Aula 01 da disciplina Teoria da Comunicação II da Universidade Federal de Sergipe, curso de comunicação social (publicidade e propaganda), 2º período.

1. TEORIA
CULTUROLÓGICA

2. TEORIA
CULTUROLÓGICA
Estudos desenvolvidos pela Escola Sociológica na França (anos
60)
Edgar Morin, “Cultura de massa no século XX: o espírito do
tempo” (1962)
Objeto de estudo: Indústria cultural Nova forma
de cultura na sociedade contemporânea Cultura
de massa difundida a partir dos MCM

3. O que torna exatamente os lares de hoje tão diferentes, tão atraentes?
(Richard Hamilton, 1956)

4. Remake by Kenneth Chan, 2012

5. TEORIA CULTUROLÓGICA
Contrasta com a Teoria Crítica Não percebe a indústria
cultural como sistema de manipulação do sujeito
Para os culturólogos, a Cultura de Massa adequa-se aos
desejos, às aspirações da massa tornando-se uma forma de
auto-realização do que é suprimido na “vida real”
Transição entre o REAL e o IMAGINÁRIO

7. TEORIA
CULTUROLÓGICA
Produtos maciços como forma de cultura
Crítica aos intelectuais:
APOCALÍPTICOS versus INTEGRADOS (ECO, 2006)

8. TEORIA
CULTUROLÓGICA
A cultura de massa, com as suas potencialidades,
corrompe e desagrega as outras culturas, que não
saem imunes a este contato. (MORIN, 1962).
Análise em dois focos:
Produtos da indústria cultural Relação entre o
consumidor e o objeto de consumo

10. TEORIA
CULTUROLÓGICA
A criação é submetida à técnica e à burocracia.
Ex: Cinema, música, literatura, artes plásticas, etc. – limitação à
criatividade autoral e adequação aos anseios do público.

12. TEORIA
CULTUROLÓGICA
Segundo Wolf (2003)
Criação de um novo público: O receptor é consumidor e
agora também produtor.
Nivelamento das diferenças sociais: Padronização dos
gostos. Mensagens renovadas mas com o mesmo conteúdo.
Ex: O uso de estereótipos na publicidade, em novelas, filmes, etc.

15. TEORIA CULTUROLÓGICA
BIBLIOGRAFIA:
 DEFLEUR, Melvin Lawrence; BALL-ROKEACH, Sandra. Teorias da comunicação de
massa. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1993.
 GARCÍA CANCLINI, Néstor 1998). Culturas Híbridas: estratégias para entrar e sair
da modernidade. São Paulo: EDUSP.
 MORIN, Edgar (1962). Cultura de massas no século XX: o espírito do tempo. Rio de
Janeiro: Forense Universitária.
 THOMPSON, John B. A mídia e a modernidade: uma teoria social da mídia. 12. ed.
Petrópolis, RJ: Vozes, 2011.
WOLF, Mauro. Teorias da comunicação de massa. São Paulo: Martins Fontes, 2003.