2. Resumo da Apresentação
Do final do mês de dezembro de 2013 ao final de janeiro de 2014, foram realizadas
diversas ações, visando a instalação do aplicativo mobile da campanha Doe Sua
Energia da Baterias Moura.
Durante esse período foram realizadas ações no Google adwords, Facebook ads e
publieditoriais no Instagram.
3. Descrição do problema a ser resolvido
Alcançar usuários brasileiros interessados em fazer atividades de caminhada e corrida ao
ar livre, que possuíssem smartphones com sistema operacional android/IOS e incentivá-
los a baixarem o aplicativo desenvolvido para ação.
4. Estratégia e Tática da Mídia
O planejamento da mídia teve como objetivo atingir o maior número de usuários, focando em corredores
potenciais e que fossem proprietários de Smartphones com IOS ou ANDROID.
Foram realizadas campanhas nas mídias de performances do Facebook e Google posicionados apenas em
formatos mobile. Além disso foram feitas parcerias com perfis influenciadores que eram referência na rede
social digital, Instagram.
Tanto em Facebook ads como no Google adwords, os anúncios tinham foco na instalação do app. Sendo
ativado quando os usuários estivessem consumindo ou fazendo alguma atividade no celular relacionadas a
assuntos da campanha.
5. Estratégia e Tática da Mídia
No Facebook foi utilizado a estratégia de CPMo(custo por mil otimizado), onde a ferramenta fazia um
aperfeiçoamento constante, por grupos de interesse, e otimizava os resultados. Além dos anúncios de
instalação de aplicativo, que direcionavam os usuários para as lojas de downloads, tivemos publicações
patrocinadas e anúncios de link externo, levando os usuários para o hotsite.
No Google adwords, o objetivo era apenas o download e instalação do app. Na ferramenta a campanha
estava posicionada para a rede display mobile do Google, utilizando banners e anúncios de links
patrocinados.
No Instagram foram realizados oito publieditoriais, alguns em vídeos de 15’’ e outros em imagens. A parceria
foi feita com personalidades que possuiam perfis focados em conteúdo fitness.
12. Resultados Obtidos
No Facebook tivemos 1.814 instalações de aplicativo, no Google foram 2.465. Os publieditoriais
tiveram bastante impacto, colaborando para que a campanha conseguisse um total de mais 30,8 mil
downloads, nos 27 estados brasileiros e em 5 continentes. Foram realizadas 1.364 publicações
espontâneas no Instagram e um somatório de 30.042.761 impressões nas redes.