این فایل جلسه سوم از درس اصول و مبانی تبلیغات است که دوره ام بی ای توسط اینجانب علیجاه شهربانویی تدریس می گردد. برای اطلاعات بیشتر درباره مدرس به سایت های زیر مراجعه بفرمایید http://alijah.work/ http://sandesign.ir/ تبلیغات بازاریابی مدیریت برند

1. ‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ www.dustekhub.com
‫تبلیغات‬ ‫مبانی‬ ‫و‬ ‫اصول‬
‫جلسه‬‫ششم‬
‫تبلیغات‬ ‫و‬ ‫برند‬-‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬

2. www.bonzhivarbs.com‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
‫برند‬ ‫و‬ ‫تبلیغات‬

3. www.bonzhivarbs.com‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
‫برند‬ ‫و‬ ‫تبلیغات‬

4. www.bonzhivarbs.com‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
‫برند‬ ‫و‬ ‫تبلیغات‬
•‫برند‬ ‫از‬ ‫آگاهی‬Brand Awareness
‫شماره‬ ‫کارگروهی‬1‫و‬2

5. www.bonzhivarbs.com‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
‫برند‬ ‫و‬ ‫تبلیغات‬
•‫برند‬ ‫تداعیات‬Brand Association
‫شماره‬ ‫کارگروهی‬3

6. www.bonzhivarbs.com‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
‫برند‬ ‫و‬ ‫تبلیغات‬
‫برند‬ ‫ایجاد‬ ‫برای‬ ‫ریزی‬ ‫برنامه‬

7. www.bonzhivarbs.com‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
‫برند‬ ‫و‬ ‫تبلیغات‬
‫پورشه‬ ‫برند‬ ‫ریزی‬ ‫برنامه‬

8. www.bonzhivarbs.com‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
‫برند‬ ‫ایجاد‬ ‫در‬ ‫رایج‬ ‫اشتباهات‬
•‫مشتری‬ ‫تنها‬‫رقیب‬ ‫نه‬ ‫و‬ ‫باشید‬ ‫محور‬‫محور‬
•‫نقطه‬‫نکرده‬ ‫مشخص‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫تمرکز‬‫باشید‬
•‫فکرکردن‬‫نیستند‬ ‫مهم‬ ‫ها‬ ‫نام‬ ‫به‬

9. www.bonzhivarbs.com‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
‫برند‬ ‫ایجاد‬ ‫در‬ ‫رایج‬ ‫اشتباهات‬
•‫قدرتمند‬ ‫بصری‬ ‫عناصر‬ ‫از‬ ‫نکردن‬ ‫استفاده‬
•‫ک‬ ‫خواهد‬ ‫رشد‬ ‫بسرعت‬ ‫شما‬ ‫جدید‬ ‫برند‬ ‫اینکه‬ ‫گمان‬‫رد‬.
•‫تجاری‬ ‫نام‬ ‫گسترش‬

10. •‫تعریف‬‫کمپین‬‫تبلیغاتی‬:
‫ای‬‫مجموعه‬‫از‬‫های‬‫فعالیت‬‫تبلیغاتی‬‫چندجانبه‬‫است‬‫که‬‫قبل‬‫از‬‫هر‬‫چیز‬‫هدف‬‫کمپین‬‫مشخص‬،‫شده‬‫مخاط‬‫ب‬‫تعیین‬
‫شده‬‫و‬‫با‬‫ریزی‬‫برنامه‬،‫دقیق‬‫بکوشد‬‫پیام‬‫مناسب‬‫در‬‫دوره‬‫زمانی‬‫مناسب‬‫با‬‫بودجه‬‫مناسب‬‫برای‬‫مخاطب‬‫مناسب‬
‫ارسال‬‫شده‬‫و‬‫مخاطبان‬‫را‬‫برای‬‫نزدیک‬‫تر‬‫کردن‬‫به‬‫اهداف‬‫آن‬‫کمپین‬،‫ترغیب‬‫نماید‬.
www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬

11. ‫کمپین‬‫کیا‬‫در‬‫سال‬2015‫میالدی‬
www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬

