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Nuevas reglas de desarrollo de contenido
Medición de resultados
Sobre Viewers y Fans
Sobre Viewers y Fans
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GRACIAS!
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YouTube y video online: El nuevo lenguaje de las marcas #SMSUMMIT

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YouTube y video online: El nuevo lenguaje de las marcas.
Orador: Roman Gancberg. Gerente de Producto y Soluciones, Latam Google.

Videos:
https://www.youtube.com/watch?v=1mOyIUCCtDE
https://www.youtube.com/watch?v=cBC-pRFt9OM
https://www.youtube.com/watch?v=KXqp9Izk0yM
https://www.youtube.com/watch?v=79uA-gHvw18
https://www.youtube.com/watch?v=f_RF7w8-Gn8

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YouTube y video online: El nuevo lenguaje de las marcas #SMSUMMIT

  1. 1. Nuevas reglas de desarrollo de contenido Medición de resultados Sobre Viewers y Fans
  2. 2. Sobre Viewers y Fans
  3. 3. Generar conocimiento de la marca es cada vez más difícil La atención de los consumidores está dispersa y el panorama de los medios de comunicación se encuentra fragmentado. Información confidencial y propiedad de Google
  4. 4. Mobile es la pantalla #1, Laptop #2 y TV #3 Información confidencial y propiedad de Google 33% De penetración de smartphones en Argentina Fuente: MilwardBrown – AdReaction 2014 Study Argentina; Tiempo Diario de consumo en dispositivos 75% Del tiempo diario se consume en internet
  5. 5. Información confidencial y propiedad de Google Se estima que para el 2019, habrá casi 21 millones de usuarios móviles en la Argentina.
  6. 6. Hombres - 50.75% Mujeres - 49.25 % 14.3 millones de visitantes únicos mensuales 8.130.000 personas entre 15 y 34 años. El público cambió... … ya no se mira tanta televisión.
  7. 7. YouTubers: las nuevas estrellas YouTube “Rubius” -11 M suscriptos al canal -1.800 M vistas del canal
  8. 8. Consumidor en CONTROL
  9. 9. MAYOR PORTABILIDAD MAYOR ELECCION MAYOR VELOCIDAD Google Confidential and Proprietary
  10. 10. Source: Google Insights ‘YouTube Multi-Screen Study’ Note: * “Connected Consumer” study covers EMEA countries, this is the average across all countries that were covered in this study MAYOR PORTABILIDAD 2.9 pantallas por dia 84% usa más de un dispositivo al mismo tiempo para diferentes temas +35% de lo que usan equipos simultáneos ven videos. +50% mira TV con otros dispositivos al mismo tiempo Google Confidential and Proprietary
  11. 11. MAYOR ELECCION
  12. 12. pueden armar una fanbase TODOS
  13. 13. BILLON1 La plataforma a elegir
  14. 14. VIEWERS SUPER FANS A pesar del avance tecnológico, el deseo humano por una conexion emocional y auténtica no ha cambiando Desde los simple y divertido a lo serio, Youtube esta satisfaciendo esta necesidad
  15. 15. ESPECTADORES SUPER FANS
  16. 16. YouTube creators LOS NUEVOS ROCKSTARS!
  17. 17. Nuevas reglas de desarrollo de contenido
  18. 18. Ganar la Batalla por la atención Creando Contenido Clientes Personas que quieren comprar tu producto Audiencias Personas que quieren escuchar tu historia se estan volviendo Google Confidential and Proprietary
  19. 19. Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido Ser Valioso Estar Siempre Ser Autentico Ser Visto Ser Atractivo Google Confidential and Proprietary
  20. 20. La posibilidad de saltar un aviso....
  21. 21. ...crea una oportunidad
  22. 22. 5 segundos gratis 30 segundos o hasta completar el aviso si es menor a 30 segundos C P V • No pagas si saltas el anuncio antes de los 5 segundos si no hay engagement con la pieza • El sistema premia a los anuncios con un alto ratio de vistas • Tan largo como uno quiera Es Simple
  23. 23. Cómo Crear Contenido Adecuado para Atraer a tu Audiencia 1 2 3 4 Llamar la atención en 5 segundos Tomarse el tiempo para contar la historia Alcanzar a tu audiencia Crear Series para que las personas vuelvan Medir e Iterar 5
  24. 24. TV Version YouTube Version Atraer a tu audiencia en 5 segundos1
  25. 25. HTS Volkswagen Atraer a tu Audiencia en 5 Segundos1 Google Confidential and Proprietary ThisIsTheEnd The Movie Sodimac Superdrug EAT.
  26. 26. Nike Football - Winner Stays 4’12’’ 38Mviews 6% (30 secs or less) 31% (1-2 mins) 29% (31-60 secs) 11% (2-3 mins) 10% (3-4 mins) 13% (4+ mins) Entonces, tomate tu tiempo2 Google Confidential and Proprietary
  27. 27. Crear Series para que tu audiencia vuelva3 Google Confidential and Proprietary Nespresso 51M+views 31%+Brand Search Increase
  28. 28. Alcanzar a tu Audiencia4 Burger King - Preroll 64different prerolls Google Confidential and Proprietary
  29. 29. Favorites Followers Shares Comments Likes Views Medir e Iterar5 Google Confidential and Proprietary
  30. 30. Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido Estar Siempre Ser Autentico Ser Visto Ser Valioso Ser Atractivo
  31. 31. Google Confidential and Proprietary ENTRETENER A TUS FANS
  32. 32. Google Confidential and Proprietary EDUCAR A TUS FANS
  33. 33. Google Confidential and Proprietary INSPIRAR A TUS FANS
  34. 34. Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido Ser Autentico Ser Visto Ber Atractivo Ser Valioso Estar Siempre
  35. 35. Google Confidential and Proprietary Timeline attention/activity/reach Actuar como un anunciante Actuar como un Youtuber
  36. 36. Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido Ser VistoSer Atractivo Ser Valioso Estar Siempre Ser Autentico Google Confidential and Proprietary
  37. 37. Transformar a la audiencia casual en tus fans Google Confidential and Proprietary Audiencia Casual Suscripto Super Fan
  38. 38. Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido Ser Atractivo Ser Valioso Estar Siempre Ser Autentico Ser Visto
  39. 39. 67m views Contenido no se viraliza automáticamente Asegurarse de que el contenido sea “descubrible” 61m views 21m views Campañas de medios pagos son un factor clave de éxitoGoogle Confidential and Proprietary
  40. 40. Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido Ser Valioso Estar Siempre Ser Autentico Ser Visto Ser Atractivo Google Confidential and Proprietary
  41. 41. Tomar Acción & Medir el Impacto
  42. 42. “Audience Insight” reporting en tiempo real BRAND LIFT STUDIES YOUTUBE ANALYTICS
  43. 43. VIEW REPORT to act upon in real time Google Confidential and Proprietary YouTube Analytics
  44. 44. DEMO REPORT to understand your audience YouTube Analytics
  45. 45. Google Confidential and Proprietary Brand Lift BRAND LIFT SURVEYS para llevar la medición al siguiente nivel
  46. 46. GRACIAS! @roma_dg

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