محدود‬ ‫انعطاف‬ ‫قابلیت‬
•‫آهسته‬ ‫گذاری‬ ‫تاثیر‬
•‫زیاد‬ ‫هزینه‬
‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
3
www.bonzhivarbs.com
‫چاپی‬ ‫های‬ ‫رسانه‬–‫مجالت‬

5. •‫تلویزیون‬ ‫محاسن‬
•‫حرکت‬ ‫و‬ ‫تصویر‬ ، ‫صدا‬ ‫از‬ ‫همزمان‬ ‫استفاده‬ ‫امکان‬
•‫باال‬ ‫تاثیرگذاری‬ ‫و‬ ‫زیاد‬ ‫جاذبه‬
•‫گسترده‬ ‫دسترسی‬ ‫و‬ ‫پوشش‬
•‫باال‬ ‫نسبت‬ ‫به‬ ‫اعتبار‬
•‫تلویزیونی‬ ‫های‬ ‫آگهی‬ ‫سریع‬ ‫گذر‬
•‫تلویزیون‬ ‫معایب‬
•‫زیاد‬ ‫هزینه‬
•‫ها‬ ‫آگهی‬ ‫ازدحام‬ ‫و‬ ‫تعدد‬
•‫ناخواسته‬ ‫مخاطبان‬
‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
4
www.bonzhivarbs.com
‫تلویزیون‬

6. •‫رادیو‬ ‫محاسن‬
•‫هدف‬ ‫مخاطبان‬ ‫انتخاب‬
•‫پذیری‬ ‫انعطاف‬ ‫و‬ ‫سرعت‬
•‫ها‬ ‫هزینه‬
•‫ذهنی‬ ‫تصویرسازی‬
•‫رادیو‬ ‫معایب‬
•‫آگهی‬ ‫سریع‬ ‫گذر‬ ‫و‬ ‫توجهی‬ ‫بی‬
•‫دیداری‬ ‫جنبه‬ ‫فقدان‬
•‫رادیویی‬ ‫های‬ ‫آگهی‬ ‫ازدحام‬
•
‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
5
www.bonzhivarbs.com
‫رادیو‬

7. •‫محیطی‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫محاسن‬
•‫باال‬ ‫پوشش‬
•‫کننده‬ ‫تبلیغ‬ ‫برای‬ ‫اعتبار‬
•‫زیاد‬ ‫تکرار‬
•‫هدف‬ ‫بازار‬ ‫به‬ ‫توجه‬ ‫با‬ ‫انتخاب‬
•‫محیطی‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫معایب‬
•‫پایین‬ ‫انعطاف‬
•‫محیط‬ ‫با‬ ‫همسانی‬ ‫عدم‬
•‫زیاد‬ ‫نسبتا‬ ‫های‬ ‫هزینه‬
•‫پیام‬ ‫بودن‬ ‫کوتاه‬
•‫خاص‬ ‫های‬ ‫مناسبت‬ ‫برای‬ ‫استفاده‬ ‫عدم‬
‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
6
www.bonzhivarbs.com
‫محیطی‬ ‫های‬ ‫رسانه‬

8. •‫دیجیتال‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫محاسن‬
•‫پوشش‬ ‫اتالف‬ ‫میزان‬ ‫کمترین‬ ‫با‬ ‫خاص‬ ‫مخاطبان‬ ‫برای‬ ‫هدفگذاری‬
•‫تعاملی‬ ‫ارتباط‬
•‫و‬ ‫جهانی‬ ‫صورت‬ ‫به‬ ‫ارائه‬ ‫امکان‬۲4‫ساعته‬
•‫مطلوب‬ ‫هزینه‬ ‫و‬ ‫باال‬ ‫انعطاف‬
•‫تبلیغ‬ ‫توسط‬ ‫مستقیم‬ ‫فروش‬ ‫ایجاد‬ ‫امکان‬
•‫دقیق‬ ‫صورت‬ ‫به‬ ‫تبلیغات‬ ‫گیری‬ ‫اندازه‬ ‫قابلیت‬
•‫دیجیتال‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫معایب‬
•‫مخاطب‬ ‫برای‬ ‫بودن‬ ‫ناخواسته‬
•‫رسانه‬ ‫مخاطبین‬ ‫نوع‬ ‫بودن‬ ‫محدود‬‫اینترنت‬
•‫تبلیغی‬ ‫شیوه‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫کنترل‬ ‫نبود‬ ‫دلیل‬ ‫به‬ ‫مخاطب‬ ‫فریب‬
•‫خاص‬ ‫های‬ ‫مناسبت‬ ‫برای‬ ‫استفاده‬ ‫عدم‬
‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
۷
www.bonzhivarbs.com
‫دیجیتال‬ ‫های‬ ‫رسانه‬

9. •‫تمرینات‬
•‫اشا‬ ‫آن‬ ‫به‬ ‫جلسه‬ ‫که‬ ‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫تبلیغات‬ ‫برای‬ ‫دیگری‬ ‫های‬ ‫جایگاه‬ ‫نوع‬ ‫چه‬‫ره‬
‫نشد؟‬
•‫مخت‬ ‫معیارهای‬ ‫به‬ ‫توجه‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫آنها‬ ‫و‬ ‫بررسی‬ ‫را‬ ‫همشهری‬ ‫روزنامه‬ ‫تبلیغات‬‫لف‬
‫کنید‬ ‫دهی‬ ‫نمره‬.
‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
8
www.bonzhivarbs.com

10. ‫است‬ ‫محفوظ‬ ‫کننده‬ ‫تهیه‬ ‫برای‬ ‫معنوی‬ ‫و‬ ‫مادی‬ ‫حقوق‬ ‫کلیه‬.‫است‬ ‫آزاد‬ ‫منبع‬ ‫ذکر‬ ‫با‬ ‫برداری‬ ‫کپی‬ ‫گونه‬ ‫هر‬.
‫از‬ ‫باسپاس‬‫توجه‬‫شما‬