12. Objectives
Communication:
Regarding "Total Involvement" of the campaign, our team wished to achieve a +10%
increase among general new car buyers and a +20% increase among "Progressive
Modern Mainstreams" compared to the TNS benchmark.
Brand development:
Unaided Brand Awareness by +10%
Enhance interest in the brand:
Brochure Requests of all Kia models: +10%
Test Drive Requests of all Kia models: +10%
Improving Kia's brand image:
Likeable: +25%
Modern: + 25%
Attractive design: + 25%
Sales:
Achieving a sales growth in line with the segment growth. However, keeping the 2013
sales level in case of a segment decrease.
www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬

13. Communications Strategy
The target group we focused on was the Sigma Milieu "Progressive
Modern Mainstreams" (PMMs).They are well-educated,
communicative, out-going and young at heart. Additionally, as a role
model they have influence over other target audiences.
New experiences are of vital importance to these consumers.Thus,
entertaining them and in turn encouraging product and brand self-
discovery was incredibly important in this campaign.Therefore,
positioning our entertaining creative in the right attitudinal
environments, on the right devices, with the right targeting and with
the right formats, was essential.
www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬

14. Creative Strategy
The creative of the campaign needed to be an approach that fulfils
the following requirements:
Cut-through the noise and to be recognized within the highly
competitive C-SUV media landscape.
Meet the needs and the taste of the target audience "Progressive
Modern Mainstreams".
Communicate the given, intended Kia brand attributes of Attractive
Design and Modern.
To be appealing enough that a general interest is aroused to find out
more about the Kia brand and its model range (not only the
Sportage).
www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬

15. 360 degree campaign
The first and foremost touch point for our audience was the TVC.
At the continuation of the TVC, 10sec. reminders gave an activating call to action.
The accompanying "making of" film was designed to increase the audience's
involvement in the campaign.
To keep the audience informed and engaged, the second major campaign pillar was
designed to be a full scale digital operation.
The web special not only provided easy access to information about the Kia Sportage,
but also allowed for more interactive and entertaining content.
Through a series of short web films the audience could explore the excellent design,
technology and comfort of the Sportage in a very playful way.
Standard and rich media web banners spread the word on various digital and social
media channels.
Since we wanted to get people talking, social media was the place to share photos,
videos, and stories.
Mobile geo-targeting and target by interest, as well as optimized search rounded out
the digital campaign design.
To further captivate our audience, print, OOH and POS materials gave the campaign
consistent aesthetic through all communication touch points
www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬

16. www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬

17. www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬

18. www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬

19. www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
•‫مروری‬‫بر‬‫برنامه‬‫کسب‬‫و‬‫کار‬‫و‬‫برنامه‬‫بازاریاب‬‫ی‬

20. www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
•‫تحقیقات‬‫بازار‬

21. www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
•‫تعیین‬‫اهداف‬‫تبلیغاتی‬

22. www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
•‫مشخص‬‫ساختن‬‫بازار‬‫هدف‬

23. www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
•‫انتخاب‬‫رسانه‬‫های‬‫تبلیغاتی‬‫مناسب‬

24. www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
•‫زمان‬‫سنجی‬‫برای‬‫اکران‬‫تبلیغات‬(‫مدت‬‫زمان‬‫و‬‫تک‬‫رار‬)

25. www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
•‫طراحی‬‫و‬‫تعریف‬‫پیام‬‫تبلیغاتی‬

26. www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
•‫مشخص‬‫کردن‬‫بودجه‬‫تبلیغاتی‬

27. www.bonzhivarbs.com
‫نویسی‬ ‫کمپین‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬
•‫مشخص‬‫کردن‬‫یک‬‫برنامه‬(‫تقویم‬)‫اجرایی‬

28. ‫است‬ ‫محفوظ‬ ‫کننده‬ ‫تهیه‬ ‫برای‬ ‫معنوی‬ ‫و‬ ‫مادی‬ ‫حقوق‬ ‫کلیه‬.‫است‬ ‫آزاد‬ ‫منبع‬ ‫ذکر‬ ‫با‬ ‫برداری‬ ‫کپی‬ ‫گونه‬ ‫هر‬.
‫از‬ ‫باسپاس‬‫توجه‬‫شما‬