El documento habla sobre la importancia de la transcreación de contenidos. Explica que transcrear significa deconstruir un mensaje para adaptarlo al idioma y contexto cultural de la audiencia, de modo que se sienta auténtico. También describe dos niveles de transcreación - estilístico-lingüístico y conceptual-cultural. Muestra ejemplos de correos transcreados para México y su mayor efectividad en métricas como aperturas y conversiones en comparación con correos genéricos. Concluye que la transcreación ayuda
11. Transcrear garpaEMAIL SUMMIT
Nivel de
transcreación 1
Estilístico - lingüístico
Deconstruir un mensaje para adaptarlo a
idioma y contexto receptivo, para que se
sienta como auténtico, y sea recibido con
naturalidad. Es regionalizar.
12. Transcrear garpaEMAIL SUMMIT
Nivel de
transcreación 1
Estilístico - lingüístico
Deconstruir un mensaje para adaptarlo a
idioma y contexto receptivo, para que se
sienta como auténtico, y sea recibido con
naturalidad. Es regionalizar.
“Chévere, ¡te vas a
Buenos Aires!”
13. Transcrear garpaEMAIL SUMMIT
Nivel de
transcreación 1
Estilístico - lingüístico
Deconstruir un mensaje para adaptarlo a
idioma y contexto receptivo, para que se
sienta como auténtico, y sea recibido con
naturalidad. Es regionalizar.
Nivel de
transcreación 2
Conceptual - cultural
Entender el imaginario colectivo que una
determinada audiencia tiene sobre el
producto y escribir contenido a través de
este concepto.
“Chévere, ¡te vas a
Buenos Aires!”
14. Transcrear garpaEMAIL SUMMIT
Nivel de
transcreación 1
Estilístico - lingüístico
Deconstruir un mensaje para adaptarlo a
idioma y contexto receptivo, para que se
sienta como auténtico, y sea recibido con
naturalidad. Es regionalizar.
Nivel de
transcreación 2
Conceptual - cultural
Entender el imaginario colectivo que una
determinada audiencia tiene sobre el
producto y escribir contenido a través de
este concepto.
“Chévere, ¡te vas a
Buenos Aires!”
“El fin es para salir y
relajar”
15. La cultura nos ayuda a generar conexiones
emocionales con nuestros usuarios.
Y así emocionarlos y motivarlos.
Transcrear garpaEMAIL SUMMIT
16. Usamos la fotografía como
herramienta de comunicación
y no de decoración
Transcrear garpaEMAIL SUMMIT
34. Tener un proceso de transcreación genera
contenido único
TakeawaysEMAIL SUMMIT
35. Tener un proceso de transcreación genera
contenido único
TakeawaysEMAIL SUMMIT
Conocer los insights culturales de tu audiencia
ayuda a empatizar con los usuarios
36. Tener un proceso de transcreación genera
contenido único
TakeawaysEMAIL SUMMIT
Conocer los insights culturales de tu audiencia
ayuda a empatizar con los usuarios
Empatizar con los usuarios impacta
positivamente en las métricas
37. EMAIL SUMMIT
Nelson Mandela
“”Si le hablas a un hombre en un idioma que
entiende, llegarás a su cabeza.
Si le hablas en su idioma, llegarás a su
corazón.