این فایل جلسه اول از درس اصول و مبانی تبلیغات است که دوره ام بی ای توسط اینجانب علیجاه شهربانویی تدریس می گردد. برای اطلاعات بیشتر درباره مدرس به سایت های زیر مراجعه بفرمایید
http://alijah.work/
http://sandesign.ir/
تبلیغات بازاریابی مدیریت برند
CPM یا هزینه برای هزاردر مقوله ی تبلیغات شماره 1000 به صورت K و یا مایل M نشان داده میشود. اغلب K برای پول و M برای مخاطب استفاده می شود. و از MM باری میلیون استفاده میشود. بنابراین واژه هزینه برای هزار( Cost per thousand ) به صورت CPM نوشته می شود.برای محاسبه CPMنشریات به تیراژ متفاوت و مقایسه هزینه آنها، ابتدا هزینه تبلیغات را برا تیراژ تقسیم کرده سپس برای بدست آوردن هزینه در تیراژ هزار نسخه که عدد واحدی است ضرب می کنیم.مثال𝑀𝑎𝑔𝑎𝑧𝑖𝑛𝑒 𝐴= $23500÷2100000 ×1000=$11/19𝐶𝑃𝑀
𝑀𝑎𝑔𝑎𝑧𝑖𝑛𝑒 𝐵= $13500÷1200000 ×1000=$11/25𝐶𝑃𝑀
در رسانه های پخشی به جای شمارگان ( Circulation ) از تعدا مخاطبان استفاده می کنیم.نکته مهم اینکه از CPM بین رسانه ای استفاده شود.
CPP یا هزینه برای دسترسی به یک درصد از مخاطبانبرای رسانه های پخشی مثل رادیو و تلویزیون هزینه به منظور دسترسی به یک درصد از مخاطبان از CPP استفاده می کنیم.مثال𝐶𝑜𝑠𝑡 𝑝𝑒𝑟 𝑟𝑎𝑡𝑖𝑛𝑔 𝑃𝑜𝑖𝑛𝑡= $5300 ÷2.2%=$2409𝐶𝑃𝑃
𝐶𝑜𝑠𝑡 𝑝𝑒𝑟 𝑟𝑎𝑡𝑖𝑛𝑔 𝑃𝑜𝑖𝑛𝑡= $6200 ÷2.5%=$2480𝐶𝑃𝑃